澳门文化创意旅游发展的SWOT浅析

    邓茜

    摘要：澳门特别行政区回归后，以博彩为主的单一经济形式迅速发展，也暴露相应的危机。澳门需多元化发展，以发展文化创意旅游为稳定而持续的新经济增长点。本文通过对澳门文化创意旅游进行SWOT分析，阐释澳门目前面临的挑战与机遇，为制定相关发展策略提供参考。

    关键词：澳门；文化创意旅游；SWOT分析

    澳门从过去单一的博彩旅游模式，到发展会展旅游、休闲旅游，再到文化创意旅游，体现澳门的地域文化、人文风情、历史沉淀的重要性，更体现了小澳门对娱乐化旅游，创新性旅游，跨界融合旅游的不断需求、尝试、实践的成果，也对澳门过去传统旅游业提出了相应的考验和更高要求。文化创意旅游是旅游业和文化产业的有效融合，能发挥复合经济效应。澳门文化产业促进旅游业的发展而呈现收益倍增。两个产业相辅相成为澳门社会文化经济发展做出了贡献。

    本文对澳门文化创意旅游发展进行SWOT分析，为其发展策略的思考提供参考。

    一、澳门文化创意旅游的优势S（Strengths）1、澳门拥有半个世纪历史人文积淀和独特的中西文化资源。2、博彩业对娱乐演艺和品牌宣传推广需求加大，力促文化产业发展。

    3、澳门获得国家在贸易、税收、旅游、公民权益等方面的特别政策支持。

    4、中葡文化独特。澳门是葡语系国家和中国联系交流的平台，拥有中葡文化人才，由此可以发挥这个优势，大力打造中葡文化创意旅游的主题，甚至同步吸引中国和葡语系国家的游客在两地观光的互动。

    5、经济实力雄厚。澳门以博彩业迅速发展而获得大量财政收入，从而具备经济实力投资和扶持文化创意旅游。

    二、澳门文化创意旅游的劣势W（Weaknesses）

    1、博彩业负面影响长期存在，短期内无法改变的。但可以客观评价，如充足的资金，娱乐的需求，也正是催生文化创意旅游大力发展的动力。

    2、澳门对文化创意旅游的政策支持和构建学科体系亟待完善。

    3、澳门城市载量太小。澳门的土地面积和人口都是有限的，人才不足、接待能力和拓展能力，意识等都是有限的。

    4、出入境澳门不便捷，易受大环境影响。

    5、澳门自然景观规模偏小，很难形成更丰富的自然旅游场景。6、澳门人才匮乏，高校创意旅游人才培养不足。

    7、澳门本地举办的大量赛事活动仅限澳门人士参与，不能带来更新更强的技术和创新。

    8、澳门交通问题频繁。交通不顺畅和停车困难等都是常年存在的问题。

    9、澳门会展业受人口和城市规模影响较难跻身世界会展城市前列。

    10、澳门缺乏具有规模和多样化的零售购物中心。

    三、澳门文化创意旅游的机会O（Opportunities）

    1、国家大力提倡文化产业发展，澳门文化创意旅游发展的时代环境良好。

    2、澳门文化创意旅游尚未构建体系，还有巨大的发展空间，尤其是商业化运作还存在若干可能。

    3、多元化发展，有利于澳门文化创意旅游的发展。

    4、周边城市游客递减，澳门有机会获取客源。

    5、澳门吸引国际国内人才，可加大创意力度。

    滨水资源尚未被充分利用。

    澳门可善用空置建筑和楼宇为文化创意旅游发展提供相关场景。周围和本土交通加速发展。广珠城际轻轨建成多年，促进了珠三角游客前往澳门的频次。港珠澳大桥不久后建成，将加速多方游客通过香港入境澳门的机会。澳门也正立项建设城市轻轨，改善澳门交通拥堵的情况。

    四、澳门文化创意旅游的威胁T（Threats）

    1、澳门博彩所产生的负面影响持续存在。

    2、周边国家和城市的竞争激烈。

    3、澳门中小企运营成本高企。

    4、澳门本地人意识形态需要提升。公共服务平台亟待完善。

    五、澳门文化创意旅游的SWOT总体分析

    根据SWOT分析，可见澳门文化创意旅游是挑战与机遇并存。优势和机会集中在澳门本地文化和旅游资源具有独特性，文化和旅游发展环境良好，产业发展态势强劲、财政雄厚。比如大环境下国家和澳门政府对文化产业的扶持、对旅游业的开放政策等都是强而有力的，在政策和体制上改革，更在资金上给予大力支持。而澳门本身具备独特的人文氛围，有保存良好的中西建筑，更有独一的中葡文化，都是澳门可以深度挖掘和利用的文化创意旅游资源。随着澳门文化产业的发展，依赖于博彩业对创意、设计、公关等类别的服务需求，澳门的文化产业大步发展，奠定了澳门文化创意旅游的发展。澳门政府财政丰富，可用于扶持文化产业和旅游业，进一步推动文化创意旅游发展。

    劣势和威胁集中在博彩业的持续影响、澳门人口和土地面积受限、政策和相应学科构建的不完善、本地交通不完善、周边竞争等。博彩业的影响需要全民的共同努力，大家对博彩的认知需辩证看待，即看到负面并对此进行控制和改良，又要看到正面，积极利用博彩业的需求推动文化创意旅游发展。澳门受限于人口数量和土地面积，但可用开放的态度加强和近邻珠海的合作，加强横琴建设，将澳门的人才和企业与珠海互通互往，利用网络拓展澳门的市场和形象，摆脱空间地域的限制。高校、职业院校、培训机构对文化创意旅游学科力量不足，需要不断加强引进师资、开设专门课程，加大培訓力度，为本地培养和输送更多文化创意旅游人才。

    参考文献

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    [2] 周庆山，北京大学信息管理系，澳门文献信息跨文化交流发展战略探析[J]，情报资料工作，2001年第 3 期

    [3] 周庆山，北京大学信息管理系，文化遗产资源产业化开发与保护的生态战略研究 （上）[J]，图书馆，2008年第 5期

    [4] 张玉蓉.文化创意旅游发展策略研究——以重庆为视角[M].西南财经大学出版社.2012.

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