新媒体界面设计对当代报纸版面设计的启示

    韩禹锋+杨阳

    【摘要】虽然新媒体的界面设计风格会因类别和终端版本的不同而不同，但其设计理念最终都是为了优化客户体验、美化界面外观。因此，新媒体的界面与传统报纸的版面设计仍然会有共通之处，这为传统报纸的版面设计提供了诸多灵感，极具参考价值。文章以新媒体的概念入手，分析了新媒体界面设计的特点，总结了新媒体界面设计提供给当代报纸版面设计的可借鉴之处。

    【关键词】新媒体；界面设计；报纸版面；启示

    【作者单位】韩禹锋，绥化学院艺术设计学院；杨阳，绥化学院艺术设计学院。

    随着新媒体时代的来临，大众传媒迎来了新的挑战。报纸作为传统媒体的代表也需要不断创新，以应对新媒体的挑战。虽然新媒体的界面设计风格会因类别和终端版本的不同而不同，但其设计理念最终都是为了优化客户体验、美化界面外观。因此，新媒体的界面与传统报纸的版面设计仍然会有共通之处，这为传统报纸的版面设计提供了诸多灵感，极具参考价值。

    一、新媒体的界面设计特点

    新媒体虽然种类丰富，形式多样，但并非所有新媒体都具备信息传递和新闻传播的功能。报纸作为公众信息传递的其中一种平台，其主要刊登的内容是最新的信息，包括新闻、广告以及论坛消息等。在本研究中，笔者主要进行分析公众信息传递的新媒体界面设计，这些新媒体主要功能是新闻信息的传播，包括：公众BBS论坛、专业新闻网站以及门户网站等。

    综合各类新媒体界面的设计来看，新媒体界面设计主要有以下三大特点。

    1.以多媒体为表现手段

    从传播载体来看，报纸以图文为主，广播以声音为主，电视以声音及场景为主，新媒体则拥有多种传播载体，如图画、文字、声音及视频等。因此，新媒体的信息表达方式是多元化的，其界面组成也是多种多样的。此外，新媒体界面通常具备图片多文字少的特点。例如，网易新闻手机版的首页界面的表现形式主要是图片形式，文字的使用仅限于新闻标题，推送当天最主要的新闻是由图片来表现的。点击该新闻，用户最先看到也是图片，其下所配的文字只有201字，整条新闻分为34个页面，每个页面都对相应的图片场景进行描述。

    2.具有互动功能，用户参与性强

    新媒体与传统媒体相比最大的改变是互动性得到了极大的提升。新媒体的形式不同，接收终端的互动性也有所不同。接收终端的互动性取决于其便携性。互动的类型有检索型和反馈型两种，检索型指群众能够通过自主搜索找到需要的内容，反馈型则指群众实时反馈相关的传播信息。新媒体界面设计拥有极优的互动性，搜索是其不可或缺的一个功能，通过搜索能够优化新媒体的互动性，用户在填写关键字后就能够搜到与其有关的图片、视频以及文献等内容。

    3.极高的便携性

    新媒体的“便捷性”是接收终端为其提供的特性，而非其本身就具备的特性。从IT硬件的发展来看，PC必将逐渐朝着小规格、轻重量的模式发展，笔记本电脑大小主要是12、14、15英寸，重量为1到3公斤。iPad 3作为目前全新的平板电脑，其尺寸为9.7英寸，宽高厚为18.57×24.12×0.94厘米，重量只有652g，能提供超轻与超薄的客户体验。手机更可谓是轻薄便捷的重要代表，手机大小与手掌差不多，能够实现一手掌控。iPhone 6s尺寸为4.7英寸，高度为13.83cm，宽度和厚度分别为6.71cm、0.71cm，其重量轻至143g。新媒体的便携特点具备多种优势，人们能够通过互联网查看相关网页，获取实时新闻信息，了解更多资讯，就算是在地铁或公交上，用户也能够通过单手操控手机查看网站信息。由于接收终端尺寸的特殊性，论坛、博客、微博、社交网站以及门户网站等界面的尺寸都小于报纸的正常版面，操控步骤更加简便，只需要动动手指就能够操控相关界面，报纸的信息获取则需要用双手操作，且视线范围内可涉及的内容太多。

    二、新媒体界面设计对当代报纸版面设计的启示

    1.以“类多媒体”作为报纸版面设计的表现手段

    目前，快节奏的生活导致了部分读者对阅读纯文字的兴趣逐渐降低，而新媒体大部分的新闻消息都以图片和题目吸引读者眼球，纯文字的论述较少，部分新闻甚至直接通过视频来表现。因此，报纸上刊登的新闻也应该用图片或者表格的形式来表现重要消息，同时配以相应的文字来叙述重要资讯。此外，对于在同版面的新闻可以通过几张代表性图片或是简洁的评论来吸引读者，这样获得的阅读关注度会更高。通过这种类多媒体的表现手段，报纸可以使新闻信息传播方式更加多元化。以《辽宁日报》为例，《水墨世博》特刊在2010年4月1日正式发行，该刊的32个版面均配一幅至四幅3D 图片，共有37幅，图片种类繁多，专业性强，且十分精致，将世博会参展的各个国家展馆特色都具体全面地展现出来。值得一提的是，该特刊的版面可拼凑成长宽分别为2.8米和2米的世博会馆巨型水墨地图。

    2.增加交互专栏和利用新媒体平台来加强与读者互动

    虽然报纸无法像新媒体那样，与读者进行实时的互动沟通，但却能够在相关版面添加交互栏目，使读者可以对社会舆论进行评论，同时也可以实现对读者评论的反馈。交互是大众浏览报纸的基本需要，特别是报纸这种具备较强实时性与真实性的媒体平台，人们更有表达自身看法的愿望。增强报纸媒体的交互性，可以提高人们的阅读兴趣。然而因为技术方面的不足，新媒体的互动性仍然比报纸高。为了弥补这一缺陷，我国传统报纸可以通过所属的新闻网站来实现“报网互动”，如《江南晚报》在每条新闻后面附加“详情查阅本报网站”，或者直接附上网站二维码，并在网站开设电子版报纸、读者信箱等（见图3）。近年来，我国大部分传统报纸媒体都采用了这种“报网互动”的版面设计形式，弥补了传统报纸媒体互动性不强的缺陷，不但能够达到信息内容方面的互动，同时还能够实现版面设计的互动。

    

    3.推行小版面报纸，提高便携性

    我国报纸的尺寸一般有两大类，第一类是较为官方的报纸，例如党报等，此类报纸通常使用的是对开尺寸；第二类是娱乐性较强的报纸，例如都市报、晚报、体育报、文娱报等都是四开尺寸。虽然这些报纸版面大，可以登载较多的内容，但从便携性来看，并不利于读者携带。在这方面，笔者认为报纸版面设计可以仿效新媒体，推行小版面报纸。小版面报纸与对开尺寸的报纸相比，在长宽上小于对开尺寸，通过四开的设计，在内容登载量上却不小于对开尺寸的报纸。在西方，目前已经掀起了一股小版面报纸的运动。如2003年9月30日，英国报纸《独立报》（The Independent）的发行拉开了小版本报纸的序幕；仅仅过了两个月，《泰晤士报》也改为四开小报；2007年1月，美国本土的《华尔街日报》宽缩小到约7.6厘米。从用户使用体验来看，小尺寸的报纸翻阅更加便捷，四开报纸一般宽度39厘米，高54厘米，上下边距为2.5厘米，读者的视线范围一般是宽35厘米，高度40厘米，若是超出这一范围则容易导致阅读疲劳。根据英国卫报的相关数据统计，未来约四分之一的主流报纸尺寸将实现四开的“小版面化”。四开报纸将是未来报纸发展必然的趋势。

    综上所述，新媒体界面设计以多媒体为表现手段，具有容易互动、用户参与性强、便携性极高等特点。考虑到报纸的实际，当代报纸版面设计可以“类多媒体”为表现手段，利用报网互动来提高读者参与性，推行小版面报纸，提高便携性。总之，在新媒体时代，报纸版面必须加强变化和创新，才能积极应对新媒体的冲击和影响。

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