识城

    蔻建平

    

    一个城市是有生命的，所以城市要有灵魂，而城市的灵魂就体现在标识之中。

    不管是城市的标志，还是色彩，这些“标识”都可以使一座城市看起来与众不同。

    没有“标识”的城市等于是一座没有生命的枯城。

    在欧美国家，城市“标识”已经成为城市性格的一部分，或者火热，或者宁静，或者优雅。好的城市标识，能让大家对这个城市刮目相看，心生敬佩并心向往之，例如墨尔本。

    2011年，澳大利亚第二大城市墨尔本的新市徽设计出炉，它反映了这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。

    市长道尔（Robert Doyle）表示：“新的市徽将成为墨尔本的一个符号，它象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化。墨尔本也将一如既往地保持这些特色。”

    这个由全球著名品牌顾问机构Landor设计的新“M”字市徽用以取代20世纪90年代初启用的旧树叶标志。市长道尔在启用这个耗资24万澳元的新城市市徽的同时也表示，旧标识显得有点落伍，面对变化的世界，墨尔本的市徽也需要与时俱进。

    墨尔本新的市徽，在运用中被赋予了更多变化，时尚且富有动感，给墨尔本增色不少。现在，无论是在地球的哪个城市，哪个角落，只要看见这个变幻着的“M”，你都能想到墨尔本。

    由此，可以说，“标识”是城市的一张名片，是城市营销的手段，有时候甚至可以改变一个城市的命运。

    在19世纪末以前，世界上大多数人们都生活在乡村里，他们也许一生也遇不到一位来自遥远文化背景的人。城市成为人们唯一能实现交流和互动的纽带。

    一个人会因为他或她所具有的人格魅力而显得与众不同，一个城市也一样具有自己独特的“城格”，而“城格”魅力的体现是和这个城市独特的历史与文化密不可分的。

    奥斯陆位于挪威东南部，奥斯陆峡湾北端，是挪威的航运和工业中心。历史上，奥斯陆曾是挪威征服海洋的中心，在市内几个著名的航海博物馆内，还陈列着航海家、探险家使用过的船只。所以奥斯陆的城市标识设计的波浪状图形不仅仅代表着大洋或者是汹涌澎湃的波浪，而且更像是一艘乘风破浪的北欧海盗船的船头。它和该地区著名的历史联系在一起，同时也创造了一个引人入胜的形象，吸引着那些不熟悉该地区历史的人们。

    城市不仅表达着生活，也表达着秩序、观念和文化，更是流露和体现了城市大众的审美品质。中国重庆的“标识”以双重喜庆为创作主题，两个欢乐喜悦的人组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标识以“人”为主要视觉元素，展现重庆以人为本的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”祝愿美好吉祥的寓意。又如两人携手并进，迎向未来，蕴含政府与人民心手相连，共谋发展的内涵。

    每个城市都蕴藏着它独有的哲学风格，每个城市都有着自己与众不同的哲学思想与成果，各自形成独有的哲学体系，融入在这所城市的每一个角落。

    以韩国为例，韩国国徽中的太极思想来自中国的《周易》。太极的图形，一黑一白，相辅相成，并且在不断的运动中保持着这种平衡；在这种平衡之中，相互之间又在不断推动，相互渗透，彼此也爆发出了新的活力，从而获得永生。这也印证着，韩国在曲折的发展历史道路上，不断通过学习、借鉴、吸收、渗透、升华而造就出了属于自己的具有鲜明特色的民族精神。

    每个城市都因为自己的地理位置而被赋予了独特的气候、植被、地质，而这些显性的特征也往往被一座城市作为标识使用。所以，城市的自然风貌常是构思和创意的重要来源。

    威尼斯之所以以水城著称，就是因为那里家家户户被水环绕，唯一的交通工具就是船，只有水路和拱桥；而我国的云南昆明市则因四季如春，鲜花盛开而得名春城。

    这样的例子数不胜数，许多城市由于自己特有的地理地貌让人们记得并认可，在各自的地理特征基础上形成了各自的城市文脉，造就了不同的文化和文明。

    阿加迪尔（Agadir）是位于摩洛哥西南的一座大西洋沿海城市。这个城市是以沙滩、海鲜和冬季温暖而闻名，也因此成为北欧人冬季避寒的胜地。所以它的城市标识融入当地特有的自然地理特征，强调了水蓝色的波浪也同时可以象征着山峦，突出了这里是一个冬季避寒的胜地，在冬季可以享受到温暖的阳光沙滩。

    城市的魅力最直观的体现，就是要看这个城市的建筑景观。它是一座城市社会与文化的双重解读。

    西安，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。西安的城标呈正圆形，由大雁塔、城墙和太阳、月亮组成，下部的弧形城墙形成了月牙形，含义是西安与日月同辉。中央的气势恢宏的唐代著名古塔就是大雁塔，它是西安现存最著名的古塔，被视为古城的象征。而周围的古城墙围绕着这座城市，展现了这座城市雄浑、厚重的历史文化底蕴。塔尖冲破了太阳，预示着西安经济蓬勃发展的情景。

    杭州的城市标识则是在汉字“杭”的篆书字体上进行演变，篆书的运用体现出中国传统文化底蕴，将独一无二的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，并赋予其直接的语义呈示性。标识中“杭”字巧妙地将航船画舫、江南建筑、西湖园林、拱桥等诸多要素融入其中，精致的构图使得各要素达到和谐相融的效果，而开放的结构又显示出大气舒展的气度，是杭州“精致和谐，大气开放”城市人文精神完美的视觉表达。

    在欧洲，许多国家的城市标识的产生和确定，大都起源于一些美好动人的传说和感人的英雄故事。比如说古罗马的创始人在幼年时期受到叔叔的迫害，被一只母狼所救才得以存活，长大成人之后立下志向并最终推翻了叔叔残暴的政权，回到当初被母狼所救的地方建立了罗马城。这只母狼的形象也就成为了罗马城的城徽，一直沿传至今。

    而名闻世界的华沙市城标就是由“华沙美人鱼”为主要构图元素。

    地方的经济特征也是我们构建城市标识过程中不可忽视的要素。

    加拿大的里贾纳（Regina）市临近美国，气候宜人、风景如画、历史悠久，有着很多的名胜古迹。它交通便利，地理位置处于公路和铁路的交会点，埃德蒙顿的石油就通过地下输油管道输送到这里提炼加工。这座工业、农业、化工、商业和旅游业都很发达的综合型城市，它的标识就是由城市名的首字母R字变形为一个无限循环的状态图，象征着城市充满了活力与无限延展的未来。标识色彩鲜活，生动表现出里贾纳人的朝气蓬勃、团结热情。

    城市是一个容器，它将历史、人文、经济、精神包容其中。而城市标识正是对这些的集中诠释，它告诉你：你在哪里，要往何处去！