多舆论场中广播媒体的应对与担当
彭金明
在新媒体、新技术的改变和影响下，传统媒体的话语权被稀释和挤占，广播等传统媒体的社会影响力和舆论引导力受到了挑战。社会舆论的发起已经从传统媒体分散到了网络媒体，人们获取信息的渠道也借助互联网技术，从传统媒体延伸到了网络媒体和新媒体。广播媒体必须认清形势，与时俱进，遵循传播规律，创新传播理念，坚守和壮大新闻宣传主阵地，在多元开放的新传播格局中办更加专业的新闻广播。
多元化是网络时代舆论的基本特征
传统媒体的新闻工作者近年来感受到了越来越多的压力，固有的传播渠道被网络媒体打破，原有的媒体优越感被打碎，人们更多地从网络获得新闻，对传统媒体的依赖大大降低。有传播业内专家说，当前我们面临三个舆论场，一是传统主流媒体的舆论，二是网络媒体的舆论，三是境外媒体的舆论。因为有了更多的不同的声音，传统主流媒体的舆论引导就显得尤为重要。
传统的舆论环境发生了根本的改变，传统媒体在这种变化中，必须与时俱进，否则，就会在面对社会事件的反应中，出现“网络舆论众声喧哗，境外舆论铺天盖地，主流舆论了无声息”这样的局面。这不能不说是网络时代下传统媒体的尴尬。媒体的责任就是要能第一时间介入社会热点和民众关注，报道事实，传播真相，引导舆论。传统媒体的缺位，自然会催生出主流舆论以外的舆论场。
传统的舆论格局被打破后，传统媒体就必须改变，否则就要被边缘化，甚至于被淘汰。传统媒体要适应这一传播格局的变化，及时调整自己的传播理念和传播方式。
传统媒体有天然的身份意识。官方媒体身份给了传统媒体以很多优势，可以获得主流权威的信息发布，可以更便捷地了解国家的政策走向，在引导舆论上拥有特有的话语权。但是，在网络媒体的影响下，这些优势也成为了传统媒体的包袱。由于信息的开放和网络的出现，人们已经由被动地接受事实和新闻，转而变成主动地提供事实和新闻。这是个人人都是记者、人人都是媒体、人人都是评论者的时代，事实和真相可能并不在信息的发布者手里，而是在新闻亲历者或者见证者的手里。当传统媒体还是按照信息发布者提供的资料，以过往的方式进行权威发布时，网民已经用自己的方式对新闻事实进行了全面的报道。在新闻实践中，信息发布者提供的往往是简单的新闻事实，告诉他想告诉的事实。如果遇到出于某种目的想隐瞒事实的官方发布，官方发布也成为了不权威、不官方了。在重大突发事件或者敏感事件中，这样的情况还常常出现。如果传统媒体还是以老办法进行新闻发布，那就成为了传声筒，传统媒体的公信力会受到严重损害。
专业化是广播媒体发挥主流影响的现实选择
在新媒体时代下，广播在新闻传播的内容和形式上，还有难以摆脱的几多几少的问题：领导活动多，百姓关切少；会议内容多，社会热点少；典型报道多，现场新闻少；主题宣传多，发现新闻少；播报新闻事件多，观点评论少；单向传播多，听众互动少。特别是在重大事件和社会热点问题上，广播不能了无声息，不能自我放弃媒体的社会责任。网络时代，广播媒体要切实做到壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，其最根本的一条就是要能在重要新闻事件中发出自己的声音，通过自己的新闻宣传，吸引听众的关注，从而引导舆论。互联网时代，传统媒体不报道并不能阻止网络媒体的报道，缺位的结果就是舆论引导能力的弱化和丧失，最终丢掉主流舆论的主导权。
广播媒体要在多元舆论生态中树立自己的地位，必须适应网络时代传播环境，加强广播的新闻专业化建设，提高广播新闻传播的能力，破解“无声”的困境，开创新传播格局下的新广播时代。
一、丢掉官媒心态，强化媒体责任，做有态度的专业新闻广播。丢掉官媒心态，并不是不要党管媒体，而是要在坚持党管媒体的前提下，重新唤起媒体的社会责任和专业精神。习近平总书记在全国宣传思想工作会上强调，党性和人民性从来都是一致的、统一的，要树立以人民为中心的工作导向。这给传统媒体应对多种舆论场，解决主流媒体不主流的传播危机指明了努力方向。
丢掉官媒心态，要以听众为导向，不仅要对上负责，更要对听众负责，新闻报道要让听众愿听爱听。在新闻实践中着力解决新闻报道中面孔陈旧、语言老套的问题。要改变“宣传说教范”，变身“对话交流体”；要解决新闻传播中广播特色不强、内容单一的问题；要改进会议新闻、主题宣传和典型宣传，用群众喜闻乐见的方式来报道，更加讲求宣传的艺术和报道的效果。
丢掉官媒心态，要深入新闻现场，解决在新闻报道活动中脱离群众关心、偏离社会关注的问题。近年来在新闻单位开展的“走基层、转作风、改文风”活动，让媒体摆脱了高高在上的“官气”，深入基层接“地气”。官媒心态一变，反映基层、关注民生、深得民意的报道，让传统媒体重新赢得大众的关注和肯定，有效壮大了主流声音，引导了社会舆论。
一个媒体是有价值观和传播理念的，媒体在新闻传播过程中，往往会形成自己的风格和气质。新闻广播要能坚守自己的媒体责任，在报道新闻的同时，要善于通过评论和观点，主动作为，加强引导。网络时代，公众参与社会事务和公共事务的渠道增加了，参与热情也提高了，新闻广播要能把握这一变化，为公众的知情权、参与权、表达权和监督权提供平台，这也是大众传媒的责任体现。
二、把握传媒变化，改进传播模式，做没有“独家”大有“特色”的新闻广播。网络时代，已经没有了独家新闻。一个新闻事件的出现，会因为网络而迅速扩散，然后众多媒体跟进采访报道，想要做独家新闻，已经成为了一种奢望。在没有独家新闻的年代，广播需要构建自己的传播渠道，形成属于自己的传播风格，提升广播的舆论引导能力，影响可以影响的人。
“扬独家之优势，汇天下之精华”曾经是对广播最好的总结。如今，网络时代赋予了这句话新的内涵。广播也许没有独家，但是必须有特色。
在网络时代的新闻传播中，没有最快，只有更快；没有最好，只有更好。广播要与网络抢时效，挖新闻，做到快速反应，第一时间发布。记者如果不能及时赶到现场，可以连线现场的亲历者和目击者。电话、微信、QQ、微博等一切可以利用的传播手段，都应该成为广播新闻传播的平台。广播人要研究新媒体，应用新技术，调动和借鉴网络媒体一切有利的手段为广播服务。与听众的互动，新闻线索的获得，新闻话题的征集等，都可以通过新媒体平台展开，从而丰富广播的新闻资源。
广播要善于用声音连通现场。广播记者要成为能说会道的传播者，记者要写稿才能现场报道，这已经不是网络时代广播记者的特点了。广播记者能现场脱稿报道，才是广播媒体的优势和特点，如果要写出来才能报道的记者，已经不是一个现代意义上的好的广播记者。面对新闻现场，脱稿报新闻将是网络时代对广播记者的基本要求。
没有了独家新闻，媒体吸引大众、引导舆论的能力体现在对新闻事件的报道方式、报道内容和报道态度上。舆论的形成，不是在新闻事件发生和报道出来的某一时刻，而是在于媒体对事件的持续关注中，对社会大众产生影响，逐渐形成。不是百姓关注的事件，不会产生社会影响。广播要能抓住百姓关注的事情，及时跟进，报道事实真相，并进行深度延伸报道，进而引起社会关注，以此赢得舆论的主导权。
面对多种舆论场，受众总是把选择权牢牢地抓在了自己手里。媒体的舆论引导力在于提高自身的传播能力与传播水平。广播如果没有发挥自己的优势，自然不会形成舆论场上的声音。
三、开发专业传播潜能，构建高效传播体系，打造真正意义的全天候新闻广播。网络媒体时代，原有的传播优势被打破后，曾经庞大而专业的广播新闻队伍，在人人都是传播者的网络媒体面前，又显得势单力薄。但是在没有门槛的网络媒体面前，他们又是一支训练有素的宝贵的传播专业人才。专业规范、权威公信，这也正是传统媒体赖以生存发展的基石。
广播媒体要通过新闻专业广播再造主流媒体的主流舆论，挖掘专业队伍的专业潜能。网络时代，新闻的提供不再是传统的小规模、小产量的精品传播，而是规模化、批量化的新闻传播，否则不足以形成媒体的传播地位和社会影响，也就难有引导舆论的能力。
新闻广播应当朝着全天候滚动播出的全新闻专业频率方向发展，扩大媒体的新闻容量，提升媒体的传播品质。就江西省而言，尚缺少真正意义上的专业新闻广播，现有的新闻频率还不是完全意义上的全新闻广播，更大程度上还是综合广播。时段化、版块化的少数几档新闻节目，难以支撑起新闻立台的广播媒体。
网络时代的海量信息和即时传播，动摇了传统广播的传播习惯。广播人再也不能像过去一样，让新闻等时间，而是要留出时间等新闻，一有事件发生，随时可以在广播中报道。
专业新闻广播要建立权威公信的新闻采集渠道，构建快速高效的新闻发布体系，提升立体多元的新闻整合能力，通过这些努力，为全天候的新闻播出提供可能。只有建立全天候的真正意义上的专业新闻广播，广播才能坚守宣传主阵地，切实传播和放大主流媒体的主流声音。
（作者单位：江西广播电视台）栏目责编：吉 庆
在新媒体、新技术的改变和影响下，传统媒体的话语权被稀释和挤占，广播等传统媒体的社会影响力和舆论引导力受到了挑战。社会舆论的发起已经从传统媒体分散到了网络媒体，人们获取信息的渠道也借助互联网技术，从传统媒体延伸到了网络媒体和新媒体。广播媒体必须认清形势，与时俱进，遵循传播规律，创新传播理念，坚守和壮大新闻宣传主阵地，在多元开放的新传播格局中办更加专业的新闻广播。
多元化是网络时代舆论的基本特征
传统媒体的新闻工作者近年来感受到了越来越多的压力，固有的传播渠道被网络媒体打破，原有的媒体优越感被打碎，人们更多地从网络获得新闻，对传统媒体的依赖大大降低。有传播业内专家说，当前我们面临三个舆论场，一是传统主流媒体的舆论，二是网络媒体的舆论，三是境外媒体的舆论。因为有了更多的不同的声音，传统主流媒体的舆论引导就显得尤为重要。
传统的舆论环境发生了根本的改变，传统媒体在这种变化中，必须与时俱进，否则，就会在面对社会事件的反应中，出现“网络舆论众声喧哗，境外舆论铺天盖地，主流舆论了无声息”这样的局面。这不能不说是网络时代下传统媒体的尴尬。媒体的责任就是要能第一时间介入社会热点和民众关注，报道事实，传播真相，引导舆论。传统媒体的缺位，自然会催生出主流舆论以外的舆论场。
传统的舆论格局被打破后，传统媒体就必须改变，否则就要被边缘化，甚至于被淘汰。传统媒体要适应这一传播格局的变化，及时调整自己的传播理念和传播方式。
传统媒体有天然的身份意识。官方媒体身份给了传统媒体以很多优势，可以获得主流权威的信息发布，可以更便捷地了解国家的政策走向，在引导舆论上拥有特有的话语权。但是，在网络媒体的影响下，这些优势也成为了传统媒体的包袱。由于信息的开放和网络的出现，人们已经由被动地接受事实和新闻，转而变成主动地提供事实和新闻。这是个人人都是记者、人人都是媒体、人人都是评论者的时代，事实和真相可能并不在信息的发布者手里，而是在新闻亲历者或者见证者的手里。当传统媒体还是按照信息发布者提供的资料，以过往的方式进行权威发布时，网民已经用自己的方式对新闻事实进行了全面的报道。在新闻实践中，信息发布者提供的往往是简单的新闻事实，告诉他想告诉的事实。如果遇到出于某种目的想隐瞒事实的官方发布，官方发布也成为了不权威、不官方了。在重大突发事件或者敏感事件中，这样的情况还常常出现。如果传统媒体还是以老办法进行新闻发布，那就成为了传声筒，传统媒体的公信力会受到严重损害。
专业化是广播媒体发挥主流影响的现实选择
在新媒体时代下，广播在新闻传播的内容和形式上，还有难以摆脱的几多几少的问题：领导活动多，百姓关切少；会议内容多，社会热点少；典型报道多，现场新闻少；主题宣传多，发现新闻少；播报新闻事件多，观点评论少；单向传播多，听众互动少。特别是在重大事件和社会热点问题上，广播不能了无声息，不能自我放弃媒体的社会责任。网络时代，广播媒体要切实做到壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，其最根本的一条就是要能在重要新闻事件中发出自己的声音，通过自己的新闻宣传，吸引听众的关注，从而引导舆论。互联网时代，传统媒体不报道并不能阻止网络媒体的报道，缺位的结果就是舆论引导能力的弱化和丧失，最终丢掉主流舆论的主导权。
广播媒体要在多元舆论生态中树立自己的地位，必须适应网络时代传播环境，加强广播的新闻专业化建设，提高广播新闻传播的能力，破解“无声”的困境，开创新传播格局下的新广播时代。
一、丢掉官媒心态，强化媒体责任，做有态度的专业新闻广播。丢掉官媒心态，并不是不要党管媒体，而是要在坚持党管媒体的前提下，重新唤起媒体的社会责任和专业精神。习近平总书记在全国宣传思想工作会上强调，党性和人民性从来都是一致的、统一的，要树立以人民为中心的工作导向。这给传统媒体应对多种舆论场，解决主流媒体不主流的传播危机指明了努力方向。
丢掉官媒心态，要以听众为导向，不仅要对上负责，更要对听众负责，新闻报道要让听众愿听爱听。在新闻实践中着力解决新闻报道中面孔陈旧、语言老套的问题。要改变“宣传说教范”，变身“对话交流体”；要解决新闻传播中广播特色不强、内容单一的问题；要改进会议新闻、主题宣传和典型宣传，用群众喜闻乐见的方式来报道，更加讲求宣传的艺术和报道的效果。
丢掉官媒心态，要深入新闻现场，解决在新闻报道活动中脱离群众关心、偏离社会关注的问题。近年来在新闻单位开展的“走基层、转作风、改文风”活动，让媒体摆脱了高高在上的“官气”，深入基层接“地气”。官媒心态一变，反映基层、关注民生、深得民意的报道，让传统媒体重新赢得大众的关注和肯定，有效壮大了主流声音，引导了社会舆论。
一个媒体是有价值观和传播理念的，媒体在新闻传播过程中，往往会形成自己的风格和气质。新闻广播要能坚守自己的媒体责任，在报道新闻的同时，要善于通过评论和观点，主动作为，加强引导。网络时代，公众参与社会事务和公共事务的渠道增加了，参与热情也提高了，新闻广播要能把握这一变化，为公众的知情权、参与权、表达权和监督权提供平台，这也是大众传媒的责任体现。
二、把握传媒变化，改进传播模式，做没有“独家”大有“特色”的新闻广播。网络时代，已经没有了独家新闻。一个新闻事件的出现，会因为网络而迅速扩散，然后众多媒体跟进采访报道，想要做独家新闻，已经成为了一种奢望。在没有独家新闻的年代，广播需要构建自己的传播渠道，形成属于自己的传播风格，提升广播的舆论引导能力，影响可以影响的人。
“扬独家之优势，汇天下之精华”曾经是对广播最好的总结。如今，网络时代赋予了这句话新的内涵。广播也许没有独家，但是必须有特色。
在网络时代的新闻传播中，没有最快，只有更快；没有最好，只有更好。广播要与网络抢时效，挖新闻，做到快速反应，第一时间发布。记者如果不能及时赶到现场，可以连线现场的亲历者和目击者。电话、微信、QQ、微博等一切可以利用的传播手段，都应该成为广播新闻传播的平台。广播人要研究新媒体，应用新技术，调动和借鉴网络媒体一切有利的手段为广播服务。与听众的互动，新闻线索的获得，新闻话题的征集等，都可以通过新媒体平台展开，从而丰富广播的新闻资源。
广播要善于用声音连通现场。广播记者要成为能说会道的传播者，记者要写稿才能现场报道，这已经不是网络时代广播记者的特点了。广播记者能现场脱稿报道，才是广播媒体的优势和特点，如果要写出来才能报道的记者，已经不是一个现代意义上的好的广播记者。面对新闻现场，脱稿报新闻将是网络时代对广播记者的基本要求。
没有了独家新闻，媒体吸引大众、引导舆论的能力体现在对新闻事件的报道方式、报道内容和报道态度上。舆论的形成，不是在新闻事件发生和报道出来的某一时刻，而是在于媒体对事件的持续关注中，对社会大众产生影响，逐渐形成。不是百姓关注的事件，不会产生社会影响。广播要能抓住百姓关注的事情，及时跟进，报道事实真相，并进行深度延伸报道，进而引起社会关注，以此赢得舆论的主导权。
面对多种舆论场，受众总是把选择权牢牢地抓在了自己手里。媒体的舆论引导力在于提高自身的传播能力与传播水平。广播如果没有发挥自己的优势，自然不会形成舆论场上的声音。
三、开发专业传播潜能，构建高效传播体系，打造真正意义的全天候新闻广播。网络媒体时代，原有的传播优势被打破后，曾经庞大而专业的广播新闻队伍，在人人都是传播者的网络媒体面前，又显得势单力薄。但是在没有门槛的网络媒体面前，他们又是一支训练有素的宝贵的传播专业人才。专业规范、权威公信，这也正是传统媒体赖以生存发展的基石。
广播媒体要通过新闻专业广播再造主流媒体的主流舆论，挖掘专业队伍的专业潜能。网络时代，新闻的提供不再是传统的小规模、小产量的精品传播，而是规模化、批量化的新闻传播，否则不足以形成媒体的传播地位和社会影响，也就难有引导舆论的能力。
新闻广播应当朝着全天候滚动播出的全新闻专业频率方向发展，扩大媒体的新闻容量，提升媒体的传播品质。就江西省而言，尚缺少真正意义上的专业新闻广播，现有的新闻频率还不是完全意义上的全新闻广播，更大程度上还是综合广播。时段化、版块化的少数几档新闻节目，难以支撑起新闻立台的广播媒体。
网络时代的海量信息和即时传播，动摇了传统广播的传播习惯。广播人再也不能像过去一样，让新闻等时间，而是要留出时间等新闻，一有事件发生，随时可以在广播中报道。
专业新闻广播要建立权威公信的新闻采集渠道，构建快速高效的新闻发布体系，提升立体多元的新闻整合能力，通过这些努力，为全天候的新闻播出提供可能。只有建立全天候的真正意义上的专业新闻广播，广播才能坚守宣传主阵地，切实传播和放大主流媒体的主流声音。
（作者单位：江西广播电视台）栏目责编：吉 庆
