《开讲啦》：泛娱乐化时代的“非娱乐化”尝试
周敏 钟金玲
“泛娱乐化”已经不再是尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提出来的一个耸人听闻的空洞概念，而是目前全中国乃至全世界都盛行的一种形态。其中，电视媒体以其强大的娱乐功能成了泛娱乐化现象的最佳载体。2012年8月27日，由央视综合频道与唯众传媒联合制作，被称作“中国首档青年电视公开课”的电视栏目《开讲啦》横空出世，节目一经播出就创下央视综合频道跨零点时段最高收视，被舆论赞为“一股吹过荧屏的清新之风”。
在这个“娱乐至死”的时代，《开讲啦》可谓“生不逢时”，但其又刻意“不走寻常路”，没有采用传统的演讲形式，反而让嘉宾脱稿演讲，注重真实的讲话；没有让嘉宾“高高在上”，反而让嘉宾接受青年代表们的锐利提问；没有过多强化主持人在节目中的角色，反而强化嘉宾与场内观众的“平等地位”。如今，《开讲啦》已经成功走进第三个年头，节目能越来越让大家喜爱，并能继续走下去的原因有很多。笔者试图从节目内容、节目形式和节目制作模式等三个方面加以探讨。
独特的节目内容
当今社会科技日益发达，在媒体资源过剩的压力下，传媒依靠垄断获取巨额利润的时代已经一去不复返。同时，由于互联网的迅猛发展，电视节目也不再单纯追求数量，而是把重心转移到内容质量上，希望通过高品质的节目内容战胜竞争对手。
把嘉宾还原成普通人。《开讲啦》在节目内容上的创新并非浪得虚名，该节目勇敢地摒弃了传统脱口秀节目，以及将嘉宾打造成“高大全”形象的做法，转而让嘉宾回归现实，把嘉宾还原成舞台背后那个有血有肉的人，即他和我们一样遭受过各种挫折，有着各种心酸的历程，也有过对梦想的动摇和对生命的彷徨。但是，他们已经浴火重生，知道如何面对重重苦难，更知道如何指引着在前进道路上迷茫的人。
在2014年3月1日那期节目里，嘉宾廖凡——新科柏林影帝的演讲主题是：坚持不是一件惨烈的事。在《白日焰火》之前，他是一个从未大红大紫过的演员，演过许多精彩的角色，却迟迟未能像他的众多同学一般广受追捧，是影帝这个荣誉让他一夜爆红。但是，即便是成为了影帝，他在舞台后还是一个与我们一样的普通人。在节目中，他毫不犹豫地说：“我想，可能拿了奖和没拿奖，日子还是一样过。我明天还会买菜，还会骑自行车出门，还会坐地铁，一切‘一如既往。”廖凡在节目中讲述了他的过去，告诉观众要“坚持”。坚持，在这个浮躁的社会里是一件难能可贵的事情，而作为影帝的廖凡，在迷失和彷徨之时，“只是坚持下来了，仅此而已。”廖凡用他自身的经历证明了坚持的可贵，他的演讲把最真实的自己展现给了所有观众。
传递社会正能量。在当代社会，各种信息快速传播，其中也蕴含了大量的负面信息，如曾经令全社会震惊的“艳照门”事件。在“艳照门”事件后，网络上爆出越来越多不堪入目的偷拍照、裸照，直接或间接地影响了青少年的身心健康。因此，这个时代需要更多的正能量。《开讲啦》能够博得众多观众的喝彩，原因之一便是成功地传递了正能量。陶晶莹是台湾知名的主持人、歌手兼作家，主持了《大学生了没》《华人星光大道》等多档知名电视节目，现已成为华人娱乐圈具有影响力与代表性的主持人之一。而有谁知道，在宣传第一张专辑的时候，她因长相平平被安排在舞台的最边上。她没有因此而消沉、颓废，而是一步一步“从舞台的最边上走到舞台的最中央”。在节目中，她说：“我不完美，但我很美。”她知道她有不如别人的地方，但是她知道她并不是什么都不如别人。所以，她努力建立起属于自己的自信，勇敢地去闯，勇敢地活出了自己的精彩。而这些想法、这些信念，正是当代大多数年轻人所缺乏的。有多少女生因为自己眼睛不如别人的大，脸不比别人的小而跑去整容？又有多少女生因为整容，隆胸而失去自己的生命？当下人们的审美观、价值观都严重地被扭曲，他们被太多不正确的信息所迷惑，需要一点正能量来为他们“打开另一扇窗”。因此，这个时代需要《开讲啦》，需要不一样的声音，需要不一样的思想。
独树一帜的节目形式
综观近年来的电视节目，由于被模仿或被抄袭，节目同质化倾向严重，造成观众审美疲劳。而《开讲啦》则突破重围，开创了一套属于自己的新颖的节目形式。
“演讲+访谈”并存的节目形式。不管你是多红的明星，不管你拿过多少奖，不管你拥有多少资产，不管你有多成功，只要踏上《开讲啦》的演播厅，都得一个人站在舞台的中央，没有演讲稿，没有提示器，没有演讲台，所有的灯光对着你，四周全是年轻人，但你仍需鼓起勇气演讲。这一切都是那么“不利于”开讲，还要讲得激情四溢，言之有物，充满魅力，这需要极大的勇气和自信心，讲好实属不易。在多期节目中，嘉宾一上场就会说：“我很紧张。”
嘉宾演讲完以后，还得先接受场上观众的小纸条提问，里面的问题或古怪或温馨或尖锐，通常都让嘉宾们难以招架。然后就是面对八位青年代表的犀利提问，每一个青年代表都抓紧机会，倾诉自己的困惑，提出各种犀利问题。这种演讲加访谈的节目设置，相对于演讲，多了嘉宾与主持人、观众的真挚互动；相对于一般形式的访谈，少了既定的演讲内容，却多了一份真诚。
提问环节的较量。《开讲啦》邀请嘉宾开讲是该节目的一大亮点，而青年代表的提问环节也是该节目的亮点之一。对现场的青年代表筛选，节目组可谓下足了工夫。这些青年代表是节目组专门到各大高校精心挑选的，他们中有北大、清华等名校的高材生，也有海外留学生，还有其他类院校的普通大学生；有的来自大城市，有的来自偏远的小城市或农村；有多才多艺的校园达人，也有木讷的理工男，甚至翘课生……但他们有一个共同点，即思想新锐、观点先锋，对人生有思考，对未来有疑问，对人生有自己的态度和判断。所以他们的提问并非是简单的问题，而是一个又一个新颖而锐利的问题，且跟当代中国年轻人的状况息息相关。嘉宾们严肃认真地对待每一个问题，希望能给观众们一个相对准确且全面的答案。相对于众多电视节目，观众对《开讲啦》不再只有崇拜与被崇拜，反而是拥有了更多的思考与启发。
背景的布置。除了八位青年代表，在《开讲啦》的现场还有近三百名的年轻观众。节目组为了营造一种自由、平等的语境，精心布置了现场：类似图书馆的视频背景、扇形阶梯教室的坐席布局，灯光柔和但聚焦在舞台的中央。同时这种设计形式也有意给嘉宾造成一种紧张压迫感——“只有在无法放松的情况下，才能让嘉宾把脑子里的杂念清空，不遣词造句，不反复拿捏，敞开心扉，脱口而出，真诚的表达才会来得更加猛烈和自然。”
主持人的定位。在众多的电视节目中，主持人在节目中都是举足轻重的人物，是“荧屏中的宠儿”。但是，《开讲啦》再一次打破传统，弱化主持人，强化嘉宾与观众。撒贝宁是《开讲啦》的节目主持人，《开讲啦》对他和现场观众是一视同仁，严格遵守节目的标准。撒贝宁在节目中的主持任务就是欢迎嘉宾，调动现场嘉宾，配合提问环节以及最后总结。虽然其主持人的地位在节目中“被弱化”，但他凭借自身的机智幽默依旧获得广大观众的喜爱。
创新的节目制作模式
《开讲啦》除了在节目内容和节目形式上的创新，在节目的制作模式上也进行了大胆的尝试。
制播分离是近年来电视行业中的热点话题。当下是一个多元化的时代，也是一个分众时代，电视节目不能再继续以自产自销的形式存在，需要根据时代的需要进行改革与创新。在国内，已有不少的节目走上了制播分离的道路，目前国内最成功的制播分离节目非《中国好声音》莫属。与以往“一口买断”制作费的制播分离方式不同，星空华文与浙江卫视采用了“投资分成”的商业模式：根据双方签署的带有对赌性质的协议，收视率越高，星空华文获得的收益越多；一旦失败，造成的损失由星空华文承担。浙江卫视副总监杜昉认为，委托制作的节目存在弊端，制作方有可能会为扩大收益而节约成本，而“分成模式”则鼓励双方都付出最大的努力，来获得更高的收益。《中国好声音》在播出期间所创下的收视率达到了前所未有之最，可见该节目的受欢迎程度。
《开讲啦》采用制播分离中合作制作的形式。成立于2006年的唯众传媒是《开讲啦》节目的策划和制作方，具有相当丰富的原创电视节目制作经验，制作了《波士堂》《谁来一起午餐》《这会儿不上班》《中国职场好榜样》《大声说》等二十余档优质原创电视和网络节目，是国内第一批成长起来的创新型民营传媒制作机构。央视是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，但央视并未因此固步自封，而是不断创新，迎合时代的潮流，开创新颖的节目。此次央视与唯众传媒的合作体现了央视对于制播分离的大胆尝试和开放胸怀。
制播分离有多种形式，《中国好声音》和《开讲啦》都是制播分离的成功尝试。制播分离相对于制播合一，不仅能够满足分众时代观众的多种需求，更能够促进独立制作公司的发展，从而推动市场的发展，提高各种节目的质量与数量。从目前的形势来看，制播分离是电视改革的一个良好方向，但制播分离能否一直走下去，还需要市场的验证。
总结与展望
“它不是课堂，却在普及知识；它不是宣讲，也在传递价值观。它是明星的沟通会，是荧屏上的演讲台，以中国青年的心中榜样为嘉宾，分享生活感悟，给予心灵滋养。它有激情也有疑问，有温馨也有碰撞，以新鲜的思维和语态为青年人构建一道思考未来、接触未来的桥梁。”《新周刊》这样评论道。已经完成了两季，正在开展第三季的《开讲啦》，在传媒业内引起了高度关注，众多意见领袖纷纷在微博上推荐《开讲啦》。现实中，无论是90后、80后还是70后在不同程度上都对《开讲啦》表现出喜爱的态度。这说明，《开讲啦》真正地成为了首档中国青年公开课。
（作者单位：北京师范大学珠海分校）
栏目责编：吉 庆
“泛娱乐化”已经不再是尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提出来的一个耸人听闻的空洞概念，而是目前全中国乃至全世界都盛行的一种形态。其中，电视媒体以其强大的娱乐功能成了泛娱乐化现象的最佳载体。2012年8月27日，由央视综合频道与唯众传媒联合制作，被称作“中国首档青年电视公开课”的电视栏目《开讲啦》横空出世，节目一经播出就创下央视综合频道跨零点时段最高收视，被舆论赞为“一股吹过荧屏的清新之风”。
在这个“娱乐至死”的时代，《开讲啦》可谓“生不逢时”，但其又刻意“不走寻常路”，没有采用传统的演讲形式，反而让嘉宾脱稿演讲，注重真实的讲话；没有让嘉宾“高高在上”，反而让嘉宾接受青年代表们的锐利提问；没有过多强化主持人在节目中的角色，反而强化嘉宾与场内观众的“平等地位”。如今，《开讲啦》已经成功走进第三个年头，节目能越来越让大家喜爱，并能继续走下去的原因有很多。笔者试图从节目内容、节目形式和节目制作模式等三个方面加以探讨。
独特的节目内容
当今社会科技日益发达，在媒体资源过剩的压力下，传媒依靠垄断获取巨额利润的时代已经一去不复返。同时，由于互联网的迅猛发展，电视节目也不再单纯追求数量，而是把重心转移到内容质量上，希望通过高品质的节目内容战胜竞争对手。
把嘉宾还原成普通人。《开讲啦》在节目内容上的创新并非浪得虚名，该节目勇敢地摒弃了传统脱口秀节目，以及将嘉宾打造成“高大全”形象的做法，转而让嘉宾回归现实，把嘉宾还原成舞台背后那个有血有肉的人，即他和我们一样遭受过各种挫折，有着各种心酸的历程，也有过对梦想的动摇和对生命的彷徨。但是，他们已经浴火重生，知道如何面对重重苦难，更知道如何指引着在前进道路上迷茫的人。
在2014年3月1日那期节目里，嘉宾廖凡——新科柏林影帝的演讲主题是：坚持不是一件惨烈的事。在《白日焰火》之前，他是一个从未大红大紫过的演员，演过许多精彩的角色，却迟迟未能像他的众多同学一般广受追捧，是影帝这个荣誉让他一夜爆红。但是，即便是成为了影帝，他在舞台后还是一个与我们一样的普通人。在节目中，他毫不犹豫地说：“我想，可能拿了奖和没拿奖，日子还是一样过。我明天还会买菜，还会骑自行车出门，还会坐地铁，一切‘一如既往。”廖凡在节目中讲述了他的过去，告诉观众要“坚持”。坚持，在这个浮躁的社会里是一件难能可贵的事情，而作为影帝的廖凡，在迷失和彷徨之时，“只是坚持下来了，仅此而已。”廖凡用他自身的经历证明了坚持的可贵，他的演讲把最真实的自己展现给了所有观众。
传递社会正能量。在当代社会，各种信息快速传播，其中也蕴含了大量的负面信息，如曾经令全社会震惊的“艳照门”事件。在“艳照门”事件后，网络上爆出越来越多不堪入目的偷拍照、裸照，直接或间接地影响了青少年的身心健康。因此，这个时代需要更多的正能量。《开讲啦》能够博得众多观众的喝彩，原因之一便是成功地传递了正能量。陶晶莹是台湾知名的主持人、歌手兼作家，主持了《大学生了没》《华人星光大道》等多档知名电视节目，现已成为华人娱乐圈具有影响力与代表性的主持人之一。而有谁知道，在宣传第一张专辑的时候，她因长相平平被安排在舞台的最边上。她没有因此而消沉、颓废，而是一步一步“从舞台的最边上走到舞台的最中央”。在节目中，她说：“我不完美，但我很美。”她知道她有不如别人的地方，但是她知道她并不是什么都不如别人。所以，她努力建立起属于自己的自信，勇敢地去闯，勇敢地活出了自己的精彩。而这些想法、这些信念，正是当代大多数年轻人所缺乏的。有多少女生因为自己眼睛不如别人的大，脸不比别人的小而跑去整容？又有多少女生因为整容，隆胸而失去自己的生命？当下人们的审美观、价值观都严重地被扭曲，他们被太多不正确的信息所迷惑，需要一点正能量来为他们“打开另一扇窗”。因此，这个时代需要《开讲啦》，需要不一样的声音，需要不一样的思想。
独树一帜的节目形式
综观近年来的电视节目，由于被模仿或被抄袭，节目同质化倾向严重，造成观众审美疲劳。而《开讲啦》则突破重围，开创了一套属于自己的新颖的节目形式。
“演讲+访谈”并存的节目形式。不管你是多红的明星，不管你拿过多少奖，不管你拥有多少资产，不管你有多成功，只要踏上《开讲啦》的演播厅，都得一个人站在舞台的中央，没有演讲稿，没有提示器，没有演讲台，所有的灯光对着你，四周全是年轻人，但你仍需鼓起勇气演讲。这一切都是那么“不利于”开讲，还要讲得激情四溢，言之有物，充满魅力，这需要极大的勇气和自信心，讲好实属不易。在多期节目中，嘉宾一上场就会说：“我很紧张。”
嘉宾演讲完以后，还得先接受场上观众的小纸条提问，里面的问题或古怪或温馨或尖锐，通常都让嘉宾们难以招架。然后就是面对八位青年代表的犀利提问，每一个青年代表都抓紧机会，倾诉自己的困惑，提出各种犀利问题。这种演讲加访谈的节目设置，相对于演讲，多了嘉宾与主持人、观众的真挚互动；相对于一般形式的访谈，少了既定的演讲内容，却多了一份真诚。
提问环节的较量。《开讲啦》邀请嘉宾开讲是该节目的一大亮点，而青年代表的提问环节也是该节目的亮点之一。对现场的青年代表筛选，节目组可谓下足了工夫。这些青年代表是节目组专门到各大高校精心挑选的，他们中有北大、清华等名校的高材生，也有海外留学生，还有其他类院校的普通大学生；有的来自大城市，有的来自偏远的小城市或农村；有多才多艺的校园达人，也有木讷的理工男，甚至翘课生……但他们有一个共同点，即思想新锐、观点先锋，对人生有思考，对未来有疑问，对人生有自己的态度和判断。所以他们的提问并非是简单的问题，而是一个又一个新颖而锐利的问题，且跟当代中国年轻人的状况息息相关。嘉宾们严肃认真地对待每一个问题，希望能给观众们一个相对准确且全面的答案。相对于众多电视节目，观众对《开讲啦》不再只有崇拜与被崇拜，反而是拥有了更多的思考与启发。
背景的布置。除了八位青年代表，在《开讲啦》的现场还有近三百名的年轻观众。节目组为了营造一种自由、平等的语境，精心布置了现场：类似图书馆的视频背景、扇形阶梯教室的坐席布局，灯光柔和但聚焦在舞台的中央。同时这种设计形式也有意给嘉宾造成一种紧张压迫感——“只有在无法放松的情况下，才能让嘉宾把脑子里的杂念清空，不遣词造句，不反复拿捏，敞开心扉，脱口而出，真诚的表达才会来得更加猛烈和自然。”
主持人的定位。在众多的电视节目中，主持人在节目中都是举足轻重的人物，是“荧屏中的宠儿”。但是，《开讲啦》再一次打破传统，弱化主持人，强化嘉宾与观众。撒贝宁是《开讲啦》的节目主持人，《开讲啦》对他和现场观众是一视同仁，严格遵守节目的标准。撒贝宁在节目中的主持任务就是欢迎嘉宾，调动现场嘉宾，配合提问环节以及最后总结。虽然其主持人的地位在节目中“被弱化”，但他凭借自身的机智幽默依旧获得广大观众的喜爱。
创新的节目制作模式
《开讲啦》除了在节目内容和节目形式上的创新，在节目的制作模式上也进行了大胆的尝试。
制播分离是近年来电视行业中的热点话题。当下是一个多元化的时代，也是一个分众时代，电视节目不能再继续以自产自销的形式存在，需要根据时代的需要进行改革与创新。在国内，已有不少的节目走上了制播分离的道路，目前国内最成功的制播分离节目非《中国好声音》莫属。与以往“一口买断”制作费的制播分离方式不同，星空华文与浙江卫视采用了“投资分成”的商业模式：根据双方签署的带有对赌性质的协议，收视率越高，星空华文获得的收益越多；一旦失败，造成的损失由星空华文承担。浙江卫视副总监杜昉认为，委托制作的节目存在弊端，制作方有可能会为扩大收益而节约成本，而“分成模式”则鼓励双方都付出最大的努力，来获得更高的收益。《中国好声音》在播出期间所创下的收视率达到了前所未有之最，可见该节目的受欢迎程度。
《开讲啦》采用制播分离中合作制作的形式。成立于2006年的唯众传媒是《开讲啦》节目的策划和制作方，具有相当丰富的原创电视节目制作经验，制作了《波士堂》《谁来一起午餐》《这会儿不上班》《中国职场好榜样》《大声说》等二十余档优质原创电视和网络节目，是国内第一批成长起来的创新型民营传媒制作机构。央视是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，但央视并未因此固步自封，而是不断创新，迎合时代的潮流，开创新颖的节目。此次央视与唯众传媒的合作体现了央视对于制播分离的大胆尝试和开放胸怀。
制播分离有多种形式，《中国好声音》和《开讲啦》都是制播分离的成功尝试。制播分离相对于制播合一，不仅能够满足分众时代观众的多种需求，更能够促进独立制作公司的发展，从而推动市场的发展，提高各种节目的质量与数量。从目前的形势来看，制播分离是电视改革的一个良好方向，但制播分离能否一直走下去，还需要市场的验证。
总结与展望
“它不是课堂，却在普及知识；它不是宣讲，也在传递价值观。它是明星的沟通会，是荧屏上的演讲台，以中国青年的心中榜样为嘉宾，分享生活感悟，给予心灵滋养。它有激情也有疑问，有温馨也有碰撞，以新鲜的思维和语态为青年人构建一道思考未来、接触未来的桥梁。”《新周刊》这样评论道。已经完成了两季，正在开展第三季的《开讲啦》，在传媒业内引起了高度关注，众多意见领袖纷纷在微博上推荐《开讲啦》。现实中，无论是90后、80后还是70后在不同程度上都对《开讲啦》表现出喜爱的态度。这说明，《开讲啦》真正地成为了首档中国青年公开课。
（作者单位：北京师范大学珠海分校）
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