传统女装网络上位淘品牌失势

    2016年“双11”女装销量对比可见,曾经一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌们几乎全线失势,反而是优衣库、ONLY、拉夏贝尔等传统线下品牌全面上位。这与八年前以及“双11”初创的几年形成强烈反差。淘品牌在线上占主导的大势已去。

    2016年天猫“双11”女装品牌销售排行榜单前五名依次为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町,如果从商家销售排行的话,依次为优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。淘品牌全线撤退,仅剩下韩都衣舍。

    传统品牌之前不重视电商,把它当做清库存的渠道,产品款式老旧,自然销售做得不好;但是现在,线上线下全渠道运营已经成为大多数服装品牌的发展战略,再加上传统品牌具有的品牌认知度和品牌调性,在电商渠道的表现越来越好。淘品牌的运营一直充斥着爆款、低价等关键词,而低质低价只能是短时期的行为,无法持续。相比之下,传统女装品牌一直在转型,淘品牌倒成了“传统品牌”。

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