新媒体对广电传媒发展的影响研究

    【关键词】新媒体快速发展的当下，传统媒体的生存与发展，已经成为地方主流媒体所面临的紧迫问题。文章从广电传媒的发展入手，简要归纳新媒体的基本特征，系统探讨传统广电传媒在新媒体发展背景下的应对措施，希望能够促进广电传媒的进一步发展，让其能更好地实现与新媒体的高度融合。

    【关键词】广电传媒；新媒体；特征；影响；对策

    【作者单位】陈俊彦，郑州大学西亚斯国际学院。

    一、广电传媒发展革新的必然性

    通过探究广电传媒发展的历程，我们不难发现，推动广电传媒不断向前发展的最根本因素是媒体技术与手段的不断发展和革新。近年来，传媒技术取得了非常可观的发展成绩，使广播电视传媒的呈现形态有了革命性的变化，包括IP电视、手机电视、直播微信电视等在内的多种技术不断涌现，让受众感受到一个各种技术手段相互融合的广电世界正在走来。

    二、新媒体的主要特征

    在当前的媒体领域中，新媒体的含义是与传统媒体相对比产生的。新媒体的“新”，一方面体现在技术手段上。强调新媒体是一种以互联网、无线通信网、有线网络等平台为传播渠道，借助网络技术、数字技术、移动技术等技术，以电脑、手机、数字电视等为传播终端的媒体。另一方面，体现在媒体内容的交互性上。强调在新媒体平台的支持下，信息传播者与接受者可实现融合，成为地位相等的交流者，展开个性化交流。当前新媒体的类型主要分为移动媒体和互联网媒体两种。其中，移动媒体是指搭载于移动设备上的媒体，如在智能手机、平板电脑等移动设备上安装的电子书、广播、微信、微博等媒体；互联网媒体则是在传统互联网上使用的媒体，如网络广播、网络电视、虚拟社区、网络游戏、搜索引擎、网络杂志等媒体。

    新媒体有许多特征。一是传播技术数字化。新媒体是以网络技术和数字技术为基础构建起来的。在数字化技术的革命性发展背景下，无论是信息传播者还是接受者，都能得到与传统媒体完全不同的使用体验。新媒体在信息传递与接收方面更具便捷性、丰富性。随着新媒体应用范围的拓展，广电传媒的线性传播方式得到了扩充，突破了时间、空间的限制。二是传播受众结构细化。任何一个新媒体平台都需要以不同的市场需求为着眼点，将不同内涵的文化内容呈现给特定受众，从而满足受众在精神文化方面的多元化需求。三是广电传媒增值服务多元化。新媒体平台以及相关技术的发展使广电传媒市场利润的疆界得以打破，从而为各种增值服务的推行创造巨大的市场空间。

    三、新媒体下广电传媒发展对策

    1.构建互联网新媒体发展思路

    在沿着新媒体发展的趋势与走向，不断提高自身竞争实力的过程中，广电传媒应当形成明确的核心价值观，坚持内容为王，创作出具有品牌效应的节目，以争取得到受众的认可与支持。对于广电传媒企业而言，“内容为王”向来是节目创新发展的立足点与核心竞争力。近来涌现了一大批拥有固定受众的节目，如浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》、江苏卫视的《非诚勿扰》、深圳卫视的《年代秀》等，这些品牌节目不但为广电传媒企业带来了丰厚的广告收入，同时也因内容符合受众“口味”而备受青睐。

    同时，广电传媒企业还需进一步强化自身优势，促进信息传播速度的提升。电视媒体可尝试提高直播节目，增强节目的时效性；广播媒体可以通过对新媒体平台的合理应用，促进自身网络化转型。以“××热线节目”为例，该节目设置了听众热线模块，由主持人接听并解答听众提出的各种问题。每期节目结束后，编辑会对这些问题和回答进行补充，并将其刊登在节目开设的专门性网络社区、微信、微博平台上，以此来提高信息的传播效果。同时，编辑还可以定期整理网络平台接收到的网友咨询、建议、投诉等信息，并在节目中以连线的方式进行回访，增强听众、网友与节目之间的互动效果。使热线节目与互联网平台互动、互通，形成网络媒体、广播媒体舆论监督的全新形态，促进广播媒体、网络媒体舆论监督功能的进一步完善。

    2.打造广电传媒互联移动端视听新平台，增强用户体验

    新媒体中，网络平台具有突出的开放性和互动性，其传播的时效性是传统广电传媒所无法比拟的。有研究人员提出，既然新媒体对传统广电传媒的影响是无法对抗的，那传统广电传媒就应该尝试借助新媒体网络平台的巨大优势，依托巨大的网民市场，深入挖掘自身影响力，使自身传播渠道得到不断地完善与扩展。事实证明，广电传媒只有抓住机会，充分发挥视听节目的优势，发展广电传媒业务，才能够在避免受到新媒体冲击的同时，提高自身竞争力。在这一环节中，广电传媒系统可以将优秀的广播影视节目纳入互联网移动端视听平台中，支持网民进行浏览、下载、保存等，促进广电传媒节目视听传播效果的进一步提升。

    在广电传媒系统中，创建具有传统属性的门户网站，对自身视听节目进行发布与推广的模式较为常见，但这种做法对广电传媒发展的促进力量还远远不够。广电传媒还必须以强大的节目资源为依托，构建广电传媒系统旗下的网络媒体系统，形成综合声、屏、网三位一体的全新格局，积极发挥综合性新媒体的力量，促进媒体竞争实力的提升。

    为进一步提高用户体验，广电传媒可尝试进一步发挥在线点播的优势。以往传统的广电传媒中，受众只能够在特定的时间段里收听收看广播电视节目。而随着互联网技术和新媒体平台的发展，视听节目源日益丰富，网络平台为受众在线点播收听、收看广播电视节目提供了全新的平台支持，也为广电传媒企业拓宽了信息传播的渠道，赢得了更加广阔的受众覆盖面。而充分发挥在线点播优势，提高受众体验需要重视以下几个方面。一是做好节目源管理流通机制的构建，最大限度地实现资源共享，形成全国范围内的节目联盟；二是科学运用网络舆论的力量，严厉打击视听节目的侵权行为，使自身核心利益得到充分的保障。

    3.在运营机制方面导入市场化人才、产业机制

    在积极适应并融合新媒体的主流趋势作用下，广电媒体必须将把握视频主导权作为核心优势，在运营机制方面体现“全媒体化”的特征，同时促进人才培养机制的市场化转型。从运营机制的转型升级方面来看，传统广电传媒为适应新媒体技术平台带来的挑战，必须依托现有的优质节目资源，并加以巩固和扩大，探索与新媒体发展相适应的内容生产路径，体现集约化、互动化、开放化的特点。广电媒体还需要采取各种措施，加大力度构建具有立体交互式特点的全媒体覆盖传播模式。除此之外，广电传媒还应借助新媒体平台的技术推行“广告收费+增值收费”的运营模式。国内目前主流视频网站平台，如爱奇艺、搜狐、乐视网的传统收费模式以播放前广告加页面广告为主，随着新媒体技术的不断深入发展，他们已采取面向用户提供不同增值服务的方式实现多元化的营利方案。如优酷土豆通过提供高清付费影视节目的方式获取盈利，爱奇艺则通过注册会员以及影视剧独播权的方式稳步扩大客户群体，提高盈利，实现广电传媒产业运营机制的优化发展。

    在人才培养方面，广电传媒应当加快“全能型”人才的培养，促进节目的多元化发展；重视与高校的密切合作，建立复合型人才培养基地，为相关专业人才提供实习机会，使其能够将理论知识与实践操作相结合。

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