视觉传达设计中视觉元素的运用分析
周越 王影
摘要：视觉元素是视觉语言重要组成部分，视觉元素与设计原则之间相互交织融合实现设计信息的传达。在数字媒体高速发展的今天，视觉传达的设计手法、表现形式、传播媒介等都发生着变化，然而视觉元素却始终是视觉传达设计最基础与关键的部分。面对日新月异的环境变化，若要以不变应万变，即是在不同语境中合理运用视觉元素实现视觉最优化以及设计信息的准确传达，实现高效率的视觉传达。
关键词：视觉元素 符号化 设计信息 信息传播
引言
视觉传达设计本质是向受众传达信息，无论是传统的招贴设计、包装设计、标识设计等，还是由于数字媒体发展而随之产生的网页设计、移动端界面设计等，都是在解决人与人的问题，实现人与人之间的交流。视觉元素是设计信息和受众之间传递链接的桥梁，在不同的“上下文语境”或不同的传播媒介上选择不同的视觉元素，能到实现不同效果的视觉传达。视觉元素可以理解成不同的符号，设计中不同符号在设计原则的作用下向受众传达设计信息，实现信息发布者与受众的交流。
一、视觉元素的符号化
人类双眼通过所见之物包括各种文字、图形、点线面、色彩等视觉元素，对某种产品、活动、品牌等产生认识，最终实现人与人之间的交流。研究视觉元素在视觉传达设计中的运用，从本质上看就是研究视觉传达设计中文字、图形、色彩这三种最基本要素的组合与应用，实现如今种类丰富的视觉传达。
（一）文字符号
文字符号在视觉众多元素中有其特殊性，它区别于其他纯视觉的符号。每个文字有其独有的发声与含义，在传达信息过程中它也有听觉感官的作用，是视觉传达设计最直观的方法。而纯视觉符号在信息传达的过程中，运用点、线、面、色彩、肌理等各种组合来组织画面，实现视觉语言的直接传达。文字符号在视觉传达设计中可作为对画面版式、构图的补充，也可作为画面的主体简洁明了地进行信息传达，需要注意的是文字符号自身文化性的表达，同时兼顾文字信息的功能性。由于现代社会信息量庞杂，能够使信息实现高效的传达也是视觉传达设计不断探究的课题，从起初追求强烈刺激的视觉冲击力到目前追求简约而不简单的视觉效果，文字符号在设计中运用也在发生变化。例如锤子手机一系列的文字海报，以文字作为海报的主体直白地向受众传达锤子手机即将上市的信息（如图1）。即使科技发展带来视觉传达设计媒介载体的变化，文字符号在设计中的作用不会改变，改变的不过是其应用的方式方法。
（二）图形与色彩符号
图形语言之所以被称之为“语言”，图形由点、线、面、色彩、空间等基本元素，按照一定的方式所组成并具有一定的含义，能够传达出一定的信息，形成与文字串联产生的“语言文本”具有一样的传达意义。图形符号与文字符号不同，文字符号受到诸多因素的影响，而图形符號自身具有简洁明了、直观易懂的特征。图形符号既来源于生活，又是对生活的提炼，它便于信息的传递，即使是不同年龄，具有不同文化水平和不同国度的人都能够容易接受与理解。图形符号往往与色彩符号紧密联系在一起，相同的图形不同的色彩搭配给受众的感受也不同。在视觉传达设计中根据设计的实际画面需要，根据受众的心理特征与年龄层次，选择适当的色彩搭配并利用对称、对比、均衡、协调、节奏、韵律等视觉设计法则来传达信息。例如，针对女性用品的视觉传达设计采用的色彩搭配与男性用品不同，针对不同年龄阶段的女性采用的色彩搭配也有区别。图形符号基于设计者思想以及受众对诸多事物的普遍理解，在设计手法的运用下形成。在平面设计中抽象图形与具象图形最为设计者常用，抽象图形表现手法自由，能够给受众更多想象的空间；具象图形贴近生活，容易感染受众，两者因特有的直观性与创造性成为视觉传达设计中最具有价值的视觉元素。例如世界自然基金会的一系列公益海报，利用图形的简洁易懂向世界各国受众传递保护环境的理念（如图2）。
二、视觉元素与信息的传播
（一）信息的含义与传播
视觉是人们认识世界的重要媒介，视觉在人类漫长的历史发展中是接受知识和信息的重要途径，同时具有信息传达的作用。视觉传达以人为起点，在视觉媒介的桥梁作用下将信息传达给受众，其本质是信息的传达，是人与人之间的交流。视觉元素在设计者合理运用下为信息传播服务，信息不仅体现设计者对视觉元素的运用与理解，还体现在设计创造物上。信息是设计者希望通过某种设计手段向受众呈现的诉求点，是设计者希望通过视觉元素向受众呈现的语言内容或思想观念。如今社会科技发展迅速，受众每天接收的信息来自于各种渠道，不仅仅是传统媒介报纸、电视、广播、杂志，更多的是科技发展形成的新兴媒介如移动客户端、网络、桌面视窗、触摸媒体等。庞杂的信息对视觉传达提出了新的要求，如何能够使信息达到有效的传播是信息发布者十分关心的问题。
介于信息与受众之间的是信息的传播，有关传播理论的观点很多，它们有着不同的侧重点，有的强调传播是信息的交流与共用，有的侧重于传播是对受众心理的影响，有的突出传播是信息交流的过程等。在视觉传达设计中，设计信息的传播目的在于使受众接受信息、产生交流，并与受众建立共同的认知与意识，而不是信息的传而不达。信息与传播之间存在着紧密的联系，设计者根据具体情况利用视觉元素对信息进行艺术加工，通常信息发布者是能够对设计起决定性作用的人，而传播内容则是传播者想要表达的意图，传播媒介则需要针对传播内容、受众人群等因素的不同来选择。针对在新兴媒介的特征，在视觉传达设计上采用的字体、字号、色彩搭配等视觉元素与传统媒介不同，此外针对不同年龄层次的受众，选择的传播媒介也不同，这样微妙的关系需要设计者在视觉传达设计中不断地探索、突破与创新，达到最理想的视觉传达效果。
（二）视觉元素的合理运用与信息的有效传播
视觉传达设计是通过视觉元素将信息进行艺术加工并传达给受众的设计，它体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科学技术的发展、人机互动技术的发展以及产品材料的开发而不断扩大，并与其他领域交叉。视觉传达涉及的领域广视觉元素的文字符号、图形符号和色彩符号这三者的结合适用于不同的领域，主要有文字传达、图形传达、文字与图形共同实现传达。例如，在政府宣传积极正确的社会主义核心价值观等一系列的招贴中多采用文字传达，文字符号简便而更能携带大量信息，准确地传递了政府所要表达的信息；在创意招贴中多采用图形符号，其生命力在于创意元素的发挥，图形符号简洁抽象使主题更加突出且具有深刻的视觉效果；在产品宣传中采用文字与图形结合的视觉语言，使受众既能够了解产品信息又能够直观地了解产品性能。
现代社会是信息爆炸的社会，人类面临的难题是：信息越来越多，用于消化的时间越来越少。对于这样的问题，设计者在视觉传达过程中要巧妙地利用视觉元素与各媒体组件的关系，使两者各司其职更好地为信息传播服务。在新媒体的影响下，互联网视觉传达种类增多目与传统视觉传达有所区别，互联网视觉传达设计最应注重的是对受众注意力的吸引。例如静态网幅广告通常固定在网页中，它是以GIF、JPG等格式建立的图像。对于静态网幅广告的视觉传达设计往往利用视觉元素的文字符号简单明了地突出主题，利用文字的大小、粗细以及色彩的变化来突出主题信息，形成符合产品属性的主题设计。主题设计对受众具有指示性、引导性作用，因此尽可能将信息浓缩于主题设计中，使受众在对静态网幅广告短暂的视觉停留中获取有效信息。此外，链接广告成为信息传达一种新兴的形式。链接广告的视觉传达更加注重的是对产品或品牌理念的传播，因此视觉元素上多采用图像元素，利用图像的视觉冲击力以及设计色彩的搭配，吸引受众进行更深度的了解，在视觉符号上形成视觉传达后产生设计信息的传播。人类对视觉的要求在科技的推动下不断扩展与延伸，对于设计者而言，视觉传达的工作绝非轻松简单，为了更加有效地推销品牌、服务或是观念，视觉传达设计不再停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。在不同的语境下选择适合的视觉元素，巧妙地利用视觉元素的特性，如视觉元素的民族性、时代性、象征性、指示性等，能够使设计信息被有效传播。
结语
视觉元素在视觉传达设计中有着重要的作用，它类似于单词词汇，而设计原则类似于语法，两者结合产生不同的视觉传达效果为不同类型的信息服务。在科技进步的时代，视觉元素始终是信息传达的工具，设计者所需要具备的是能够在视觉时代根据具体的媒介、受众心理、设计诉求等因素，利用适当的文字、图形、色彩这三种基本的视觉元素向受众传播易于接受与理解的信息。通过对视觉元素在设觉传达设计中的应用分析，对科技快速发展下的视觉传达设计存在可遵循与借鉴的部分，但仍然需要设计者不断挖掘与创新，使视觉元素能够更加准确地为信息服务。
