浅谈重庆主题公园存在问题和发展对策

    张煜颖

    当前重庆主题公园的发展已有十年的时间，在取得进步的同时也出现了许多问题，如重复建设、精品缺乏、效益差等。随着经济发展，体验经济也提供了适合主题公园发展的各种条件。这也就意味着主题公园的模式也要逐渐转变为体验经济相适应的管理模式。为了解决重庆主题公园的问题，提出相应对策，使重庆主题公园可持续的发展。

    主题公园；存在问题；发展对策

    一、主题公园的意义

    （一）主题公园的含义

    主题公园是以创造或引导独特的旅游体验为核心，来满足人们多样化的休闲娱乐需求，并由人创建而成的具有特定主题的舞台化的休闲娱乐资源。主题是主题公园的灵魂，是主题公园个性和特色的象征，统领着主题公园整体环境氛围的营造和活动项目的安排，构筑了游客游玩的线索和形象链，是形成主题公园形象感召力的核心支点。因此，不管主题公园的主题是一个还是一组，都应该经过严密、独特的策划设计，能够给游客带来一定的冲击力。主题公园其主要功能就是给人们提供一种休闲、娱乐的场所，让人们在这里脱离现代社会快节奏的压力，得到身心放松，享受时光，体味快乐。

    （二）重庆主题公园的发展状况

    重庆市主题公园分为4个时期：第1阶段为起步萌阶段，公园以模拟景观和微缩景观为主。第2阶段为发展阶段，以都市娱乐为主，园区内有大量的机械游乐设施项目。第3阶段为成熟阶段，以自然资源作为依托，集观光和体验为一体，并且将文化融入到园区的阶段。目前，我国主题公园步入了第4个阶段：集高科技展示、文化演示、科普教育和参与体验为一体的主题公园建设时代。由于各地各种类型的主题公园纷纷开幕，游客选择范围随之扩大，市场竞争加剧，许多主题公园出现经营困难。

    二、重庆主题公园存在的问题

    随着中国经济的快速发展，人们的物质消费水平和精神文化需求快速地提高，“主题公园”这一反映人们生活向往精神世界的伊甸园成为了公众关注的焦点，它的成功与失败也牵动着成千上万人的心。基于此，重庆主题公园也会存在一些问题。

    （一）缺乏文化内涵，文化品位低

    主题公园只有硬件设施，没有充分的挖掘当地文化。导致本地游客不能获得文化的认同感，外地游客也不能体验到异质文化，公园无法满足游客好奇的需求。没有以文化为切入点，仅仅依靠科技是无法支撑整个主题公园的。比如重庆方特主题公园，是一个以现代高科技技术为基础的公园，里面缺少中国传统文化。又如，重庆洋人街建性主题公园，某些景观违背道德公序，有低俗、色情之嫌，文化品位低，就必须进行整改。

    （二）主题雷同，盲目抄袭

    主题公园主题缺乏创意，抄袭成风。重庆主题公园建设一直缺乏权威机构统一控制，各地项目较为随意，导致市场趋于饱和，竞争激烈，而且质量低劣的项目危害着主题公园整体产业的发展，盲目建设如不及时控制，将给旅游业带来巨大损失。第三要加强招商引资工作，争取引进大型的旅游项目：第四要完善各项政策，加大对主题公园旅游的扶持力度，争取各方面的支持。不同的的公园有着不同的主题。例如重庆龙门阵主题公园，明显有抄袭成都欢乐谷主题公园之嫌。人气明显不如成都的欢乐谷。重庆主题公园建设一直缺乏权威机构统一控制，这样就会给旅游业带来巨大损失。

    （三）主题公园产品的开发与营销脱节

    主题公园既然要满足人们体闲、娱乐需求，让人们参与旅游体验之中才是实现的根本途径。只是走马观花地浏览，就不能体会到其中的乐趣，休闲放松更是奢望。同时跟其他行业相比，主题公园更能体现旅游体验经济的形态特征啊。从某种意义上讲，主题公园是旅游体验经济的典型代表产业，即主题公园是“旅游体验型产业”。对于主题公园来说，主题同样是其存在的根本，不具备主题的公园就不能称为主题公园再者，主题的独特性是一个主题公园区别于其他主题公园并形成差异、形成吸引力的重要因素。因此，一个严密、独特、构思精炼的主题，是旅游体验经济和主题公园存在的灵魂，更是其获得成功的基础。打造特色鲜明、定位准确、有号召力的主题首先，主题公园的主题要特色鲜明，具有创新性。主题是主题公园的灵魂，创新是主题公园的生命。与一般的休闲公园不同，主题公园的主题选择要有立异意识，要与其他公园的主题形成鲜明对比才能差异化地发展。其次，主题的确定不是空穴来风，在确定主题之前要进行准确的市场定位。市场定位是主题公园的基本要求，它包括当地经济状况，基础设施，客源流量，游客欣赏心理，国内外流行趋势以及当地人口构成特点等。同时，影视演艺业、高端工艺美术产业、创意设计、动漫和游戏业、文化体育休闲业、现代工业等都在飞速发展，主题的确定可以根据选址区域所具有的特色产业以及经济状况进行定位。

    （四）景区管理缺乏个性特征，市场感觉麻木

    有些主题公园从硬件上来看是非常先进超前，但是景区的经营管理缺乏主动服务和个性服务，而多以行规中的标准化和规划化的常规服务为主，这样显得人情味不足，无法满足多层次的游客对服务日益提升的心理要求，这对主题公园的品位和服务质量都是一个威胁。最大客容量只有8000人的重庆龙门阵主题公园，在开业之初，日客流量达到2万，为了玩一个项目，游客要排上3小时的队，一天一家人只能玩上3个项目，使得游客玩兴皆无，景点、娱乐设施和商业都处在超负荷运转之中。

    三、重庆主题公园的发展对策

    （一）打造知识丰富、文化深厚的主题公园

    一个成功的主题公园不仅要具有吸引力的硬件设施，还要创造游客在其它地方难以获得的体验，要想俘获游客的心就必须具有丰富的知识文化内涵。德国沃尔夫斯堡市的汽车产业和汽车文化深深地融入整个城市，主题公园选择了当地占有主导优势的汽车文化为公园的主题，成功将主题定位与当地的汽车文化产业完美地结合。可以在主题公园中展现文学、宗教、风俗、礼仪等文化。深圳东部华侨城的茶翁古镇将茶禅文化与岭南茶田融合，通过亲身体验采茶、制茶和茶艺活动向游客介绍、展示茶文化，丰富了主题公园的文化内涵。

    （二）主题应该具有影响力和号召力的口号

    锦绣中华、中国民族文化村、世界之窗，三个主题公园的口号是“一步迈向历史，一日游遍中国”、“二十四个村寨，五十六个民族风情”、“你给我一天，我给你一个世界”，强有力的口号及它们立异理念给三个主题公园带来巨大吸引力。都也应该学习，并创造有吸引力的口号。

    （三）主题公园的建设要以市场为导向，考虑投资规模和市场匹配问题主题公园在开发时要结合开发地的气候、交通刚络、经济实力和流动人规模等因素确定自己的投资规模和开发方式，主题公园主题的选择应由市场来决定，而不是资源来决定，更不是由专家领导的想象力来定，市场需求在不断变化，因此在投资方式和经营管理上都要留下充分的设计余地、土地余地等利于不断创新。资源匹配完美，投资成本收回就有了保证。规模过大会造成成本在应收期间收不回来，财务费用过高，景区长期处在亏损状况，最终倒闭。规模过小，也不可能达到规模效益，更不能刨出品牌效应。

    （四）寓教于乐，增加主题公园体验性项目设计的途径

    游人对主题公园的期望和感受有别于其他的传统观光休闲旅游，他们希望获得区别于现实生活的独特体验经历。体验性项目的设计，可以从视觉、听觉、嗅觉和活动体验方面着手。视觉体验是人们最为直接的感受。视觉设计将建筑、植物、水体以及小品设施与设计形式、色彩和质感结合，可给游客以超强的视觉冲击力，创造令游客叹为观止的场景。如著名的迪斯尼主题公园里，米老鼠、唐老鸭等耳熟能详的卡通形象，生动逼真地再现于游客的眼前，人们可以置身于白雪公主、睡美人的童话城堡里，获得最为直接的视觉冲击。听觉体验可通过对声音的感受获得，公园中自然的声音，如流水声、鸟鸣声、树叶声、虫鸣声、风声、雨声等常给人愉快、轻松、新奇的感受，让人仿佛置身于大自然。设计可根据场景的需要，营造体验空间中不同的听觉环境。在主题公园的设计中，需体现寓教于乐的设计理念，大部分的游客喜欢通过观看表演、参与活动等方式来获得知识。天津滨海航母主题公园是以军事题材为主题的公园，游客可以在反导弹发射场亲自操作“红箭-8系列反坦克导弹”，并且听专业人士讲解武器的作战功能等。通过参与活动，游客了解我国军事状况、作战装备等军事知识，从而增加爱国主义情感。

    （五）主题公园要有自己的灵魂，尊重商业利益优先原则

    主题公园要想生存下去，科学的商业测算在先是不可违背的经济原则，主题公园和一切文化建设-样都要顺应其商业利益，一座主题公园在建设之韧先要经过一番完整的商业测算，游客最佳的参与方式是什么？逗留的时间，旅游动机，旅行方式，消费额度是多少等等，根据对市场科学的捌算，确定“有市场”的主题，依据数据设计景观和内容，其主旨首先是为商业，其次才是为文化。主题公园应该发展成为城市文化的制高点，超越区域乃至国界，具备超强的文化辐射力度。一方面，可通过有效的措施和手段来展示那些处于物化形态的文化。比如，展示各地的特色建筑、服饰、饮食等物质文化，突出表现世界奇观、民俗风情、历史遗迹、古今名胜等具有“地域”特征的文化主题。深圳东部华侨城的茵特拉根小镇撷取瑞士阿尔卑斯山麓茵特拉根精致典雅的建筑、砖铺就的街道、色彩斑斓的赛马特花卉、七彩缤纷的谢菲尔德彩绘等多种题材和元素，突出表现瑞士的文化。另一方面，在非物质文化的建设方面，

    （六）建立合理的门票价格体系

    主题公园收入的8 0%来源门票，20%来源旅游商品的经营门票收入足公园生存的关键，但是根据对龙门阵的调查，票价格也是旅游肯关注的焦点，69%的游客认为最合理的票价格是40-50元，23%认为是50- 60元，8%的认为60-80元。每个主题公园所处的经济区域不同，票价格会有所不同，但定价过高，不利于提高重游率，定价太低又不利于公园发展。我认为可以针对不同的客源实行不同的票价。例如，作为主题公园的主要客源群之一的青少年学生，在每年的寒暑假和升学考试、春游、秋游期问要针对他们不同的需要开展促销活动，节假日和旅游黄金周期间可以以家庭欢乐为主耍营销手段，来刺激娱乐，从而达到增加入园人数，提高收入的目的。

    （七）建立高科技环保主题公园

    在科学技术的快速发展下，虚拟影像在主题公园中得到极大的发展，激光、特效等技术应用于主题公园也是非常具有吸引力的。4D影院根据影片的情景，将震动、坠落、吹风、下雨、烟雾、光电、气泡等特技引入，形成了一种独特的体验。5D影院呈现出来的影像具有极强的“侵略性”，如果海浪向着画面冲来，游客会感受到水从四面八方地奔涌而来。高科技环保展示利用科学技术对生态环保、绿色低碳的等生态理念进行诠释，展示如何进行太阳能利用、中水转换、立体绿化、低碳节能以及新型材料的应用等，向游客传达环保意识。美国加利福尼亚州以新能源利用和环境修复为理念修建了一座名为“太阳生活中心”的主题公园，设计师采用土壤修复、废物利用、废水净化、种植地方特色植物方法将一片用来堆放垃圾和锈蚀金属等废料的场地，营建成为一个既有丰富现代景观又能改善自然的生态主题公园。

    结论

    综上所述，通过对我国主题公园存在的问题进行分析，针对所存在的问题提出了相应对策，重庆主题公园应抓住机遇，迎接挑战，完善各项政策，加大对主题公园旅游扶持力度，争取各方面的支持，使重庆的主题公园能够可持续地发展，从而带动经济和社会的发展。

    （作者单位：重庆市北碚区西南大学）