花卉纹样在包装设计中的应用研究

    

    摘 要：花卉纹样具有较强的地域特色，不同的花卉纹样能够传达出不一样的情感。在将花卉纹样应用到包装设计中时，必须确保花卉纹样的情感特色和产品特点一致，才能更加精准地传达出产品信息;此外，还可以对花卉纹样进行重构，强化产品包装的视觉效果。

    关键词：花卉纹样;包装;设计

    0 引言

    改革开放40年来，我国社会经济发展水平以及人民的生活品质都获得了大幅提升。在现代社会，人们在解决了温饱问题后更多地关注精神层面的生活，在购买商品时，不仅要求产品能够满足使用要求，而且对产品包装也有更加苛刻的标准。产品的包装具有非常重要的作用，一方面包装要确保产品运输中的安全性，另一方面也要体现产品信息，加强产品的对外宣传;此外，产品包装还必须具有美观性。现阶段，许多厂家在设计产品包装时，没有把握住产品的特点以及内涵，不注重传统民族文化的应用，更多的是追求视觉体验上的刺激感，将许多类型的图形元素简单地应用到包装设计中，没有对产品信息进行全面的传达，也容易让顾客产生审美疲劳。[1]随着社会的不断发展，包装设计工作人员逐渐发现了自然元素在设计中的应用价值，特别是对花卉纹样的开发，将其更多地应用到了化妆品、日用品等包装设计中，一方面符合现代人的审美观念以及文化修养，另一方面也能够将产品信息准确无误地传达给顾客。

    1 花卉纹样内涵在包装设计中的应用

    自我国古代开始，人们就喜欢用花卉来装饰自己或者房屋，在漫長的发展过程中，各种各样的花卉纹样形成了具有自身特色以及当地特色的文化精神，并且和当地文化融合到一起形成了新的文化表现形式。在种类繁多的花卉类型中，相互之间的生长环境、形态也是千差万别，各种花卉具有自身独特的属性。随后古人围绕每种花卉的性质以及形态进行了丰富的想象，并对其进行了联想和延展，以达到借物抒情的目的。[2]表1中的花卉所表达出了各自的象征意义、深刻寓意以及汉子谐音;从世界各国的角度来看，各种花卉纹样的含义都要有显著的地域特性，所以将花卉纹样应用到产品包装设计中，能够表现出个性鲜明的审美标准以及应用价值。在设计产品包装的过程中，设计者必须充分了解各种花卉所要表达出的情感，只有选取的花卉纹样与产品特点相吻合，才能借用花卉纹样的特征精确传达出产品的特点，也更能让顾客接受。[3]

    2 花卉纹样重构在包装设计中的应用

    包装设计对花卉纹样除了直接应用外，还可以提取花卉纹样中具有鲜明特色的部分，然后结合现代审美标准以及文化认知，将这些局部元素进行重构，形成一种新的样式。通常情况下，将花卉纹样打散后再重组可以产生两种效果：第一，将某个花卉纹样分成多个区域，再对这些部件进行重新排列，重组后的花卉纹样表现出原有花卉的特征与意义;第二，重组后的花卉纹样较原有的样本发生了本质的改变，完全成了区别于原花卉纹样的独立图案，这样的实现方式更加注重对花卉纹样的创新创造，是对原花卉纹样在寓意、象征性上的延展与升华，带给人们的视觉感受也更加强烈。[4]

    3 结语

    选择花卉纹样之前，必须深入了解每种花卉所表达的情感，只有选取合适的花卉纹样才能给产品包装带来良好的效果，无论是直接引用还是打乱重构，包装设计师都必须确保符合大众的审美观，并精确地传达出产品信息。

    参考文献：

    [1] 邓明慧.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].福建茶叶，2016，38（09）：141-142.

    [2] 王颖.茶叶包装设计中花卉纹图案的运用[J].福建茶叶，2016，38（03）：235-236.

    [3] 凌博.谈中国传统花卉纹样在花茶包装设计中的运用[J].中国包装工业，2015（10）：35-36.

    [4] 刘妤.花卉包装设计与文化[J].包装工程，2007（02）：135-136+164.

    作者简介：李莉（1981—），女，湖南益阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：设计艺术学。