全媒体时代央视春晚的成功之道
张琦
自1983年中央电视台举办春节联欢晚会以来，至今已经连续举办了31年。春晚一直以来都是人们津津乐道的话题，然而，近年来春晚在获得巨大成功的同时，开始屡遭诟病并面临着前所未有的困境。把脉“春晚”当下困境，春晚的路就在脚下，要众口难调调众口。直面困境，春晚必须大胆改革创新，不断满足受众的需求变化，以求生存发展。
勇于创新
艺术贵在创新。创新才是发展的动力，真正的艺术在于不断利用创新的想法来满足人们发展的情感需求。春晚要让不同地方不同口味的观众都能找到兴趣点，的确是众口难调。既要保持其传承中华文化的传统模式，又要突破那一成不变的现有模式；既要保持其作为华人过年时的文化习俗，又要做到让观众喜闻乐见。创新是春晚永葆生机的动力源泉，面对困境，春晚更要与时俱进，不断创新载体，不断丰富节目内涵，提高节目质量和品位。
体制创新为所有创新的根本。2014年春晚执行总导演吕逸涛透露，春晚由央视“台长工程”首次升格为“国家项目”，规格等同于奥运会开幕式。今年春晚体制上最大的创新就是总导演外聘。同时他也表示，每年都有创新这个词，但是现在观众的口味也高了，选择也多了，包括各个频道，包括境外媒体，包括网络，很发达。想看到的视频，除了语言类，要什么有什么。但是对春晚来讲，节目怎么能够打到观众的心里，他觉得这个确实是很不容易的。
春晚要强化创新，要突破模式化结构。往年春晚在结构编排上几乎都是固定的模式：先是热闹的开场歌舞，主持人以不同的形式出场报幕，随后就是歌舞类、语言类、武术杂技类等节目轮番上阵，中间再穿插一些中国驻国外使领馆工作人员、驻边战士、春晚赞助商等发来的新年贺词；而后就是等待新年钟声的敲响，再以戏剧串烧开场，最终在《难忘今宵》的歌曲中落下帷幕。固定的结构编排早已被观众所熟知，所以有些节目进程几乎成了摆设，这就使得固定时间段的收视率下降。要创造戏剧感和悬念就要改变既有的惯例，即对春晚固定的模式进行新的结构编排，并且对不同模块中节目内容进行再创新。
春晚的改革创新不光是舞台、场景、设备等形式与技术的更新，更多的是节目本身的内容和形式要出新。首先，要多一些原创的语言。对于已经泛滥的网络流行语，春晚作品不应再生拉硬拽，春晚的流行语和经典语句应该引领网络文化。其次，要注入一些新的表现力，大胆吸收新人新作品，以更加活泼灵活的方式主持春晚；可引入网络春晚的一些表现形式，让更多受众真正参与其中。第三，开门办春晚的门槛应进一步降低。春晚应更多吸纳具有地方民间特色的艺术表现形式，如市井杂耍等。
央视春晚要及时把握观众的兴趣点
观众需要什么？兴趣点在哪里？对于春晚来说是个重点和难点。把握好观众的兴趣需求点，就会成功一半。春晚除了结构形式上的变革可能引起观众的兴趣之外，节目本身的内容和形式依然是观众的兴趣点。
把握观众的兴趣点，首先要认识到，艺术源于生活。只有从现实生活中不断挖掘，不断深入，只有贴近生活、贴近群众、贴近现实，才能赢得观众的喜爱和欢迎。让春晚真正回归民间，复活春晚全民联欢的本质，一方面将观众生活中的淳朴真挚的情怀艺术化，另一方面再把艺术化的情怀生活化。其次，随着人们的生活水平的提高，审美需求和水平也与日俱增，自我意识也不断增强。春晚要突破定向思维，大胆创新，通过包装将观众请上舞台，以平等、互动、联欢的方式参与其中，让亿万观众体会到一种自我参与、自我满足、自我宣泄的激情。春晚作为华人齐聚雅俗共赏的文艺晚会，要让春晚的影响力不断扩大和深化，就要走平民路线，让观众从一个受者过渡到参与者，内容上要更加平民化，形式上要加强互动性，让观众真正参与其中。第三，要进一步做好直播前的预热工作，以调动观众的兴趣和观看欲望，形成“饥渴效应”。
央视春晚吸取新媒体优势，强势出击
现在已不是央视春晚独霸天下的时代，央视春晚要在这个多元复杂的媒体环境中持续发展，就必须学会与新媒体博采众长。
央视首先应该向新媒体学习，放下身段，开门办春晚应进一步扩大范围，降低门槛，让草根明星能够真正参与进来。例如，近年来的《我要上春晚》《星光大道》等节目中脱颖而出的平民明星元素就大大丰富了央视春晚的荧屏，激励了许多草根阶层的参与热情，也展示了多元文化的精华。
与此同时，多种新媒体手段介入的春晚辅助手段应该继续保留并发扬，例如，微博、微信以及网络平台的全程直播方式应该作为重要的辅助手段存在。再比如央视网络春晚也可以作为央视春晚的后续性产品继续发展，许多策划、创意以及点子都可以来自网络和民间，在晚会的诸多环节可以展示更多百姓的声音。
随着新媒体时代的发展，传统的央视春晚正遭遇越来越多的挑战。春晚只有通过自身的改革创新，才能更加适应现实并获得生存和发展。而对春晚的关注和批判也在某种程度上反映了现代人对主流价值观的呼唤与渴望。春晚若能够以更加开放的姿态，积极听取多方的批评，并结合自身和现实的情况加以改革创新，相信春晚一定能越办越好。（作者单位：中原工学院）
自1983年中央电视台举办春节联欢晚会以来，至今已经连续举办了31年。春晚一直以来都是人们津津乐道的话题，然而，近年来春晚在获得巨大成功的同时，开始屡遭诟病并面临着前所未有的困境。把脉“春晚”当下困境，春晚的路就在脚下，要众口难调调众口。直面困境，春晚必须大胆改革创新，不断满足受众的需求变化，以求生存发展。
勇于创新
艺术贵在创新。创新才是发展的动力，真正的艺术在于不断利用创新的想法来满足人们发展的情感需求。春晚要让不同地方不同口味的观众都能找到兴趣点，的确是众口难调。既要保持其传承中华文化的传统模式，又要突破那一成不变的现有模式；既要保持其作为华人过年时的文化习俗，又要做到让观众喜闻乐见。创新是春晚永葆生机的动力源泉，面对困境，春晚更要与时俱进，不断创新载体，不断丰富节目内涵，提高节目质量和品位。
体制创新为所有创新的根本。2014年春晚执行总导演吕逸涛透露，春晚由央视“台长工程”首次升格为“国家项目”，规格等同于奥运会开幕式。今年春晚体制上最大的创新就是总导演外聘。同时他也表示，每年都有创新这个词，但是现在观众的口味也高了，选择也多了，包括各个频道，包括境外媒体，包括网络，很发达。想看到的视频，除了语言类，要什么有什么。但是对春晚来讲，节目怎么能够打到观众的心里，他觉得这个确实是很不容易的。
春晚要强化创新，要突破模式化结构。往年春晚在结构编排上几乎都是固定的模式：先是热闹的开场歌舞，主持人以不同的形式出场报幕，随后就是歌舞类、语言类、武术杂技类等节目轮番上阵，中间再穿插一些中国驻国外使领馆工作人员、驻边战士、春晚赞助商等发来的新年贺词；而后就是等待新年钟声的敲响，再以戏剧串烧开场，最终在《难忘今宵》的歌曲中落下帷幕。固定的结构编排早已被观众所熟知，所以有些节目进程几乎成了摆设，这就使得固定时间段的收视率下降。要创造戏剧感和悬念就要改变既有的惯例，即对春晚固定的模式进行新的结构编排，并且对不同模块中节目内容进行再创新。
春晚的改革创新不光是舞台、场景、设备等形式与技术的更新，更多的是节目本身的内容和形式要出新。首先，要多一些原创的语言。对于已经泛滥的网络流行语，春晚作品不应再生拉硬拽，春晚的流行语和经典语句应该引领网络文化。其次，要注入一些新的表现力，大胆吸收新人新作品，以更加活泼灵活的方式主持春晚；可引入网络春晚的一些表现形式，让更多受众真正参与其中。第三，开门办春晚的门槛应进一步降低。春晚应更多吸纳具有地方民间特色的艺术表现形式，如市井杂耍等。
央视春晚要及时把握观众的兴趣点
观众需要什么？兴趣点在哪里？对于春晚来说是个重点和难点。把握好观众的兴趣需求点，就会成功一半。春晚除了结构形式上的变革可能引起观众的兴趣之外，节目本身的内容和形式依然是观众的兴趣点。
把握观众的兴趣点，首先要认识到，艺术源于生活。只有从现实生活中不断挖掘，不断深入，只有贴近生活、贴近群众、贴近现实，才能赢得观众的喜爱和欢迎。让春晚真正回归民间，复活春晚全民联欢的本质，一方面将观众生活中的淳朴真挚的情怀艺术化，另一方面再把艺术化的情怀生活化。其次，随着人们的生活水平的提高，审美需求和水平也与日俱增，自我意识也不断增强。春晚要突破定向思维，大胆创新，通过包装将观众请上舞台，以平等、互动、联欢的方式参与其中，让亿万观众体会到一种自我参与、自我满足、自我宣泄的激情。春晚作为华人齐聚雅俗共赏的文艺晚会，要让春晚的影响力不断扩大和深化，就要走平民路线，让观众从一个受者过渡到参与者，内容上要更加平民化，形式上要加强互动性，让观众真正参与其中。第三，要进一步做好直播前的预热工作，以调动观众的兴趣和观看欲望，形成“饥渴效应”。
央视春晚吸取新媒体优势，强势出击
现在已不是央视春晚独霸天下的时代，央视春晚要在这个多元复杂的媒体环境中持续发展，就必须学会与新媒体博采众长。
央视首先应该向新媒体学习，放下身段，开门办春晚应进一步扩大范围，降低门槛，让草根明星能够真正参与进来。例如，近年来的《我要上春晚》《星光大道》等节目中脱颖而出的平民明星元素就大大丰富了央视春晚的荧屏，激励了许多草根阶层的参与热情，也展示了多元文化的精华。
与此同时，多种新媒体手段介入的春晚辅助手段应该继续保留并发扬，例如，微博、微信以及网络平台的全程直播方式应该作为重要的辅助手段存在。再比如央视网络春晚也可以作为央视春晚的后续性产品继续发展，许多策划、创意以及点子都可以来自网络和民间，在晚会的诸多环节可以展示更多百姓的声音。
随着新媒体时代的发展，传统的央视春晚正遭遇越来越多的挑战。春晚只有通过自身的改革创新，才能更加适应现实并获得生存和发展。而对春晚的关注和批判也在某种程度上反映了现代人对主流价值观的呼唤与渴望。春晚若能够以更加开放的姿态，积极听取多方的批评，并结合自身和现实的情况加以改革创新，相信春晚一定能越办越好。（作者单位：中原工学院）
