导向意识——播音主持的立足之本

包丽平
在各种民间舆论场和传统主流媒体厮杀混战中,博眼球成了不少媒体选择的最直接最现实的生存方式,导致不少信息被误读,猎奇、愤青、价值观背离、信仰危机等等不可避免地出现。在这样的背景下,面对主流媒体空间的被挤压,新闻播音员主持人更需要坚持舆论导向,有所担当。
作为新闻节目制作的最后一个环节,播音员主持人作为媒体的代言人,重大新闻事件面前必须有清晰明确的大局意识、导向意识。当前,在新媒体的冲击下,主流舆论场面对的最重大危机是话语权的危机。主流舆论在某些重大社会事件中的失语,导致在重大社会事件发生时,经常会发生一种怪现象:网络已经沸腾,境外舆论铺天盖地,而主流舆论却不声不响。主流舆论在重大社会事件中的失语,让民众很茫然,只能借助网络碎片化信息甚至是境外媒体报道去拼凑事实。当网上传言一旦被人们接受和认定后,再来辟谣往往事倍功半,主流媒体很被动。在重大社会事件中的失语,意味着主流媒体的话语权和主导权被白白让出。值得庆幸的是,业界很快注意到这个问题,并形成共识:重大问题前主流媒体不能失声!新闻播音员主持人面对危机要站在第一线,要展现自信、体现正气,要承担起澄清事实真相、引导正确舆论的职责,承担起报道真实有价值有“料”的信息和有观点有立场的评论和解读,并及时跟进、准确发布新闻信息,争取主动!我们的声音可以是赞美,可以是批判,也可以是理性的思辨。我们还可以用更开阔更深入的思路关注事态的发展和变化,引导公众用更大的包容精神对待客观发生的各种现象。
“意见领袖”是拉扎斯菲尔德等人在两级传播理论中提出的一个重要概念,它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息,并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。微博的诞生,产生了很多民间“意见领袖”,他们对传播有着相当的影响力。然而,现在人们获取信息的渠道是多元的,资讯是海量的,但很多信息是不确定的,大部分人没有分辨和研判的时间和精力。民间舆论更多体现的是一种情绪的释放和宣泄。相对于民间舆论场,主流媒体有了解和获取新闻事件真相的能力,拥有长期积累的大量的资源和渠道,有专业的人才和设备。我们要善用这些资源,为提供真实客观的新闻报道服务。而播音员主持人在报道评论中本就承担着“意见领袖”的作用,有着先天的优势。观众希望能够从他们那里获取新闻信息,得到对事件客观深入的看法,影响他们对新闻的判断和理解。新媒体时代的播音员主持人可以借助媒体的融合,尝试以自媒体为补充,为主阵地服务,在舆论导向上有更大的空间和作为。央视主持人张泉玲的微博值得借鉴。当然,这对播音员主持人的素质、思辨力也提出了更高的要求。什么该说,什么不该说,什么添乱,什么疏堵,度的把握都需要准确拿捏。播音员主持人还应更多地关注事件背后的背景和原因,多做深入报道,多做调查式报道,即便不是最快的,但一定要追求最精准最权威!我们要用新闻的语言,而不是官方的语言,贴近受众。
因为专业,因为职业操守,播音员主持人应当在当今信息爆炸时代的海量信息洪流中更有担当,应该把主持的节目努力打造为信息洪流中的航标,应该有明确的导向性。在新媒体时代播音员主持人要有所作为,要有自己的原则,要体现积极向上有全局意识有价值观的引导力。对于同样一个现象,站在不同的位置和角度,处于不同的社会层面,理解上会产生很大的偏差,一千个人心中有一千个哈姆雷特,人们会从各自需求出发对事件有各自不同的解读。对此播音员主持人应该通过学习,努力提高自己的政策水平和研判能力,站高一层,守住底线,对事物有清晰的认识。我们不可能要求每个人对每件事有同样的评判,但我们可以充分发挥媒体的公信力,发出有正能量的声音,引导更多的人价值判断向善,引导正能量的聚集。
(作者单位:江西广播电视台)
参考文献:
1.张涛甫:《做大主流舆论场 提升舆论引导力》。
2. 郭 弘,李 琳:《论电视民生新闻中主持人的舆论引导作用》,(中国播音主持网)。
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