导向意识——播音主持的立足之本
包丽平
在各种民间舆论场和传统主流媒体厮杀混战中，博眼球成了不少媒体选择的最直接最现实的生存方式，导致不少信息被误读，猎奇、愤青、价值观背离、信仰危机等等不可避免地出现。在这样的背景下，面对主流媒体空间的被挤压，新闻播音员主持人更需要坚持舆论导向，有所担当。
作为新闻节目制作的最后一个环节，播音员主持人作为媒体的代言人，重大新闻事件面前必须有清晰明确的大局意识、导向意识。当前，在新媒体的冲击下，主流舆论场面对的最重大危机是话语权的危机。主流舆论在某些重大社会事件中的失语，导致在重大社会事件发生时，经常会发生一种怪现象：网络已经沸腾，境外舆论铺天盖地，而主流舆论却不声不响。主流舆论在重大社会事件中的失语，让民众很茫然，只能借助网络碎片化信息甚至是境外媒体报道去拼凑事实。当网上传言一旦被人们接受和认定后，再来辟谣往往事倍功半，主流媒体很被动。在重大社会事件中的失语，意味着主流媒体的话语权和主导权被白白让出。值得庆幸的是，业界很快注意到这个问题，并形成共识：重大问题前主流媒体不能失声！新闻播音员主持人面对危机要站在第一线，要展现自信、体现正气，要承担起澄清事实真相、引导正确舆论的职责，承担起报道真实有价值有“料”的信息和有观点有立场的评论和解读，并及时跟进、准确发布新闻信息，争取主动！我们的声音可以是赞美，可以是批判，也可以是理性的思辨。我们还可以用更开阔更深入的思路关注事态的发展和变化，引导公众用更大的包容精神对待客观发生的各种现象。
“意见领袖”是拉扎斯菲尔德等人在两级传播理论中提出的一个重要概念，它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。微博的诞生，产生了很多民间“意见领袖”，他们对传播有着相当的影响力。然而，现在人们获取信息的渠道是多元的，资讯是海量的，但很多信息是不确定的，大部分人没有分辨和研判的时间和精力。民间舆论更多体现的是一种情绪的释放和宣泄。相对于民间舆论场，主流媒体有了解和获取新闻事件真相的能力，拥有长期积累的大量的资源和渠道，有专业的人才和设备。我们要善用这些资源，为提供真实客观的新闻报道服务。而播音员主持人在报道评论中本就承担着“意见领袖”的作用，有着先天的优势。观众希望能够从他们那里获取新闻信息，得到对事件客观深入的看法，影响他们对新闻的判断和理解。新媒体时代的播音员主持人可以借助媒体的融合，尝试以自媒体为补充，为主阵地服务，在舆论导向上有更大的空间和作为。央视主持人张泉玲的微博值得借鉴。当然，这对播音员主持人的素质、思辨力也提出了更高的要求。什么该说，什么不该说，什么添乱，什么疏堵，度的把握都需要准确拿捏。播音员主持人还应更多地关注事件背后的背景和原因，多做深入报道，多做调查式报道，即便不是最快的，但一定要追求最精准最权威！我们要用新闻的语言，而不是官方的语言，贴近受众。
因为专业，因为职业操守，播音员主持人应当在当今信息爆炸时代的海量信息洪流中更有担当，应该把主持的节目努力打造为信息洪流中的航标，应该有明确的导向性。在新媒体时代播音员主持人要有所作为，要有自己的原则，要体现积极向上有全局意识有价值观的引导力。对于同样一个现象，站在不同的位置和角度，处于不同的社会层面，理解上会产生很大的偏差，一千个人心中有一千个哈姆雷特，人们会从各自需求出发对事件有各自不同的解读。对此播音员主持人应该通过学习，努力提高自己的政策水平和研判能力，站高一层，守住底线，对事物有清晰的认识。我们不可能要求每个人对每件事有同样的评判，但我们可以充分发挥媒体的公信力，发出有正能量的声音，引导更多的人价值判断向善，引导正能量的聚集。
（作者单位：江西广播电视台）
参考文献：
1.张涛甫：《做大主流舆论场 提升舆论引导力》。
2. 郭 弘，李 琳：《论电视民生新闻中主持人的舆论引导作用》，（中国播音主持网）。
在各种民间舆论场和传统主流媒体厮杀混战中，博眼球成了不少媒体选择的最直接最现实的生存方式，导致不少信息被误读，猎奇、愤青、价值观背离、信仰危机等等不可避免地出现。在这样的背景下，面对主流媒体空间的被挤压，新闻播音员主持人更需要坚持舆论导向，有所担当。
作为新闻节目制作的最后一个环节，播音员主持人作为媒体的代言人，重大新闻事件面前必须有清晰明确的大局意识、导向意识。当前，在新媒体的冲击下，主流舆论场面对的最重大危机是话语权的危机。主流舆论在某些重大社会事件中的失语，导致在重大社会事件发生时，经常会发生一种怪现象：网络已经沸腾，境外舆论铺天盖地，而主流舆论却不声不响。主流舆论在重大社会事件中的失语，让民众很茫然，只能借助网络碎片化信息甚至是境外媒体报道去拼凑事实。当网上传言一旦被人们接受和认定后，再来辟谣往往事倍功半，主流媒体很被动。在重大社会事件中的失语，意味着主流媒体的话语权和主导权被白白让出。值得庆幸的是，业界很快注意到这个问题，并形成共识：重大问题前主流媒体不能失声！新闻播音员主持人面对危机要站在第一线，要展现自信、体现正气，要承担起澄清事实真相、引导正确舆论的职责，承担起报道真实有价值有“料”的信息和有观点有立场的评论和解读，并及时跟进、准确发布新闻信息，争取主动！我们的声音可以是赞美，可以是批判，也可以是理性的思辨。我们还可以用更开阔更深入的思路关注事态的发展和变化，引导公众用更大的包容精神对待客观发生的各种现象。
“意见领袖”是拉扎斯菲尔德等人在两级传播理论中提出的一个重要概念，它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。微博的诞生，产生了很多民间“意见领袖”，他们对传播有着相当的影响力。然而，现在人们获取信息的渠道是多元的，资讯是海量的，但很多信息是不确定的，大部分人没有分辨和研判的时间和精力。民间舆论更多体现的是一种情绪的释放和宣泄。相对于民间舆论场，主流媒体有了解和获取新闻事件真相的能力，拥有长期积累的大量的资源和渠道，有专业的人才和设备。我们要善用这些资源，为提供真实客观的新闻报道服务。而播音员主持人在报道评论中本就承担着“意见领袖”的作用，有着先天的优势。观众希望能够从他们那里获取新闻信息，得到对事件客观深入的看法，影响他们对新闻的判断和理解。新媒体时代的播音员主持人可以借助媒体的融合，尝试以自媒体为补充，为主阵地服务，在舆论导向上有更大的空间和作为。央视主持人张泉玲的微博值得借鉴。当然，这对播音员主持人的素质、思辨力也提出了更高的要求。什么该说，什么不该说，什么添乱，什么疏堵，度的把握都需要准确拿捏。播音员主持人还应更多地关注事件背后的背景和原因，多做深入报道，多做调查式报道，即便不是最快的，但一定要追求最精准最权威！我们要用新闻的语言，而不是官方的语言，贴近受众。
因为专业，因为职业操守，播音员主持人应当在当今信息爆炸时代的海量信息洪流中更有担当，应该把主持的节目努力打造为信息洪流中的航标，应该有明确的导向性。在新媒体时代播音员主持人要有所作为，要有自己的原则，要体现积极向上有全局意识有价值观的引导力。对于同样一个现象，站在不同的位置和角度，处于不同的社会层面，理解上会产生很大的偏差，一千个人心中有一千个哈姆雷特，人们会从各自需求出发对事件有各自不同的解读。对此播音员主持人应该通过学习，努力提高自己的政策水平和研判能力，站高一层，守住底线，对事物有清晰的认识。我们不可能要求每个人对每件事有同样的评判，但我们可以充分发挥媒体的公信力，发出有正能量的声音，引导更多的人价值判断向善，引导正能量的聚集。
（作者单位：江西广播电视台）
参考文献：
1.张涛甫：《做大主流舆论场 提升舆论引导力》。
2. 郭 弘，李 琳：《论电视民生新闻中主持人的舆论引导作用》，（中国播音主持网）。
