互联网体育赛事直播的文本形态及传播策略探究
王硕
摘要：体育赛事在现代传媒领域中受到观众的喜爱，近年来，在视频技术快速发展的过程中，互联网体育赛事直播已经成为主要的发展态势，其中的文本形态主要是文字形态与视频形态，具有传播信息量大、愉悦感与仪式感高的特点，受到人们的喜爱。为推动互联网体育赛事直播的发展，应该选择最佳的传播措施，改善目前的传播现状，不断提升互联网体育赛事直播的传播效果，为其后续发展夯实基础。
关键词：互联网体育赛事直播;文本形态;传播策略
互联网体育赛事直播传播过程中，应尽量设计人性化的直播室与界面，并提升直播解说的娱乐性，增强互动的常态化，这样在一定程度上可以推动互联网体育赛事直播的传播发展，达到预期的传播目的。一、互联网体育赛事直播的文本形态分析
（一）文字直播的文本形式
一般情况下，在观看体育赛事方面，人们首先会选择到现场观看，其次才是选择网络直播，如果不选择这两种方式，还可以从文字直播中了解比赛的情况与信息。实际情况是，互联网体育赛事的文字直播，已经成为比较受网友喜欢的直播形态，是人们获取相关体育赛事信息的主要渠道。在互联网体育赛事直播方面，文字直播就是通过电视直播信号或者网络视频信号，利用特有的输出系统，将网络信息技术当作输出传播媒介，用文字的形式在网页上传播相关的体育比赛信息，可以在线以文字的形式讲解赛事，并实现互动。对文字直播而言，最基本的要素就是文字，可以在其中添加图片，强化直播的直观性，使网友了解更詳细的赛事信息，可持续性的观看文字内容。在文字直播中，文本内容主要是文字与图片，将其作为基础来传播赛事信息，并且利用比赛队伍与选手信息链接与网友评论的形式，促使信息传播的最大化。根据具体的文本形态进行分析，互联网体育赛事的文字直播，可以分成全程记录形态、动态播报形态与叙评形态。
1.全程记录文本形态
网络中的直播人员，将赛事的状况与细节记录，迅速上传到网络中，使观众全面了解具体信息，时效性较高，信息的容量也很大。
2.动态播报的文本形态
就是网络中的直播人员，将现场的重要动态信息向观众播报，与电视节目中的动态消息滚动播报较为相似。动态播报是以文字为基础进行直播，体育动态新闻是主要内容，时效性较强，观众可以快速了解比赛情况与信息，但是这样的文本形态，对直播人员的文字功底与传播技巧所提出的要求很高，要全面了解赛事情况。
3.叙评的文本形式
就是在直播过程中，将自己对赛事的意见、看法与评论表达出来，不仅可以传播真实的赛事信息，还会提出一些意见。这种直播文本形态，要求相关直播人员具有一定文字功底，掌握相关的传播技巧，遵循客观公正的原则，为观众提供良好的叙评信息。
（二）视频直播的文本形态
互联网体育赛事的视频直播，是主要的赛事传播方式，直播工作坊将现场的视频信号压缩，利用媒体平台传送到服务器，使网友可以在网上观看赛事视频。近年来，在网络视频技术快速发展的过程中，网络视频直播愈发受到网友的喜爱。根据相关的文本形态，可以分成演播室评议视频与动态化视频。
1.演播室的评议视频
以实时视频进行赛况的直播，通过主持人与嘉宾对赛事的评议，将解说性的信息传播出来。一般情况下，评议互动式的直播主要用在重大赛事中，在比赛之前，邀请主持人与嘉宾到直播室，对比赛的情况进行讨论分析，解说比赛双方的背景材料。在比赛暂停与休息的时候，不再用广告填补，而是将镜头切换到演播室，播放主持人和嘉宾对比赛的评论，总结当前的赛况，然后预测之后的比赛进展。在比赛结束以后，主持人与嘉宾深入评价与总结赛事情况，这样可以为观众提供更多的信息。
2.动态化视频直播
此类直播的文本形态，重大比赛中很少应用，主要运用在不是特别重要的比赛中，无需精心布置演播室，对网络媒体的要求也不是很高。目前在一些互联网体育赛事直播中，多采用动态化的视频直播文本形态，无需为观众解说比赛情况，直播刚开始的时候就切入比赛画面，中场休息或是暂停的时候，利用广告填补，比赛结束之后直播也停止。二、互联网体育赛事直播的传播措施
（一）遵循以人为本的演播室设计原则
一般情况下，演播室是视频直播的主要窗口，界面设计布置对网友的观感会产生直接影响。在此情况下，为提升直播效果，需要对演播室与视频界面作人性化处理，在直播之前，精心设计演播室与界面，为观众留下良好的第一印象，吸引观众观看直播视频。与此同时，还可以按照体育赛事的具体类型与重要性，设计出体现相关特色演播室与背景形态，为观众提供良好观看体验。互联网体育赛事直播工作中，对演播室与界面进行人性化设计，需要遵循以人为本的原则，照顾到观众的生活、操作习惯，不仅需要满足观众的功能诉求，还需符合观众的心理需求。在进行演播室与界面设计工作时，应该符合观众的心理，使其可以产生情感共鸣，应做到尽量人性化与简洁化，使观众在进入直播室以后，从网页上能了解比赛双方的背景与具体状况，无需自己动手搜索相关内容，为观众提供最便利的服务。
（二）娱乐化的设计直播解说
一般情况下，互联网体育赛事直播会设置两名解说员，一个负责比赛流程状况的解说，另外一个进行赛况关键点的解释。为增强直播质量，应该确保直播解说的专业性，选择权威的嘉宾进行解说，例如，篮球赛事直播可以邀请马健进行解说，他属于职业运动员，对篮球赛事方面有一定的发言权，也受到球迷的认可，可吸引更多观众观看，还能起到一定的“光环”心理效应。与此同时，在互联网体育赛事直播解说方面，还需具有一定的娱乐性，直播的目的是使观众身心愉悦。这就要求在直播解说时，重视娱乐性语言的运用，不能一味进行专业性的解说，也需要照顾观众的认知水平，在保证专业科学性的同时体现趣味性，可以抓住观众的眼球，满足其愉悦身心的需求。
（三）选择有特质的嘉宾
互联网体育赛事直播中，嘉宾主要分为明星、普通嘉宾。明星嘉宾具有一定的粉丝基础，可起到一定的宣传作用。但是，由于明星嘉宾数量有限，并且邀请的成本较高，一些网络媒体很难邀请到。在此情况下，就应该选择具有特征化的嘉宾，例如，在直播的过程中，邀请在现场观看过比赛的双方球队的球迷到演播室中，解说自己在国外看球的经历，增加互动，使得直播更有故事感与趣味性。也可以邀请一些体育赛事直播方面的网络红人，其特殊性的身份进行解说会更吸人眼球。
（四）优化性的直播互动
互联网体育赛事直播，互动属于常态化的部分，已经成为一种直播模式。直播的过程中，节目组会通过网友之间互动、网友与主持人之间的互動，达到增强互动的目的，在此过程中，必须要严格进行管理，增强互动效果。首先，网友互动，一般是在体育赛事直播期间，观众利用视频平台的聊天室，以匿名的形式输入文字，相互互动。观众并不知道和自己互动的网友的确切位置，也不能互相添加好友，在体育比赛之后，这些互动就会消失[4]。但是，这样的互动还不是最优化的，为满足观众的需求，在设计直播界面时，可以设置添加好友的功能，使观众之间可以进行互动。也可以让比赛双方球队的球迷加强互动，使不同球队的球迷可以交流赛事，会让互动双方有一种归属感与被认同感。其次，网友和主持人之间的互动。在进行互联网体育赛事直播时，可以用送小礼物、网络平台会员积分的方式，奖励积极性较高的观众，在比赛结束之后，主持人可以抽取幸运观众，将奖品送出。与此同时，主持人还可以与观众之间互动，使观众在互动过程中，有被认同感，积极参与到直播活动中。另外，主持人在直播之前，还可以设计一些与观众互动的话题，强化相互之间的沟通力度。最后，在互动的过程中，应该强调文明交流，规范文明使用语言，对于使用污秽语言攻击谩骂的观众，应给予一定惩罚。直播间还可以采取注册会员的方式，一旦发现有会员使用污秽语言，就必须要禁止其参与直播互动，这样可以营造良好的直播环境。
（五）强化监督管理工作
互联网体育赛事直播中，为提升传播的效果，应该强化监督管理的工作力度，对直播内容与形式进行监督管理，一旦发现问题，必须要进行整改，确保体育赛事直播文明有效传播。一方面，在监督工作中应该总结经验，树立正确的观念意识，结合互联网体育赛事直播特点与实际情况，有效开展监督管理活动，从而提升各方面的监督管理工作质量和水平。另一方面，要求在具体的工作中，遵循科学化的原则，按照具体情况严格开展指导工作，一旦发现有缺陷或是隐患，必须要合理进行管控协调。结语：
目前，在互联网体育赛事直播方面，文本形态主要是文字、视频两种，为观众提供相关的赛事视频或信息。为促进互联网体育赛事直播的顺利展开，在实际工作中，应该强化监督力度，优化互动环节，人性化进行直播间与界面的设计，并邀请具有特征化的嘉宾，提高直播的质量，推动互联网中体育赛事直播事业的发展。
