康养旅游纪念品设计思考

    税梦瑶

    摘要：随着康养旅游业的兴起，康养旅游纪念产品设计成为推广城市旅游形象的重要产业之一。本文通过分析康养旅游纪念品的定义、市场现状，从而提出加强康养旅游纪念品设计的思考方向和设计建议，为今后康养旅游纪念品设计提供一定的参考意义。

    关键词：康养旅游 纪念品 设计

    中图分类号：TB472 文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2017）05-0102-02

    引言

    康养旅游纪念品的研发和设计，对于提高康养城市旅游业附加值有非常重要的作用。在不断加强旅游文化建设的今天，通过深入分析旅游纪念品各项影响因素，切实开发产品，才能在促进康养旅游产业的道路上取得一定成效。

    在开发和设计康养旅游纪念品的过程中，设计和市场都是很重要的影响因素。在把握地域特色、文化内涵产品化的同时，以市场需求为导向，切实加强康养旅游城市特色和资源的调查研究，摸清楚康养游客内在需求，从而更好实现市场与设计师创作产品主体创意性对接。

    一、康养旅游纪念品定义

    2016年国家旅游局颁布了《国家康养旅游示范基地标准》，将康养旅游界定为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”

    根据康养旅游的定义，康养旅游纪念品，应与传统意义上的旅游纪念品相区别，除了满足便于携带、精致美观、展现传统文化、地区特色等纪念意义外，还应在康养所涉及的“养眼、养生、养心”等健康旅游的诉求点中有所体现。

    二、康养旅游纪念品现状

    康养旅游是我国近年来传统旅游转型的新形式，也是全民旅游的热点。但康养地区旅游纪念品的销售情况却不容乐观，存在以下现状。

    （一）产品相似，缺乏主题

    我国大部分旅游景区在康养纪念品的开发设计上缺乏系统的研究与定位，所售卖的纪念品存在相似度高，主题不明确的现象。内蒙草原的皮质牛仔帽在西南少数民族景区仍然可见，手工艺地区开发的木刻、根雕等产品也极具相似，类似的商品会让游客产生地区主题体验不明确的感受。

    （二）种类陈旧，创意不足

    目前我国康养地区的纪念品设计大部分仍旧模仿普通旅游景区纪念品形式，以挂件、摆件、茶具、钥匙扣、玩偶等用品为主，表现地域特色所使用的传统图案、景点图片和工艺制品也存在缺乏再设计，创意不足的现象。

    （三）内涵、品质有待提升

    根据调查发现大部分康养旅游城市开发的纪念品在文化内涵上提炼深度不够，推出的产品品牌效应低。而在品质上，纪念品设计过于传统，与现代技术、时尚元素的结合度不高，产品与游客无法产生内心和需求的共鸣。

    如今，在康养旅游的驱使下，游客对纪念品的诉求点提高了，多数游客希望购买一些体现旅游地区特色文化、又兼具康养意义的多元化纪念品，但这样的产品在市场上相当匮乏，以上现状已成为我国发展康养旅游纪念品产业的瓶颈。在我国，虽然政府对康养旅游业支持度高，但旅游景区对开发康养纪念品的认识不足，产品种类陈旧、缺乏创新度。

    三、康养旅游纪念品设计思考

    （一）关注人群，加强体验

    中国加速进入了老龄化社会。老年人身体健康，是每个家庭子女的最大心愿。随着康养旅游的兴起和推广老年人成为了康养旅游的主力军，如何提升老年人群康养旅游体验感成为了我国康养纪念品设计的主题之一：旅游促进健康，旅游促进和谐，旅游促进幸福。如今，候鸟式的康养旅游形式得到越来越多老年人的喜爱，夏天避暑、冬日晒太阳的生活成为各大康养旅游城市的招牌，在这样适宜生活的环境中，增加老年人健康运动，也随之成为康养纪念品设计的新趋势。

    （如图1）所示“飞旋”是一款轻便运动旅游纪念品（设计者：冉春雪）。该产品根据传统竹蜻蜓的形式再设计而成。产品有两种使用方式，一是采用动力原理，按压产品身体上的两个翅膀结构，上部竹蜻蜓会弹射飞出。二是运用螺旋方式，通过扭动底部结构，致使竹蜻蜓上升飞出。同时根据空中的高度和旋转的速度不同，竹蜻蜓上的LED灯会发出不同的彩光。该款设计在造型上，采用稻草人的元素，寓意回归自然。运动类旅游康养纪念品，除了外形可以具有地区特色外，也可让老年人群在康养旅游的途中增加运动锻炼的趣味性，使纪念品因地制宜，融入生活。

    （二）认识城市、关注环境

    中国的旅游正在从观光型向体验度假型转变。过去旅游人们在看古迹景点，现在人们更多是体验山水民俗生活，既养眼，又养心，既增长见识，又了解自然。

    不同地域、不同城市的文化民俗、自然生态是不同的，在康养旅游观光体验的过程中，除了眼睛观看欣赏、耳朵聆听赏评，在加强亲身体验交流上成为很多旅游项目的热点，如：扎染体验、传统银饰制作等。因此“体验”也成为了康养旅游纪念品的设计的关注点。

    （如图2）所示“微世界”是一款体验自然生物活动的康养产品（设计者：任伟鹏），本款产品是针对人们对大自然生物的好奇心理，用于探索自然的工具。整体造型采用宇宙天体元素，小球用于捕捉、收集昆虫或植物，将小球放置悬浮底座上，内存科普信息会通过大球显示呈现。该款设计可以丰富游客在游玩过程中，实时了解、认识自然环境及当地动植物信息的乐趣，同时在旅途中對于小孩也起到了寓教于乐的作用。

    （如图3）所示“趣味气象仪”是一款让游客了解简单气象知识的旅游产品（设计者：王官武），该款产品需动手组装而成，通过扇叶转动可观测当地环境的风速、湿度及温度，同时趣味气象仪也是一款便携式照明设备，白天转化的电能支撑其运行。该款纪念品设计，通过动手组装、趣味观测的方式呈现，对于儿童旅游科普也有一定的教育意义，让儿童在游玩中了解绿色资源再利用的过程。产品在造型上，也可根据地区的文化性、民族性等方面进行再设计，突出城市特色。

    （三）特色资源，城市名片

    康养旅游纪念品作为旅游支撑产业，最重要的作用应该是宣传城市形象，推广城市特色，让纪念品无形中成为城市的一张名片，从而扩大城市旅游的影响力。目前我国市场上大部分都采用模仿地区著名景点、建筑、人物等具有代表性的元素设计纪念品，让游客能通过纪念品外观回忆起旅游城市。好的纪念品设计除了应具有审美性，还应具备实用性，如巴黎铁塔的冰箱贴、丽江木刻小景的装饰挂盘等。但目前市场仍有大部分纪念品，徒有城市形象，没有实用性，游客带回家便收纳箱底。

    （如图4）所示“茗”茶具纪念品设计采用石头堆疊的构成手法而成（设计者：鲁通），元素选取长江沿江城市冲击石滩各异的石头外形。采用不同的堆叠手法给茶具外观增添了独特性和观赏性，同时也展现了长江沿线城市地域特征。

    （如图5）所示“一剪木棉”是一款城市特色家用灯具纪念品设计（设计者：靳范）。外形采用木棉花元素，产品共设计吊灯、台灯、手持简易灯3件，设计突出以木棉花为主的城市形象特点，造型美观，实用性强。

    除了以城市形象作为纪念品元素以外，城市地区矿产资源也是康养纪念品设计的一个重要元素。以钒钛为产业的城市，其康养旅游纪念品在材料使用上，可多研发钒钛相关产品，（如图6）所示“登山助手”是一以钒钛为材料的登山手杖设计（设计者：罗强林、蒋成龙、唐萍）。手柄处设计有照明灯，方便夜间行路，把手下方增加驱蚊片卡槽，为户外舒适活动增添贴心保障，手杖长度可自由调节，方便游客携带。

    总结：

    从上面的产品中我们可以看到，康养旅游纪念品的涉及面非常广，从地区形象仿制品到家居小产品和运动产品，种类丰富，富有创意。好的康养纪念品设计，应考虑康养城市文化内涵、地区资源，同时在设计上考虑产品兼具美观性和实用性，让游客在康养旅途中除了观赏美景，体验文化外，还能在“养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等”康养方面得到体验，从而分享城市文化。

    除此之外，把握市场的流行趋势也很重要，康养旅游产品的设计在适用场合、消费人群、功能分类、材料应用和工艺设计上都要与市场相结合，加强产品的创新研发。将市场变化与康养旅游实际需求相结，宣传城市文化同时，又跟上时代需要。基于时代发展视角下的优秀创意康养旅游纪念品设计需要设计者们观察生活，开拓视野，兼容并济。把更具地方特色的康养旅游纪念品带进更多人的生活。