浙江省旅游投资环境与产业综合实力空间耦合研究

    常颖

    

    摘 要：21世纪以来，浙江旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善，已成为浙江最具活力与潜力的第三产业。目前，国内外关于旅游投资环境和旅游产业综合实力的研究大多局限于定性方面，缺乏了数据的支撑。本文将基于主成分分析法，运用SPSS19.0来分别就浙江省旅游投资环境和旅游产业综合实力给予评价和评分，再在此基础上，将两者进行比较以确定耦合指数，并结合ARCGIS的空间分析功能，就其空间耦合度进行分析，研究11市及全省的旅游发展战略。

    关键词：主成分分析法；浙江省；旅游投资环境；旅游产业综合实力；耦合指数

    一、引言

    浙江作为一个旅游资源丰富的东部沿海省份，近些年提出了建设旅游经济强省的战略目标，并充分利用其优越的区位条件，发达的经济水平，完善的基础设施，健全的法律政策来吸引国内外投资者的目光，增加全省旅游创汇和提升生活品质。就浙江省总体的旅游产业综合实力而言，国内旅游区划中也具有举足轻重的地位。进入21世纪，随着浙江省政治、经济、社会的快速发展，旅游投资环境得到了极大的优化，对旅游投资产生了积极深远的影响。无论是旅游投资的数量，还是投资的规模、结构等，都保持了旺盛增长的态势，投资水平也在不断提升，机遇大于挑战。当然，11个地级市之间的旅游投资环境与旅游产业综合实力尚存在差异，就其耦合性进行研究，有助于浙江省旅游的总体开发与各市之间合理利用资源，打造优良投资环境，从而促进产业综合实力的增加，进一步实现旅游强省的远景目标。

    二、研究方法

    本文采用的是通过主成分分析法计算得浙江省旅游投资环境与旅游产业综合实力的综合评分，再结合耦合模型来衡量两者的匹配度，以空间分析的形式将浙江省旅游业的发展直观地呈现出来，以提出与各市相符的发展战略。无论是影响旅游投资环境的因素，还是影响产业综合实力的因子，都具有一定的复杂性，而主成分分析法恰能将众多变量降维至若干个重要影响因子来进行分析，使它们尽可能多地保留原始变量的信息，且彼此间互不相关，在研究此类课题时，有助于系统地剖析各因素的重要性。系统耦合的概念最初来源于物理学，指两个或两个以上的系统或者运动方式之间通过各种相互作用而彼此影响以至协同的现象[1]。如今，耦合已经应用到了旅游在内的多个领域，对经济较发达的浙江省来说，良好的旅游投资环境能吸引国内外投资者的目光，与旅游产业综合实力的相互协调和耦合有利于浙江省更好更快地发展旅游业，促进第三产业的壮大。

    为了更为直观地量化耦合关系，笔者通过查找文献，利用其他学科的现有成果来进行耦合体系和信息系统的构建。根据需要，构建了简单合理的耦合模型。

    其中，δ表示旅游投资环境综合得分与旅游产业综合实力综合得分的耦合指数，X，Y分别表示各地级市的旅游投资环境综合得分和旅游产业综合实力的综合得分，S1和S2分别表示旅游投资环境和旅游产业综合实力综合得分的标准差。该模型通过两者综合得分的比较以确定耦合指数，指数所在的区间不同，意味着耦合程度的差别，耦合程度越高，代表两者的发展同步，相互促进；反之，则代表两者的非协同发展，需要做出调整，以提高耦合度。

    耦合程度[2]划分为高度耦合（0.8≤δ≤1.2），中度耦合（0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2），轻度耦合（0.2≤δ<0.5或2<δ≤5），极不协调（δ<0.2或δ>5）

    建立科学的旅游投资环境与旅游产业综合实力指标体系，是两者耦合度研究的必要前提。目前国内外关于这两个指标体系的建立，很少涉及各个评价指标之间的关联性和协调性，定性打分代替定量指标过多。因此，根据良好的旅游投资环境需要包括社会、经济、文化等多方面的影响因素，本文通过经济发展水平、基础设施、社会文化状况、自然地理环境、旅游业发展着五个维度来建立投资环境分析的指标体系。而对于旅游产业综合实力而言，考虑到两者之间有着必然的联系，再结合旅游业本身所包含的支柱产业及食住行游购娱这六大元素，创建了资源禀赋、产业知名度、资金支持、经济贡献、市场结构和相关产业这六大模块，并就每一模块分别建立合理的指标来完善体系。

    本文各项指标的原始数据基本源自中国统计出版社出版的《浙江统计年鉴—2014》、《中国城市统计年鉴—2014》及浙江旅游网所提供的官方相关旅游统计数据，各项数据均真实有效。

    三、浙江省旅游投资环境与产业综合实力耦合分析

    （一）浙江省旅游投资环境评价

    旅游投资环境指在一定时间内，旅游行业所拥有的影响和决定旅游投资运行系统健康成长并取得最优预期效益的各种主客观因素的有机复合体。围绕旅游投资活动的所有影响因子及其组合方式都是旅游投资环境研究的内容。[3]浙江地处我国东南沿海，为长三角地区的重要组成部分，又是沿海开放地带的中段。其地理位置优越，经济发达，旅游资源丰富，交通便利，基础设施完善。身处经济发达的长三角东南沿海地区，浙江以民营企业为主，人们的收入分配、政府支出水平、消费结构和水平，居民储蓄率在全国来说都是遥遥领先的。[4]因此，人们更愿意将可自由支配收入投入到旅游业中。凭借着雄厚的经济实力，来营造旅游投资环境，以进一步增强旅游投资带来的经济效益。

    将无量纲化数据输入SPSS软件[5]运算，通过主成分分析法[6]可得，就总体旅游投资环境而言，杭州、宁波、温州三市的投资环境最佳，居全省前三位。以经济发展水平、基础设施、社会文化状况、自然地理环境、旅游业发展为依据，再综合政策法规、当地居民开放度、区位条件与外资管理制度等多方面的客观与主观因素，对浙江11市的旅游投资环境予以分类：旅游投资环境评价优秀的城市：杭州、宁波、温州；旅游投资环境评价良好的城市：绍兴、金华、嘉兴；旅游投资环境评价一般的城市：台州、湖州、舟山；旅游投资环境评价欠佳的城市：丽水、衢州。

    （二）浙江旅游产业综合实力评价

    旅游产业实力是指在旅游产业本身素质和市域内旅游环境的综合作用下，对该市旅游业的发展对当地政治、经济、文化等方面产生的影响的大小。[7]经济的高速发展，已使浙江旅游业成为第三产业中的龙头产业，成为国民经济新的增长点。浙江作为全国较早发展旅游产业的省份，积极响应国家所提倡的由以第一产业为主拉动国民经济发展转变为以第三产业为主带动第一二三产业协调发展以促进国民经济稳步提高的号召，投入大量人才、财力、物力加强对旅游基础设施、服务设施的建设，并配套完善各项服务体系。[8]旅游产业实力随着食、住、行、游、购、娱这六大方面因素的交互影响，将浙江旅游的发展推向了另一个高度。

    运用同样的主成分分析法，确定浙江省11市旅游产业综合实力评价结果。[9]纵观浙江省旅游产业的发展，整体实力较为强劲，各区域之间呈现出一定的差别性。旅游产业综合实力强大的城市：杭州、宁波、温州；旅游产业综合实力较强的城市：绍兴、金华、台州；旅游产业综合实力一般的城市：嘉兴、湖州、丽水；旅游产业综合实力较弱的城市：舟山、衢州。

    （三）耦合分析

    根据以上计算所得的浙江省旅游投资环境与旅游产业综合实力的评分，在耦合模型的基础上进行计算。

    1.旅游投资环境与旅游产业综合实力高度耦合（0.8≤δ≤1.2）：杭州、宁波、湖州、舟山、温州、衢州、丽水

    作为浙江省经济最为发达的三个城市，杭州、宁波、温州不仅有着优质的旅游投资环境，且由于较早地开发旅游业，自身的产业综合实力也较高。目前这三市的游客人数、旅游收入方面占全省的1/3之多，资源丰富，区位条件好，经济发达，交通便利，社会稳定，人才充分，是旅游投资者的首选之地，也是旅游者向往之地。而作为第三梯队的湖州、舟山、丽水、衢州，在投资环境和产业实力方面，均处于省内相对落后的地区，该四市产业实力稍显薄弱，这与其资源禀赋丰富不高、过于单一、区位优势不明显、基础设施没有完全跟上社会发展的脚步等多方面因素是息息相关的。这四个城市经济较为落后，投入旅游业的资金有限，因此，要改善经济发展方式，通过吸引外资来旅游地投资，来加快经济转型，在建设旅游投资环境的时候，需从自身的优势出发，与其他地方求同存异，发展特色旅游业。

    2.旅游投资环境与旅游产业综合实力中度耦合（0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2）：嘉兴、绍兴、金华、台州

    这四个城市在浙江省整体的经济实力中属于中坚力量，分别位于浙北、浙东、浙南和浙西地区，旅游业也在近几年中一直稳步前进。良好的旅游投资环境为当地经济的发展，社会的进步带来了不错的效益。但总体而言，嘉兴、金华和台州的投资环境略优于其所具备的产业综合实力，可通过吸引内外资来提升品牌形象，增强产业间的联系，进而增加创收。而绍兴旅游投资环境则略逊于其产业综合实力，需要在今后的发展中，优化产业结构，打造更为合理的投资环境，拓宽招商途径，以推动绍兴旅游经济的发展。但在这些旅游资源的开发上尚存在缺陷，需要及时改善，以吸引投资者目光。这四座城市旅游经济较为发达，应充分利用这一优势，加大对投资硬环境的改善，以使得产业实力的增强与投资环境的优化齐头并进。

    四、结论与讨论

    （一）本文以浙江省旅游投资环境与旅游产业综合实力为研究对象，运用主成分分析讨了两者在空间上的相符性，结果表明：杭州、宁波、温州、湖州、舟山、温州、衢州、丽水的投资环境和产业实力耦合指数落在0.8≤δ≤1.2的区间内，反映了相互影响相互制约的机制，前三者良好的投资环境为其产业的发展带来了不错的效益，且因这三座城市对其周边的辐射效应，也促进了整个浙江省旅游业的发展。而后四者虽然耦合度较高，但目前产业综合实力较低，这与其投法，提取了2014年浙江省相关统计数据，在此基础上，引入耦合指数模型，探资环境欠佳有着必然的联系，因此，旅游资源开发力度有待加强，交通、基础设施也有待完善， 才能有效地提升潜力。嘉兴、绍兴、金华、台州这四座城市属于中度耦合的0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2，有着得天独厚的资源优势，但在其开发中尚存在一些缺陷，导致投资环境与产业综合实力之间的差距，不能协同发展。提倡在发展民营企业的同时，注重对旅游产业的投入与产出，有助于带动全省旅游的发展。

    （二）本文的创新之处在于，不仅运用了数学统计的方法，还结合了ARCGIS的空间分析功能，通过空间区划，得出了投资环境和产业实力的耦合图。鉴于浙江省总体上各市发展的协调性，不存在过大的差距，以高度耦合和中度耦合为主，更为生动形象地将全省各市的发展进行了统计分析。将投资环境与产业实力相耦合，能为浙江省各市旅游业的发展提供建设性的意见，建设“诗画江南、山水浙江”的旅游强省。

    （三）本文除了在理论研究方面具有一定的学术价值外，也为浙江省旅游的发展提供了现实指导的预测意义。对于外向型经济较为发达的沿海省份而言，打造良好的旅游投资环境，吸引内地及海外的投资者，有利于产业效益的最大化，实现社会、经济、环境三元目标，耦合度较低的城市可借鉴耦合度高的城市来完善自身，合理利用区位、交通、资源等多项优势，实现一体化联合，进而提高产业综合实力，以使得投资环境与产业实力齐头并进。

    参考文献

    [1]曹芳东.转型期城市旅游业绩效系统耦合关联性测度及前景预测——以泛长江三角洲地区为例.经济地理，2012，32（4）：160-166.

    [2]张柳，李君铁，马耀峰.旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展耦合分析.经济地理，2011，31（2）：339-345.

    [3]邓宏斌，童建新.旅游投资环境研究（第一版）.武汉：中国地质大学出版社，2007.1：1-3.

    [4]许南垣.旅游投资研究（第一版）.天津：南开大学出版社，2008.11：1-13.

    [5]张红兵，贾来喜，李潞.SPSS宝典（第一版）.北京：电子工业出版社，2007.2：388-404.

    [6]卞显红，王苏洁.长江三角洲城市旅游空间一体化分析及其联合发展战略（第一版）.北京：经济科学出版社，2006.4：316-324.

    [7]付志伟.基于SPSS分析的浙江省区域旅游比较研究.[硕士学位论文].浙江：浙江大学，2011.

    [8]广西大学商学院课题组.省域旅游产业实力综合评价指标体系与计算.技术经济.2007，26（5）：29-34.

    [9]梁音.浙江省旅游业竞争力研究. [硕士学位论文].浙江：浙江理工大学，2010.