城市红色旅游资源整合研究

    唐定虎+刘荣

    摘 要：进入新世纪之后，城市红色旅游成为一个城市重要的经济增长极，也成为城市旅游文化的有机组成部分。文章以南京市为例，分析了城市红色旅游资源整合的现状、存在问题及发展的路径。

    关键词：城市 红色旅游 整合 发展路径

    一、发展现状

    进入新世纪之后，旅游业作为新的经济增长极的地位越来越突出，而其中的红色旅游更是以其教育性与经济增长的较强拉动性而成为地方政府所大力发展的重点产业。红色旅游近些年在全国范围内方兴未艾。红色旅游有其物质承载的主题，主要是中国共产党领导人民在革命战争时期所留下的革命纪念地、纪念物。在这些物质载体之上，红色旅游突出的是其所彰显的革命历史、革命事迹、革命精神以及革命先烈的信仰精神力量。

    南京是历史文化名城，自古以来就有“六朝古都”、“十朝古都”的美誉。南京在中国近现代的革命史上也占有重要地位，1937年日本侵略者在南京制造了骇人听闻的南京大屠杀，在此之后，中国共产党带领南京人民为争取民族的独立与解放与国内外反动派进行了艰苦卓绝的斗争。这些血泪史与斗争史都给南京市留下了丰富的红色旅游资源。004年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出明确规定，表明国家将大力发展红色旅游产业。其中，提出发展红色旅游要实现的六大目标之一，是重点打造100个左右的“红色旅游经典景区”，南京梅园新村纪念馆、雨花台烈士陵园、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆和渡江胜利纪念馆等4个景区（点）位列其中。在全国 30 条红色旅游精品路线中，南京━镇江━句容━常熟线是其中的一条重要线路，涉及到的主要红色旅游景点有：南京市梅园新村纪念馆、雨花台烈士陵园、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、渡江胜利纪念馆、镇江市句容县茅山新四军纪念地、常熟市沙家浜旅游区。

    二、存在问题

    （一）红色旅游资源地点分散，冷热不均

    在调研过程中，笔者发现，南京市的红色旅游资源有着一个最大的发展性障碍，那就是分布较为分散。红色旅游资源散落于全市的各个区，不管是在繁华的中心城区，还是相对偏僻的郊区，每个区都有分布；一些核心重要的红色旅游资源主要集中于经济发展较好、交通便利和周边设施相对完善的中心城区。在空间上分布上呈现出既集中又相对分散的特点，中心城区的红色旅游资源分布集中呈团状，然后以散点的形式逐渐向四周辐射扩散呈网面。南京的雨花区、建邺区、玄武区以及鼓楼区的红色旅游资源，代表着南京红色旅游的主流。这几个区的红色旅游资源不仅资源要素本身有着极大地吸引力，而且地处市中心，通达的市内交通体系，使得这些区域的景点受到游客的热捧。

    而远离市中心的江宁区、六合区、浦口区、溧水区、高淳区，虽然也有着多处红色旅游资源，比如浦口区的两浦铁路工人“二七”大罢工指挥所旧址、王荷波纪念馆等，高淳区的新四军一支队司令部旧址等等，这些红色景点在中国当代的革命史上都镌刻了历史，承载了光荣。但是，由于这些红色景点大都处于偏远郊区，交通不是太便利，加上地方政府宣传力度不够，各个景点之间缺乏整合互动，各自为战，没有形成热门景点带动冷门景点、冷门景点之间互相竞合的良好态势，冷热不均、布局失衡的现状一时之间难以改变。

    （二）游资源的各自为战导致对红色资源关注度不高

    没有将红色旅游资源与丰富的都市、民俗、生态旅游资源整合，形成特色的旅游线路。南京是一座有着丰富历史文化遗存的城市，除了前文提到的红色旅游资源之外，南京还拥有玲琅满目的都市、民俗、生态旅游资源。而红色旅游的如火如荼，不但能够助推各种旅游资源的整合，而且各种品类旅游资源之间的互动，也能反过来推进红色旅游的深度发展。南京的新街口商圈是游人购物的天堂；夫子庙景区是游人感受传统文化遗产的圣地；江宁区的五朵金花与高淳的国际慢城更是游人放松身心，做纯氧深呼吸的绝佳场所。以高淳区为例，中国第一国际慢城是该区享誉中外的名片，每年以金花节、螃蟹节两大节庆活动吸引大量的中外游客。但是政府部门在宣传的时候，没有突出该地的红色旅游资源。即使有很多游客去到了被称为“金陵第一古街”的高淳老街，也常常对就位于这座老街上的新四军一支队司令部视而不见。

    三、发展路径

    （一）充分整合各种旅游资源，深度开发红色景点

    很长一段时期以来，人们在谈到红色旅游的时候，首先想到的是其教育性，其休闲性一般被有意识地回避了，似乎提出休闲性就歪曲了红色旅游的本意。其实，参加红色旅游，旅游休闲和精神熏陶并不冲突。红色旅游归根结底还是属于旅游景区，而一个旅游景区能够吸引游人前往，休闲娱乐功能是必不可少的。缺少了这两项功能，前往红色景点旅游的必然只会是专程前来接受爱国主义和集体主义教育的学生和党员干部。这样，红色旅游的内涵就变得狭隘了。

    因此，在开发红色景点的时候，突出教育功能之外，要因地制宜，充分利用景区自身的资源禀赋，把景区建设成集教育、旅游、休闲于一体的多功能景区。要实现单一的历史文化文物展览向红色文化体验的转变。在实际操作层面，可以在红色景区建立战争文化、兵器文化、

    军事文化的体验场。也可以在景区开展体验式红色拓展培训，游客通过刻意复原的历史场景，亲自体验当年革命者的历史活动，可以更加深入地接受精神洗礼和文化熏陶。

    在这方面，国内已经有很多红色景点有成功的先例。比如井冈山，在红色旅游的基础上开发红色培训、红色拓展功能，注重给游人体验式的旅游观感。游人来到井冈山，可以观看专题红色歌舞晚会，可以参加“吃一顿红米饭、唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”的“六个一”革命传统教育。通过亲身的参与，不但加强了游人的旅游体验，也使得井冈山精神深入人心，使得游人在娱乐之中就潜移默化地接受了一次触及灵魂层面的教育活动。

    井冈山的红色旅游开发经验为南京市也提供了有益的借鉴，南京市在发展红色旅游的时候可以将红色之旅、生态之旅、民俗之旅、都市之旅进行有机结合，利用自身所拥有的多元文化资源，促进红色、绿色、古色、新色旅游资源的融合发展。地方政府在宣传的时候，不能把红色旅游与其他旅游人为地割裂开来，要将红色旅游纳入区域旅游整体营销战略之中。要用热门的、享有盛名的其他旅游资源带动红色旅游的发展。

    （二）开展红色景点区域联动，开发红色旅游精品线路

    南京市红色旅游景点分布分散，这是各个景点之间联动存在的客观障碍，但是南京市域内良好的公共交通体系可以在一定程度上客服这种障碍。而如何能够使得各个分散的景点之间连成一个有机的整体，关键在于红色旅游线路的开发。

    1.各地方政府部门要牢固树立区域合作的意识。

    南京市各区在制定旅游发展规划时，应该把自己放到全市范围内去考虑，发展区域旅游，加快区域合作，有利于各个红色景点之间，优势互补，推进整个南京市的红色品牌建设。南京市各区要站在整体论的角度把有价值的革命遗址、遗迹串联起来、整合推出，打破单线条上的各自为政，使红色旅游资源产生整体效益，并加强与周边省市的联动和互补。要整合资源、整合体制、整合机制，全方位提升南京市红色旅游产品的质量，把红色旅游资源整合成为有震撼力和感染力的旅游产品。

    2.旅游市场整合的关键是要形成畅通无阻的旅客流动系统。

    而要让游客能够自如地并且满怀惬意地在各个红色景点之间流动，首先要营造便捷的交通体系。目的地与客源地的通道建设要快速、直达和舒适；整合区域之间的通道建设要便捷，交通衔接要好。南京市域内四通八达的地铁、公交网络基本上能够满足游客流动的需求，下一步要做的就是红色旅游专线的开通。比如可以在游客爆满的大屠杀纪念馆、雨花台烈士陵园开设免费的接驳车，有意识地引导游客往一些比较冷门的红色景点分流。

    （三）注重营销策略，产业化运作红色旅游

    “酒香也怕巷子深”，红色旅游资源能否为人们所普遍了解，红色文化内涵能否深入人心，在很大程度上取决于营销策略是否成功得当。而在红色旅游的营销过程中，要充分地动员社会资源的参与，科学规划、精心设计，打造和提炼独具特色的红色文化精品。最终形成红色旅游各方参与、各方受益的良好局面。

    1.各级政府要有勇气让社会资本的进入，探索红色旅游产业的多元化融资模式。

    社会力量尤其是一些有实力的旅行社，他们在长期的与游人的互动过程中，更加了解游客的需求，更加知道从何种角度能够激发游人的红色旅游热情，更加能够设计出合理有特色的红色旅游路线。

    2.各级政府要进一步加大对红色旅游的资金投入和政策支持。

    虽然红色旅游资源目前都是免费开放，给政府造成了一定的财政压力，但是产业化地运作方式，以红色旅游带动绿色旅游、都市旅游、民俗旅游，最终可以带来整个城市旅游业的蓬勃兴旺。所以，政府要有长远眼光。应加大对红色文化的开发、建设和品牌打造的财政资金投入和相应的政策配套支持。要加强对红色遗址、场馆建设的保护和维修，充分运用声、光、电以及3D技术来展示红色文化资源，从而提高红色旅游文化的震撼力和吸引力。

    3.宣传红色旅游要与时俱进，要构建更加多维有效的红色旅游营销手段和策略。

    可以开展学术研讨会、红色旅游博览会，以及红色旅游嘉年华等。充分利用当下全民学习社会主义核心价值观的热潮，把红色文化资源传播渗透到日常报道之中。在宣传的时候，城市的各个红色旅游景点要互相协作，共同出击，打组合拳，以热门景点带动冷门景点，以冷门景点分流热门景点的游览压力。要设计出科学合理的旅游路线，在进行景点之间联合的时候首先做好交通的规划，如何能让游人在从一个景点去往另一个景点的途中能够更加方便、快捷，增强其旅游舒适度和体验感，这些都是政府部门索要思考的问题。

    4.宣传红色旅游要充分适应年轻人的需求。

    在互联网营销如火如荼的今天，红色旅游的宣传也要与时俱进。要充分发挥现代网络技术在红色文化资源开发利用中的独特优势，建立红色文化传播网站，形成网络传播品牌。同时，也可以通过召开以红色文化研究为主题的学术研讨会、编写红色故事等多种形式传播南京的红色文化资源，进而扩大南京红色文化资源的社会美誉度。2015年南京雨花台烈士陵园曾经开展给革命先烈写“三行情书”的网络征文大赛，适应了年轻人的需求，充分激发了他们对于革命先烈革命精神的敬仰与追忆，在网络上引起了巨大的反响。

    在中国近现代革命史上，南京是一座承载了太多斗争血泪与光荣梦想的城市，其沉淀的红色文化应该在当代大放异彩。如何科学合理地规划旅游线路，做好城市各区域内的整合，加强红色文化与绿色文化、都市文化、民俗文化的协同，这些，都是未来要努力的方向。