国内乡村旅游发展模式研究综述

    郭磊夫

    乡村旅游渐已成为旅游市场的新热点，要保持乡村旅游持续健康发展就必须选择具有科学性、战略性的发展模式。本文首先对国内学者关于乡村旅游发展模式的相关研究成果进行梳理，总结出当前乡村旅游的主要发展模式，最后对当前我国乡村旅游产业的发展形势做出总结与展望。

    新世纪以来，我国旅游业已逐步成长为国民经济体系中的战略性支柱产业，乡村旅游亦是其重要组成部分。在国家发布的“十二五”规划中，重点提出要加快社会主义新农村建设步伐，党的“十八大”报告明确指出，要加快中国城镇化建设步伐，解决好农业农村农民问题是全党工作的重中之重。当前，国家希望乡村旅游的健康有序发展能推动农村经济扩大到国民经济发展的大版图之中，所以关于乡村旅游发展模式的研究已受到广泛关注。

    一、研究背景

    （一）加快建设社会主义新农村，乡村旅游发展驶入快车道

    自党的十六大以来，连续十年的中央一号文件均关注“三农”问题，“三农”问题是当前社会经济发展过程必须解决的重要问题，国家提出要切实推进社会主义新农村建设，显示出解决“三农”问题的决心。进入21世纪以来，中国乡村旅游的蓬勃兴起，乡村旅游的发展驶入快车道，乡村旅游对于推进我国社会主义新农村建设所取得的成就也是有目共睹，关于乡村旅游的研究也日益受到学者的广泛关注。

    （二）大力推进乡村城镇化建设，乡村旅游发展迎来春天

    党的十八大报告中明确提出：要坚持走中国特色新型城镇化道路，推动城乡一体化发展。我国广大的农村地区已成为国家基础建设和社会事业发展的重点，深入推进新农村建设和扶贫开发，全面改善农村生产生活条件是解决当前“三农”问题的重中之重。近年来乡村旅游的蓬勃兴起，对于推进我国社会主义新农村建设所取得的成就有目共睹，它所形成的人群聚集、消费聚集、服务聚集在相当大的程度上助推中国乡村的城镇化建设。

    （三）《国民旅游休闲纲要》正式颁布，乡村旅游发展前景广阔

    2013年，国务院颁布的《国民旅游休闲纲要》将旅游休闲提高到国家层面，这将极大推动旅游休闲产业的发展，国务院明确提出将旅游业建设成为国民经济战略支柱型产业和人民群众更加满意的现代服务业，各项旅游经济指标表明旅游业已经成为国民经济的重要产业。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，在国家政策支持下，其发展前景非常广阔。

    二、国内乡村旅游发展模式研究综述

    （一）国内学者对国外乡村旅游发展模式的研究

    乡村旅游在欧洲、日本、美国和台湾这些国家和地区发展状况良好，这些国家和地区都从本地的旅游资源、经济条件和社会环境出发，选取不同类型的发展模式，取得了显著效果。近10年来，国内学者对于国外乡村旅游发达地区发展模式的研究也取得了一定成果，按研究对象的不同分可为政府与市场作用、旅游项目与产品、开发经营模式三大类型的

    研究。

    1.基于政府与市场作用的研究

    在政府与市场作用方面，戴斌（2006）等从成长协调机制来划分国外的乡村旅游发展模式，主要包括政府推动型、市场驱动型和混合成长型三种发展模式，他认为来自政府的政策倾斜和支持（政府推动模式和混合推动模式）或者是非官方组织的行业自律和自我保护作用（市场推动模式），对于乡村旅游的发展起到重要的保障作用。黄海辉（2011）从推动机制来划分国外乡村旅游的发展模式，总结出以下三种模式：市场推动型，实行该模式一般是具有完全市场机制的发达国家，如英国、美国；政府推动型，例如台湾地区和葡萄牙等；政府 市场互动型，政府和市场的两种力量彼此互动、互相配合，例如法国等。

    2.基于旅游项目与产品的研究

    张宁（2009）等人则通过分析旅游产品结构、旅游活动形式方面的成功经验，选取并分析了日本饭山市乡村游、阿根廷庄园游、欧洲古堡游、法国酒庄游、美国遗产廊道五个成功案例的发展模式。也有学者把研究重点放在了乡村旅游的具体项目—乡村“农家乐”上。王霞（2013）着重分析了美国、日本和欧洲乡村“农家乐”的发展模式并总结出了美日欧三个地区发展模式的特别之处，美国乡村“农家乐”发展模式主要有：农场观光型、农产品购物型、农场度假型；日本发展模式主要分为儿童体验型、自我发展型、康体疗养型；欧洲发展模式可分为传统观光型、乡村科技型、休闲度假型。

    3.基于开发经营模式的研究

    陈友华（2013）通过对中国和日本两国在农村旅游资源开发模式的比较，归纳总结出日本农村地区旅游资源开发的六种典型开发模式，即“菅平方式”、“麻绩方式”、“浪和村方式”、“黑姬方式”、“第三部门”开发模式、所有权与经营权分离模式。

    （二）国内乡村旅游发展模式的研究

    中国是农业大国，更是乡村大国，乡村永远是中国大地上的主导景观。许多学者通过对国内不同旅游资源、不同地域环境、不同经济发展条件的地区进行调研，总结出各地的典型发展模式，以期为中国未来的乡村旅游发展打好坚实的理论基础。

    笔者通过查阅近十年来国内学者关于乡村旅游发展模式的文献资料，总结关于乡村旅游发展模式在旅游资源与区域、旅游开发与经营、旅游项目与产品等三大领域的研究成果。

    1.基于乡村旅游的区域与资源的研究

    马勇（2007）等对成都市乡村旅游产业进行了实地调研，研究表明当地的乡村旅游产业都结合当地的区域旅游资源特色，最后他从区域发展的视角梳理出了成都市乡村旅游的四种典型发展模式，即村落式乡村旅游集群发展模式、园林式特色农业产业依托模式、庭院式休闲度假景区依托模式、古街式民俗观光旅游小镇模式。

    李东河（2012）以黄山市乡村旅游这个非大城市周边地区乡村旅游发展的典型代表为例，总结出了“黄山模式”，即以黄山市以当地较成熟的景区发展水平和丰富的乡村旅游资源为依托，实施市场外部化与核心带动相结合的发展模式。黄山是在乡村旅游发展过程中探索出的成功模式，在一定程度上丰富和完善我国乡村旅游发展模式的研究，同时也为类似区域的乡村旅游发展提供有益借鉴。

    成国积（2013）等以重庆酉阳县为例，在分析当地乡村旅游发展的SWOT基础上，提出了七种适应酉阳乡村旅游发展的模式，包括复合依托模式、团簇状空间模式、多元一体主题模式、特色型资源组合模式、综合型产品模式、多层次服务设施模式、生态型景区模式等。

    2.基于乡村旅游的开发与经营的研究

    郑群民（2004）等提出在乡村旅游开发中有多种模式可供选择，但注重社区和居民参与的模式是最佳选择，他总结出社区参与式乡村旅游五种开发模式：“公司+农户”模式、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”模式、“股份制”模式、“农户+农户”模式、个体农庄模式。

    李德明（2005）等首先分析了乡村旅游发展对我国农村经济发展的意义和乡村旅游和农村经济持续互动的基本条件，在此基础上，作者提出了不同类型的乡村旅游的发展模式：政府主导发展驱动模式，以乡村旅游业为龙头的旅—农—工—贸联动发展模式，农旅结合模式、以股份合作制为基础的收益分配模式，公司+农户的经营模式，资源环境—社区参与—经济发展—管理监控持续调控模式（ER-S-E-M持续调控

    模式）。

    罗明义（2006）通过研究云南省根据当地客观条件与旅游资源来发展乡村旅游产业的实际经验，总结出适合云南省乡村旅游的四种发展模式：景区带动型模式、乡村组织型模式、公司+农户型模式、综合开发型模式。

    郑文俊（2013）把研究的重点放在了西南民族区域，他选择了广西柳州市为研究对象，提出了4种适宜柳州市不同区域、不同经济发展条件、不同资源条件的乡村旅游发展模式：“工业企业参与型”、“大型旅游企业主导型”、“政府引导+村名参与型”、“政府主导下的新农村建设型”。

    张树民和钟林生（2012）等在论述了旅游系统理论、乡村旅游系统及其驱动因素理论，并选取了北京昌平康陵村、山西皇城村、安徽黟县西递村、西藏林芝扎西岗村等典型案例，总结出了我国乡村旅游的发展模式类型与特点，即需求拉动型模式、供给推动型模式、中介影响型模式、支持作用型模式以及混合驱动型模式。

    陈友华（2013）首先从旅游项目开发主体、运作方式和收益分配上分析了中日两国乡村旅游开发模式的区别，最后他总结出在中国具有代表性的五种开发模式：“碧风峡模式”、“凤凰模式”、“富春江模式”、“北京乡村旅游开发模式”、“栾川模式”。

    3.基于乡村旅游的项目与产品的研究

    王云才（2006）认为，我国乡村旅游经过20多年的发展，已完成第一次积累，当前应抓住发展机遇，实现乡村旅游产业升级和产品替代传统乡村旅游产品，他提出了7种旅游新形态和新模式：主题公园与农庄发展、传承地方性遗产之乡村主题博物馆、乡村民俗体验与主题文化村落发展模式、乡村旅游基地化之乡村俱乐部、现代商务度假与企业庄园模式、农业产业化与产业庄园发展、区域景观整体与乡村意境梦幻

    体验。

    刘春（2012）等人以通过研究武汉城市圈乡村旅游产业的发展情况，结合当地的实际开发经验总结出了五种与之相适应的发展模式：乡村度假休闲型（农家乐）、原生态文化村寨型、民族风情型、农业观光开发型、红色乡村旅游型。

    张满林（2013）等人对辽宁省乡村旅游与体育旅游融合的模式和类型进行研究，总结出嵌入式融合、互动融合、重组融合三种融合模式，最终形成康体养生型、乡村民俗体验型、体育观赏型、探险（刺激）型等多种乡村体育旅游业态。

    三、结语与展望

    中国地域辽阔，各地自然与社会环境差异性大、各地的旅游资旅游与经济条件也各不相同，因此孕育出了多样化的乡村旅游发展模式，本人通过总结国内学者关于国内外乡村旅游发展模式的研究成果，认识到当前相关理论研究的领域正在不断扩展，研究的深度正在不断加强，研究的框架正趋于

    成熟。

    中国经济持续保持高速发展，伴随着国民可自由支配收入的持续增长，广大群众出游需求日益提升。但是目前乡村旅游的开发环境有所欠缺，乡村地区的投资环境、经营环境还有待改善，各地区在乡村旅游发展中存在着巨大差异性和特殊性，探寻出一种最适合中国乡村旅游的发展模式还任重道远。我们必须认清国内乡村旅游发展的薄弱环节，要善于学习乡村旅游发展较好国家和地区的先进经验。总得来说，我们也要认识到只有以政府为依托、以市场为导向，基于当地村民和社区利益的乡村旅游开发才是持续有效的科学发展

    模式。

    （作者单位：武汉轻工大学）