电子商务促进北京市产业结构优化转型的动力机制研究
曹怀虎
摘要：北京当前面临着如何调整产业政策以适应新的首都核心功能定位，电子商务是现代服务业的核心，如何以电子商务为抓手促进北京市产业结构升级转型，成为了当务之急。本文在文献、调研和实证的基础上，建立了电子商务对产业结构优化转型的系统动力学模型。利用该模型，分别模拟分析了电子商务支撑环境、电子商务市场规模、电子商务应用水平、电子商务创新水平等要素对于北京市产业结构优化转型的影响作用。结果显示，电子商务支撑环境、电子商务创新水平、电子商务应用水平、电子商务市场规模对于北京市产业结构优化转型的影响作用明显，其中电子商务创新水平的作用尤为突出。此外，服务类电商交易额、C2B交易额、电商R &D;等对于促进北京市产业升级转型的作用也很明显。最后，针对实证结果提出了北京市电子商务进一步促进产业结构优化转型的政策建议。
关键词：电子商务 系统动力学 产业结构 优化转型
中图分类号：F713.36；F062.9 文献标识码：A
1 北京电子商务的发展现状
在中国，电子商务依托互联网，逐渐渗透到实体经济的各个环节，形成了包括生产商、销售商、用户、服务商、投资商等在内的电子商务经济体[1]。北京市作为全国首个电子商务示范城市，电子商务发展水平处于领先地位，具有较好的社会人文氛围、通信基础设施和政策环境，是京津冀地区电子商务的引领城市。经过10多年的快速、持续发展，电子商务已成为促进北京信息社会建设、提高综合竞争力的核心业态。以电子商务为代表的服务业已成为北京经济社会发展的新亮点，对社会的影响不断扩大，社会分工体系日趋完善，产业结构持续优化。2016年，北京限额以上贸易企业实现电子商务销售额2049亿元，增长20%，占社会消费品零售总额的比重达到18.6%，拉动全市零售额增长3.3个百分点。当然，电子商务作为一种新的经济形态，不仅仅是一种流通手段，而是依托互联网和新的信息技术，如人工智能、大数据、云计算等，以技术、信息、知识等为核心要素，通过跨组织的流程再造，优化创新计划、设计、生产、消费、流通等全过程，提升社会生产效率与经济运行的质量[2，3]。可以说，电子商务影响到社会生活的各个方面，电子商务正在带动农业、提升工业、革新服务业，将成为现代产业体系中的枢纽型主导性产业[4]。研究电子商务对北京市经济社会生活的潜在影响，尤其是促进北京产业结构优化的核心要素和关键环節，从而在制度法规、投融资、科技人才、税负等方面[5]，做出政策调整，发挥电子商务的引领作用，把握好产业结构的优化，聚焦首都核心功能，从而做到城市战略定位与社会发展相适应，城市战略定位与资源、环境、人口相协调，城市战略取向与城市整体布局相一致，把北京建设成为和谐、绿色、环保、宜居的政治、国际交往、文化、科技创新之都，无疑是具有重要现实意义的。本文将从电子商务的关键要素对产业结构升级转型的动力机制进行深入研究，从而揭示电子商务对产业优化的潜在的作用机制，提出切实可行的政策建议。
2 产业结构优化的系统动力学模型
2.1电子商务促进北京市产业结构优化的影响因素
首先，借鉴现有的研究[6，7，8]，结合专家打分法，确定影响产业结构优化的一级变量、二级变量如表1所示，主要包括电商市场规模、电商应用水平、电商支撑环境、电商创新水平、产业优化效果等5个一级变量，以及电子商务交易额全国占比、B2B企业数本地占比、服务类电子山谷交易额、城市对电子商务发展政策支持度、有电子商务业务的企业R&D;投入水平、第三产业劳动生产率等21个二级变量。
针对这些变量，本文收集了2001—2015年间北京市的相关数据，数据来源主要来自于北京市政务数据资源网、北京市商务委员会、北京市统计局统计年鉴、中国互联网络信息中心、电子商务B2B交易平台、阿里研究院等。为了力求研究的测评结果客观、准确，除了以上国家相关部门公开的数据，还通过互联网电子商务网站、研究机构公开的研究报告、各大新闻媒体网站、国内外知名咨询公司、调查问卷、专家访谈、打分等多种渠道、多种方式收集相关数据，以弥补数据缺失及统计滞后的不足。
由于测量的变量的量纲不同，因此需要通过数学转换把量纲、性质不同的变量值，转变为可以进行统一处理、比较的无量纲值，本文采用阈值法消除量纲，对变量进行均值处理。利用AMOS软件，建立结构方程模型，利用路径图的模型设定进行分析，图1展示了部分测量变量之间的作用路径及作用系数。从图1可以看出，电商市场规模、电商应用水平、电商支撑环境、电商创新水平、产业结构优化等5个一级变量和电商从业人数、第三产业劳动生产率、第二产业劳动生产率、社会总能耗等等4个主要二级变量之间的传导结构，如电商市场规模、电商支撑环境、电商创新水平与电商应用水平的作用系数分别为1.89、1.67、2.58，说明电商市场规模、电商支撑环境、电商创新水平对电商应用水平的影响作用较强，其中电商创新水平对电商应用水平的影响作用尤为突出；再如，电商市场规模、电商应用水平、电商创新水平与产业结构优化之间的作用系数为0.58、2.63、2.95，说明电商应用水平、电商创新水平对产业结构优化的影响作用较大，而电商市场规模对于产业结构的影响作用较小。
2.2电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型流图
为明确表示电子商务各个因素对北京市产业结构优化的作用关系，需要建立电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型，本文引入了决策反馈机制来描述各个因素之间的关系，通过速率变量、信息流、水平变量等相关变量，构造电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型流图。使用前面相同的方法，利用AMOS软件，本文对所有的一级变量和二级变量进行了路径图分析，初步确立了变量之间的关联关系，同时结合专家访谈，确立了变量之间的因果关系，建立了电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学流图，如图2所示，该流图包括以下主要回路。
2.2.1直接回路
两个变量之间，没有经过间接的第三个变量，二者直接形成了反馈回路，主要有以下3个。
一是电商市场规模→电商应用水平。电商市场规模的扩大，主要体现在电商交易额增长率、网上零售额占比、网购消费者占比、人均消费额占比的提升，这必将提高电商企业的盈利水平、跨境电商交易额、服务类电商交易额，从而提升电商的应用水平，反过来进一步促进电商市场规模的扩大，形成了一种正反馈回路。
二是电商支撑环境？电商市场规模。电商支撑环境的改善，包括政策的支持、电商的认证、物流水平、网民的数量、网络基础设施、电商从业人员的薪酬、电商从业人员的数量等，会促进电商市场规模的扩大，反过来，电商市场规模的扩大，有助于倒逼改善电商的支撑环境。
三是电商创新水平？电商应用水平。电商创新水平的提升，例如R&D;投入的增加、商业模式的创新、电商从业人员受教育的水平等，会促进电商应用水平的提升，提高电商盈利水平、C2B（个性化的定制业务）交易额的提升，反过来，电商应用水平提高了，电商企业盈利增加了，就能获得更多的资金青睐，从而雇用更高素质的人员，加大R&D;投入，进一步提高电商创新水平。
2.2.2间接回路
变量之间经过其他间接变量，形成了反馈回路。
第一，电商支撑环境→电商创新水平→产业结构优化→电商应用水平→电商市场规模→电商支撑环境。电商支撑环境的改善，如政策支持、电商认证、物流水平网民占比、网络连通度、电商从业人员薪酬、电商从业人数的提高，会促进电商创新水平的提升，从而改造企业生产组织、流通、消费的各个环节，优化产业内部和产业间的结构，进一步提高电商的应用水平，扩大电商的市场规模，反过来会倒逼整个社会改善电商的支撑环境。
第二，电商创新水平→社会总能耗水平→产业结构优化→电商创新水平。产业结构优化，减少了低技术附加值、高耗能的企业，增加了高科技含量、高端服务业的企业，使得社会总能耗减少，反过来如果限制社会总能耗，会迫使社会优化产业结构，减少高耗能、低附加值的企业，这样就会给电商创新留下更大的空间。
2.3电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型
2.3.1模型的基本假设
电子商务促进北京市产業结构优化的系统动力学模型有以下几个方面的基本假设。
第一，电子商务支撑环境、电子商务市场规模、电子商务应用水平、电子商务创新水平等受到政策支持度、物流水平、电商交易额、R&D;投入等多种因素的影响。假定这些影响因素为0到1之间的实数，可以利用表函数进行计算得出。
第二，电商交易额的增长率。电商交易额的年增长率，根据北京市历年的统计数据，模型中假定电商交易额的年增长率为20%。
2.3.2电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型参数及方程的设置
电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型涉及表函数、常数值、初始值等参数，在模型的调试与设置过程中，参数的选择需要根据电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型的运行结果不断地进行修正。关于初始值的设定，本文主要依据国家、北京市的统计年鉴、研究机构发布的年度研究报告中的评估数据，以及通过专家访谈，来确定电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型中的水平变量初始值。对于常数值的确定，主要是通过MATLAB仿真工具，通过对历史数据的拟合分析，结合电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型的具体运行特征估计参数值。关于表函数的确定，电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型通过使用表函数，可以方便地处理许多非线性的问题。在考虑曲线形状与斜率的前提下，确定若干个特殊点作为参考，用曲线的正斜率代表正反馈，用曲线的负斜率代表负反馈，使之与变量所表示的现实影响相一致，根据影响与效应的强度，确定曲线是陡峭的还是平缓的，并确定在极端条件下曲线的斜率与曲率值，利用Vensim软件模拟北京市产业结构优化的系统动力学模型运行。
3 北京市产业结构优化的机制分析
3.1电商市场规模要素促进北京市产业结构优化效果分析
当电商市场规模要素发生变化（每年人均网购消费额增加2%、网上零售占比增加2%、网购消费者占比增加2%、电商交易额增长率增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图3所示，从图上可以看出，人均网购消费额、网上零售占比、网购消费者占比、电商交易额增长率对于产业优化的影响效果比较接近，2013年以前，其对于产业优化效果的影响作用从高到低为电商交易额增长率、网购消费者占比、网上零售占比、人均网购消费额，2013年以后，随着时间的推移，到后期则发生了逆转，其对于产业优化效果的影响作用从高到低为人均网购消费额、网上零售占比、网购消费者占比、电商交易额增长率，究其原因，是因为电商市场规模已经达到了很高，数量上的扩张对于产业结构的优化效果越来越弱，需要从电商内部调结构，创新商业模式。
3.2电商支撑环境要素促进北京市产业结构优化效果分析
当电商支撑环境要素发生变化（每年政策支持度增加2%、物流水平增加2%、网络连通度增加2%、电商从业人数增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图4所示，从图上可以看出，政策支持、物流水平、网络连通度对于产业优化的影响效果比较接近，而电商从业人数开始对产业结构优化的效果影响比较显著，在2017年以后，其影响不再增加，因为北京开始疏解非首都核心功能，很多低端的电商业务，逐渐失去了竞争力，被市场所淘汰，电商从人海战术逐渐转向技术的提升，从售前、订单、配送、物流、售后等环节，采用了人工智能、大数据、机器人等先进的技术，所以从业人员的数量对于产业结构优化的影响在削弱。
3.3电商应用水平要素促进北京市产业结构优化效果分析
当电商应用水平要素发生变化（每年服务类电商交易额增加2%、跨境电商交易额增加2%、电商企业盈利水平增加2%、C2B交易额增加2%、电商业务企业占比增加2%、B2B交易额增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图5所示，从图上可以看出，服务类电商交易额、C2B交易额对于产业优化的影响效果比较突出，这是因为服务类的电商如金融、咨询、会展、家政、社区养老等在北京市的需求很大，且和首都核心功能定位相符合，所以对于北京市的产业结构优化效果很明显。同样 C2B类型的电商体现了当前经济的发展趋势，即从供给方规模经济，转向了需求方规模经济，由于网络外部性的存在，经济的效益体现在网络协同效应，对于企业的生产流程的改造、技术的升级、商业模式的创新激励作用明显。此外，跨境电商交易额、电商企业盈利水平、B2B交易额、电商业务企业占比等对于北京市的产业结构优化作用近似，但弱于服务类电商交易额、C2B交易额。
3.4电商创新水平要素促进北京市产业结构优化效果分析
当电商创新水平要素发生变化（每年电商R&D;投入增加2%、商业模式创新水平增加2%、电商从业人员受教育水平增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图6所示，从图上可以看出，电商R&D;投入、商业模式创新水平、电商从业人员受教育水平对于产业优化的影响效果非常明显，这是因为电子商务的作用从流通领域扩展到各个行业，促进了资金、人力、资源、信息和流动和优化配置，推动企业在计划、设计、制造、流通、售后支持、人力资源管理等各个方面进行流程再造和技术创新，从而促进了整个产业结构的优化。电商R&D;投入、商业模式创新水平、电商从业人员受教育水平这三者对比来看，2012-2016年，商业模式创新水平对于产业结构的优化影响超过了其他两项，2017年后电商R&D;投入逐渐超过了其他两项，这是因为商业模式达到了一定的成熟度，而电商企业对于人才的储备和争夺也达到了一定时期的平衡，而大数据、人工智能、云计算等R&D;的投入增强了电商企业的核心竞争力，同时也促进了产业结构进一步优化。
3.5 电商支撑环境、市场规模、应用水平、R&D;投入促进北京市产业结构优化的对比分析
当电商支撑环境、市场规模、应用水平、创新水平等宏观要素发生变化（每年电商支撑环境增加2%、市场规模增加2%、应用水平增加2%、创新水平增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图7所示，从图上可以看出，电商支撑环境、市场规模、应用水平、创新水平对于产业优化的影响效果非常明显，尤其是电商创新水平的作用尤为突出，说明创新水平要素对于产业结构优化的传导作用很强。此外，从2015年以后，电商市场规模要素对于产业结构优化的作用逐步放缓，这是因为规模效用递减的结果，市场已经接近饱和，下一步将从量的扩张转向质的调整。
4 北京市产业结构优化的政策建议
产业结构的转型升级是一个复杂的系统工程，而电子商务这种新的经济形态，能够起到倒逼产业转型升级的作用。在京津冀一体化战略和首都城市核心功能定位的背景下，北京市产业结构优化是以构建“高精尖”的产业为目标，调整三次产业相互比重和内部结构，突出低污染、高科技、集聚化、服务化、融合化，最终形成绿色低碳、创新驱动、高端引领的产业发展模式。结合本文的研究结果，提出以下电子商务促进北京市产业结构优化的政策建议。
4.1面向京津冀一体化战略，统筹规划北京市的电子商务发展规划
在京津冀一体化战略和城市功能定位背景下，北京市的电子商务应当做好自己定位，在明确京津冀产业分工合作的基础上，做到有所为有所不为，北京战略定位是全国政治、国际交往、文化、科技创新中心。电子商务的作用绝不仅仅是流通领域，它对于社会的影响是方方面面的，尤其是对于产业结构的调整作用突出，北京市应当发挥引领作用，以“开放和创新”引导发展，加快电子商务的生产组织方式、科技水平、商业模式的创新，推动京津冀地区电子商务进入高速、高质发展的新时代。应当以电子商务为抓手，促进北京市乃至京津冀的产业结构优化升级。北京市电子商务发展应当定位在高端、高效、高辐射的方向，所谓高端就是高科技含量、高附加值、低污染、低能耗，所谓高效就是不能搞劳动密集型服务业，要提高劳动效率，所谓高辐射，就是要起到引领、示范、指导的作用，而不是虹吸效应，要让津冀地區从北京的发展中获得收益。妥善处理“调整疏解”与“稳定增长”的关系，打造京津冀产业链内生合作机制。
4.2发展电子商务要素市场，推进电子商务与传统产业深度融合
以“协调”“创新”“共享”引领发展，发展电子商务要素市场，推动电子商务资本、土地、技术、人才等要素产业化，进一步完善电子商务支持系统，形成电子商务要素市场与支持系统一体化的发展态势。促进电子商务融入到传统经济领域，开展线下、线上协调互动，加速形成电子商务价值网，全面镀金传统产业升级优化。激励电子商务企业与传统企业展开全面合作，整合线下、线上资源，拓展流通渠道，打造设计、筹资、生产、销售、物流等协同高效的生产流通一体化新业态。鼓励物流企业建立在线服务、销售、采购平台，探索服务及生产资源的平台化，积极培育新型工业电子商务。发挥需求侧及网络外部性的促进作用，倒逼设计水平与产品质量提升，发展面向用户基于需求的柔性制造、个性化定制服务。创新流通商贸企业的经营模式，拓展价值网服务增值空间，开拓以流通为核心，支持各种交付服务的B2B、C2B电子商务商业模式创新。利用新兴的信息技术加速形成多样的消费场景，促进线下线上深度融合，促进商贸流通业进入智慧化、数字型发展阶段。
4.3促进电子商务为政务活动、国际交往、文化创意、民生等领域的服务
北京作为国家的首都，各种政务活动很多，应当鼓励电子商务企业提供必要的辅助服务，使得国家的政务活动更加高效、安全、有序。另外北京是许多重大外交外事活动的重要舞台，应当鼓励电子商务企业提供相应的服务，面向国家开放大局，持续优化为国际交往服务的质量，不断拓展对外开放的广度和深度，积极培育国际合作竞争新优势，发挥向世界展示我国改革开放和现代化建设成就的首要窗口作用，重点发展外交外事活动服务、国际会议会展服务、国际体育文化交流服務、国际交通服务、外国驻华人员服务、国际商务金融服务、国际科技文化交流服务、国际旅游服务、国际组织服务等。另外要充分利用北京文脉底蕴深厚和文化资源集聚的优势，发展文化创意服务。此外，在医疗、养老、社区服务等民生领域，要大力创新电子商务服务，提高人民的生活质量和幸福感。
4.4加强电子商务基础设施建设，优化电子商务治理环境
完善通信基础设施建设，提升基础网络通信水平。建设快速高效、城乡一体的宽带网络，推动电信企业进一步降费提速。增加电子商务领域的基础科学理论、技术研发的投入，鼓励在电子商务领域开展大数据、物联网、众智科学、云计算、人工智能、区块链等工程理论技术与现代服务科学的创新应用。通过加强电子商务企业创新技术，系统集成与开发应用，构建技术与管理优势，有机整合产业、市场、服务和产品，促进电子商务企业走出创新技术管理、提升服务品质、创立自有品牌之路。健全电子商务法规、法律，完善和加强现有法规中有关电子商务的规范性文件、部门规章的制定工作，形成能够保障电子商务市场有序健康发展的法规系统。加强法治宣传和法律服务，推动完善电子商务规则与标准的建设，促进地方电子商务规则与国际标准协同。加快建立电子商务市场的技术保障体系与网络化治理机制，健全电子商务交易失信惩罚制度，依托北京信用信息共享系统，推动信用信息互联互通，完善社会与政府联动的电子商务平台治理机制。探索建立有利于可持续发展和环境保护的电子商务制度、标准、法规和模式。促进绿色电子商务物流发展，降低能源消耗与车辆排放，全面提升节能环保的广度和深度，宣传倡导绿色运输、包装、快递、仓储的理念。改善城市电子商务交付环境，化解网络消费所带来的环保问题。依托电子商务促进可再生资源的回收与利用，发挥电子商务对“低碳经济、循环经济”的推动作用。
5 结论
北京经过多年的发展，目前人口、资源、环境、空间等都承受着空前的压力，经济社会的发展面临着如何调整以适应新的时代发展要求。电子商务已经成为一种新的经济形态，是现代服务业的核心，对这个社会的生产、生活方式的变革具有极大的引领作用。本文在文献、调研和实证的基础上，建立了电子商务促进产业结构优化转型的系统动力学模型，并利用回归分析、历史数据对系统模型进行了检验。然后利用该模型，分别模拟分析了电子商务支撑环境、电子商务市场规模、电子商务应用水平、电子商务创新水平等一级变量及其所含二级变量对于北京市产业结构优化转型的影响作用。结果显示，电子商务支撑环境、电子商务创新水平、电子商务应用水平、电子商务市场规模对于北京市产业结构优化转型的影响作用明显，其中电商创新水平的作用尤为突出，说明创新水平要素对于产业结构优化的传导作用很强。此外，服务类电商交易额、C2B交易额、电商R&D;等对于促进北京市产业升级转型的作用也很明显。最后，基于研究结果提出了北京市电子商务进一步促进产业结构优化转型的相关政策建议。下一步需要对于更多的电子商务发展要素对产业结构升级转型的作用效果进行研究。
参考文献：
[1] 申晓峥.电子商务对中国产业升级的影响研究[J].现代商业，2011（30）：194.
[2] 任志新，李婉香，中国跨境电子商务助推外贸转型升级的策略探析[J].对外贸易实务，2014（4）：25- 28.
[3] 王静芳.电子商务促进传统零售业发展的路径研究[J].商业经济研究，2015（5）：76- 77.
[4] 李磊.北京市文化创意产业升级路径研究[J].人力资源管理，2016（12）：4- 5.
[5] 李一帆.电子商务对第三产业的促进机理分析[J].科技展望，2016（29）：228.
[6] 占东明.电子商务促进社会经济发展的演进路径——基于结构方程模型展开[J].商业经济研究，2016（10）：62- 65.
[7] 王文毅.谈电子商务经济发展与我国零售业转型升级[J].商业经济研究，2017（1）：61- 63.
[8] 贺盛瑜，马会杰，滕喜华.基于因子分析和聚类分析的我国电子商务发展水平研究[J].经济体制改革，2017（2）：196- 200.
摘要：北京当前面临着如何调整产业政策以适应新的首都核心功能定位，电子商务是现代服务业的核心，如何以电子商务为抓手促进北京市产业结构升级转型，成为了当务之急。本文在文献、调研和实证的基础上，建立了电子商务对产业结构优化转型的系统动力学模型。利用该模型，分别模拟分析了电子商务支撑环境、电子商务市场规模、电子商务应用水平、电子商务创新水平等要素对于北京市产业结构优化转型的影响作用。结果显示，电子商务支撑环境、电子商务创新水平、电子商务应用水平、电子商务市场规模对于北京市产业结构优化转型的影响作用明显，其中电子商务创新水平的作用尤为突出。此外，服务类电商交易额、C2B交易额、电商R &D;等对于促进北京市产业升级转型的作用也很明显。最后，针对实证结果提出了北京市电子商务进一步促进产业结构优化转型的政策建议。
关键词：电子商务 系统动力学 产业结构 优化转型
中图分类号：F713.36；F062.9 文献标识码：A
1 北京电子商务的发展现状
在中国，电子商务依托互联网，逐渐渗透到实体经济的各个环节，形成了包括生产商、销售商、用户、服务商、投资商等在内的电子商务经济体[1]。北京市作为全国首个电子商务示范城市，电子商务发展水平处于领先地位，具有较好的社会人文氛围、通信基础设施和政策环境，是京津冀地区电子商务的引领城市。经过10多年的快速、持续发展，电子商务已成为促进北京信息社会建设、提高综合竞争力的核心业态。以电子商务为代表的服务业已成为北京经济社会发展的新亮点，对社会的影响不断扩大，社会分工体系日趋完善，产业结构持续优化。2016年，北京限额以上贸易企业实现电子商务销售额2049亿元，增长20%，占社会消费品零售总额的比重达到18.6%，拉动全市零售额增长3.3个百分点。当然，电子商务作为一种新的经济形态，不仅仅是一种流通手段，而是依托互联网和新的信息技术，如人工智能、大数据、云计算等，以技术、信息、知识等为核心要素，通过跨组织的流程再造，优化创新计划、设计、生产、消费、流通等全过程，提升社会生产效率与经济运行的质量[2，3]。可以说，电子商务影响到社会生活的各个方面，电子商务正在带动农业、提升工业、革新服务业，将成为现代产业体系中的枢纽型主导性产业[4]。研究电子商务对北京市经济社会生活的潜在影响，尤其是促进北京产业结构优化的核心要素和关键环節，从而在制度法规、投融资、科技人才、税负等方面[5]，做出政策调整，发挥电子商务的引领作用，把握好产业结构的优化，聚焦首都核心功能，从而做到城市战略定位与社会发展相适应，城市战略定位与资源、环境、人口相协调，城市战略取向与城市整体布局相一致，把北京建设成为和谐、绿色、环保、宜居的政治、国际交往、文化、科技创新之都，无疑是具有重要现实意义的。本文将从电子商务的关键要素对产业结构升级转型的动力机制进行深入研究，从而揭示电子商务对产业优化的潜在的作用机制，提出切实可行的政策建议。
2 产业结构优化的系统动力学模型
2.1电子商务促进北京市产业结构优化的影响因素
首先，借鉴现有的研究[6，7，8]，结合专家打分法，确定影响产业结构优化的一级变量、二级变量如表1所示，主要包括电商市场规模、电商应用水平、电商支撑环境、电商创新水平、产业优化效果等5个一级变量，以及电子商务交易额全国占比、B2B企业数本地占比、服务类电子山谷交易额、城市对电子商务发展政策支持度、有电子商务业务的企业R&D;投入水平、第三产业劳动生产率等21个二级变量。
针对这些变量，本文收集了2001—2015年间北京市的相关数据，数据来源主要来自于北京市政务数据资源网、北京市商务委员会、北京市统计局统计年鉴、中国互联网络信息中心、电子商务B2B交易平台、阿里研究院等。为了力求研究的测评结果客观、准确，除了以上国家相关部门公开的数据，还通过互联网电子商务网站、研究机构公开的研究报告、各大新闻媒体网站、国内外知名咨询公司、调查问卷、专家访谈、打分等多种渠道、多种方式收集相关数据，以弥补数据缺失及统计滞后的不足。
由于测量的变量的量纲不同，因此需要通过数学转换把量纲、性质不同的变量值，转变为可以进行统一处理、比较的无量纲值，本文采用阈值法消除量纲，对变量进行均值处理。利用AMOS软件，建立结构方程模型，利用路径图的模型设定进行分析，图1展示了部分测量变量之间的作用路径及作用系数。从图1可以看出，电商市场规模、电商应用水平、电商支撑环境、电商创新水平、产业结构优化等5个一级变量和电商从业人数、第三产业劳动生产率、第二产业劳动生产率、社会总能耗等等4个主要二级变量之间的传导结构，如电商市场规模、电商支撑环境、电商创新水平与电商应用水平的作用系数分别为1.89、1.67、2.58，说明电商市场规模、电商支撑环境、电商创新水平对电商应用水平的影响作用较强，其中电商创新水平对电商应用水平的影响作用尤为突出；再如，电商市场规模、电商应用水平、电商创新水平与产业结构优化之间的作用系数为0.58、2.63、2.95，说明电商应用水平、电商创新水平对产业结构优化的影响作用较大，而电商市场规模对于产业结构的影响作用较小。
2.2电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型流图
为明确表示电子商务各个因素对北京市产业结构优化的作用关系，需要建立电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型，本文引入了决策反馈机制来描述各个因素之间的关系，通过速率变量、信息流、水平变量等相关变量，构造电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型流图。使用前面相同的方法，利用AMOS软件，本文对所有的一级变量和二级变量进行了路径图分析，初步确立了变量之间的关联关系，同时结合专家访谈，确立了变量之间的因果关系，建立了电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学流图，如图2所示，该流图包括以下主要回路。
2.2.1直接回路
两个变量之间，没有经过间接的第三个变量，二者直接形成了反馈回路，主要有以下3个。
一是电商市场规模→电商应用水平。电商市场规模的扩大，主要体现在电商交易额增长率、网上零售额占比、网购消费者占比、人均消费额占比的提升，这必将提高电商企业的盈利水平、跨境电商交易额、服务类电商交易额，从而提升电商的应用水平，反过来进一步促进电商市场规模的扩大，形成了一种正反馈回路。
二是电商支撑环境？电商市场规模。电商支撑环境的改善，包括政策的支持、电商的认证、物流水平、网民的数量、网络基础设施、电商从业人员的薪酬、电商从业人员的数量等，会促进电商市场规模的扩大，反过来，电商市场规模的扩大，有助于倒逼改善电商的支撑环境。
三是电商创新水平？电商应用水平。电商创新水平的提升，例如R&D;投入的增加、商业模式的创新、电商从业人员受教育的水平等，会促进电商应用水平的提升，提高电商盈利水平、C2B（个性化的定制业务）交易额的提升，反过来，电商应用水平提高了，电商企业盈利增加了，就能获得更多的资金青睐，从而雇用更高素质的人员，加大R&D;投入，进一步提高电商创新水平。
2.2.2间接回路
变量之间经过其他间接变量，形成了反馈回路。
第一，电商支撑环境→电商创新水平→产业结构优化→电商应用水平→电商市场规模→电商支撑环境。电商支撑环境的改善，如政策支持、电商认证、物流水平网民占比、网络连通度、电商从业人员薪酬、电商从业人数的提高，会促进电商创新水平的提升，从而改造企业生产组织、流通、消费的各个环节，优化产业内部和产业间的结构，进一步提高电商的应用水平，扩大电商的市场规模，反过来会倒逼整个社会改善电商的支撑环境。
第二，电商创新水平→社会总能耗水平→产业结构优化→电商创新水平。产业结构优化，减少了低技术附加值、高耗能的企业，增加了高科技含量、高端服务业的企业，使得社会总能耗减少，反过来如果限制社会总能耗，会迫使社会优化产业结构，减少高耗能、低附加值的企业，这样就会给电商创新留下更大的空间。
2.3电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型
2.3.1模型的基本假设
电子商务促进北京市产業结构优化的系统动力学模型有以下几个方面的基本假设。
第一，电子商务支撑环境、电子商务市场规模、电子商务应用水平、电子商务创新水平等受到政策支持度、物流水平、电商交易额、R&D;投入等多种因素的影响。假定这些影响因素为0到1之间的实数，可以利用表函数进行计算得出。
第二，电商交易额的增长率。电商交易额的年增长率，根据北京市历年的统计数据，模型中假定电商交易额的年增长率为20%。
2.3.2电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型参数及方程的设置
电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型涉及表函数、常数值、初始值等参数，在模型的调试与设置过程中，参数的选择需要根据电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型的运行结果不断地进行修正。关于初始值的设定，本文主要依据国家、北京市的统计年鉴、研究机构发布的年度研究报告中的评估数据，以及通过专家访谈，来确定电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型中的水平变量初始值。对于常数值的确定，主要是通过MATLAB仿真工具，通过对历史数据的拟合分析，结合电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型的具体运行特征估计参数值。关于表函数的确定，电子商务促进北京市产业结构优化的系统动力学模型通过使用表函数，可以方便地处理许多非线性的问题。在考虑曲线形状与斜率的前提下，确定若干个特殊点作为参考，用曲线的正斜率代表正反馈，用曲线的负斜率代表负反馈，使之与变量所表示的现实影响相一致，根据影响与效应的强度，确定曲线是陡峭的还是平缓的，并确定在极端条件下曲线的斜率与曲率值，利用Vensim软件模拟北京市产业结构优化的系统动力学模型运行。
3 北京市产业结构优化的机制分析
3.1电商市场规模要素促进北京市产业结构优化效果分析
当电商市场规模要素发生变化（每年人均网购消费额增加2%、网上零售占比增加2%、网购消费者占比增加2%、电商交易额增长率增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图3所示，从图上可以看出，人均网购消费额、网上零售占比、网购消费者占比、电商交易额增长率对于产业优化的影响效果比较接近，2013年以前，其对于产业优化效果的影响作用从高到低为电商交易额增长率、网购消费者占比、网上零售占比、人均网购消费额，2013年以后，随着时间的推移，到后期则发生了逆转，其对于产业优化效果的影响作用从高到低为人均网购消费额、网上零售占比、网购消费者占比、电商交易额增长率，究其原因，是因为电商市场规模已经达到了很高，数量上的扩张对于产业结构的优化效果越来越弱，需要从电商内部调结构，创新商业模式。
3.2电商支撑环境要素促进北京市产业结构优化效果分析
当电商支撑环境要素发生变化（每年政策支持度增加2%、物流水平增加2%、网络连通度增加2%、电商从业人数增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图4所示，从图上可以看出，政策支持、物流水平、网络连通度对于产业优化的影响效果比较接近，而电商从业人数开始对产业结构优化的效果影响比较显著，在2017年以后，其影响不再增加，因为北京开始疏解非首都核心功能，很多低端的电商业务，逐渐失去了竞争力，被市场所淘汰，电商从人海战术逐渐转向技术的提升，从售前、订单、配送、物流、售后等环节，采用了人工智能、大数据、机器人等先进的技术，所以从业人员的数量对于产业结构优化的影响在削弱。
3.3电商应用水平要素促进北京市产业结构优化效果分析
当电商应用水平要素发生变化（每年服务类电商交易额增加2%、跨境电商交易额增加2%、电商企业盈利水平增加2%、C2B交易额增加2%、电商业务企业占比增加2%、B2B交易额增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图5所示，从图上可以看出，服务类电商交易额、C2B交易额对于产业优化的影响效果比较突出，这是因为服务类的电商如金融、咨询、会展、家政、社区养老等在北京市的需求很大，且和首都核心功能定位相符合，所以对于北京市的产业结构优化效果很明显。同样 C2B类型的电商体现了当前经济的发展趋势，即从供给方规模经济，转向了需求方规模经济，由于网络外部性的存在，经济的效益体现在网络协同效应，对于企业的生产流程的改造、技术的升级、商业模式的创新激励作用明显。此外，跨境电商交易额、电商企业盈利水平、B2B交易额、电商业务企业占比等对于北京市的产业结构优化作用近似，但弱于服务类电商交易额、C2B交易额。
3.4电商创新水平要素促进北京市产业结构优化效果分析
当电商创新水平要素发生变化（每年电商R&D;投入增加2%、商业模式创新水平增加2%、电商从业人员受教育水平增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图6所示，从图上可以看出，电商R&D;投入、商业模式创新水平、电商从业人员受教育水平对于产业优化的影响效果非常明显，这是因为电子商务的作用从流通领域扩展到各个行业，促进了资金、人力、资源、信息和流动和优化配置，推动企业在计划、设计、制造、流通、售后支持、人力资源管理等各个方面进行流程再造和技术创新，从而促进了整个产业结构的优化。电商R&D;投入、商业模式创新水平、电商从业人员受教育水平这三者对比来看，2012-2016年，商业模式创新水平对于产业结构的优化影响超过了其他两项，2017年后电商R&D;投入逐渐超过了其他两项，这是因为商业模式达到了一定的成熟度，而电商企业对于人才的储备和争夺也达到了一定时期的平衡，而大数据、人工智能、云计算等R&D;的投入增强了电商企业的核心竞争力，同时也促进了产业结构进一步优化。
3.5 电商支撑环境、市场规模、应用水平、R&D;投入促进北京市产业结构优化的对比分析
当电商支撑环境、市场规模、应用水平、创新水平等宏观要素发生变化（每年电商支撑环境增加2%、市场规模增加2%、应用水平增加2%、创新水平增加2%），观察北京市产业结构优化的效果。仿真结果如图7所示，从图上可以看出，电商支撑环境、市场规模、应用水平、创新水平对于产业优化的影响效果非常明显，尤其是电商创新水平的作用尤为突出，说明创新水平要素对于产业结构优化的传导作用很强。此外，从2015年以后，电商市场规模要素对于产业结构优化的作用逐步放缓，这是因为规模效用递减的结果，市场已经接近饱和，下一步将从量的扩张转向质的调整。
4 北京市产业结构优化的政策建议
产业结构的转型升级是一个复杂的系统工程，而电子商务这种新的经济形态，能够起到倒逼产业转型升级的作用。在京津冀一体化战略和首都城市核心功能定位的背景下，北京市产业结构优化是以构建“高精尖”的产业为目标，调整三次产业相互比重和内部结构，突出低污染、高科技、集聚化、服务化、融合化，最终形成绿色低碳、创新驱动、高端引领的产业发展模式。结合本文的研究结果，提出以下电子商务促进北京市产业结构优化的政策建议。
4.1面向京津冀一体化战略，统筹规划北京市的电子商务发展规划
在京津冀一体化战略和城市功能定位背景下，北京市的电子商务应当做好自己定位，在明确京津冀产业分工合作的基础上，做到有所为有所不为，北京战略定位是全国政治、国际交往、文化、科技创新中心。电子商务的作用绝不仅仅是流通领域，它对于社会的影响是方方面面的，尤其是对于产业结构的调整作用突出，北京市应当发挥引领作用，以“开放和创新”引导发展，加快电子商务的生产组织方式、科技水平、商业模式的创新，推动京津冀地区电子商务进入高速、高质发展的新时代。应当以电子商务为抓手，促进北京市乃至京津冀的产业结构优化升级。北京市电子商务发展应当定位在高端、高效、高辐射的方向，所谓高端就是高科技含量、高附加值、低污染、低能耗，所谓高效就是不能搞劳动密集型服务业，要提高劳动效率，所谓高辐射，就是要起到引领、示范、指导的作用，而不是虹吸效应，要让津冀地區从北京的发展中获得收益。妥善处理“调整疏解”与“稳定增长”的关系，打造京津冀产业链内生合作机制。
4.2发展电子商务要素市场，推进电子商务与传统产业深度融合
以“协调”“创新”“共享”引领发展，发展电子商务要素市场，推动电子商务资本、土地、技术、人才等要素产业化，进一步完善电子商务支持系统，形成电子商务要素市场与支持系统一体化的发展态势。促进电子商务融入到传统经济领域，开展线下、线上协调互动，加速形成电子商务价值网，全面镀金传统产业升级优化。激励电子商务企业与传统企业展开全面合作，整合线下、线上资源，拓展流通渠道，打造设计、筹资、生产、销售、物流等协同高效的生产流通一体化新业态。鼓励物流企业建立在线服务、销售、采购平台，探索服务及生产资源的平台化，积极培育新型工业电子商务。发挥需求侧及网络外部性的促进作用，倒逼设计水平与产品质量提升，发展面向用户基于需求的柔性制造、个性化定制服务。创新流通商贸企业的经营模式，拓展价值网服务增值空间，开拓以流通为核心，支持各种交付服务的B2B、C2B电子商务商业模式创新。利用新兴的信息技术加速形成多样的消费场景，促进线下线上深度融合，促进商贸流通业进入智慧化、数字型发展阶段。
4.3促进电子商务为政务活动、国际交往、文化创意、民生等领域的服务
北京作为国家的首都，各种政务活动很多，应当鼓励电子商务企业提供必要的辅助服务，使得国家的政务活动更加高效、安全、有序。另外北京是许多重大外交外事活动的重要舞台，应当鼓励电子商务企业提供相应的服务，面向国家开放大局，持续优化为国际交往服务的质量，不断拓展对外开放的广度和深度，积极培育国际合作竞争新优势，发挥向世界展示我国改革开放和现代化建设成就的首要窗口作用，重点发展外交外事活动服务、国际会议会展服务、国际体育文化交流服務、国际交通服务、外国驻华人员服务、国际商务金融服务、国际科技文化交流服务、国际旅游服务、国际组织服务等。另外要充分利用北京文脉底蕴深厚和文化资源集聚的优势，发展文化创意服务。此外，在医疗、养老、社区服务等民生领域，要大力创新电子商务服务，提高人民的生活质量和幸福感。
4.4加强电子商务基础设施建设，优化电子商务治理环境
完善通信基础设施建设，提升基础网络通信水平。建设快速高效、城乡一体的宽带网络，推动电信企业进一步降费提速。增加电子商务领域的基础科学理论、技术研发的投入，鼓励在电子商务领域开展大数据、物联网、众智科学、云计算、人工智能、区块链等工程理论技术与现代服务科学的创新应用。通过加强电子商务企业创新技术，系统集成与开发应用，构建技术与管理优势，有机整合产业、市场、服务和产品，促进电子商务企业走出创新技术管理、提升服务品质、创立自有品牌之路。健全电子商务法规、法律，完善和加强现有法规中有关电子商务的规范性文件、部门规章的制定工作，形成能够保障电子商务市场有序健康发展的法规系统。加强法治宣传和法律服务，推动完善电子商务规则与标准的建设，促进地方电子商务规则与国际标准协同。加快建立电子商务市场的技术保障体系与网络化治理机制，健全电子商务交易失信惩罚制度，依托北京信用信息共享系统，推动信用信息互联互通，完善社会与政府联动的电子商务平台治理机制。探索建立有利于可持续发展和环境保护的电子商务制度、标准、法规和模式。促进绿色电子商务物流发展，降低能源消耗与车辆排放，全面提升节能环保的广度和深度，宣传倡导绿色运输、包装、快递、仓储的理念。改善城市电子商务交付环境，化解网络消费所带来的环保问题。依托电子商务促进可再生资源的回收与利用，发挥电子商务对“低碳经济、循环经济”的推动作用。
5 结论
北京经过多年的发展，目前人口、资源、环境、空间等都承受着空前的压力，经济社会的发展面临着如何调整以适应新的时代发展要求。电子商务已经成为一种新的经济形态，是现代服务业的核心，对这个社会的生产、生活方式的变革具有极大的引领作用。本文在文献、调研和实证的基础上，建立了电子商务促进产业结构优化转型的系统动力学模型，并利用回归分析、历史数据对系统模型进行了检验。然后利用该模型，分别模拟分析了电子商务支撑环境、电子商务市场规模、电子商务应用水平、电子商务创新水平等一级变量及其所含二级变量对于北京市产业结构优化转型的影响作用。结果显示，电子商务支撑环境、电子商务创新水平、电子商务应用水平、电子商务市场规模对于北京市产业结构优化转型的影响作用明显，其中电商创新水平的作用尤为突出，说明创新水平要素对于产业结构优化的传导作用很强。此外，服务类电商交易额、C2B交易额、电商R&D;等对于促进北京市产业升级转型的作用也很明显。最后，基于研究结果提出了北京市电子商务进一步促进产业结构优化转型的相关政策建议。下一步需要对于更多的电子商务发展要素对产业结构升级转型的作用效果进行研究。
参考文献：
[1] 申晓峥.电子商务对中国产业升级的影响研究[J].现代商业，2011（30）：194.
[2] 任志新，李婉香，中国跨境电子商务助推外贸转型升级的策略探析[J].对外贸易实务，2014（4）：25- 28.
[3] 王静芳.电子商务促进传统零售业发展的路径研究[J].商业经济研究，2015（5）：76- 77.
[4] 李磊.北京市文化创意产业升级路径研究[J].人力资源管理，2016（12）：4- 5.
[5] 李一帆.电子商务对第三产业的促进机理分析[J].科技展望，2016（29）：228.
[6] 占东明.电子商务促进社会经济发展的演进路径——基于结构方程模型展开[J].商业经济研究，2016（10）：62- 65.
[7] 王文毅.谈电子商务经济发展与我国零售业转型升级[J].商业经济研究，2017（1）：61- 63.
[8] 贺盛瑜，马会杰，滕喜华.基于因子分析和聚类分析的我国电子商务发展水平研究[J].经济体制改革，2017（2）：196- 200.
