文化旅游项目策划视域下休闲文化建设的思考
姚雪婵
摘要：旅游作为人类文化活动重要组成部分，对促进文化传播和传承起到了积极的作用。随着国家文化强国战略的实施，人民物质生活水平的逐步提高，旅游的主题和内容不断丰盈，以休闲文化体验为主题的旅游应运而生、迅速发展。伴随着日益显现的中华文化魅力，休闲文化旅游已为中外游客所追寻，反之又促进了休闲文化的进一步发展繁荣，拓宽了文化内涵。
关键词：文化旅游 休闲文化 中国特色社会主义文化 意识形态
中图分类号： G123；F592 文献标识码：A
0 引言
随着国家经济发展速度的加快，经济建设取得了重大成就，国家综合实力不断增强，人民的物质生活水平也逐步提高，尤其是十八大以来的近五年，随着一大批惠民举措的实施，生活不断改善，人民的生活水平可谓是芝麻开花节节高，人民对美好生活的向往和追求不断增强。伴随着家庭收入的逐步提升，消费升级和节假日增多，富裕起来的中国人，闲暇时间都在做些什么呢？钱袋里的钱流向了哪里？以2017年“十一”黄金周为例，国家旅游局数据中心居民出游意愿调查显示：居民第四季度出游意愿总数占比82.6%，其中64.8%的人选择国庆、中秋到十月底期间出游，预计黄金周期间旅游人次达7.1亿，国内旅游收入达到5900亿元[1]。旅游消费在此期间达到一个峰值。这些数据表明，全家出游已成为居民国庆长假的主要消遣方式，文化旅游消费已成为越来越多居民假期安排的首选。说明休闲文化游已为国人普遍认同和价值追求，文化是民族的血脉，国家强盛的精神脊柱。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量[2]。要满足人民丰富的文化生活，必须为人民提供精神指引与丰富的精神食粮。在政治多极化，科技信息化，经济全球化，文化多元化的当下，如何发展中国特色社会主义文化，弘扬社会主义先进文化，应是我们文化建设者的研究内容之一。
1 休闲文化及发展之意义
休闲文化是指人在完成社会必要劳动时间后，为不断满足人的多方面需要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。休闲的价值不在于实用， 而在于文化。它使你在精神的自由中历经审美的、道德的、创造的、超越的生活方式。它是有意义的、非功利性的， 它给我们一种文化的底蕴， 支撑我们的精神。因而， 它被誉为“ 是一种文化基础” “ 是一种精神状态， 是灵魂存在的条件。” 她是一种对社会发展的进程具有校正、平衡、弥补功能的文化精神力量[3]。
文化是人类特有的社会现象是长期的历史积淀，具有可传承、可学习、可创造性，文化是休闲的灵魂。在休闲活动中，实际上起支撑和灵魂作用的是一种休闲文化，它隶属于意识形态领域。休闲文化作为文化的一种形式，也是可以学习、可以创造的，它的发展对于促进文化发展、社会协调、促进人的全面发展，改善人居环境，促进城市、区域发展都起着积极重要的作用。在当代背景下，随着科技发展水平的提高，人们开始拥有更多闲暇时间，向往更美好的生活，并把休闲更多的当作一种文化的研习，以全面提高自身素质和工作能力时，休闲文化实质上又是现代化的重要标志之一。在经济全球化背景下，人们对待休闲生活的态度和理念，又是衡量一个国家经济发展水平、人民文明程度的重要标志。在全面建成小康社会，建设社会主义文化强国，休闲文化也是衡量全面建成小康社会的重要标志之一。
2 文化旅游与休闲文化的意义
文化旅游。是指文化资源的旅游开发利用，既是旅游产业、产品的组成部分，也是文化传播、传承和升华的重要载体，对促进经济发展和社会进步具有积极作用[4]。文化旅游是旅游的一种类型，属于休闲文化的重要内容之一。是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业[5]。文化旅游其灵魂在于文化，其目的是使游者在追寻文化中感知、体悟人类文化，实际上就是一种文化的体验过程，大量的人文旅游资源背后都蕴藏着丰富的文化内涵，人们在欣赏的同时，更深层次的是感悟到中华民族文化的博大精深。
《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出：发展文化旅游扩大休闲娱乐消费，围绕“一带一路”建设、京津冀协同发展、长江经济带发展等国家战略，加强重点文化产业带建设。《纲要》提出，发扬红色传统、传承红色基因，用好革命历史类纪念设施、遗址和各类爱国主义教育示范基地等红色资源[6]。《纲要》为加强文化建设指明了方向——发展中国特色社会主义文化，培育和践行社会主义核心价值观，弘扬社会主义先进文化，革命文化，倡导中华民族精神、中国价值、中国力量，通过发展文化旅游，让中华文化走出去，提高国家文化软实力。同时牢牢掌握意识形态工作领导权，加强爱国主义、社会主义教育，建设具有强大凝聚力和引导力的社会主义文化，成为全体人民的共同追求，助推了文化旅游的发展同时，为休闲文化注入了社会主义先进文化，为休闲文化增添了丰富的内容，为游客多元文化需求提供了更多的选择，推动着休闲文化的发展、繁荣。
3 文化旅游项目策划在产业策划中呈增多趋势
党的十八大以来，国家大力推动文化领域的发展。2017年国家统计局发布了“党的十八大以来经济社会发展成就系列之十七”，其中数据显示：2016我国文化產业实现增加值30254亿元，年均增速达到13.7%，比同期GDP现价增速高5.4个百分点[7]，文化领域发展大放异彩。2017年政府工作报告中首次提出“全域旅游”，指明要“大力发展乡村、休闲、全域旅游”，这是顺应时代发展提出的新理念新战略，将休闲旅游发展直接提升到国家发展层面，其重要性不容小觑，也极大地反映出旅游行业的休闲化发展趋势。
笔者所从事的是工程项目咨询领域，主要工作内容是通过大量客观资料收集分析及实地调查研究，“进行组织、管理、经济和技术等方面的科学分析和论证，为项目决策、实施和生产运用服务” [8]。其核心即为项目的发展建设提供可行性论证及前期策划，它的工作性质决定了它能较为客观的反映当下投资方的主要项目投向及项目建设发展的主流方向。
本文以2016—2017两年内部门所承接的项目为样本，进行简单的数量及内容分析，发现文化类项目有明显增多的趋势。文化类项目两年合计共13个，2016年9个，2017年4个，相当于平均每两个月即有新项目开启（因项目周期不同，有的项目周期可达数月之久，因此这里仅从数量上进行简单的时间核算）。在2016年的9个文化项目中，文化旅游类项目仅有2个，但已经明显体现出休闲特色，如“遵化市龙门湖区域休闲旅游项目”“宁波四明山心休闲特色小镇项目”。2017年相较于2016年而言，可谓是文化旅游项目的井喷之年，不仅数量上翻了一倍，内容上更是紧贴国家文化旅游发展大方向，直接朝“全域旅游”“休闲旅游”等方向发展，如新疆博尔塔拉州全域旅游规划项目等。至此不难发现，无论是从国家发展规划的宏观大背景上看，还是从满足人民群众实际需求的市场表现层面看，均反映出文化休闲旅游市场的兴起及快速上升态势。
4 文化旅游项目呈现的特点
4.1文化旅游类型增多，要素不断拓展
我国幅员辽阔，历史悠久，在长期的历史发展中形成了多種多样的文化，如西藏、青海、四川等地的藏族佛教文化，陕西地区周秦汉唐文华，山西地区晋商文化，云贵广西少数民族文化，京冀地区明清文化，江浙地区水乡文化，闽粤台侨乡文化等。我国的发展史就是一部多民族多文化不断融合发展的历史，随着文化资源的不断深入挖掘，各种文化要素不断拓展，类型各异的文化旅游也就应运而生。如人文遗产游，红色资源游，民族民俗游、宗教朝拜游、历史文化游、地域探奇游等等，多种主题文化旅游加载文化创意和文化体验，为游客带来丰富多彩的文化体验及休闲享受。
4.2休闲旅游大放异彩
在文旅项目策划工作中发现，近年来以休闲文化、休闲体验为主题的旅游项目，不仅在数量上呈现显著变化，还呈现出明显的休闲化趋势。以江浙沪地区为例，各类已落地的休闲主题旅游项目相较于其他类型旅游项目，好评度更高，客流不断。具有代表性项目大概有四类：一是以休闲度假为主如莫干山民宿，近年来人气爆棚，虽价格高昂，然则人气不减，一房难求。二是以迪士尼为代表的主题公园休闲娱乐类项目，其火爆程度不言自明。三是依托于特色小镇发展的休闲度假旅游区，如无锡的灵山小镇·拈花湾，以禅文化度假体验为核心，让到这里的游客心自然而然慢下来，享受休闲慢生活，感悟禅意世界。四是休闲农业旅游，代表项目如上海长兴岛的前小桔农场等。休闲农业旅游也是当下旅游发展重要方向之一，依托中国农业大国的基础优势，在农业发展转型升级的形势下，利用农业资源景观，发展农业观光、休闲体验和农业文化旅游，返璞归真，涤荡心灵。
4.3旅游业规模不断提升，对经济拉动作用愈发显著
文化旅游产业的发展以文化为本源，但最终还是落实到经济效益层面。国家旅游局发布的《2016年中国旅游业统计公报》显示，2016年全国旅游行业总收入4.69万亿，占到GDP11%。随着我国居民消费能力及对休闲文化旅游产品需求的提升，未来旅游业对经济的拉动效应将会更加明显。
5 结束语
这一切都应示着，在国家文化强国的战略指引下，文化旅游行业必将拥有更加广阔的发展前景。随着人们生活水平的不断提高，休闲观念的不断转变，休闲文化旅游的内涵必将更加丰富且不断创新发展。而休闲文化本身也将不断融入人们的生活，成为一种新的生活方式，形成其独特的文化内涵。休闲文化在给国人呈上文化盛宴同时，也必将以其愈发生动且丰富的内涵为文化强国注入新的活力，为提高国家文化软实力以及社会主义文化建设做出应有的贡献。
参考文献：
[1] 2017年国庆中秋假日旅游指南.中国政府网- www.gov.cn/f...2017- 9- 27.
[2] 习近平.《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》—在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M]. 北京：人民出版社，2017.10 23
[3] 马惠娣.21世纪与休闲经济、休闲产业、休闲文化《自然辩证法研究》[J].2001.17.1 50- 51
[4] 文化旅游.百度文库- wenku.baidu. com/v？2017- 7- 29
[5] 文化旅游.百度文库- wenku.baidu. com/v？2012- 6- 28
[6] 发展文化旅游 扩大休闲娱乐消费http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/ jdxwnew2/201705/t20170510_825052. shtml
[7] 国家统计局.网址：http：//www. stats.gov.cn/ztjc/ztfx/18fzcj/201802/ t20180212_1583201.html
[8] 工程咨询方法与实践 [M].中国建筑工业出版社，2014.8 160.
摘要：旅游作为人类文化活动重要组成部分，对促进文化传播和传承起到了积极的作用。随着国家文化强国战略的实施，人民物质生活水平的逐步提高，旅游的主题和内容不断丰盈，以休闲文化体验为主题的旅游应运而生、迅速发展。伴随着日益显现的中华文化魅力，休闲文化旅游已为中外游客所追寻，反之又促进了休闲文化的进一步发展繁荣，拓宽了文化内涵。
关键词：文化旅游 休闲文化 中国特色社会主义文化 意识形态
中图分类号： G123；F592 文献标识码：A
0 引言
随着国家经济发展速度的加快，经济建设取得了重大成就，国家综合实力不断增强，人民的物质生活水平也逐步提高，尤其是十八大以来的近五年，随着一大批惠民举措的实施，生活不断改善，人民的生活水平可谓是芝麻开花节节高，人民对美好生活的向往和追求不断增强。伴随着家庭收入的逐步提升，消费升级和节假日增多，富裕起来的中国人，闲暇时间都在做些什么呢？钱袋里的钱流向了哪里？以2017年“十一”黄金周为例，国家旅游局数据中心居民出游意愿调查显示：居民第四季度出游意愿总数占比82.6%，其中64.8%的人选择国庆、中秋到十月底期间出游，预计黄金周期间旅游人次达7.1亿，国内旅游收入达到5900亿元[1]。旅游消费在此期间达到一个峰值。这些数据表明，全家出游已成为居民国庆长假的主要消遣方式，文化旅游消费已成为越来越多居民假期安排的首选。说明休闲文化游已为国人普遍认同和价值追求，文化是民族的血脉，国家强盛的精神脊柱。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量[2]。要满足人民丰富的文化生活，必须为人民提供精神指引与丰富的精神食粮。在政治多极化，科技信息化，经济全球化，文化多元化的当下，如何发展中国特色社会主义文化，弘扬社会主义先进文化，应是我们文化建设者的研究内容之一。
1 休闲文化及发展之意义
休闲文化是指人在完成社会必要劳动时间后，为不断满足人的多方面需要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。休闲的价值不在于实用， 而在于文化。它使你在精神的自由中历经审美的、道德的、创造的、超越的生活方式。它是有意义的、非功利性的， 它给我们一种文化的底蕴， 支撑我们的精神。因而， 它被誉为“ 是一种文化基础” “ 是一种精神状态， 是灵魂存在的条件。” 她是一种对社会发展的进程具有校正、平衡、弥补功能的文化精神力量[3]。
文化是人类特有的社会现象是长期的历史积淀，具有可传承、可学习、可创造性，文化是休闲的灵魂。在休闲活动中，实际上起支撑和灵魂作用的是一种休闲文化，它隶属于意识形态领域。休闲文化作为文化的一种形式，也是可以学习、可以创造的，它的发展对于促进文化发展、社会协调、促进人的全面发展，改善人居环境，促进城市、区域发展都起着积极重要的作用。在当代背景下，随着科技发展水平的提高，人们开始拥有更多闲暇时间，向往更美好的生活，并把休闲更多的当作一种文化的研习，以全面提高自身素质和工作能力时，休闲文化实质上又是现代化的重要标志之一。在经济全球化背景下，人们对待休闲生活的态度和理念，又是衡量一个国家经济发展水平、人民文明程度的重要标志。在全面建成小康社会，建设社会主义文化强国，休闲文化也是衡量全面建成小康社会的重要标志之一。
2 文化旅游与休闲文化的意义
文化旅游。是指文化资源的旅游开发利用，既是旅游产业、产品的组成部分，也是文化传播、传承和升华的重要载体，对促进经济发展和社会进步具有积极作用[4]。文化旅游是旅游的一种类型，属于休闲文化的重要内容之一。是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业[5]。文化旅游其灵魂在于文化，其目的是使游者在追寻文化中感知、体悟人类文化，实际上就是一种文化的体验过程，大量的人文旅游资源背后都蕴藏着丰富的文化内涵，人们在欣赏的同时，更深层次的是感悟到中华民族文化的博大精深。
《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出：发展文化旅游扩大休闲娱乐消费，围绕“一带一路”建设、京津冀协同发展、长江经济带发展等国家战略，加强重点文化产业带建设。《纲要》提出，发扬红色传统、传承红色基因，用好革命历史类纪念设施、遗址和各类爱国主义教育示范基地等红色资源[6]。《纲要》为加强文化建设指明了方向——发展中国特色社会主义文化，培育和践行社会主义核心价值观，弘扬社会主义先进文化，革命文化，倡导中华民族精神、中国价值、中国力量，通过发展文化旅游，让中华文化走出去，提高国家文化软实力。同时牢牢掌握意识形态工作领导权，加强爱国主义、社会主义教育，建设具有强大凝聚力和引导力的社会主义文化，成为全体人民的共同追求，助推了文化旅游的发展同时，为休闲文化注入了社会主义先进文化，为休闲文化增添了丰富的内容，为游客多元文化需求提供了更多的选择，推动着休闲文化的发展、繁荣。
3 文化旅游项目策划在产业策划中呈增多趋势
党的十八大以来，国家大力推动文化领域的发展。2017年国家统计局发布了“党的十八大以来经济社会发展成就系列之十七”，其中数据显示：2016我国文化產业实现增加值30254亿元，年均增速达到13.7%，比同期GDP现价增速高5.4个百分点[7]，文化领域发展大放异彩。2017年政府工作报告中首次提出“全域旅游”，指明要“大力发展乡村、休闲、全域旅游”，这是顺应时代发展提出的新理念新战略，将休闲旅游发展直接提升到国家发展层面，其重要性不容小觑，也极大地反映出旅游行业的休闲化发展趋势。
笔者所从事的是工程项目咨询领域，主要工作内容是通过大量客观资料收集分析及实地调查研究，“进行组织、管理、经济和技术等方面的科学分析和论证，为项目决策、实施和生产运用服务” [8]。其核心即为项目的发展建设提供可行性论证及前期策划，它的工作性质决定了它能较为客观的反映当下投资方的主要项目投向及项目建设发展的主流方向。
本文以2016—2017两年内部门所承接的项目为样本，进行简单的数量及内容分析，发现文化类项目有明显增多的趋势。文化类项目两年合计共13个，2016年9个，2017年4个，相当于平均每两个月即有新项目开启（因项目周期不同，有的项目周期可达数月之久，因此这里仅从数量上进行简单的时间核算）。在2016年的9个文化项目中，文化旅游类项目仅有2个，但已经明显体现出休闲特色，如“遵化市龙门湖区域休闲旅游项目”“宁波四明山心休闲特色小镇项目”。2017年相较于2016年而言，可谓是文化旅游项目的井喷之年，不仅数量上翻了一倍，内容上更是紧贴国家文化旅游发展大方向，直接朝“全域旅游”“休闲旅游”等方向发展，如新疆博尔塔拉州全域旅游规划项目等。至此不难发现，无论是从国家发展规划的宏观大背景上看，还是从满足人民群众实际需求的市场表现层面看，均反映出文化休闲旅游市场的兴起及快速上升态势。
4 文化旅游项目呈现的特点
4.1文化旅游类型增多，要素不断拓展
我国幅员辽阔，历史悠久，在长期的历史发展中形成了多種多样的文化，如西藏、青海、四川等地的藏族佛教文化，陕西地区周秦汉唐文华，山西地区晋商文化，云贵广西少数民族文化，京冀地区明清文化，江浙地区水乡文化，闽粤台侨乡文化等。我国的发展史就是一部多民族多文化不断融合发展的历史，随着文化资源的不断深入挖掘，各种文化要素不断拓展，类型各异的文化旅游也就应运而生。如人文遗产游，红色资源游，民族民俗游、宗教朝拜游、历史文化游、地域探奇游等等，多种主题文化旅游加载文化创意和文化体验，为游客带来丰富多彩的文化体验及休闲享受。
4.2休闲旅游大放异彩
在文旅项目策划工作中发现，近年来以休闲文化、休闲体验为主题的旅游项目，不仅在数量上呈现显著变化，还呈现出明显的休闲化趋势。以江浙沪地区为例，各类已落地的休闲主题旅游项目相较于其他类型旅游项目，好评度更高，客流不断。具有代表性项目大概有四类：一是以休闲度假为主如莫干山民宿，近年来人气爆棚，虽价格高昂，然则人气不减，一房难求。二是以迪士尼为代表的主题公园休闲娱乐类项目，其火爆程度不言自明。三是依托于特色小镇发展的休闲度假旅游区，如无锡的灵山小镇·拈花湾，以禅文化度假体验为核心，让到这里的游客心自然而然慢下来，享受休闲慢生活，感悟禅意世界。四是休闲农业旅游，代表项目如上海长兴岛的前小桔农场等。休闲农业旅游也是当下旅游发展重要方向之一，依托中国农业大国的基础优势，在农业发展转型升级的形势下，利用农业资源景观，发展农业观光、休闲体验和农业文化旅游，返璞归真，涤荡心灵。
4.3旅游业规模不断提升，对经济拉动作用愈发显著
文化旅游产业的发展以文化为本源，但最终还是落实到经济效益层面。国家旅游局发布的《2016年中国旅游业统计公报》显示，2016年全国旅游行业总收入4.69万亿，占到GDP11%。随着我国居民消费能力及对休闲文化旅游产品需求的提升，未来旅游业对经济的拉动效应将会更加明显。
5 结束语
这一切都应示着，在国家文化强国的战略指引下，文化旅游行业必将拥有更加广阔的发展前景。随着人们生活水平的不断提高，休闲观念的不断转变，休闲文化旅游的内涵必将更加丰富且不断创新发展。而休闲文化本身也将不断融入人们的生活，成为一种新的生活方式，形成其独特的文化内涵。休闲文化在给国人呈上文化盛宴同时，也必将以其愈发生动且丰富的内涵为文化强国注入新的活力，为提高国家文化软实力以及社会主义文化建设做出应有的贡献。
参考文献：
[1] 2017年国庆中秋假日旅游指南.中国政府网- www.gov.cn/f...2017- 9- 27.
[2] 习近平.《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》—在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M]. 北京：人民出版社，2017.10 23
[3] 马惠娣.21世纪与休闲经济、休闲产业、休闲文化《自然辩证法研究》[J].2001.17.1 50- 51
[4] 文化旅游.百度文库- wenku.baidu. com/v？2017- 7- 29
[5] 文化旅游.百度文库- wenku.baidu. com/v？2012- 6- 28
[6] 发展文化旅游 扩大休闲娱乐消费http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/ jdxwnew2/201705/t20170510_825052. shtml
[7] 国家统计局.网址：http：//www. stats.gov.cn/ztjc/ztfx/18fzcj/201802/ t20180212_1583201.html
[8] 工程咨询方法与实践 [M].中国建筑工业出版社，2014.8 160.
