反季节性旅游与季节性旅游的平衡性研究与分析

    赵丽娜?李润芝

    摘 要：季节性是旅游产业最重要的特征之一，对旅游业发展具有重要的影响作用。季节性旅游和反季节性旅游是两个相对的概念。本文从季节旅游和反季节性旅游的概念以及特点出发，分析气候与旅游的关系，对反季旅游和季节性旅游进行了剖析和界定，最后，提出了我国反季旅游开发的对策和建议。

    关键词：反季旅游；淡季旅游；季节性；旅游季节性

    一直以来，需求的季节性波动成为旅游目的地面临的最严重问题之一，对旅游产业的影响力甚至高于假期集中化趋势所导致的客流波动。旺季游客出游过强的集中性以及淡季资源的过分闲置造成了旅游业的产业失衡问题。在旺季高需求情况下，旅游接待的拥堵和饱和现象经常发生，集中在较短时期内的客流将大大降低产业效率，同时对目的地的社会和自然资源产生沉重压力，对旅游地的承载力造成巨大的考验。

    一、反季旅游的综述

    （一）季节性旅游与反季旅游的概念

    季节性是旅游产业最重要的特征之一，对旅游业发展具有至关重要的影响作用，最显著的表现是在较短的特定时间内集中了大规模的客流，由此产生了所谓的旅游旺季、淡季。旅游季节性是旅游现象的短暂不平衡，主要以游客数量、游客花费、旅游交通、旅游就业、景点客流量等关键因素的波动为具体体现。季节性直接造成旅游业需求和供给的双重波动，根据淡旺季的不同，旅游景区、旅游企业以及其他旅游服务提供商会对资源配置进行相应的调整。

    反季旅游概念的提出是相对于季节旅游（或应季旅游）而言的，目的是打破旺季和淡季的界限，以缓解季节性带来的不良影响。反季旅游可以使旅游者打破季节束缚，有效规避旅游旺季带来的吃、住、行、游、购、娱难题，从而更加从容地体验户外休闲和旅游活动带来的乐趣。同时，在淡季时期，景区、交通、住宿和餐饮等往往具有更优惠的价格和更好的服务，能够进一步提高旅游者的出游效用。

    （二）反季旅游的特点

    由于旅游活动是以游客为中心的一种由客源地和旅游目的为节点构成的OD模式因此，反季旅游可以分别从旅游者和目的地两个方面加以理解。对于旅游者来说，反季旅游也可称为淡季旅游，是指避开旅游高峰时节而开展的具有一定规模的旅游活动，比如在我国夏季的旅游旺季，旅游者选择去澳洲体验冬季的凉爽。即使大多数旅游者的假期一般是固定的，对于旅游目的地来说，其经营活动仍然是可选择的，因此其旅游季节性的成因可以分为推力因素和拉力因素。其中，推力因素主要来自客源地（旅游者）的制度、日历、习惯、传统、社交、时尚、交通和时间成本以及气候等；拉力因素则来自目的地的气候、户外运动项目和旅游事件等。

    二、反季旅游中气候与旅游的关系

    （一）两者互相影响相互依托

    众所周知，气候和旅游紧密相连。气候是影响旅游活动的重要环境因素。与其他产业相比，旅游业更加依赖于自然环境和气候条件，更容易受气候变化的影响。气候变化被认为是大众旅游，特别是冬季旅游最大的威胁。众多传统旅游胜地都因宜人的气候闻名于世。特别地，日照时长、温度、相对湿度、降水、风速、海洋表面温度等气候因素对海洋旅游的影响也十分显著。气候变化正在改变滨海旅游业的供需关系，从而深刻地影响着世界滨海旅游业的发展。

    （二）气候与环境是季节性旅游的成因

    环境与气候也是旅游季节性的重要成因之一。从现有研究文献来看，有关气候与旅游的研究主要集中在对特定区域的实证分析方面。旅游与气候方面的研究主要集中在气候适宜性方面。旅游气候的舒适性及持续时间直接影响旅游季节的长短和客流量的年内变化，是旅游项目开发需要考虑的重要因素。例如，以五台山为例，对五台山的气候状况和气象景观进行了分析，并对全年各月舒适度指数、寒冷指数和平均着衣指数进行了测算，继而对五台山各月旅游气候适宜性进行了分析评价，为旅游规划和游客出游提供了较科学的依据。

    （三）气候与旅游的关系成为热点

    近年来，气候对旅游业的影响逐渐成为国际旅游研究的热点问题，比如气候对旅游目的地的影响、气候对旅游流的影响、气候对游客心理与行为的影响、气候对旅游产业系统的影响等。例如，黑海地区的土耳其进行研究后发现，较高的降水量和相对湿度、较短的日照时长和较低的温度是制约该区域海洋旅游发展的最重要因素。候在消费者目的地和旅行类型选择方面具有决定性的影响作用。在旅游活动中，旅游者往往具有很强的适应性。他们在目的地选择和时间安排方面具有很强的弹性。为此，充分理解旅游者对气候变化的感知和反应既能有效预测旅游需求，又能识别特定旅游市场中地理性和季节性的模式和波动。

    三、旅游与旅游季节性的相互依存

    季节性是旅游业的重要特征之一。虽然旅游季节性是一个旅游研究的常态问题，国内学者主要进行的工作是针对特定区域的实证研究。利用2006～2015年国内旅游客流月份分布数据，分析了三亚、北海、普陀山等海滨（岛）型旅游地和黄山、九华山等山岳型旅游地国内客流季节性特征，虽然季节性是旅游业最显著的现象之一，但目前季节性却没有唯一和清晰的定义。季节性直接造成旅游业的需求波动，这种波动往往由多种因素造成，比如气候条件、个人决策、惯性或者传统观念以及供给限制或约束等。需求的季节性波动成为旅游目的地面临的最严重问题之一。因此，季节性成为影响旅游企业经营绩效的关键因素之一，也是政府部门制定旅游政策关注的中心主题之一，受到了旅游者、旅游从业人员、研究机构及政府部门的高度重视。

    从旅游季节性的产生原因来看，一般归结为自然因素和体制因素。自然因素超出了决策者的控制，比如温度、湿度、光照、风速、降水等气候因素；体制因素通常是宗教、社会和文化因素的综合，受决策者的自我控制，比如学校假期、旅游目的地节日和文化活动、城市的公共和私人旅游服务供给等，其中，公共节假日是体制季节性最一般性的表现。而对于时间不固定的假日时期（比如复活节），会对不同年份某个固定月份的季节性产生不同的影响。同样地，在一段时间内重复出现的某些事件（比如节庆活动），也会对特定旅游目的地的季节性产生影响。

    四、旅游季节性平衡的措

    （一）结合不同地区差异来设置旅游

    长久以来，季节性一直困扰着旅游行业的发展。事实上，正是旺季容量超载和淡季客源不足导致了旅游业诸多的季节性问题。因此，深入理解旅游季节性的原因及变化特征，提出积极的应对措施以消除淡、旺季之间的巨大差异，将是克服旅游季节性问题的关键。而淡季旅游可能成为缓解旅游季节性的有效措施。更进一步，将淡季出游常态化，并形成一种具有一定规模的出游现象，将有助于克服季节性对经济、环境和社会文化的消极影响。

    （二）全面了解旅游市场特征

    淡季旅游常态化是反季旅游的精髓和意义所在为了缓解季节性对旅游业的不良影响，吸引非旺季时期的需求尤为重要，而前提必须是深刻理解淡季市场的特征。只有更好地理解淡季旅游市场的特征，才能更好地处理季节性问题。作为削弱旅游季节性、提升旅游整体效益的一种旅游形式，通过对文献的了解的，普遍注意到了通过提高淡季需求来减小全年的旅游季节性及其负面影响，但这只能暂时的被动的缓解压力，缺乏对目的地供给资源的优化配置以及我国各区域反季旅游供给的空间差异和市场潜力研究，难以实现“淡季旅游常态化”的突破和供需匹配。

    （三）合理划分旅游区域

    现有研究多集中与划分旅游季节性因素和地理区位分析，对反季旅游市场潜力的形成因素、供需要素配置和开发路径尚缺乏成熟的定性剖析框架和定量的测度体系；对我国不同区域开发反季旅游潜力的空间差异缺乏横向比较性测度和协调性均衡研究。因此，要有效消除季节性带来的负面影响，需要深入剖析特定区域是否具有反季旅游的潜力，科学界定反季旅游潜力的构成要素，全面对比不同资源禀赋下区域反季旅游市场潜力的差异性，充分探索反季旅游开发的协调均衡策略，最终实现旅游产业整体竞争力的提升与可持续发展。

    五、结论

    季节性是旅游业所固有的，也是一直以来困扰旅游经营者和研究者的重要问题之一，我国地域辽阔，气候多样，各地旅游资源禀赋差异明显，对我国不同区域旅游季节性特征和空间差异进行研究，深入分析不同地区发展反季旅游的潜力，从而因地制宜地发展反季旅游，将是我国旅游产业克服季节性带来的旺季“拥堵”、“爆满”、“井喷”和服务水平低下以及淡季服务设施利用率低、投资吸引力缺乏等问题的一剂良药。

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