基于“一带一路”战略的锦州旅游发展研究

    王军凯　陶诗佳　江海旭

    摘 要：国家旅游局把2015年设为“丝绸旅游年”，这不仅迎合国家全面发展大战略，从旅游业发展本身来讲，这也为旅游业发展带来大的机遇，更是向世界推广中国、激活“一带一路”旅游经济带的好时机。

    关键词：“一带一路”战略；锦州；旅游发展

    锦州是中国环渤海地区的重要开放城市，是一座具有2000多年悠久历史的城市，也是我国重要的军事基地。锦州市的旅游资源丰富，名胜古迹众多。要把锦州市建成辽西地区无可比拟的的经济重区，实现旅游产业全面发展，就必须对锦州市旅游业进行准确的定位，采取多方面融资策略，均衡发展旅游产业要素，加大旅游产业宣传力度，提高从业人员的技能素质，加大区域之间旅游业联合创新，实现锦州市旅游业的可特续发展。

    一、“一带一路”主要内容及背景

    （一）“一带一路”的主要内容

    一带一路（the Silk Road Economic Belt and the 21st-Century Maritime SilkRoad，简称 One Belt and one Road，缩写“B&R”）是丝绸之路经济带以及21世纪海上丝绸之路的简称。在2013年9月和10月，国家主席习近平提出了建设“新丝绸之路经济带”、“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。

    “一带一路”依靠中国与相关国家现有的双多边机制，借助现有的、合理的区域合作平台，以古代“丝绸之路”作为历史符号，将和平发展作为旗帜，积极与沿线国家发展经济合作伙伴关系，并一起打造政治互信、经济互利、文化互含的利益共同体和命运共同体、责任共同体[1]。

    “一带一路”有利于促进共同发展、实现共同繁荣，有利于增进区域之间信任、促进全方面交流。中国政府指出要完全贯彻和平合作、开放包容、互利共赢的原则，全方面推进国与国，区与区之间的交流合作。

    （二）“一带一路”的国内外背景

    1.国内背景

    丝绸之路是一条源于古代中国，连接着亚非欧的古代陆上商业贸易路线，起初用于运输古代的丝绸、瓷器等产品，逐渐演变为东西方在经济、政治、文化等方面交流的重要道路。

    在20世纪初，德国历史学家郝尔曼出版了著作《中国与叙利亚之间的古代丝绸之路》，通过研究新发现的文物考古资料后，便把丝绸之路的范围扩展到地中海西岸以及小亚细亚，大体描述了丝绸之路的基本内涵，也就是中国古代经由中亚通往南亚、西亚和欧洲、北非的进行陆上贸易交往的道路。从运输方式上来看，有陆上丝绸之路和海上丝绸之路两种形式[2]。

    现在我国经济与世界经济联系愈发紧密。为了更深层次的融入世界经济体系中，中国将一直贯彻对外开放这一基本原则。推进“一带一路”建设不仅有利于中国深化对外开放，还可加强与世界各国的联系，中国甘愿在能力的范围内承担更多的责任和履行更多的义务，从而为人类的和平与发展作出更大的贡献。

    2.国外背景

    当今世界格局风起云涌，国际金融危机的影响不断蔓延，世界经济虽然已经处在复苏的阶段，国际投资贸易格局和多边投资贸易规则也将根据世界经济现状进行重新调整，可是，摆在眼前的问题依然数不胜数，各国依然面临经济，政治等多方面发展存在问题的严峻考验。“一带一路”的建设符合世界多极化、经济全球化、文化多元化、社会信息化下的国与国之间携手共度难关的潮流，本着开放的区域合作精神，有利于共同维护全球贸易体系、促进开放型世界经济发展。

    共建“一带一路”的目的是：为了促进国与国，区与区之间的大力合作，实现强带弱，二者经济，政治等多方面全面发展，从而维护全球贸易体系，在全球互助发展的大潮流下形成一个完善的互助体系，构建一个和平发展的全球经济合作架构，为全球的人类带去福祉。二、“一带一路”背景下锦州市发展环境分析

    （一）锦州市在“一带一路”战略位置

    建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，也就是“一带一路”战略，这是我国实施对外开放的新的重大战略举措。

    锦州港是辽宁省重点发展的北方区域性枢纽港口，正在努力寻找与“一带一路”建设的契合点，努力与国家“一带一路”建设进行深度融合[3]。

    （二）锦州市在“一带一路”战略优势

    1.人文旅游资源

    锦州市历史源远流长，人文旅游资源主要有辽文化遗存、战争遗址及城市风光为主。具体有以下几种：

    文物古迹类，例如著名的佛教旅游胜地-青岩寺，辽宁省唯一的辽代古寺-奉国寺等等都是重要的历史文化遗产。

    博物馆类，例如国内第一家立体全景画馆辽沈战役纪念馆，这是我国美术历史上的瑰宝，现已被列为世界大型全景画。

    C.休闲娱乐场所类。锦州市的娱乐活动十分丰富，不仅美食锦州烧烤现已闻名全国。还有水上公园作为市内最具特色的休闲场所，观赏着音乐喷泉，除了能放松心情，还可以亲自体验锦州市人民的独有的生活乐趣。目前，KTV、酒吧、台球室等现代娱乐方式，也逐渐成为锦州人休闲娱乐方式的重要组成部分，这大大丰富了锦城人民的业余生活。

    D.民族风俗和节庆活动，例如有名的笔架山赶海庙会和北普陀山采桑节锦州古玩节等等富有文化气息的节日活动。

    2.自然旅游资源

    锦州市奇特的地形地貌造就了优秀的自然旅游资源。例如海岛和医巫间山风景区；黑山龙湾水库、莲花湖等组成了美丽的海域海岛；黑核桃、赞皇大枣等植物丰富多变且布局合理，在国内十分少见。

    这多种多类的旅游资源深深吸引着国内外的游客来到锦州，感受锦州带来的一场文化的饕餮盛宴。

    3.区域优势

    锦州市坐落在渤海辽东湾畔，辽西走廊的东部，也就是辽宁省的西南部，地处关内外重要地带，对东北与华北来说是一条重要的交通枢纽，它是辽西地区的中心和窗口城市。交通便利，海陆空三线的发达是出行的保证[4]。

    （三）锦州市在“一带一路”状态下的战略改革

    “一带一路”建设同时也带给旅游业许多挑战，主要在旅游安全指数、文化冲突和产品的价格竞争力这三方面，特别是中亚各国的旅游产品。中亚各国与中国的国情大同小异，从前也很少交流，无法阻止文化冲突，严重的是安全系数也十分低。但丝绸之路沿线的旅游产品，短时间内依旧价格昂贵，无法与东南亚旅游相同，但比三亚还要便宜很多，所以还有一些市场可以持续地经营。这些全部挑战都需要法律的保障、文明的教化和精心的运营，而不是一味的掩埋。

    因为历史文化差异、现实利益冲突、外部环境干扰等原因，外界很多也误解和扭曲“一带一路”，比如错认为“一带一路”就是“中国版马歇尔计划”或是“中国版珍珠链战略”，或是美国“跨太平洋伙伴关系协议”（TPP）的代替品[5]。还有一些俄罗斯和日本的学者担心“一带一路”会对目前的全球经济发展情况带来更大的挑战，会将其他国家的既有利益排除在外。同时各国之间的利益诉求都有很多差异，还有一些人对“一带一路”的前景没有充足的信心。

    三、“一带一路”背景下锦州市旅游发展的问题

    （一）旅游资源的利用匮乏

    锦州市有着浓厚的战争文化气息和氛围。它的战争文化和周边地区的差异很大，所以锦州完全可以依赖这一优势把自己打造成一个极具特色的“红色旅游名城”。然而这一重要的定位机会尚未被大力发掘，由于锦州的战争历史文化价值还未被人们熟知导致一些游客即使来到了锦州也容易忽略掉这个既可以愉悦自己又可以升华自己，了解中国历史，体会老一辈革命家艰苦奋斗精神的机会。

    （二）旅游产业宣传力度小

    锦州市拥有着丰富的旅游资源和优秀的文化产业，然而作为一个这样有着高发展姿态的城市，它的旅游发展的进度却与它的优秀不成正比。因为外地人想了解锦州的途径相对较少，而且由于人们对锦州的了解较少，所以先入为主的选择锦州作为旅游地点的可能性也就较低。因为锦州旅游产业宣传的不到位，从而导致锦州的旅游客流量较低。

    （三）旅游市场定位不明确

    比起其他地区，锦州市的旅游资源是十分丰富的。旅游的方式也是多种多样，比如工业旅游、乡村旅游、红色旅游、海滨娱乐等等。但是也正是由于这多种多样的旅游方式，导致了锦州市的旅游主体不明，没有一个明确的旅游市场定位，从而使锦州市显得并没有那么有“魅力”。当今社会的事实显示游客可能更倾向于一个主体明确的旅游地点，举个例子，海南为何可以成为中国的度假胜地，因为海南的旅游产业将自己定位为中国的“夏威夷海滩”，所以游客们若是想去海边，他们脑海里的第一印象就会是海南。所以，树立旅游主体，明确旅游市场定位是锦州旅游发展的关键。

    四、“一带一路”背景下针对锦州市旅游发展的问题的对策研究

    （一）充分利用旅游资源，优化旅游产业架构

    锦州市应充分利用自己所独有的战争历史文化价值，依靠拥有的战争遗址，作好战争文化资源的开发与建设的工作，通过精心设计，建造一系列的战争文化纪念馆，比如辽沈战役—锦州攻坚战、塔山阻击战和辽沈战役纪念馆等等，然后将其整体开发最后联合做成精品。把战争旅游文化作为锦州旅游主体风格的基础，在发展战争旅游文化的同时兼顾锦州地区其它资源优势，大力挖掘锦州市的文物古迹、民俗民风、山海风貌、城市新貌的旅游价值。

    （二）加大旅游宜传力度，扩大旅游市场份额

    对锦州市有名的旅游景观进行宣传报道，从而增加市民对锦州市旅游业的关注，激发对锦州历史文化的兴趣，提高市民参与城市旅游的热情，发挥旅游业自身的宣传效应。

    锦州市作为联系内外的要道，客流量是非常庞大的，为大力发展锦州市的旅游业，可以在某些人流量大的地方进行宣传，比如客运站，火车站，飞机场或大型的购物商场等。宣传方式也可以多种多样，比如在大屏幕上播放锦州著名的旅游景点，建立一个专属于锦州旅游的网站，供感兴趣者浏览。制作锦州旅游导向视频在电视台播出等等都可以大力促进锦州旅游产业的发展。

    （三）明确旅游资源形象，构造名牌旅游产业

    锦州市旅游产业应学会引导游客亲身参与旅游活动中的旅游项目，并丰富旅游的内涵，大力拓展消费层。将跨区域的旅游资源进行整合与开发，共同进行旅游产品的促销，开发一些知名的旅游产品，突出旅游产业发展主体和客体，并真正了解锦州市旅游业的全部形象定位。

    锦州市可依靠其所拥有的战争遗址的优势，把战争文化旅游资源的开发与建设的工作做好，并做好宣传工作，充分发挥锦州市作为辽沈战役主战场的红色旅游资源的优势，致力于将锦州打造成为名牌红色旅游城市。

    同时政府的政策也要大力支持，充分发挥政府自身职能管理的作用，建立规章制度，规范锦州市旅游市场。大力发展旅游产业，培养高素质人才，为培养高素质，拥有高职业技能修养人才提供便利的条件，完善相关人才政策，并大力宣传优秀政策，在培养人才的同时也要吸引外来人才共同发展锦州市的旅游产业。

    致谢：

    谨以此文献给所有帮助过我的人，祝愿他们事业有成，学业进步！在这里尤其江海旭老师严谨细致、一丝不苟的作风，精益求精、注重培养学生独立自主精神态度让我受益匪浅，并对我产生了深远的影响，特对江海旭老师表示衷心的感谢。

    参考文献：

    [1]李翠.锦州市旅游业发展对策研究[J].经济研究导刊.2013（11）

    [2]南宇，李兰军.西北丝绸之路旅游区合作开发研究——基于丝路申遗的视角分析[J].地域研究与开发.2009（05）

    [3]黄金龙.锦州港干散货码头发展战略研究[D].2014

    [4]张利民，王素珍，栾凤.锦州旅游业发展问题与对策研究[J].渤海大学学报（哲学社会科学版）.2005（05）

    [5]孙敬鑫.“一带一路”建设面临的国际舆论环境[J].当代世界.2015（04）