品牌建设助推工程企业发展探究

    汪开敏

    中图分类号：F272 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）3-134-02

    摘 要 随着国家持续推进供给侧结构改革，传统电力建设和大建筑行业竞争日益白热化。中国能建浙江火电在激烈的市场竞争中，文化内力提升品牌定位，以个性文化培育特色品牌，以高端平台开展品牌推介，通过差异化竞争助推企业发展。

    关键词 品牌建设 工程企业 发展

    品牌是一个国家综合经济实力的象征。在当前经济复杂多变形势下和企业经营成本不断上升的压力下，企业必须将竞争的水平提升到更高的水准，走品牌竞争的道路。

    改革开放后，我国经济社会发展迅速，各类工程企业如雨后春笋，在工程行业内部，传统的竞争手段主要以低廉的成本和令客户方满意的合同价格为中标的手段。

    随着国家深入推进供给侧结构改革和去过剩产能，工程行业迎来了调整阵痛期，越来越多的企业逐渐认识到，企业形象和企业品牌已经超越原本的架构，成为企业无形资产的最核心成分。企业要在激烈的竞争中活的更好，必须依赖于良好的品牌建设，发挥品牌的影响力。

    中国能建浙江火电始终把高标准、严要求导入中国能建品牌形象作为企业文化建设的核心要求，抓住品牌定位、品牌特色、品牌推介三个环节，不断丰富品牌内涵、拓展文化外延，打造出“施工管理好、履约能力强、服务水准高”的特色品牌形象，激发企业文化建设成效，提升企业的核心竞争力，助推企业转型发展。

    品牌的建设标志着企业内在的核心竞争力和外在的品质、形象，是企业整体实力的缩影，它也是规范企业的管理行为、提高企业的管理水平的一项非常重要而紧迫的基本工作。

    一、夯实基础，以文化内力提升品牌定位

    在激烈的市场竞争中，浙江火电深刻体会到大集团、大品牌对市场开拓的重要意义，积极响应集团和华东建投的管理要求，全方位导入中国能建的企业文化理念和品牌形象。公司把集团《企业文化发展规划》《品牌视觉形象管理规范》《企业文化手册》的具体工作要求纳入每年的公司工作计划和中长期发展战略规划，在公司顶层设计层面统一考虑、统一部署、统一推进。

    “人才茁壮企业成长”的概念由来已久。管理人员的水平和管理的环境是影响企业进行品牌建设、树立品牌形象的内在因素。浙江火电编制了《员工基本行为规范》《岗位行为规范》《礼仪行为规范》，把“能者善为，建则善成”的核心价值观等理念精髓融入行为准则，从源头践行中国能建企业文化。修订浙江火电《品牌形象导入管理程序》，对中国能建《品牌视觉形象管理规范》进行二次开发，制定可操作性强的实施细则。完善公司党建责任制考核指标，明确企业文化建设和品牌导入的量化考核要求，以考核促落实。

    每年举办企业文化和品牌形象导入集中培训，不仅培训具体的工作人员，更重视培训两级领导干部。在公司举办的企业负责人和项目管理人员培训上，对分子公司、项目领导班子成员进行专项企业文化培训，让他们深知自己是品牌文化传播第一责任人；在企业文化建设业务培训上，对重要岗位管理、相关业务人员进行品牌形象导入培训，不断提升工作人员的能力和水平；對新员工进行企业文化启蒙培训，让他们第一时间感受到中央企业的文化魅力。

    品牌建设的过程其实就是对企业成功管理的过程，文化内力提升是品牌定位的关键。

    二、树立典型，以个性文化培育特色品牌

    “品牌建设”就是在做好“品”的同时，用好的方法准确、及时、全面的将“品”通过“牌”宣传出去的过程。可以把“品”理解成产品质量、业务领域、特色产业产品等体现品牌形象的总和。

    浙江火电长期以来做精做细火电、核电、清洁能源等传统电源项目的品牌形象导入，涉及中国能建品牌规范必要项目85个，做到100%实施、100%规范。在实践中，坚持把品牌形象导入与项目总平布置、安全文明施工同步策划、同步制作、同步考核。编制了《项目管理手册》《安全文明标准化手册》《精品工艺图册》，工程管理进一步标准化、规范化。河南沁阳百万千瓦火电项目、黄河上游输变电项目高标准导入中国能建品牌视觉形象，以“现场促市场”，标杆示范效应显著。集团公司党群工作部还在沁阳项目召开品牌导入现场会，各兄弟单位齐聚沁阳，交流品牌推广经验。依托山东荣城石岛湾CAP1400国核示范项目和三门核电项目，尝试将中国能建企业文化与核安全文化融合互动，形成了独具特色的核安全文化体系，助推核岛项目实施和核电市场开拓。

    在国外统一推广和使用中国能建品牌，参加了印尼国家电力展、产能合作与装备制造展等会展，扩大品牌影响力，逐步站稳印尼市场。在印尼吉利普多EPC总承包项目、爪哇7号2×1050MW电厂EPC总承包项目和芝拉扎III期1000MW项目实施品牌跨文化管理，关注印尼文化和审美习惯，融入当地文化。践行跨国企业社会责任，积极开展地震海啸捐款、爱心助学、劳动就业、技能培训等共建善举，搭建“一带一路”共商、共享、共建友谊之路。所属华业钢构制造的高端钢结构产品全部烙上中国能建商标，出口美国、澳大利亚、土耳其等13个国家，踏上了“业务国际化，产品高端化”的道路。

    依托华东建投投资带动、产融结合的品牌优势，加快品牌横向延展，推进非电业务和新商业模式业务开发工作。2018年在华东建投统一协调下中标了绍兴越东路PPP项目Ⅱ标段，实现了公司在新商业模式项目开发上“零”的突破。目前，越东路PPP项目品牌形象导入工作已经开始实施，我们将融合市政工程和江南水乡的地域特点，把项目打造成华东建投非电业务特色品牌。

    浙江火电的品牌魅力，是品牌建设中形成的具有企业特征的风格，蕴含着一定的主题和特色，承载着一定的企业文化，展现着企业的精神风貌和差异化优势。

    三、抓好宣传，以高端平台开展品牌推介

    品牌塑造力指企业在自身资源优化配置以及优质产品生产基础上对品牌的策划、宣传、保护和反馈的能力，品牌塑造的核心在于其定位是否准确，其次是在定位基础上策划品牌战略，通过有效的宣传策略让消费者熟知并在其心智占有一定地位。可以把“牌”理解成宣传、推介“品”的方法、策略、技巧等。

    浙江火电历来重视对外新闻宣传工作，全方位展示企业发展成果。2018年对外投稿被采用200多篇，在中央电视台、新华网、人民网、《能建周刊》、国资委网站等国家级省部级媒体上采用稿件50多篇。拍摄的纪录片“苏馨：中国师傅教我管电厂”在中央电视台财经频道《我与一带一路》节目首播。邀请新华社记者走进爪哇7号建设工地，《中国企业让我的人生没有遗憾》《走出去只為更精彩》《三个优先谋转型，提质增效赢发展》等通讯在新华网等媒体上刊登；微信“世界最环保电厂”单日阅读量超过1.5万次，并被多个行业知名公众号转发，被评为中国电力年度优秀新媒体作品。

    结合庆祝改革开放四十周年，浙江火电按“简朴、热烈”原则，组织策划了以“不忘初心六十载、砥砺前行再出发”为主题的公司成立60周年系列活动，开展了职工文艺汇演，老照片老物件摄影展、英语演讲比赛、安全知识竞赛、钱塘江边徒步毅行等一系列职工文化活动，凝聚干事创业“精、气、神”。参与了中国能建庆祝改革开放40周年主题摄影、“点亮中国”摄影展，多幅摄影作品亮相第18届中国平遥国际摄影大展，展示了改革开放的伟大成就。

    按照“网站主打、移动优先、视频传播”的要求，浙江火电制作高标准、高品质反映特色业务的宣传片，提升服务中心的能力。拍摄《我们一直在路上》60周年宣传片，回顾公司60年创业历程，讴歌“勤于思考、敢于实践、勇于创新、乐于奉献”的团队精神。在集团党群部指导下拍摄的纪录片《党员带头走出去》、微电影《责任的故事》，从小事件、小人物、小故事、小视角讲述中国能建的品牌故事，展示普通员工在企业转型发展中的力量和作用。

    品牌建设也是生产力，品牌建设是不断把握规律，让新闻更有温度，让传播更有厚度，让品牌更有高度。近年来，浙江火电通过努力先后荣获了全国电力行业企业文化特等奖、全国企业文化创新案例等荣誉，品牌影响力在行业内得到进一步增强，为企业开拓市场发挥了重要作用。

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