网红经济下自媒体发展的SWOT分析
潘颖贤+张煜雯+廖冰冰+朱华靖+施栩
【摘 要】我們所说的“网红”或者“网红经济”，实质就是在讨论自媒体。在网红经济下，自媒体得到快速发展。当今时代，每个人都能成为自媒体，在表达自己的同时吸引别人的关注，成功建立粉丝群体后还可再一步步建立稳定的利益链。论文以SWOT分析法为基础，指出目前自媒体发展的现状，并提供相关建议。
【Abstract】 When we mention "internet celebrity" or "internet celebrity economy"， the essence is to discuss the self-media. In the internet celebrity economy， the self-media has developed rapidly. In the current era， everyone can become a self media， in expressing their own and attracting attention of others， after successfully establishing a fan base， you can build a stable interest chain step by step. Based on the SWOT analysis method， this paper points out the present situation of self-media development and gives some suggestions.
【关键词】网红经济；自媒体；SWOT分析；建议
【Keywords】online celebrity economy； self media； SWOT analysis； suggestion
【中图分类号】F290 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）10-0130-03
1 引言
作为一种新兴的商业模式，网红经济由于其能在几乎成本为零的情况下实现跨越时间和空间的信息传递，一出现就开始快速发展，网红也伴随着此经济而诞生。在此网红经济中，传播媒体出现了有别于传统媒体的自媒体，它开始偏“网红化”，自媒体平台诞生了一个个在一定时间内拥有庞大粉丝群体的网红，网红们能在其粉丝群体中表达自己的同时，开展商品或服务的销售，获得对应的盈利。当今的自媒体包括且不限于个人主页网络日志、SNS社区网站、“空间”、“博客”、“微信”、“微博”等。其中最有代表性的是“微信”，它的广泛应用标志着自媒体时代的来临。在以后的很长一段时间，自媒体极可能将在网红经济下继续发展，因此，笔者通过网上和线下对有关网红经济的影响及群众偏好的1026份问卷调查和自身的微信平台建立体验，结合网上相关资料，做出以下对网红经济下自媒体发展的SWOT分析与建议。
2 关于自媒体的SWOT分析
2.1 优势分析
2.1.1 行业入门的门槛低
得益于科技的发展，每家每户都拥有自己的电脑，手机更是常见的个人物品，每个人想在网上浏览搜索资料，发表个人观点极为方便，建立自己个人的自媒体平台也极为便捷。以建立微信公众号为例，只需在浏览器内搜索微信平台登录，在里面通过邮箱注册，上传自己的个人身份证经身份验证通过，编辑好公众号的基本信息后，即可建立一个属于自己的自媒体平台，整个过程最多不超过30分钟。
2.1.2 中国网民的基数大
根据人民网舆情监测发布的《2016年中国互联网舆情分析报告》显示，截至2016年6月，我国手机网民规模已达6.56亿人，较 2015年底增加3656 万人。网民的基数大，代表自媒体能面向的阅读群体的人数更多，发展空间自然也就比较大。同时，在这众多网民中，据笔者在建立微信公众号前发放后收回的1010份的有效问卷，发现填写问卷的18至25岁的青少年占82.48%，这表明关注“网红”，关注自媒体的人群大多是年轻一代。因此，组建成自媒体的团队大多以年轻人为主，富有年轻一代独有的思维和创造力，里面的成员是能创办出与传统媒体不同的，更具个性与吸引力的媒体内容的优秀人才。
2.1.3 网络本身的特性优势
作为自媒体的载体，网络本身具有技术和传播的特性优势。以技术来说，它拥有海量存储功能，兼具多媒体视听功能，能在最低的成本下实现信息的收集更新，操作简单便捷；以其传播来说，天涯若比邻已是人尽皆知的好处，它能灵活地实现自媒体与粉丝群体间的互动及反馈，与此同时，能最大程度在政策允许范围内容纳多元文化与多种个性并存。
2.2 劣势分析
2.2.1 政策法规上的缺陷
《2016年中国自媒体白皮书》表明，自媒体已成为网民通过互联网获得消息的主要媒介，它是人们社交、进行情感交流、购物、传播各类热门新闻、表现自我的重要技术手段与平台。自媒体涉及的范围越广，与之有联系的政策法规越多，作为一个兴起才两三年的事物，国家对于它的政策法规自然不太完善。而自媒体要发展，涉及的方面越多，有时难免遇上被举报、被投诉甚至被控告的情况，在这种政策法规不完善的情况下，自媒体与粉丝群众间的合理维权难免会遇到重重阻挠。
2.2.2 公信力建立的障碍
从传播主体的公众参与、传播内容的公共生产、传播途径的集体参与而言，自媒体传播具有公共性，有学者曾言，“当个体的行为参与到公共空间，具备更多的公共性时，也可能由于缺乏法律与社会道德规范，演变为个人发泄怨愤的社会冲突”。网络表达是分散的，而目前自媒体的编辑人才尚未成熟，在思想交流的碰撞中可能被某种不正确言论异化，自媒体对如何在工作中实现公信力的建立还缺乏经验。
2.2.3 行业中存在同质化现象
许多自媒体在发展初期，自身定位模糊，又缺少传统媒体的“把关人”，内容与内容之间容易雷同。毕竟真正的优质内容需要耗费脑力与精力，往往无法不断复制而量产。但是，无优质内容又何谈继续发展。于是，就造成自媒体发布的内容缺乏有效的规划与管理，同质化信息泛滥。
2.3 机遇分析
2.3.1 市场规模及成长空间巨大
中国自身条件造就本身的市场规模，而自媒体能发展的类型也是多样的，各个市场伴随着网络技术的提高增长速度飞快，同时，可供增长的空间目前看来也依然是巨大的。相关业务市场方面，有广阔的拓展空间，如自媒体的网络广告方面具有无限的可挖掘的潜力，自媒体对线下电商的联系更加紧密。
2.3.2 社会政策给自媒体带来新机遇
国家鼓励大众创业，万众创新，自媒体以其低成本，更适合于前期资金不足的创业者参与进行“内容”创业。大学生创业者作为前期资金不足的一员，国家为鼓励支持大学生创业，出台了许多针对其创业的优惠政策，涉及融资、开业、稅收、创业培训、创业指导等诸多方面。再加上改革开放政策带给了自媒体借外力发展的机遇，自媒体可以与外资合资合作。同时，中国社会信息化事业的推进也为自媒体扩大自身影响范围提供了良好的发展契机。
2.3.3 信息大爆炸给自媒体带来信息来源
大数据、云计算时代，人们每时每刻都离不开互联网，每一分每一秒都有新的资讯产生，每条资讯小到我们生活的日常琐事，大到国家关系。此不断更新的信息库，无疑给自媒体编辑内容带来广阔的素材。
2.4 威胁分析
2.4.1 国内媒体间生存空间的争夺
随着网红经济的不断推进，媒体间的竞争越来越激烈，“内容为王”、“流量为王”成了媒体间的主旋律，国内自媒体与传统媒体间的竞争，素人形成的自媒体与偶像明星天然形成的自媒体间的竞争，同类自媒体间内容更新的竞争……人们的生活越来越碎片化，对于各家媒体的忠诚度普遍都不太高，但一个媒体要生存发展就必须有稳定的粉丝群体。因此，如何抢夺更多稳定的粉丝群体成为当今自媒体发展必须考虑的问题之一。
2.4.2 越来越严厉的政策管制
2017年6月国家颁布《中华人民共和国网络安全法》和《互联网新闻信息服务管理规定》后，网信办开展了一系列对自媒体的集中整治活动，大批自媒体账号因此被封杀。同年8月，国家网信办公布《互联网跟帖评论服务管理规定》，自当年10月起，发帖评论弹幕等网络交流需实名制。越来越严格的政策管制，在一定程度上规范了自媒体的日常行为，但对于自媒体初期发展而言，对于能激发人们阅读浏览兴趣的“热点”、“爆点”，需要更谨慎地对待，不能像以往一般进行夸张化从而迅速吸引眼球，相当于“带着镣铐起舞”。若用词不当，辛辛苦苦编写出来的推送有可能轻则被举报删帖，严重的则要封号另起炉灶，这无疑是对自媒体经营者积极性的巨大打击。
2.4.3 国外媒体巨头进军国内
随着信息技术的推进，国内的人们能通过VPN登录外网的Facebook，Instagram，Twitter，YouTube，Buzzfeed以及国外各大博客网站。这些在国外势力颇丰的媒体巨头对于庞大的中国市场虎视眈眈，再加上国内人们对于国外生活的好奇，这对于国内自媒体发展也是一个威胁。
3 基于SWOT分析对自媒体发展的建议
对自媒体的发展而言，不外乎对内对外两个方面。
从自媒体内部而言，首先要做好市场调研，确定受众市场从而进行细分，明确内容定位，使自身更具特色化。接着利用其载体网络的特点，做好新闻的汇编与整理，保证发布的是具有时效性、丰富性、可信性信息，结合多样性的服务，一步步地提高自己的内容质量、服务质量，增强社会公信力。最后，在实现自媒体与受众间信息间的灵活互动的同时，给予每个人自由表现的机会，让自媒体平台成为受众的网上家园、心灵家园。
从自媒体的外部而言，要借助国家现行对创业者的鼓励政策，抓住中国信息化的机遇，在符合法律法规的条件下，快速做大做强。在发展的同时，积极向传统媒体学习，创造条件展开与传统媒体的跨媒体合资合作，进行一场“润物细无声”的对传统市场的渗透。除此之外，与外资谋合作，积极与国际接轨，在合作中汲取外国的先进经营管理技术经验，努力提高自身国际竞争水平，增强在同类自媒体间的竞争实力。
4 结语
狄更斯在《双城记》写道：“这是最好的时代，这是最坏的时代。”如他所言，在这网红经济大潮席卷人们的生活之时，也是自媒体发展最好的时代，也是最坏的时代。传播媒体不断平衡着自身的优劣势，在行业中的各种机遇与挑战中努力发展，慢慢构成了如今极具特色的自媒体。在21世纪内，在我们中国的大生存环境与中国国力提升的影响内，自媒体要实现最终蓬勃发展，还有很长一段路要走。
【参考文献】
【1】于建荣.自媒体时代公众参与的困境与破解途径——以2012年重大群体性事件为例[J].上海大学学报（社会科学版），2013（4）：50.
【2】白敬璇.浅析网红经济模式及实质[J].北方经贸，2016（6）：100.
【3】邵明宇.网红经济：互联网用户主权新力量[M].北京：中国商业出版社，2016.
【摘 要】我們所说的“网红”或者“网红经济”，实质就是在讨论自媒体。在网红经济下，自媒体得到快速发展。当今时代，每个人都能成为自媒体，在表达自己的同时吸引别人的关注，成功建立粉丝群体后还可再一步步建立稳定的利益链。论文以SWOT分析法为基础，指出目前自媒体发展的现状，并提供相关建议。
【Abstract】 When we mention "internet celebrity" or "internet celebrity economy"， the essence is to discuss the self-media. In the internet celebrity economy， the self-media has developed rapidly. In the current era， everyone can become a self media， in expressing their own and attracting attention of others， after successfully establishing a fan base， you can build a stable interest chain step by step. Based on the SWOT analysis method， this paper points out the present situation of self-media development and gives some suggestions.
【关键词】网红经济；自媒体；SWOT分析；建议
【Keywords】online celebrity economy； self media； SWOT analysis； suggestion
【中图分类号】F290 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）10-0130-03
1 引言
作为一种新兴的商业模式，网红经济由于其能在几乎成本为零的情况下实现跨越时间和空间的信息传递，一出现就开始快速发展，网红也伴随着此经济而诞生。在此网红经济中，传播媒体出现了有别于传统媒体的自媒体，它开始偏“网红化”，自媒体平台诞生了一个个在一定时间内拥有庞大粉丝群体的网红，网红们能在其粉丝群体中表达自己的同时，开展商品或服务的销售，获得对应的盈利。当今的自媒体包括且不限于个人主页网络日志、SNS社区网站、“空间”、“博客”、“微信”、“微博”等。其中最有代表性的是“微信”，它的广泛应用标志着自媒体时代的来临。在以后的很长一段时间，自媒体极可能将在网红经济下继续发展，因此，笔者通过网上和线下对有关网红经济的影响及群众偏好的1026份问卷调查和自身的微信平台建立体验，结合网上相关资料，做出以下对网红经济下自媒体发展的SWOT分析与建议。
2 关于自媒体的SWOT分析
2.1 优势分析
2.1.1 行业入门的门槛低
得益于科技的发展，每家每户都拥有自己的电脑，手机更是常见的个人物品，每个人想在网上浏览搜索资料，发表个人观点极为方便，建立自己个人的自媒体平台也极为便捷。以建立微信公众号为例，只需在浏览器内搜索微信平台登录，在里面通过邮箱注册，上传自己的个人身份证经身份验证通过，编辑好公众号的基本信息后，即可建立一个属于自己的自媒体平台，整个过程最多不超过30分钟。
2.1.2 中国网民的基数大
根据人民网舆情监测发布的《2016年中国互联网舆情分析报告》显示，截至2016年6月，我国手机网民规模已达6.56亿人，较 2015年底增加3656 万人。网民的基数大，代表自媒体能面向的阅读群体的人数更多，发展空间自然也就比较大。同时，在这众多网民中，据笔者在建立微信公众号前发放后收回的1010份的有效问卷，发现填写问卷的18至25岁的青少年占82.48%，这表明关注“网红”，关注自媒体的人群大多是年轻一代。因此，组建成自媒体的团队大多以年轻人为主，富有年轻一代独有的思维和创造力，里面的成员是能创办出与传统媒体不同的，更具个性与吸引力的媒体内容的优秀人才。
2.1.3 网络本身的特性优势
作为自媒体的载体，网络本身具有技术和传播的特性优势。以技术来说，它拥有海量存储功能，兼具多媒体视听功能，能在最低的成本下实现信息的收集更新，操作简单便捷；以其传播来说，天涯若比邻已是人尽皆知的好处，它能灵活地实现自媒体与粉丝群体间的互动及反馈，与此同时，能最大程度在政策允许范围内容纳多元文化与多种个性并存。
2.2 劣势分析
2.2.1 政策法规上的缺陷
《2016年中国自媒体白皮书》表明，自媒体已成为网民通过互联网获得消息的主要媒介，它是人们社交、进行情感交流、购物、传播各类热门新闻、表现自我的重要技术手段与平台。自媒体涉及的范围越广，与之有联系的政策法规越多，作为一个兴起才两三年的事物，国家对于它的政策法规自然不太完善。而自媒体要发展，涉及的方面越多，有时难免遇上被举报、被投诉甚至被控告的情况，在这种政策法规不完善的情况下，自媒体与粉丝群众间的合理维权难免会遇到重重阻挠。
2.2.2 公信力建立的障碍
从传播主体的公众参与、传播内容的公共生产、传播途径的集体参与而言，自媒体传播具有公共性，有学者曾言，“当个体的行为参与到公共空间，具备更多的公共性时，也可能由于缺乏法律与社会道德规范，演变为个人发泄怨愤的社会冲突”。网络表达是分散的，而目前自媒体的编辑人才尚未成熟，在思想交流的碰撞中可能被某种不正确言论异化，自媒体对如何在工作中实现公信力的建立还缺乏经验。
2.2.3 行业中存在同质化现象
许多自媒体在发展初期，自身定位模糊，又缺少传统媒体的“把关人”，内容与内容之间容易雷同。毕竟真正的优质内容需要耗费脑力与精力，往往无法不断复制而量产。但是，无优质内容又何谈继续发展。于是，就造成自媒体发布的内容缺乏有效的规划与管理，同质化信息泛滥。
2.3 机遇分析
2.3.1 市场规模及成长空间巨大
中国自身条件造就本身的市场规模，而自媒体能发展的类型也是多样的，各个市场伴随着网络技术的提高增长速度飞快，同时，可供增长的空间目前看来也依然是巨大的。相关业务市场方面，有广阔的拓展空间，如自媒体的网络广告方面具有无限的可挖掘的潜力，自媒体对线下电商的联系更加紧密。
2.3.2 社会政策给自媒体带来新机遇
国家鼓励大众创业，万众创新，自媒体以其低成本，更适合于前期资金不足的创业者参与进行“内容”创业。大学生创业者作为前期资金不足的一员，国家为鼓励支持大学生创业，出台了许多针对其创业的优惠政策，涉及融资、开业、稅收、创业培训、创业指导等诸多方面。再加上改革开放政策带给了自媒体借外力发展的机遇，自媒体可以与外资合资合作。同时，中国社会信息化事业的推进也为自媒体扩大自身影响范围提供了良好的发展契机。
2.3.3 信息大爆炸给自媒体带来信息来源
大数据、云计算时代，人们每时每刻都离不开互联网，每一分每一秒都有新的资讯产生，每条资讯小到我们生活的日常琐事，大到国家关系。此不断更新的信息库，无疑给自媒体编辑内容带来广阔的素材。
2.4 威胁分析
2.4.1 国内媒体间生存空间的争夺
随着网红经济的不断推进，媒体间的竞争越来越激烈，“内容为王”、“流量为王”成了媒体间的主旋律，国内自媒体与传统媒体间的竞争，素人形成的自媒体与偶像明星天然形成的自媒体间的竞争，同类自媒体间内容更新的竞争……人们的生活越来越碎片化，对于各家媒体的忠诚度普遍都不太高，但一个媒体要生存发展就必须有稳定的粉丝群体。因此，如何抢夺更多稳定的粉丝群体成为当今自媒体发展必须考虑的问题之一。
2.4.2 越来越严厉的政策管制
2017年6月国家颁布《中华人民共和国网络安全法》和《互联网新闻信息服务管理规定》后，网信办开展了一系列对自媒体的集中整治活动，大批自媒体账号因此被封杀。同年8月，国家网信办公布《互联网跟帖评论服务管理规定》，自当年10月起，发帖评论弹幕等网络交流需实名制。越来越严格的政策管制，在一定程度上规范了自媒体的日常行为，但对于自媒体初期发展而言，对于能激发人们阅读浏览兴趣的“热点”、“爆点”，需要更谨慎地对待，不能像以往一般进行夸张化从而迅速吸引眼球，相当于“带着镣铐起舞”。若用词不当，辛辛苦苦编写出来的推送有可能轻则被举报删帖，严重的则要封号另起炉灶，这无疑是对自媒体经营者积极性的巨大打击。
2.4.3 国外媒体巨头进军国内
随着信息技术的推进，国内的人们能通过VPN登录外网的Facebook，Instagram，Twitter，YouTube，Buzzfeed以及国外各大博客网站。这些在国外势力颇丰的媒体巨头对于庞大的中国市场虎视眈眈，再加上国内人们对于国外生活的好奇，这对于国内自媒体发展也是一个威胁。
3 基于SWOT分析对自媒体发展的建议
对自媒体的发展而言，不外乎对内对外两个方面。
从自媒体内部而言，首先要做好市场调研，确定受众市场从而进行细分，明确内容定位，使自身更具特色化。接着利用其载体网络的特点，做好新闻的汇编与整理，保证发布的是具有时效性、丰富性、可信性信息，结合多样性的服务，一步步地提高自己的内容质量、服务质量，增强社会公信力。最后，在实现自媒体与受众间信息间的灵活互动的同时，给予每个人自由表现的机会，让自媒体平台成为受众的网上家园、心灵家园。
从自媒体的外部而言，要借助国家现行对创业者的鼓励政策，抓住中国信息化的机遇，在符合法律法规的条件下，快速做大做强。在发展的同时，积极向传统媒体学习，创造条件展开与传统媒体的跨媒体合资合作，进行一场“润物细无声”的对传统市场的渗透。除此之外，与外资谋合作，积极与国际接轨，在合作中汲取外国的先进经营管理技术经验，努力提高自身国际竞争水平，增强在同类自媒体间的竞争实力。
4 结语
狄更斯在《双城记》写道：“这是最好的时代，这是最坏的时代。”如他所言，在这网红经济大潮席卷人们的生活之时，也是自媒体发展最好的时代，也是最坏的时代。传播媒体不断平衡着自身的优劣势，在行业中的各种机遇与挑战中努力发展，慢慢构成了如今极具特色的自媒体。在21世纪内，在我们中国的大生存环境与中国国力提升的影响内，自媒体要实现最终蓬勃发展，还有很长一段路要走。
【参考文献】
【1】于建荣.自媒体时代公众参与的困境与破解途径——以2012年重大群体性事件为例[J].上海大学学报（社会科学版），2013（4）：50.
【2】白敬璇.浅析网红经济模式及实质[J].北方经贸，2016（6）：100.
【3】邵明宇.网红经济：互联网用户主权新力量[M].北京：中国商业出版社，2016.
