浅析新时期如何做好国企新闻宣传工作

    付婷

    中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）3-064-02

    摘 要 国有企业是中国特色社会主义的重要物质政治基础，是党执政兴国的重要支柱。国有企业新闻宣传工作是国有企业的优良传统和独特的政治资源。我们必须以马克思新闻观为指导，坚持党的领导、中央领导和正确引导的价值观。要充分发挥团结、宣传、教育、促进的重要作用，为促进国有企业科学发展和中国特色社会主义建设发挥不可替代的作用。

    关键词 新时期 国企新闻 宣传工作

    一、加强企业新闻宣传的必要性

    （一）维护发展环境的主要手段

    当前，中国经济正从需求侧向供给侧转变。此时，企业如何应对变化，稳步发展？如何跟上时代的步伐？充分发挥企业的宣传作用是一项重要措施。有效而优秀的信息宣传工作，能统一思想和认识，明确发展道路；能够很好地调整企业结构，提供优质、高效的思想保障，营造良好的舆论氛围；你可以通过宣传渠道发布各部门和基层单位的党务和业务情况。还可以及时发布公司内部的加工、加工方法，热点和难点，并通知员工。这样可以统一思想，鼓励先进，激发员工的认同感，凝聚员工的向心力，形成良性的发展机制，促进企业的健康发展。近年来，我公司在宣传工作中充分利用了公司内部刊物、网站渠道、宣传栏目、工作制度等渠道，注重企业生产经营实践和企业发展阶段的不同要求。经过宣传、专场宣传、生产加工、内部加工、员工生活等主题的集中宣传，真实的企业面貌，产生了出色的反响。

    （二）建设企业文化的主要方式

    宣扬工作是企业文化的重要窗口，企业文化是企业中心竞争力的重要组成部分。企业宣扬在企业文化建设中也发挥着重要效果。如何将企业文化的观念引进职工的思维中，宣扬是不可或缺的一部分，对培育企业的向心力、凝聚力、招引外部人才发挥着不可或缺的效果。另一方面，它被广泛地灌输给职工，并在灌输中不断地总结和完善。根据企业文化，及时制造重要活动、先进事迹、先进人物等材料，制造精美图片、展板、图片、小册子等，及时宣扬。

    （三）有利于增强员工凝聚力

    国有企业的存在是党的领导总体地位的体现，是对职工思想政治教育任务的负责。通过企业新闻宣传工作，宣传党的最新领导精神、国际时事政治、企业优秀职工事迹。有利于为员工提供良好的精神环境，促进形成对公司和国家发展的正确认识，制定正确的发展目标，有利于增强员工凝聚力。

    二、国有企业新闻宣传面临的挑战

    （一）舆情更加错综复杂

    因为国有企业是国家的命脉，这使得国有企业对媒体的操控更强。新世纪以来，随着以互联网智能手持设备为代表的信息技术的飞速开展，网络社会逐渐构成。公众通过互联网曝光的公共媒体事件在全年的热门话题中所占比例越来越大。特别是在新世纪的第二个十年，新媒体比传统媒体更有能力创造新闻和发表重要言论。在新闻监管过程中，国有企业对传统新闻传播渠道的监控能力较强，但对网络言论的监控跟不上时代，无法收集相关信息。为此，有必要加强对新媒体舆论的监督和引导，确保国有企业的形象不受影响。

    （二）缺乏专业的复合型人才

    在新媒体环境下，传统媒体宣扬员和国有企业职工对媒体提出了更高的要求。除了传统的新闻宣扬和报导的根本办法和东西外，这些工作人员还使用新的媒体东西、设备和办法进行企业新闻宣扬，以及网络技术、计算机技术和数据挖掘技术，以及公众对公司的态度。制定有针对性的言论操控政策，及时、有效地展开信息传播。保护企业形象，提高企业知名度，为社会发明杰出的言论环境。目前，国有企业大多设立了企业形象提升部分。这个部分的主要领导大多是企业新闻宣扬员。这一部分的人才队伍为运用新媒体技术提供了必定水平的人力资源根本保障。然而，仍然有许多国有企业没有企业形象提升部分，或者因为国有企业的新闻工作往往是多方面的，许多新闻人员是兼职的，而且有些工作人员缺乏新闻和新媒体方面的专业培训和教育。商业宣扬需求新媒体。操控言论也有必定的缺陷，使企业的整体宣扬水平严峻受限。当呈现负面新闻报导时，企业无法及时采纳有效措施调整新闻宣扬战略。

    三、进一步做好国企新闻宣传工作的实践和建议

    （一）健全国有企业的新闻宣传体系

    加强信息宣传在国有企业管理中的作用，关键措施之一是建立健全的工作制度，充分融合国有企业的特点，并有针对性地开展有效的信息宣传工作，最大限度地发挥其影响。第一，加强对有关人员的培训，与时俱进，确保信息传播的技术条件和人员与时俱进的能力不落后。二是营造良好的工作环境，使媒体信息手段和媒体技术能够与国有企业发展的特点紧密结合，以适应时代的要求。应加强对有关公众舆论的监测。国有企业要加强信息宣传体系建设，加大人力、物力、财力投入，健全国有企业报纸和网络媒体传播体系。充分利用信息和宣传的力量，为国有企业创造良好的舆论环境，有效应对虚假的公众干预，引导公众消除误解，获得公众的理解和支持，并坚持责任心和整体意识.做好国有企业形象维护工作。

    （二）高度重视新闻宣传工作

    焦化行业一直以来都受到了社会各界的高度关注。其重要原因是焦化行业在地区经济社会发展等诸多领域承担着责任，一直处于社会公众监督的“显微镜”和“探照灯”之下。对于焦化行业群体，要更加重视新媒体环境的影响和制约，充分发挥新媒体的优势，不断加强群体内部新闻宣传工作，并加强自身的舆论引导和控制能力，努力营造良好的内外舆论环境。

    （三）明确新闻宣传发展目标

    管理者必须明确国有企业管理中的公共信息目标。只有这样，他们才能充分发挥作用。在国有企业的管理中，要注意新闻宣传的政策学习、思想引导、模范表扬、警示通知和信息传递。只有铭记这一目标，信息和通信（iec）进程才能走上正轨，以提供最大的积极利益，使雇员能夠感受到信息和通信在各个方面的力量，并提高员工对内部控制的重视，充分了解公司的发展和政策方向。使员工形成一定程度的自发约束力，激发员工的积极性，以热情饱满的心态进入公司的进一步发展，提高公司的工作效率，保证公司的正常运行和健康发展。

    （四）提高国有企业新闻宣传人员的综合素养

    首先在新闻的日常宣扬和报导过程中，国有企业从事新闻宣扬的人员应充沛利用各种新媒体宣扬渠道，加强对新媒体宣扬作用的知道，加强对新媒体传达规则、传达动态和操作技能的专业学习；二是进一步研讨新媒体背景、舆论环境的改变以及新法律和新趋势。充沛知道新媒体在国有企业新闻宣扬和新闻报导中的重要作用。要充沛研讨，如何运用新媒体技能进行舆论引导；第三，要充沛学习和把握新媒体技能的操作方法。重点是深入研讨传统媒体与新媒体之间的联系、差异和差异。在正常情况下，新媒体新闻发布方式更加灵敏，言语更加生动，能够反映新闻场景的实践动态。这就要求国有企业的新闻宣扬人员要注意避免过去传统的新闻报导模式，结合广大大众的心理需求，科学地运用言语，并与广大大众进行有效的互动。

    着重加强舆情的监测与引导。李杰斯特是英国一名著名的危机管理专家，他撰写了《危机管理》一书，书中写道，现代组织的时代是非常透明的。当一个安排发作危机时，它没有及时与公众交流，也没有在处理危机时及时表现出应有的态度。这将不可避免地对安排本身的名誉带来一定的负面影响，甚至可能将安排推向灭绝。国有企业要从书中吸取经验，充分发挥新媒体的多重优势，活跃引导舆论向好的方向开展。国有企业也能够经过建立健全的代言人机制，进步与媒体的交流能力，为舆论监督供给更多的资金支撑，建立高素质的监督团队，创造杰出的舆论环境。为自己的开展供给安全保证。因此，国有企业应加强企业品牌建设，与新媒体进行及时的交流和民众交流，避免二次危机，保护国有企业的杰出形象。

    （五）创造良好的内外部发展环境

    国有企业的新闻宣传工作要坚持把为企业创造良好的内外发展环境作为一项重要任务和目标，注重中心和整体服务形势，做好新闻宣传工作，信息发布和社交媒体互动是全方位、多角度的工作。为企业提供有效、和谐的发展，提供强有力的舆论支持。

    首先，要通过企业的新闻宣传工作，帮助职工了解情况，明确任务，增强信心。我们要发扬企业精神，团结企业力量，不断巩固和发展团结、共同发展的良好局面。一方面要突出典型的宣传，报告企业在发展过程中的先进模式和实践经验，宣传生产建设中出现的先进模式和劳动模式，并激发企业职工和参谋人员的积极性。另一方面，要准确把握员工的思想脉搏，积极帮助员工理顺情绪，化解困难，增强员工的认同感和归属感，并使新闻宣传工作成为工人和工人缓解情绪、化解矛盾的“體贴人”。作为促进企业和谐、维护企业稳定的“心理顾问”，指导职工自觉维护企业稳定。

    二是大力塑造和提升积极健康的企业形象，为企业的发展创造更加优化的外部环境。加强与主流媒体和在线媒体的沟通，定期举行新闻发布会，及时发布和推广企业的良好做法、良好经验和良好范例；积极邀请主流媒体进入公司，推动重大项目和重要成就，并撰写深入系列报告，提升品牌形象，关注社会热点、困难和焦点，有效应对突发事件或负面舆论，及时召开新闻发布会、简报会、会议等，及时发布权威信息，有效减少负面舆论甚至谣言的空间，掌握舆论引导的主动性，促进积极的企业社会评价，良好的舆论生态健康，显著增加品牌影响力。

    四、结语

    总之，国有企业有其特殊的作用，其企业管理也有其独特的特点。国有企业新闻宣传工作作为国有企业与国内外企业的一种沟通方式，对国有企业的企业管理具有重要意义。因此，国有企业要通过各种措施做好新闻宣传工作。使企业获得更全面的竞争力，在国内和国际经济中发挥更大的作用。

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