新媒体对大学生消费行为的影响研究
何锋+熊维义+朱芳琳
【摘 要】随着现代化科学技术的不断发展，媒体技术传播逐渐趋于转型，在这种背景下新媒体应运而生。作为我国庞大的消费群体之一，大学生消费群体在现代化社会发展中占据着重要的作用。论文针对新媒体对大学生消费行为的影响进行了分析研究，并针对新媒体时代下该如何引导大学生理性消费进行了对策分析，希望能够帮助大学生在新媒体时代下树立良好的消费观念。
【Abstract】With the continuous development of modern science and technology， media technology communication gradually tends to convert， new media emerged in this context. As one of China's largest consumer groups， consumer groups of university students plays an important role in modern social development. This paper studies the impact of new media on college students' consumption behavior， and analyzes on how to guide the rational consumption of college students in the new media era， hoping to help students establish a good consumption concept in the new media era.
【关键词】新媒体；大学生；消费行为；影响；研究
【Keywords】new media； college students； consumption behavior； influence； research
【中图分类号】G645 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）10-0108-02
1 引言
新媒体时代下的媒介传播形式得到了改变，媒介在其传播过程中，利用先进的媒介传播技术在不断地对广告传播的形式进行转变和提升，而作为消费者之一的大学生群体，在其实际消费过程中广泛地将新媒体传播广告渗透到其实际的消费观念以及消费行为的制定中。本文针对新媒体对大学生消费行为的影响从以下四个方面进行分析，一是新媒体时代媒介传播的特点分析；二是新媒体时代对大学生消费行为的积极影响；三是新媒体对大学生消费的消极影响；四是针对新媒体时代下转变大学生消费观念的对策分析。希望通过本文的研究，能够让大学生消费群体在其实际消费过程中能够借助新媒体进行积极的消费观引导，在使用新媒体消费的同时树立起正确的消费行为。
2 新媒体时代媒介传播的特点
新媒体是伴随着互联网技术以及信息科学技术出现后而形成的一种新型媒介传播行为，在新媒体传播消费行为的应用过程中其消费的传播方式以及消费传播的平台都在逐渐发生转变[1]。与传统的消费行为相比，新媒体时代下的媒介传播具有更为广泛的消费传播群体，其媒介传播的形式具有快捷性、海量性、交互性以及开放性等特点。在新媒体出现的短短数年，正在以广泛的侵略姿态充斥着人们的生活，在其高度接入人们生活的同时在不断改变着人们的消费观念以及消费行为。特别是大学生群体，在其实际生活中对新媒体的应用更为广泛，新媒体通过QQ、微信以及微博等现代化媒介传播的形式在不断向大学生进行新形势下的媒介传播理念渗透。总的来说新媒体时代下的媒介传播具有三点特性，一是在实际传播过程中媒介发展的速度较快；二是媒介传播的功能丰富，与其他媒介传播形式的融合比较密切；三是在实际传播过程中媒介传播的自主性比较强。
3 新媒体时代对大学生消费行为的积极影响
3.1 广告投放的形式变得丰富多彩
现代化社会发展中商家在进行消費广告的投放中，经常将广告以新媒体传播形式投放，这样丰富多彩的广告传播就在新媒体的助力下不断向大学生消费群体渗透。在消费广告大量冲击大学生消费群体的同时，新媒体传播中的广告承载模式也在不断地转变，在这种背景下新媒体在不断地对广告传播的形式以及广告传播的种类进行分类化管理[2]。在分类化管理中实现了媒介传播与大学生消费群体的实时互动，在互动的过程中能够及时了解大学生消费群体的消费倾向，并且能够根据大学生消费群体的倾向制定专门的广告投放，在广告投放的过程中避免了大学生的盲目购物行为，为其提供了针对性的网上购物需求。
3.2 满足大学生的个性消费需求
新媒体作为信息时代发展的产物，在其实际应用过程中得到了大学生的一致好评[3]。由于新媒体是现代化科学技术发展的产物，因此在其实际传播过程中满足了大学生追求新鲜事物的心理，并且在实际应用过程中能够为大学生消费提供方向，在利用新媒体消费的同时，满足了大学生的个性化消费发展需求，并且在其消费过程中能够有效缩短消费的时间，提升了消费的效率。这是传统消费所 不具备的一项优势，因此在新媒体时代下的大学生消费满足了其自身的个性化发展需求，同时也在不断地促进商家的发展。
4 新媒体时代对大学生消费的消极影响
4.1 存在消费的风险性隐患
新媒体消费的出现是伴随着互联网技术发展而形成的一种新式消费行为，在其消费过程中是在借助互联网支付为主的网络消费下进行的，因此在实际消费过程中，就会存在着很多的安全隐患，对于涉世未深的大学生来说，在其实际消费过程中有可能会遇到不法分子，以拒绝第三方支付为由而诱惑大学生进行直接付款，在消费过程中还会发现不法分子，利用钓鱼网站获取大学生用户的个人信息，对其实施消费诈骗等行为，因此，在新媒体技术出现后的大学生消费中存在着严重的安全隐患[4]。
4.2 消费的非理性消费行为明显增多
新媒体时代下的新闻传播消费在其广告的制定上采用受众心理刺激性宣传，因此在实际消费过程中经常会出现大学生的非理性消费行为。大学生在自己消费之后会通过新媒体将消费行为进行分享和互动，在分享和互动的过程中促进了大学生消费的攀比现象，因此在新媒体技术出现后的大学生消费行为变得更加复杂化，在消费行为转变的过程中，非理性的消费行为逐渐增多，并且呈现出不断上升的趋势。
5 转变大学生在新媒体时代下的消费观念对策分析
在新媒体技术出现后大学生的消费行为受到了严重的影响，在这种背景下应该积极转变大学生的消费行为，同时将大学生的消费引导到正确的消费方向。作为新媒体的管控者在实际媒体的管控过程中应该积极地净化新媒体下的媒介传播行为，要积极为大学生消费群体构建良好的消费平台和良好的消费环境。
同时作为广告的宣传者新媒体在其实际应用过程中应该转变广告投放的形式，不应该一直倡導广告消费，应该积极地将大学生的消费观念转变，不应该倡导大学生的盲目消费和奢侈品消费，如果一味地宣扬大学生的消费，必然会引起大学生的消极消费观念产生，这对于大学生的自身发展是极为不利的，因此在这种背景下应该积极地净化大学生在新媒体下的消费环境，同时还应该让大学生在其消费过程中注重对消费群体的责任和义务认识，只有这样才能促进大学生消费观念的养成。
作为大学生群体在新媒体消费中应该制定合理的消费计划，同时在消费计划的制定中应该注重自身的消费需求观念养成，要养成合理消费不贪图小便宜的消费观念。另外在进行新媒体消费的过程中应该注重自身信息的安全防护，应该去正规的购物网站购物，同时在购物过程中应该对购物环境进行鉴定，要安装杀毒软件以及信息防护软件等，只有这样才能养成大学生的合理消费行为。
6 结语
新媒体下的大学生消费群体在其实际消费过程中，应该树立起正确的消费观念，在净化新媒体消费环境的同时，应该加强对新媒体时代下大学生消费行为的引导。同时大学生在新媒体下应该树立起正确的消费观念，应该以正确的消费观念和消费形式去转变自己的消费行为。另外大学生在新媒体时代下的消费行为应该根据自身的消费需求去制定专门的消费计划，在制定消费计划的同时应该将新媒体技术出现后的消费平台广泛应用到实际的消费过程中，实践证明在新媒体时代下出现的消费平台在其实际消费过程中起到了重要的消费行为引导作用，因此大学生在其消费过程中应该积极借鉴消费过程中值得借鉴的地方。
【参考文献】
【1】张海燕.新媒体时代对大学生消费行为的影响分析[J].现代经济信息，2017（12）：6.
【2】李翩翩.网络新媒体对于大学生消费行为的影响[J].商场现代化，2015（02）：29.
【3】王国明，王秀兰.网络媒体对大学生消费行为的影响[J].新闻战线，2015（08）：147-148.
【4】赵王宁，滕秋玲.新媒体对大学生消费行为的影响[J].河南科技，2014（11）：258.
【摘 要】随着现代化科学技术的不断发展，媒体技术传播逐渐趋于转型，在这种背景下新媒体应运而生。作为我国庞大的消费群体之一，大学生消费群体在现代化社会发展中占据着重要的作用。论文针对新媒体对大学生消费行为的影响进行了分析研究，并针对新媒体时代下该如何引导大学生理性消费进行了对策分析，希望能够帮助大学生在新媒体时代下树立良好的消费观念。
【Abstract】With the continuous development of modern science and technology， media technology communication gradually tends to convert， new media emerged in this context. As one of China's largest consumer groups， consumer groups of university students plays an important role in modern social development. This paper studies the impact of new media on college students' consumption behavior， and analyzes on how to guide the rational consumption of college students in the new media era， hoping to help students establish a good consumption concept in the new media era.
【关键词】新媒体；大学生；消费行为；影响；研究
【Keywords】new media； college students； consumption behavior； influence； research
【中图分类号】G645 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）10-0108-02
1 引言
新媒体时代下的媒介传播形式得到了改变，媒介在其传播过程中，利用先进的媒介传播技术在不断地对广告传播的形式进行转变和提升，而作为消费者之一的大学生群体，在其实际消费过程中广泛地将新媒体传播广告渗透到其实际的消费观念以及消费行为的制定中。本文针对新媒体对大学生消费行为的影响从以下四个方面进行分析，一是新媒体时代媒介传播的特点分析；二是新媒体时代对大学生消费行为的积极影响；三是新媒体对大学生消费的消极影响；四是针对新媒体时代下转变大学生消费观念的对策分析。希望通过本文的研究，能够让大学生消费群体在其实际消费过程中能够借助新媒体进行积极的消费观引导，在使用新媒体消费的同时树立起正确的消费行为。
2 新媒体时代媒介传播的特点
新媒体是伴随着互联网技术以及信息科学技术出现后而形成的一种新型媒介传播行为，在新媒体传播消费行为的应用过程中其消费的传播方式以及消费传播的平台都在逐渐发生转变[1]。与传统的消费行为相比，新媒体时代下的媒介传播具有更为广泛的消费传播群体，其媒介传播的形式具有快捷性、海量性、交互性以及开放性等特点。在新媒体出现的短短数年，正在以广泛的侵略姿态充斥着人们的生活，在其高度接入人们生活的同时在不断改变着人们的消费观念以及消费行为。特别是大学生群体，在其实际生活中对新媒体的应用更为广泛，新媒体通过QQ、微信以及微博等现代化媒介传播的形式在不断向大学生进行新形势下的媒介传播理念渗透。总的来说新媒体时代下的媒介传播具有三点特性，一是在实际传播过程中媒介发展的速度较快；二是媒介传播的功能丰富，与其他媒介传播形式的融合比较密切；三是在实际传播过程中媒介传播的自主性比较强。
3 新媒体时代对大学生消费行为的积极影响
3.1 广告投放的形式变得丰富多彩
现代化社会发展中商家在进行消費广告的投放中，经常将广告以新媒体传播形式投放，这样丰富多彩的广告传播就在新媒体的助力下不断向大学生消费群体渗透。在消费广告大量冲击大学生消费群体的同时，新媒体传播中的广告承载模式也在不断地转变，在这种背景下新媒体在不断地对广告传播的形式以及广告传播的种类进行分类化管理[2]。在分类化管理中实现了媒介传播与大学生消费群体的实时互动，在互动的过程中能够及时了解大学生消费群体的消费倾向，并且能够根据大学生消费群体的倾向制定专门的广告投放，在广告投放的过程中避免了大学生的盲目购物行为，为其提供了针对性的网上购物需求。
3.2 满足大学生的个性消费需求
新媒体作为信息时代发展的产物，在其实际应用过程中得到了大学生的一致好评[3]。由于新媒体是现代化科学技术发展的产物，因此在其实际传播过程中满足了大学生追求新鲜事物的心理，并且在实际应用过程中能够为大学生消费提供方向，在利用新媒体消费的同时，满足了大学生的个性化消费发展需求，并且在其消费过程中能够有效缩短消费的时间，提升了消费的效率。这是传统消费所 不具备的一项优势，因此在新媒体时代下的大学生消费满足了其自身的个性化发展需求，同时也在不断地促进商家的发展。
4 新媒体时代对大学生消费的消极影响
4.1 存在消费的风险性隐患
新媒体消费的出现是伴随着互联网技术发展而形成的一种新式消费行为，在其消费过程中是在借助互联网支付为主的网络消费下进行的，因此在实际消费过程中，就会存在着很多的安全隐患，对于涉世未深的大学生来说，在其实际消费过程中有可能会遇到不法分子，以拒绝第三方支付为由而诱惑大学生进行直接付款，在消费过程中还会发现不法分子，利用钓鱼网站获取大学生用户的个人信息，对其实施消费诈骗等行为，因此，在新媒体技术出现后的大学生消费中存在着严重的安全隐患[4]。
4.2 消费的非理性消费行为明显增多
新媒体时代下的新闻传播消费在其广告的制定上采用受众心理刺激性宣传，因此在实际消费过程中经常会出现大学生的非理性消费行为。大学生在自己消费之后会通过新媒体将消费行为进行分享和互动，在分享和互动的过程中促进了大学生消费的攀比现象，因此在新媒体技术出现后的大学生消费行为变得更加复杂化，在消费行为转变的过程中，非理性的消费行为逐渐增多，并且呈现出不断上升的趋势。
5 转变大学生在新媒体时代下的消费观念对策分析
在新媒体技术出现后大学生的消费行为受到了严重的影响，在这种背景下应该积极转变大学生的消费行为，同时将大学生的消费引导到正确的消费方向。作为新媒体的管控者在实际媒体的管控过程中应该积极地净化新媒体下的媒介传播行为，要积极为大学生消费群体构建良好的消费平台和良好的消费环境。
同时作为广告的宣传者新媒体在其实际应用过程中应该转变广告投放的形式，不应该一直倡導广告消费，应该积极地将大学生的消费观念转变，不应该倡导大学生的盲目消费和奢侈品消费，如果一味地宣扬大学生的消费，必然会引起大学生的消极消费观念产生，这对于大学生的自身发展是极为不利的，因此在这种背景下应该积极地净化大学生在新媒体下的消费环境，同时还应该让大学生在其消费过程中注重对消费群体的责任和义务认识，只有这样才能促进大学生消费观念的养成。
作为大学生群体在新媒体消费中应该制定合理的消费计划，同时在消费计划的制定中应该注重自身的消费需求观念养成，要养成合理消费不贪图小便宜的消费观念。另外在进行新媒体消费的过程中应该注重自身信息的安全防护，应该去正规的购物网站购物，同时在购物过程中应该对购物环境进行鉴定，要安装杀毒软件以及信息防护软件等，只有这样才能养成大学生的合理消费行为。
6 结语
新媒体下的大学生消费群体在其实际消费过程中，应该树立起正确的消费观念，在净化新媒体消费环境的同时，应该加强对新媒体时代下大学生消费行为的引导。同时大学生在新媒体下应该树立起正确的消费观念，应该以正确的消费观念和消费形式去转变自己的消费行为。另外大学生在新媒体时代下的消费行为应该根据自身的消费需求去制定专门的消费计划，在制定消费计划的同时应该将新媒体技术出现后的消费平台广泛应用到实际的消费过程中，实践证明在新媒体时代下出现的消费平台在其实际消费过程中起到了重要的消费行为引导作用，因此大学生在其消费过程中应该积极借鉴消费过程中值得借鉴的地方。
【参考文献】
【1】张海燕.新媒体时代对大学生消费行为的影响分析[J].现代经济信息，2017（12）：6.
【2】李翩翩.网络新媒体对于大学生消费行为的影响[J].商场现代化，2015（02）：29.
【3】王国明，王秀兰.网络媒体对大学生消费行为的影响[J].新闻战线，2015（08）：147-148.
【4】赵王宁，滕秋玲.新媒体对大学生消费行为的影响[J].河南科技，2014（11）：258.
