旅游景区标识系统设计浅析

    摘 要：本文主要概述了旅游景区标识张奕琦 海口经济学院美术学院设计，就标识的作用与特点进行了分析，并提出了旅游景区标识系统的具体设计对策，分别从材料、外形、色彩、文本、尺度与布局等几个方面进行了设计论述。

    关键词：旅游；景区；标识；设计

    标识系统作为旅游景区的一种文化载体，具有十分重要的作用，不但能让游客借此将旅游信息掌握的更好，在借此在旅游的时候更加愉悦，为景区增添几分美感，使得景区的人文内涵更为丰富，还能有效的提高景区的管理效率。所以，必须强化旅游景区标识系统设计。

    一、旅游景区标识概述

    （一）标识的作用及分类

    旅游景区的标识系统不但能有效引导游客，还能在潜移默化中对游客进行，增强游客的旅游情趣，也能督促其参与到景区的管理当中。普遍而言，标识的类别可以借助摆放方式及具体功能进行划分。从内容上说，标识主要包括管理与解说。从标识的功能而言，主要有指引与警示的作用。指示标识最大的意义和功能是为游客指导路线。

    （二）标识的特点

    旅游景区标识的优越性。景区的标识具有众多优点，较之导游解说而言，不但可以反复使用，还不受时间上的制约，游客可以按照自己的意愿来阅读相关信息，并且可以自己进行路线安排，不会受到天气的制约，在花费上不多，维护起来也方便。

    旅游景区标识的局限性。不管是从文化还是艺术的角度上看，国内的旅游景区在标识方面还不够完善，存在较多的局限性：文字蕴含的信息不多；沟通不是双向的，游客的疑问无法及时得到解答；露天放设易受人为损坏。

    二、旅游景区标识系统的具体设计对策

    （一）材料设计

    在进行景区标识设计时，应该尽量选择淳朴的自然材料，比方说尽量使用木材与天然石材等。最好是就近取材，以便更好的与周围环境融合。石材具有较多的品种，各个品种在肌理与色泽上存在加大的差异，一定要选取与周围环境相融合的石材。木质材料虽说能让人感受自然纯朴，但是标识往往放置于室外，会受到风吹雨打等恶劣环境的影响，选择木材时必须要将上述因素考虑在内。应该选择防腐的木质材料与质地粗糙的花岗岩，但是要注意：石材粗犷，木材细腻，这两类材料具有不同的表现手法，应该通过适当的设计，让其实现跟周围环境的和谐统一。另外，也可以使用未经加工的钢结构材质，以便产生大气与儒雅之感。各种材质为了达到更好的艺术功能，常常是互相组合、补充搭配使用的。

    （二）外形设计

    标识的外形设计应该因地制宜，在具体设计时要结合标识功能、内容和所处环境进行。

    应该适当控制标识的体量。设计标识时，一定要注重其跟周围环境的统一协调性，适当控制标识的体量。比方说，解说标识一定要做到清晰，但不宜体型过大，以便避免游客觉得标识是广告商业牌。

    标识在视角上要控制恰当。采用平视的形式可以让游客产生整齐舒适之感。仰视可以产生更大的感染力与震撼力。而俯视更能使游客觉得亲切自然。各种视角形式都有其特点和适用性，但是要注意，不论选用哪种视角，一定要确保适当的视距空间，确保标识的清晰性。

    （三）色彩设计

    色彩比文字的传达功能更直观，设计的时候一定要重视色彩的选择，确保统一性。在风景区要选用色彩统一且淡雅的标识。颜色不同，所产生的视觉刺激作用有所不同，黄色是其中最明显的，因此，景区警示标识宜使用黄色字体，也可使用红色与白色。在色彩设计时，一定要统筹考虑整体空间层次布局与颜色的表现。比方说棕色是古朴自然的代表，红色是危险与火的代表，宜使用暗底色、亮文字，以便具有更强的表现性。

    （四）文本设计

    字体设计。标识的字体主要有行书、正楷、黑体与宋体几种形式。在设计字体时一定要满足游客的审美要求。解说主题的标识应该使用黑体，而适当改变字号可以强化标识的空间感，增强可读性，但一个标识中的字号一定要控制在三种之内。为了确保最佳的视觉效果，成段的字间距应该比行间距小一些，至于行距的调整要根据具体的文字内容来定。

    文本布局。游客的文本阅读顺序常常是自左到右，自上到下。游客阅读时，常会习惯性的重视左上方。所以，应该在标识的左上方放置重要文字信息。

    （五）尺度设计

    在尺度设计时，要根据标识所在的具体环境和实际空间进行。设计时要注重阅读的舒适性，尽量降低头部和身体的运动，并且确保游客舒适的观看主体信息。标识设计要确保外形的美观性和外部比例的协调统一性。外部比例指的是标识牌和整体环境的比例，不可太大，以防盖过主体的风光，也不宜太小，容易使人忽视。另外，还必须做到内部比例的协调一致。

    （六）布局设计

    标识的位置必须明显、便利，不能过多用植物遮挡，且在设置时须确保不能破坏原有的资源，使得游客很容易注意到并在几秒内可以迅速浏览到标识的主要内容，以明确目的。比如可以在风景区入口广场处，设置总部布局介绍牌，造型美观醒目，在游人进入风景区之前先对风景区的总体概况有所了解。不管游客所要寻找的是哪个景点或者出口，标识在引导的时候必须确保游客的可靠安全性。应该在道路转交与交汇部位设置方向引导牌。应该在道路交叉位置设置指示牌，以便游客找对道路，也可将其设置在各个景观旁，以便游客充分了解景观的构思与设计内容。还应在入口处设置导览图与总体布局说明牌等标识。

    参考文献：

    [1]扬帆碱析色彩在标识系统中的应用[J].大舞台：艺术理论.设计，2010，（8）：82.

    [2]闵祖华.浅谈旅游景区标识系统的规划设计[J].广告大观：标识版.2011（4）：38—42.

    [3]王丽梅.旅游景区标识系统设计浅析[J].石家庄学院学报.2005，7（6）：81—84.