浅谈软新闻在国际新闻中的作用及重要性
赵霄翔
随着全球信息化的迅速发展和日臻宽泛的传播体系，国际新闻越来越多方位地冲击着人们的视野。笔者在观看了一些国际电视新闻栏目后感悟颇深，并由此对软新闻在国际新闻传播中日益重要的地位产生了一些多维思考。
一、国际新闻
（一）国际新闻的含义
国际新闻是指相对于传统意义上纯粹的国内新闻而言的新闻，主要是把本国以外发生的，或者本国发生同时又与其他国家有关联的，或者本国以外其他地方发生但与本国有着密切联系的事实变动，准确地传达给受众的新闻。换言之，国际新闻的事实客体包括：发生在国外的涉内新闻、发生在国内的涉外新闻和发生在国外的其他新闻事件等。
（二）国际新闻报道的标准
在从事国际新闻报道时，除须坚持国家利益至上的政治标准外，还要坚持新闻价值标准，即按照新闻价值来选择事实和报道新闻。一般说来，这包括五个方面的要素，即时新性、重要性、显著性、贴近性以及趣味性，这里我们主要说说趣味性的含义。
趣味性，也就是事实所具有的可以使受众产生兴趣，进而乐于关注新闻的有趣程度。趣味性越大，新闻价值也就越大。新闻事实的趣味性表现为三个方面。其一，新闻事实新奇独特，激起了人们的好奇心；其二，新闻事实充满情趣，激起人类共有的激动、兴奋、伤感等情感；其三，新闻事实富有人情味，能调动起人们的同情心、爱憎感。
国际新闻的出现，在很大程度上就是为了满足人们的趣味性需求。人们总是对异国他乡的风土人情、山川河流、奇闻轶事充满了好奇心。如西班牙斗牛节、巴西狂欢节都属具有趣味性的国际新闻。
（三）国际新闻的发展方向
另外，由于全球媒介的商业化与科技发展，国际新闻体质由政治控制开始转变为政治与商业的双重控制，体制内的竞争也演变成了政治与商业的双重控制，争取受众就成了国际新闻报道的新特点，国际新闻也开始了从宣传到报道的转变。在全球化时代到来之后，国际新闻的一个重要特征就是宣传的特征在弱化，而新闻性特征在增强。新的传播手段使新闻中的迅即性、直观性、真实性特征得到了凸显。同时，国际新闻传播越来越多地依靠科技，表现出了越来越强的组织、管理和技术性强的特征。西方有的新闻学者经过研究后发现，70%的电视节目直播议题是事先设计和策划的。新闻报道已经不单单是一种个人行为了，商业化又带来了娱乐化。在向新闻回归的同时，国际新闻中的硬新闻的比重越来越少，而软新闻的比重越来越大，新闻内容出现了政治、经济和娱乐三元并举的局面。
二、软新闻
（一）软新闻的含义
那么，何为软新闻呢？笔者认为，除了重大的政治、经济、科技类新闻以外的社会、文化、体育、旅游、考古之类的新闻都可以看作是软新闻。从具体内容上看，软新闻的内涵更加宽泛。甚至某些政治、经济类新闻中的新闻和动态，也可以成为软新闻，如《财富杂志》的排名、首脑会议的花边新闻等。
（二）软新闻的报道
软新闻虽然不像重大新闻那么重要，但也很被受众看好，越来越成为新闻链条中不可缺少的一环。目前，在国际电台制作的45分钟的国际新闻里，有大约15分钟的软新闻，题材涉及科技、文化、艺术、医学、娱乐、体育等。笔者比较关注美国的电视节目，在这里就以NBC（美国国家广播电视网）的一档早间新闻栏目《Today》（即《今天》）的成功为例，谈谈软新闻。
《今天》是NBC的一款早间新闻类节目，开播于1952年。从1995年至今，《今天》稳坐同时间段美国电视节目收视率冠军的位置，它也是美国早间新闻谈话类节目的开山之作，开创了娱乐化包装新闻的时代。《今天》的所有成员都一致认为，为了保证节目的生存和收视率，将其定位在不失新闻的严肃性的同时，尽量保持轻松娱乐。内容上除了一定量的硬新闻外，在清晨时刻，节目还包含了大量的软新闻，相对比较轻松感性。轻松愉悦的软新闻，给节目带来休闲快乐的气氛，比如文化、音乐、名人、旅游等方面的内容。如在2001年9月的一期节目中，新款照相机上市的消息被多次重复播出，以便给观众传递最快的信息；有关玛丽莲·梦露、麦当娜等明星的最新消息也在第一时间里播报；时尚资讯、影视动态、商品信息、美容产品等方面的新闻也会及时地送给观众。这些内容就像餐桌上的一道“开心果”，给观众带来无限的乐趣。
《今天》节目具有综合性、娱乐性和可听性的特点。如今，很多观众大多数情况下把看电视当作一种放松、消遣。作为早间节目的《今天》从开播初就把娱乐性作为自己的基本特色，新闻和娱乐融为一体，交相呼应。为了抓住观众的眼球，节目中强化“软”“乐”“实”，把硬新闻进行“软化”处理，以增强节目的趣味性。
《今天》的成功也引起了美国各大电视网的竞相模仿和竞争。美国哥伦比亚广播公司CBS的品牌栏目《60分钟》是一档以深度报道见长的电视新闻栏目，一向以严肃而闻名，而在经过一系列的改版后，主持人在报道新闻中恰当地揉入了娱乐因子，使原本单调乏味的新闻报道变得风趣了起来，从而吸引着观众饶有兴趣地看下去。正如哥伦比亚广播公司资深制片人唐·休伊特（Don Hewitt）所说：“没有理由认为新闻报道不能变得更有娱乐性，不应该只做干巴巴的报道，应该给观众讲故事。”
（三）软新闻的选择
分析过美国的电视节目，再谈回新闻娱乐性对我国电视人的启发。我国当今的新闻栏目中，虽也有软新闻的版块，但总体形式还是偏死板，风格也过于严肃。如果我们能向国外的媒体学习借鉴，增加些软新闻，使我们的新闻栏目不仅具有权威性和时效性，又能更多地为观众服务，提高新闻的娱乐性，那又何乐而不为呢？当然了，对于播报软新闻的比重和分类，我们还是要有选择地进行。
不论《今天》还是《60分钟》，在内容上绝对没有低级趣味的东西，其中的一些报道甚至成为社会舆论监督的先锋。在美国主流电视中，新闻的娱乐并不等于娱乐的新闻，制作者会在形式上想方设法翻新，争取受众的注意力，在内容上急观众之所急，为他们提供最需要的资讯，同时又不失新闻之格。这在当前我国电视行业小报式新闻颇有泛滥之势的情况下，还是非常值得我们借鉴的。
那么，我们在国际新闻视频栏目中应该选择什么样的软新闻呢？从国内观众的角度出发，笔者认为，一是对我国社会生活有某种借鉴意义的新闻，二是反映西方科技卫生方面的新闻，三是体现人道主义精神、表现人性美的人或事，四是健康娱乐的休闲新闻，五是科学的体育健身活动等。世界各地每天都在发生着各种各样的新闻事件，除了重大新闻外，众多的软新闻，无疑将带给观众一个更加真实多彩的世界。
（作者单位：中国传媒大学南广学院）
