天津市宗教旅游开发SWOT分析

    艾孜孜+李竹

    摘 要：宗教旅游是一种文化内涵丰富的旅游形式，天津拥有丰富的宗教旅游资源，但多年来由于开发力度的不足，使得这些资源很多不为人所知，未能发挥其社会效益。文章对天津宗教旅游发展进行了SWOT分析，并针对性提出一定的解决对策，期望能为天津宗教旅游发展做出一定的贡献。

    关键词：天津;宗教旅游;SWOT分析

    宗教旅游是以宗教文化体验为主要动机，在宗教场所进行的包括朝拜、观光、疗养、研究等宗教文化体验活动[1]。它以它的神秘性、文化性受到旅游者的青睐。天津，是中国四大直辖市之一，也是环渤海地区的经济中心和沿海开放的国际港口城市。这里宗教旅游资源较丰富，但开发却一直较滞后，如何开发自身的旅游资源，是天津旅游业面临的一个重要难题。本文对天津宗教旅游资源进行了SWOT分析，期望能对天津宗教旅游开发能有一定的借鉴意义。

    一、strengths（优势）

    （一）区位优势

    天津临近北京，距离首都北京只有120公里，东临渤海，北连秦皇岛、北戴河、承德，南通保定、石家庄，不仅有多条铁路四通八达，而且有由国家、市级、县级三级公路形成的交通网络。正处在环渤海地区的地理中心，水陆都十分发达，随着天津作为北方经济中心的城市定位的确立，随着京津同城效应的日趋明显，两市共同组成了环渤海经济圈的经济龙头，成为区域的双中心[2]。

    （二）资源优势

    这里有世界三大妈祖庙之一的天后宫，俗称娘娘宫，现为天津民俗博物馆，历经多次重修，是天津市区最古老的建筑群，也是中国现存年代最早的妈祖庙之一，每年天后诞辰，以天后宫为中心举行大型民间酬神庙会活动，沿河船户、周边信众亦纷纷到来，各地商贾云集，造就了天津最著名的商业街--宫南宫北大街（今古文化街）的繁荣。现已辟建为富有中国味、天津味、古典味、文化味的“古文化街”，古朴典雅，热闹异常。这里有曾经供奉过玄奘法师的顶骨舍利的大悲禅院。是天津最为著名的佛教古刹，也是现今天津最大的佛教寺院，寺内香火极盛，是当地拜佛祈福的首选，这里商业气息不重，没有额外的收费等，也给人更加纯粹虔静的氛围。禅院布局素雅，有很多古迹文物，十分古朴。盘山风景区上的万松寺、云罩寺，自然景色风光迷人，寺院环境幽静。这里也有著名的望海楼教堂、西开教堂。既是天主教朝拜的圣地，也是重要的历史事件的发生地，见证着历史沧桑。

    （三）客源优势

    北京是天津最为重要的客源市场，此外，京津城际和京沪高铁的开通使得天津的交通更为便利。使长三角的客人到天津周末游成为可能，必将带来大量的客源，天津国际邮轮母港的建设，将天津入境旅游的人次大大提高，很多游客有可能在游轮停留期间在天津游玩。

    二、weaknesses（劣势）

    尽管天津地区拥有较多的宗教旅游资源，但是知名度不高。

    主要原因有以下几点：

    （一）景区规模小，缺少专业的旅游线路，没有形成强大的影响力。很多宗教旅游点只是一个寺庙或建筑，未能与周边的景观很好的协调开发，导致游客的停留时间短，

    （二）宣传工作滞后。虽然天津的某些旅游资源是较稀少的，如天津的妈祖文化，但是对期包装宣传远远不够，讲解人员也未能发掘宗教文化的深层内涵，导致很多人对其真正的意义了解不足。3、旅游配套设施建设不足。天津地区经济虽然在全国属于经济较发达地区，但是对旅游的投入力度明显不足，导致天津旅游的配套设施及购物品开发明显不足，甚至一些景区的中英文翻译，厕所建设都存在一定的问题。

    三、opportunities（机会）

    首先，天津市的国民收入保持着持续快速发展的强劲势头，为天津旅游业的发展提供了良好的经济大环境。

    其次随着环渤海经济区域乃至环渤海旅游区的逐步形成，天津滨海新区已经纳入国家总体发展战略布局，同时也奠定了滨海新区在天津市和环渤海地区的龙头地位，对天津滨海旅游资源的开发注入了强大的动力和活力[3]。

    夏季达沃斯论坛及一系列国际赛事多次在天津的召开，也为天津的知名度的扩张起到了很好的推进作用。

    四、threats（威胁）

    天津宗教旅游发展所面临的威胁主要有两个方面：

    一是旅游需求多样化和个性化的发展，对天津传统粗犷的旅游产品和接待方式提出了不小的挑战，造成不必要的内耗。另一方面就是要认真应对周边景城市如北京的宗教旅游资源的竞争，还要避免各景区之间的恶性竞争使宗教旅游成为充实滨海休闲旅游内涵的组成部分。

    五、开发对策

    通过以上的分析发现，要想使天津宗教旅游实现发展，我们提出几点对策：

    （一）规模化开发

    众所所知，天津地区宗教旅游资源众多，文化内涵丰富，具有极大开发价值和开发优势，但更多的资源存在单点式开发与经营的问题。所以我们要进行宗教名胜古迹和周边与之相关联历史街区等宗教文化遗产资源规模化、整体式、统一体的开发。从而形成一体化格局。着力培养一部分对宗教和天津宗教景点有专业知识的导游人员。达到景点有人详细讲解，宗教文化有人宣传。这部分导游人员不只停留在对游客讲解景区景点这种浅层层面，他们还可以为游客提供专业的宗教知识教授，和宣传宗教积极向上的文化内涵[4]。

    （二）特色化开发

    产品的特色化是凸显天津宗教文化旅游有别于其他地区宗教文化旅游的重要策略，要想在客源市场竞争中首先博得目标群体的青睐。天津应着力打造的宗教旅游特色应该是妈祖文化，海河文化。在旅游产品开发中，着力树立正大庄严地文化格调和浓厚的文化氛围，充分展示资源的地域特征与民俗文化特色，让历史、哲学、伦理、审美、民族心理、民风民俗等文化内涵等融入其中。如将天后宫与古文化街上的皇会结合在一起，将宗教与民俗完美融合。

    （三）可持续化开发

    既注意对遗产的保护，切勿盲目开发，并极力发展宗教生态旅游。自然、文化和人类生存环境之间的平衡关系使旅游目的地各具特色，旅游发展不能破坏这种脆弱的平衡关系，所以要遵循循序渐进的原则。对宗教建筑、文化要保护好，不能因为一时的建设而导致了对文化的破坏。

    （四）政策扶持

    相关政策扶持也是天津历史宗教文化旅游资源开发的重要动力.旅游基础设施、旅游重点项目、旅游产业政策以及旅游服务等涉及旅游、财政、建设、国土、林业、水利、文化、宗教、体育、环保等多个部门，只有多部门联动，以公共产品提升的角度促成政策、资金、人才以及建设的联动，才能共同做好城市型旅游的综合开发、管理与推广;旅游服务方面，公安、交通、、物价、质量技术监督、卫生防疫等部门也要配合加强旅游运输、安全、商品价格、市场秩序、食品卫生等方面的管理。多部门联动，建立协同机制，是天津城市形象提升、宗教旅游产品拓展、旅游市场营销以及旅游服务提升的重要途径。

    六、结语

    天津宗教旅游的发展必须充分挖掘宗教文化内涵、注意自身的特色化和可持续性开发，依托京津冀的地域优势，与周边形成全力，这样才能使天津宗教旅游成为天津的旅游的新的吸引点。

    参考文献：

    [1]高科.利益相关者视角下我国宗教旅游异化问题初探[D].长春：东北师范大学，2011.

    [2]王琳.论京津冀区域旅游特征及天津的区域比较优势[J].天津行政学院学报，2005，7（3）：71-75

    [3]苗小倩.滨海城市旅游资源开发模式研究一一以天津为例[D].天津：天津商业大学，2008

    [4]金丽.天津旅游业发展的制约因素与对策[J].经济地理，2005，25（5）： 736-73