5G背景下的新闻传播业模式变革
沈黎霞
【摘 要】2019年6月工信部向运营商发放5G商用牌照，意味着中国正式进入5G商用元年，产业的转型和变革势在必行。[1]5G赋能新闻传播行业，势必会带来新的行业发展机遇，最根本的是由于媒体应用场景的变化引起的产业模式革新。而目前对于5G背景下新闻传播模式变化的研究较少。本文通过梳理5G背景下新闻传播业的发展机遇、5G技术拓展的应用场景，探究5G背景下新闻传播领域的应用前景，进而提出新闻企业在5G时代的发展对策。
【关键词】5G;新闻传播;应用场景;模式变革
中图分类号：G210 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）36-0216-02
一、综述
关于5G时代新闻传播业的变革，许多研究者已经从不同的视角进行了前瞻性的研究。郭全中从技术与行业的发展关系出发，详细阐述了5G网络的主要核心技术，简述了2G、3G、4G通信技术变革之下传媒业从数字时代走向移动互联网时代，由此推测5G背景下传媒业发展的新机遇。[2]刘枫从渠道的转型升级出发，认为如果新闻传播企业把握住5G技术趋势，将从知识传播中介向智能匹配平台转变。[3]
从5G在新闻领域未来的应用场景出发，刘建明认为5G网络及其终端的推出为视频新闻的沉浸化提供了技术支撑，沉浸式视频新闻将成为网媒的主宰。[4]陈安庆指出短视频行业期待5G技术赋能，借助物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的短视频新玩法将得到巨大红利。[5]周文韬认为5G与人工智能等技术的结合，根据预先设定的数据模型，算法自动抓取关键信息，自动生成新闻报道，可提升新闻生产效率;5G时代传感器设备的升级对用户反馈的捕捉有望深化至生理层面，新闻分发将更加精准，算法分发的应用场景将更加多元。[7]场景的多元化利于场景的分类应用，不同的场景提供不同的数字出版物形态，比如长视频、短视频、AR/VR出版物等，进一步满足用户在各个场景下的个性化需求。
由此可见，在5G技术的驱动下，移动互联网时代媒体的发展边界将会得到拓展，应用场景将会呈现出多元化的趋势，传统新闻企业的角色将会改变，内容生产流程也会被重构，这些都为新闻传播业的再次转型升级提供了契机。在新闻领域，数据的采集将实现全息化，内容的筛选、处理和集成将呈现自动化、智能化。基于此，5G技术赋能下的新闻传播业将迎来重大变革，本文将在应用层面对5G时代新闻传播业的发展进行探讨。
二、5G时代新闻传播业的发展机遇
从通信技术和新闻传播业的历史发展关系来看，新闻传播业的发展史就是一部通信技术变革史。尤其是2G到4G的发展过程中，移动通信技术成为移动互联网的关键驱动力。传统新闻传播行业伴随技术进步不断转型升级，逐步形成新的产业模式和应用产品。
在新闻领域，不同场景下演化而来的多元化的内容产品、多样化的传播渠道，据此实现内容筛选过滤和聚合优化是未来的发展机遇。
三、基于5G的新闻领域的模式变革
5G的发展会为新闻行业带来巨大变化，其中最根本的变化是由于媒体应用场景的变化引起的应用模式和产业模式的革新。与当前3G、4G的新闻应用场景比较，5G（甚至6G、7G）的应用场景可以概述为“路宽了、物活了、一切皆媒体、线下线上融合更加自然，媒体融合向不同行业扩展”。在这种应用场景的变化下，新闻行业的产业模式也会随之改变。
（一）媒体内容资源互联互通——全时空传播
媒体之间的连接更加自然流畅，媒体融合应用爆发式增长。媒体内容形式不再是单一的纸书和电子书，而是纸书、电子书、音频、长短视频等共存互补，利用新媒体形成全网络传播体系的整合，基于网址、二维码、RFID等形成媒体之间、商家线上和线下内容资源的相互打通。[6]
线上线下的资源互通将突破信息传播在时间和空间上的制约，实现信息传播的无时不在、无处不在，全时空传播成为可能，内容资源的潜力将被最大化地释放。
（二）媒体产业的内容形式多样化——全现实传播
1.媒体内容以音视频为主
5G网络的峰值理论传输速度可达每8秒1GB，同4G相比其传输速度快了数百倍，这一高速率的传输特性不仅能让用户实时顺畅观看当下的视频内容，还能随时随地体验4k、8k及以上的高清视频。在新闻传播领域，内容形式会逐步形成以音视频为主，多种媒体形式综合内嵌的形式，视频形式的应用将更为广泛。基于视频内容将出现包括VR（虚拟现实），AR（增强现实）和MR（混合现实）的内容产品和服务形式。例如，纽约时报联合Verizon成立了5G新闻实验室，以此来改变记者收集新闻的方式，让他们能够捕捉到更富有沉浸感的媒体，并以更加直接的方式传递其故事。同时，通过高效的媒体生产制作，立即将这种丰富和更直接的新闻带给观众。该实验室在探索5G技术如何帮助记者实时向新闻编辑室传输高清媒体，包括照片、视频和音频，甚至3D模型，试图让读者感受到自己见证新闻的感觉。
2.媒体产品的使用呈现全息化
建设全媒体是当前一项紧迫课题，全息媒体作为“四有”全媒体之一，利用全部的技术手段、媒介形态、媒介终端实现立体式传播。全息技术结合了VR和AR的优点，能够避免AR的视觉受限，也能弥补VR不能与真实世界进行互动的缺憾。采用3D全息投影技术，不用戴头显设备也能通过投影设备裸眼看到巨像，能将场景或物体呈现在真实的空间中，让用户可以从任何不同的角度观察周围的物体，体验就像在现实生活中一样。现实世界与虚拟世界的界限感不再分明，線上线下实现了感官融合。
在新闻领域，媒体产品的全息化使得线上线下的交互和转换更加自然。在媒体触达用户的过程中，使用全息技术的产品和服务将带来更丰富、更全面的用户体验，更强的传播效能优势，促进“传播全息化”和“感官融合化”。全息化投影技术应用于安检、零售业、娱乐业、广告业，将颠覆传统认知，带来新的体验和产品模式。
（三）媒体产业的生产营销逐步数据驱动——全连接传播
传统新闻企业针对用户需求的挖掘不足，大多仍以经验为主，缺乏用户管理分析和数据驱动机制。5G的高速网络更加方便实现人、物、资金、信息等连接，并方便实现详细的环节记录和过程沟通，全连接传播的实现能够使新闻企业以精准大量的用户数据为基础，实时收集和挖掘用户需求，辅助形成新的产品和商业服务。[7]
5G数据的采集和处理将大量基于物联网设备，数据量更大，数据分析维度更多。据IDC报告数据预测，2019年底开始互联网每年都会产生超过600ZB的数据量。未来新闻行业技术人员需要更多的时间，用于面向用户需求的数据分析和产品开发。
（四）媒体产业的应用逐步融合到各个行业——全产业传播
5G高速率、低时延、广连接的特性让万物互联成为可能，万物皆媒即成现实，我们所熟知的传统意义上的媒体概念被无限扩大了，不再局限于纸媒、广播电视、手机电脑等，而是每个个体、每个家庭、每个组织、每台终端，都将成为媒体。
5G的高速率传输特性，保证了高清视频等大容量数据的稳定传送，在多台设备同时连接的情况下也能保持高速率。由此催生传感器和物联网的发展，传播终端和智能交互终端嵌入到日常生活中的各种家居设备、穿戴设备等，媒体界面作为消费的入口，有屏之处皆可交流信息，物联媒体出现并普及，一键通发逐步演变成一键通控，设备到设备（Device to Device，D2D）的通讯将成为常态。预计到2025年，5G用户会到达12.8亿，巅峰渗透率将维持在90%以上，届时5G直接拉动的物联网连接数量将累计达到125亿。对媒体而言，D2D的关键是场景共享、态势感知、信息认知、未来预测和行为决策。[8]物联网连接设备涉及各行各业，媒体内容将为不同行业提供支撑，用户行为等数据的采集更加方便快捷，数据驱动的应用势必更加深入，媒体产业的应用也逐步融合到各个行业。
四、5G时代新闻传播企业的发展对策
新闻传播企业在过去的发展中，沉淀了各种原理型、经验型知识，在新闻传播全产业链上聚合了大量优质资源。在5G时代，新闻企业应当依靠优质内部资源充分发挥核心优势，转变传统的发展思维，培养技术逻辑实现跨界融合发展，吸纳专业化的复合型人才，抓住相关政策扶持的机遇，把握住技术和政策的红利期。
（一）发挥专业优势
新闻传播业虽然不像技术行业一样具有很高的专业壁垒，但是作为过去信息传播的重要主体而言，已经沉淀了包括作者、书籍、渠道、忠实读者等优质资源，也拥有丰富的文字、数字、语音、图像、视频各种形式的内容资源，这些都是新闻企业的核心优势。5G时代通过AR/VR、大数据、全息投影等技术对内容加以封装，在传播过程中，让信息内容更具能量、知识更具趣味性、文化更具生命力。
（二）转变发展思维
新闻业在新技术的接收和应用方面往往落后于互联网企業。在迎面而来的5G时代，新闻企业要突破传统的行业思维，更加主动接受新技术。新闻企业要认识到5G是结合物联网、大数据、人工智能等新技术共同发挥作用的应用场景，要跳出传媒业看传媒，在搭乘互联网企业流量顺风车的同时，更应该关注具有线下技术优势和市场并逐步智能化、网络化发展的传统产业，建立专业内容服务不同的产业，积极抓住其他产业的发展机会。[9]
（三）颠覆新闻出版逻辑
随着大数据技术更为成熟、5G和人工智能的发展，新闻传播企业应该对读者进行系统化关注和分析应用。[10]万物皆媒的时代，数据不停产生，只有从读者出发，从大量的数据中获取读者的需求，进而做针对性的选题策划，才能节省成本、提高效率，提升内容产品和服务的用户体验。
（四）重视新技术人才
5G时代需要关注人工智能、数据分析等方面的人才引入和培养。基于产品和服务开发，逐步调整技术人员队伍。通过市场化的机制和方法吸引相应人才，完善企业激励机制，在企业内部形成自驱型的学习氛围。未来的新闻编辑将转型成为同时具备传统和新兴新闻业务能力的复合型新闻编辑人才，因此新闻企业要强化行业人员的数据分析和智能化思维，对其进行专业化的相关技术培训，打造新形势下新闻出版融合发展所需的人才队伍新梯队。
参考文献：
[1]新华网.我国正式发放5G商用牌照[EB/OL].[2019-06-06].http：//www.xinhuanet.com/fortune/2019-06/06/c_1124590839.htm.
[2]郭全中.5G技术与我国传媒业发展[J].新闻与写作，2019（06）：63-68.
[3]刘枫.5G出版业的革新路径：从知识传播中介到智能匹配平台[J].编辑之友，2019（07）：28-33.
[4]刘建明.5G对社会与传媒业的历史性颠覆[J].新闻爱好者，2019（03）：7-11.
[5].5G将如何改写传媒业[J].传媒，2019（06）：6-7.
[6]蒋传洋.迈向5G时代的“出版3.0”模式探索——兼论“出版3.0”模式在博库数字出版传媒集团的实践[J].科技与出版，2019（05）：29-33.
[7]胡正荣.技术、传播、价值 从5G等技术到来看社会重构与价值重塑[J].人民论坛，2019（11）：30-31.
[8]万智文摘.我国5G牌照颁发，社会将迈入万物感知时代.[EB/OL].[2019-06-06].https：//www.jianshu.com/p/190fa3011897.
[9]卜海涛.5G已来，广电媒体面临哪些新机遇和新挑战？[EB/OL].[2019-07-01].https：//lmtw.com/mzw/content/detail/id/171942/keyword_id/-1.
[10]王炎龙，邱子昊.人工智能时代出版产业链重构研究[J].编辑之友，2019（05）：27-31.
