党报头版如何“破圈”升级
王文齐
【摘? ? 要】《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》印发，吹响了主流媒体融合发展向“深度”推进的号角。进入媒体融合时代，党报头版也在探索前进中呈现出新的趋势和变化。笔者以2020年以来河南日报一版改进创新实践为例，探究新形势下党报头版创新的编辑策略。
【关键词】党报头版;创新;影响力;引导力
一、当前党报头版面临的机遇与挑战
新媒体异军突起，纸媒受到冲击。近些年的媒体融合实践表明，党报头版与新媒体相互渗透、相互作用，在新形势下机遇与挑战并存。
就机遇而言，一是拓展传播空间，赋予版面流量。版面在网络可通过图片、PDF、文图分解等多种形式呈现。每日电子版一上线，就有网络媒体抓取转载。特别是对地方党报来说，传播范围大大拓宽。二是增强权威性和公信力。网络信息浩如烟海、泥沙俱下，难免鱼龙混杂，而党报作为优质内容生产者，头版内容更是优中选优，相较网络媒体而言，更为权威、准确、深度。三是提升交互性。纸媒时代，读者对于版面的反馈形式单一且延时，而借助互联网，报纸版面实现了与读者的即时多渠道互动。
就挑战来说，一是时效性滞后。融媒体时代下，今天的新闻等明天报纸刊登已是旧闻。二是同质化问题突出。新媒体新闻即时发布，使得报纸见报内容重复率高，这就对报纸对同一事件的呈现提出了更高的要求。三是“悦”读劣势凸显。作为平面媒体，新闻版面空间受限，加上一版指令性任务重，领导活动及会议报道多、工作报道多，版面编排难有新意，信息量及阅读舒适度弱于新媒体。四是出版风险增大。新环境下，文稿电子输入的技术性差错、复制粘贴不严谨、网络内容的知识性差错以及网络对于报纸差错的集中大规模传播，均加剧了报纸的出版风险。特别是一版一出错多是重大差错，更易引发二次舆情。
近年来，随着中央八项规定出台和媒体融合推进，党报一版创新呈现出新趋势新变化。刊发的内容、题材和表现形式都丰富起来，更加注重短、新、活的新闻，照片等视觉元素也被大量使用。然而，应对新形势下的新闻舆论工作，就党报头版所肩负的职责使命而言，其导向的正确性和坚定性毋庸置疑，但在舆论引导力和影响力上还有较大差距，依然存在传播不够广泛等问题。头版是整份报纸的龙头，在一定程度上集中反映了一份报纸的质量和水平，因此，改进和创新头版势在必行。
二、新形势下党报头版创新的编辑策略
很多业内人士认为，党报一版内容规定动作多，施展空间不大，说起创新，更是寸步难行。但应看到，对指令任务的报道缺乏对受众的吸引力，关键在于报道及呈现方式的落伍，是不新、不活、不实、不深所致。其实，头版是党报优势资源的集中地、拥有得天独厚的传播条件，党报头版的创新更易出彩、大有可为。
（一）挖掘时政报道，把“重要的”做成“需要的”
领导活动、工作会议、重要文件等历来是党报头版报道的重中之重，是特色和优势，但囿于版面呈现单一等因素，这类稿件宣传效果欠佳。河南日报主要从以下方面着手，将时政类新闻做成读者需要的信息。
1.大事大处理
河南日报一贯倡导大事大处理原则。2020年以来，河南日报牢牢抓住全国抗疫表彰大会、纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年、深圳经济特区建立40周年庆祝大会等重大活动，重点处理、出新出彩。尤其是2020年9月9日见报的全国抗疫表彰大会特刊，一改常规，采用竖通形式，让1—4版“站”起来，与习近平总书记强调的“精神上站得住、站得稳”相契合，既寓意一个个站起来挺向前的战“疫”身影，又展现中国以负责任大国形象昂首站立全球战“疫”前线，同时，蕴含伟大战“疫”立起中华民族伟大复兴征程上新的精神丰碑，久经考验的中华民族在历史洪流中屹立不倒、不可动摇的深意。当日版面可谓成功“破圈”，不仅收到来自业内及政界学界读者的好评，更在网络平台广为传播。
2.重点信息“拎”出来
时政稿件本身自带“流量”，应对其深度挖掘，将读者关注的重要信息，如政策、成绩成就等，以提要形式表达。如对中央经济工作会议的编排，2020年总结、严峻形势下做好经济工作的规律性认识以及2021年重点任务得到了突出展示，重点信息让读者一目了然。
3.落地配合“组”起来
把时政报道相关的落地稿、配合稿、言论、图片、图表等进行打包整合，互为补充，突出版面主题，放大信息量，有效增强版面的强势和深度。2020年5月4日的河南日报头版将习近平总书记寄语新时代青年的稿件与省委书记王国生青年节的活动报道、关注大别山青年创业群体的走基层稿件及青年节相关评论等打包刊发，并以总书记当日金句“青春由磨砺而出彩 人生因奋斗而升华”统领整个版面，升华主题，有章法有规模有看点。
4.重要节点“美”起来
遇到重要领导活动、节日等，河南日报创新一版设计，打通报头，并配合主题作视觉呈现。2020年9月4日的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年版面，创新版式，围绕主题设计报头元素，渐变底纹一铺而下，大气精巧，凸显沧桑感和厚重感。2020年11月5日的版面，将习近平在第三届中国国际进口博览会开幕式上发表主旨演讲这一新闻突出处理，创新报头设计，两个环形曲线寓意国内国际双循环，进博会球形logo連接两线，寓意进博会作为联通国际国内市场的重要窗口和重要纽带，有力服务以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。包括服贸会、总书记发表新年贺词、春节团拜会、河南省抗击新冠肺炎疫情表彰大会等，均让报头“美”起来。
（二）软化主题报道，让“有意义”变得“有意思”
重大主题报道、成就性报道等是党报一版“常客”，但常以大综述呈现，机械生硬，不能有效到达读者。针对此问题，河南日报在积极推动采编人员“走转改”的同时，注重在一版、在重要位置刊发鲜、活、软稿件，确保数量够多，篇幅够大，位置够显要，视觉呈现够丰富。
着重刊发启示性稿件。2020年12月14日—18日，河南日报头版重要位置连续推出特别报道《52个——攻克最后堡垒》，以总编辑带队走基层的形式，分赴洛阳、平顶山、新乡、三门峡、南阳5个省辖市，聚焦河南最后一批脱贫摘帽的52个贫困村，展示这些村庄采取的措施、已取得的成果和未来打算，具有典型启示意义。报道迅速激起社会反响，点赞、留言不断。
着重刊发故事性稿件。脱贫攻坚临近正式“交卷”之际，河南日报推出全媒体报道“百名记者进百村”，2020年6月1日起一版见报，展现基层决战现实场景，着眼当今百村百貌，报道了每个村落独具特色的精准脱贫之路，在一个个故事中娓娓道来全省上下是如何齐心协力打赢脱贫攻坚这场硬仗的。该系列报道既营造了版面看点，又成为了网络转载热点。
（三）强化新闻功能，把“边缘的”变成“中心的”
不卑不亢抢热点。社会热点，读者关注，容易被广泛感知，传播性强。但不少热点具有一定敏感性，不宜把握。由此，一些党报主动放弃话语权，久而久之，公信力受到伤害，读者疏离感加剧。引导舆论导向是党报义务，让事件回归真实、受众回归理性更是党报社会责任。尤其对事关全局、影响重大的热点问题更要主动及时发声。新冠肺炎疫情发现初期，公众出现焦虑甚至恐慌情绪。河南日报迅速行动，2020年1月22日即在一版推出“今豫言”文章《落实“四早”科学防控肺炎疫情》，次日推出本报评论员文章《面对疫情每个人都是一道“长城”》，有效回应社会关切。2020年4月，一些国家出台粮食出口禁令，粮食危机论卷土重来，过度囤粮现象出现。河南日报第一时间策划，在一版推出探访中原粮仓上下篇。需要坐着电梯上“粮垛”的中原粮仓智能化监管、储存丰实，有力消解了民众粮食安全之忧，展现党报使命担当。贴近热点，让越多越多一版稿件涌现在集团每周网络传播Top10。
不拘一格选头条。在保证政治性导向性正确的前提下，河南日报提倡硬新闻上头题，只要符合48字方针，新闻价值重大，不论其形式是消息、通讯、评论还是图片、图表等。河南粮食总产量首次跨越1350亿斤台阶、郑州机场货运规模步入全国六强，2020年12月14日的头题将这两条关注度高、振奋人心的消息打包，运用色块、图表、底图等元素将两篇稿件有机整合，广被转载。2021年1月2日的版面，将一张“你好，2021 拥抱第一缕阳光”通栏图以头题位置横跨版面，与版心图“再见，2020 阅尽平凡的伟大”相呼应。一迎一别之间，意蕴跃然纸上。通栏照片中还将总书记新年贺词中“惟愿山河锦绣、国泰民安！惟愿和顺致祥、幸福美满！”提炼刊发，与倒头题“何言”文章标题“奋勇争先更出彩”呼应，一个是美好的祝福，一个是奋进的誓言。有读者分享道：“2021的美好明天，仿佛就从这张报纸展开。”去年以来，《黄河鲲鹏诞生记》《金山变“金山”——小秦岭生态治理的观察与思考》《矗立在百年梨园的丰碑》《太极拳成功申遗》《最可爱的人欢迎回家 三支河南省支援湖北医疗队返郑》《这个七夕，看医护伉俪的别样浪漫》《追迹夏代，解读中华文明密码——2020 年夏代探索新成果》等一大批有高度、有看点、有温度、有故事的精品佳作涌现在河南日报头版头条。
（四）匠心打造視觉呈现，内容与形式并驾齐驱
读图时代，视觉呈现的重要性不言而喻。在一定程度上，头版的颜值与读者对整份报纸的期待值呈正比。改变党报一版长期以来不苟言笑的“冷面孔”，优化视觉设计、注重精品呈现是关键。但需注意的是，视觉呈现切忌为了美化而美化。在“寸土寸金”的一版，每一个存在均需有深意，只有深挖题材、精心装扮，让内容与形式并驾齐驱，立意与技巧才能相得益彰。秉持这样的原则，河南日报头版在做好标题、分栏、留白等方面创新的同时，坚持尽可能用图片、图表、漫画、图标等来诠释、丰富新闻。
1.信息图表化
图表既能增强版面的可读性和美观度，又适合网络进行二次传播。在河南日报头版，热点新闻、深度报道、甚至是时政报道均可成为图表化表达的主体。2021年1月28日针对春运启动这一新闻，编辑将稿件拆分，捞干货、理逻辑，从铁路、机场、公路三大块图示化处理。重点信息清晰，还解决了版面缺乏视觉中心、图片较少的缺陷。
2.图片海报化
选好主图，淬炼文字，精心设计，而后浑然一体，如同海报般直观醒目。2020年12月9日对珠峰新高程公布新闻的处理，选用了一张测量队员极寒中工作的图片，利用蓝天区点明标题“你好 世界新高度 8848.86米”，图片虽小却极富冲击力，版面张力大为延展。
3.导读多元化
导读是头版信息量的调节器。规定动作过多或是重要策划在其他版时，导读可有效增强可读性。此外，导读还能提升版面美观度、展示报纸立场价值等。河南日报处理导读十分灵活，标题、图片、海报、稿件、图表、提要、二维码等，只要满足相关性原则，均可作为导读，甚至可将各版要点提炼加工，整合导读形成新看点。2020年9月5日的版面，把其他版有关网安周、金鸡百花奖、农洽会等当时将在河南举行的盛会预告消息集纳，简列时间地点，以《豫约金秋盛会》统领，丰富版面信息量;2020年10月13日，因为各版好稿多，一版将导读区做大，文图并茂，提炼重点稿件有效信息，并以“新地标”“新机遇”“新变化”理清导读稿件内在逻辑，自成一体。
在已有的实践中，我们注意到，无论采取图表、图片、漫画、导读等何种元素，它们之间的边界已消融，综合利用各种可视资源进行最佳组合呈现才是最优选择。
参考文献：
[1]刘雅鸣.河南日报报业集团：让思想拥有流量 把“重要的”做成“需要的”.中国记协网，2020-6-30. http：//www.zgjx.cn/2020-06/30/c_139178358.htm.
[2]陈力丹.从历史到现在：党报头条的内容演变[J].新闻记者，2011（07）.
（作者单位：河南日报报业集团）
责编：周蕾
