让党建报道接地气聚人气
张玉洁
【摘? ? 要】党建工作报道一直是各主流媒体的重要宣传内容。一段时间以来，由于党建工作偏理论，突出政治性、政策性，党建工作宣传报道往往可读性、趣味性不强。在人人都是自媒体的时代背景下，如何增强党建报道吸引力，让读者愿意看、喜欢读，是各主流媒体需要研究的重要课题。本文分析当前党建报道存在的问题和不足，从坚持问题导向、讲好新闻故事、聚焦身边人身边事、善用新媒体等角度，提出了党建报道改进创新的着力点。
【关键词】党建报道;组织工作;新媒体
进入新时代，做好党建工作宣传报道，不仅是各媒体增强其传播力和影响力的重要途径，更是宣传党的重大方针政策、弘扬主旋律、传播正能量的重要手段。近些年来，不少媒体在党建报道创新方面开展了大量行之有效的探索和实践。以《中国组织人事报》为例，该报立足组织人事领域行业报的定位，在党建报道上下大力气，创新思想观念，整合资源，在理念、内容、形式、方法、手段等方面进行改革创新，打造出一大批在全国范围内较具影响力的精品佳作。
一、坚持问题导向，让党建报道“实”起来
党建工作涉及政治生活的方方面面，不仅十分重要，而且与广大党员干部、人民群众工作生活紧密相连、密切相关。因此，抓准社会关注、干部群众关心的热点、难点问题做文章，可以将党建报道做“实”，增强报道的吸引力和关注度。
进入新时代，党的建设领域中出现了不少新变化、新问题、新情况。例如，在城市基层党建领域，如何发挥好党的组织优势，推进社区治理，满足人民群众生产生活需求;在非公企业和社会组织中，如何加强党的政治领导，扩大党的组织覆盖和工作覆盖，让党建工作为企业更快更好发展保驾护航;在农村基层党建中，如何更好发挥党的优势，巩固脱贫攻坚成果，推进乡村振兴，让广袤农村焕发勃勃生机，让数亿农民共享小康社会成果等。各主流媒体尤其是党报，必须树立问题导向意识，俯下身子，迈出步子，深入基层一线广大党员干部身边，关注中央的方针政策在基层落实过程中的“卡脖子”问题，有针对性地采写分量重、指导性强的高质量报道，更好地体现媒体价值。
坚持问题导向，把党建报道与基层一线的具体实际结合起来，是《中国组织人事报》在采编稿件中一以贯之的原则。比如，《中国组织人事报》“关注”版面，立足围绕中心、服务大局，以破解党建工作中的重点、难点问题为主，从微观入手，坚持做好深度报道，不断提升报纸的内容生产能力和舆论引导能力，极大增强了报道的实效性和指导性，得到了各地组织部门的普遍关注。
比如，针对一段时间以来，党的组织生活形式单调、特色不足、缺乏内涵等问题，“关注”版在去年推出“组织生活破解走形式”系列报道，从创新方式方法、规范制度、批评利器、微党课、理论学习等方面破题，分析原因、寻找对策。在脱贫攻坚工作进入攻坚拔寨阶段之时，“关注”版聚焦深度贫困地区如何脱贫主题，推出《脱贫硬骨头 凉山怎么“啃”》《红河小基地走出脱贫带头人》《让高原结出富裕果》《新疆阿克苏党建扶贫“双推进”》等报道;聚焦如何提升基层党组织组织力，推出《让基层党建“水流到头”》《干出支部组织力》《党员心中有“数” 干事有劲》《云南这样强支部》《党支部标准化按图索骥，建强堡垒不走样》等报道;聚焦党建引领乡村振兴主题，推出《党建引领 乡村喜见新气象》《红色力量撬动乡村振兴》《村美民富幸福来》《“枫桥经验”“五大工程”来护航》等，这种运用解剖麻雀的方法，来分析党建工作中的重点、难点问题的报道，对各地组织部门有很强的借鉴意义，极大增强了党建报道的新闻性、贴近性和实效性。
二、讲好新闻故事，让党建报道“活”起来
习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议中指出：“讲好中国故事，传播好中国声音。”多年来，习近平总书记不但明确指出“讲好故事，事半功倍”，而且多次在各种场合讲中外听得懂、有共鸣的好故事，不仅为新闻工作者做出了“讲好中国故事第一人”的先锋榜样，更为各类主流媒体指出了明确的宣传方向和行之有效的宣传方法。如今，坚持党性和人民性相统一，用心用情用力讲好党建故事、做好党建报道，成为不少媒体尤其是党媒不断探索的方向。
党建理论宣传，就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，它是我们党带领全国人民共同奋斗的思想基础，也是党建报道中难度较大的领域。传统的报道多是开设理论专栏、刊发理论文章、邀请学者解读等，虽能实现有思想、有深度的傳播目的，但明显缺陷是活泼不足，吸引力不够。《中国组织人事报》积极探索此类内容的宣传报道方式，以讲故事的形式，让严肃生硬的理论宣传变“活”，以润物细无声的方式让党的理论飞入寻常百姓家。
以《中国组织人事报》开设的栏目“支部故事会”为例，该栏目在《中国共产党支部工作条例（试行）》公布一年后推出，要求以生动鲜活的故事为载体，呈现各地在贯彻落实《条例》，推进党支部标准化规范化建设中的好经验和好做法。在报道体裁上，该栏目刊发的文章均采用通讯体裁，有别于一般工作类内容的消息式写法;在报道内容上，将《条例》中条目式、严肃性的内容，以见人、见事的方式呈现。由于栏目定位明确，一大批呈现鲜活人物和生动故事的农村党支部、社区党支部、楼宇党支部、非公企业和国企党支部，以及机关党支部等各领域党支部建设的稿件纷至沓来，节奏明快、轻松活泼的文风令读者耳目一新、印象深刻，受到中央及各地组织部门的点赞和欢迎。
三、聚焦身边人身边事，让党建报道“亲”起来
党建工作包含思想建设、组织建设、作风建设、制度建设等，是我们党的重要工作之一。党建工作包罗万象、涉及面广，组工干部有句顺口溜“党建是个筐，都往里面装”。但在日常工作中，人们提到党建工作总有些刻板印象，认为党建工作属于意识形态，务虚，落不到实处，更不像征地拆迁、环境治理等业务工作一样有“硬”指标，可以立即见到成效。
而实际上，单纯强调“虚”或“实”都是片面的。对于务虚和务实，习近平总书记曾指出，如果说务实是“决胜千里之外”的实践，那么务虚则是“运筹帷幄之中”的谋划，两者是并蒂之花、相辅相成，辩证统一于全部领导活动之中。只有把“务虚”和“务实”都抓在手上，虚实结合开展基层党建工作，才能适应新形势下党建工作的需要，才能确保党建工作扎实稳步推进。党建报道也面临着同样的问题：如何跳出党建报道“虚”“空”陷阱，使党建报道接地气、求真知、有效果？
《中国组织人事报》在这方面进行了积极探索。在“两学一做”学习教育期间，该报为更好贯彻落实中央加强党的思想政治建设的重大部署，策划推出“他们眼里的‘两学一做”系列报道。为避免报道生硬、不接地气，该组报道确立了从人物入手的思路，聚焦各行各业基层党员群众，让身边人来讲述“两学一做”学习教育带来的变化，以人见情、缘情叙事，增加了新闻的贴近性，受到读者好评。
习近平总书记指出：“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。”人物报道是党建报道中常见的一种报道题材，目的是发挥榜样引领的示范作用，弘扬时代精神，营造积极向上的社会氛围。在以往的人物报道中，多是聚焦人物的典型性和先进性，读者读后总感觉人物“高高在上”，离自己的距离很远。
为打破人物报道瓶颈，《中国组织人事报》以“用身边事教育身边人”为出发点，讲好人物故事。比如，依托“新时代新担当新作为”“新时代的奋斗者”栏目，着力讲好基层党员干部的故事;在疫情期间，集中力量做好各地基层党组织广大党员在抗疫中身先士卒、践行初心使命的报道，并推出“来自疫情防控一线的系列报道”十七期，深度挖掘抗疫一线的感人故事;及时策划组织党员在脱贫攻坚中发挥先锋模范作用的报道等，为普通党员群众学先进、做先进提供了有效的载体，让先进人物“有血有肉”，可亲可信可学。
除了在報道角度上更贴近身边人之外，贴近身边事也是增加党建报道亲和力、感染力的重要方式。近些年来，《中国组织人事报》坚持以大党建为引领，关注群众身边事，为党建报道充实了内容、拓展了视角。在平时的报道中，《中国组织人事报》立足为中国特色组织人事制度鼓与呼，将党建报道内容和各项中心工作相结合，着重挖掘在脱贫攻坚、抗击疫情、乡村振兴、改革创新、重点项目建设等重点工作、重大项目一线涌现出的先进典型和经验做法;在重要的时间节点，比如全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的历史节点、建党100周年、国庆节等，提前策划，抓住时机宣传报道各领域各行业党建工作成就以及党员的先进事迹，增强党建报道的丰富性。
四、善用新媒体，让党建报道“火”起来
随着新兴技术的快速发展和广泛应用，当前，新媒体发展迅猛，并已成为时代发展趋势。相比之下，传统媒体在宣传国家方针政策、分析时政动态、引导舆论走向等方面，还存在一定的滞后性。近些年来，不少传统媒体紧跟时代发展，深入调研读者阅读习惯，不断探究新媒体的技术特点和传播规律，积极发挥新媒体优势，打造党建报道的新阵地，让党建报道更加贴近读者的日常生活，真正走进读者心中。
新媒体传播速度快，时效性、互动性强，影响范围广，因此，针对党建工作中的热点和难点问题，新媒体可以更加及时、迅速地与读者建立顺畅的沟通渠道，加深互动，及时对读者进行引导教育。尤其是当重大新闻事件发生之后，更需要运用新媒体及时发布、引导舆论，积极运用互联网技术，建立大数据库，及时收集、处理各方面反馈信息，有计划、有步骤地进行后续宣传报道。在去年国家扶贫日之际，《中国组织人事报》推出扶贫日特刊，并与新媒体部门提前谋划，共同推出线上线下宣传报道，扩大影响力。线下纸媒推出《产业铺陈小康新画卷》《我们的生活比蜜甜》等四个版面，线上通过视频短片、图文结合进行延展报道，取得了非常好的宣传效果。当前，不少主流媒体，如《人民日报》《中国纪检监察报》等纸媒，在刊发新闻稿件的同时，还配发二维码，链接视频、背景内容、延伸报道等，极大丰富了报道的阅读形式，扩大了受众的阅读内容，产生了良好反响。
为更好运地用新媒体推进党建宣传报道，各媒体从业者需要不断适应移动互联融媒化和产业化发展需要，不仅精通新闻传播基础理论，更要熟练掌握新媒体基本应用技能，知晓网络和新媒体传播政策、法规和规律，不断提升专业素养，力求成为精通传统媒体和新媒体策划与传播、信息采编、新媒体经营和管理等工作的复合型人才，在不断锤炼新闻报道能力的同时，做全能型新闻工作者，更好体现媒体价值，增强传播效果。
参考文献：
[1]邵海炳.加强党建报道的有效传播途径[J].新闻传播，2019（08）：72-73.
[2]刘成武.电视新闻讲故事之对策[J].传媒论坛，2018（03）：2.
（作者单位：中国人事报刊社）
责编：姚少宝
