互联网环境下视听媒体发展概述
刘琪
【摘 要】移动互联网快速发展为人们带来了便利，同时也带来了新兴媒体平台产业的改变和转型，快速的发展形势也意味着传统媒体的变迁式发展。网络视听媒体是目前用户接触最多的类别，面临着内容以及制作上的转型，迎合受众需求，本文对视听类媒体发展进行梳理从而预测未来发展趋势。
【关键词】视听媒体;用户转型;内容生产
中图分类号：G2 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）36-0224-02
一、研究背景
网络视听媒体作为数字化出版平台的一种形式，对我们的生活产生了较大影响，回顾近十年文献可以看出，网络视听媒体的发展大致从传统媒体网络化传播转型为以原创优良内容为主打的传播形式，其中内容制作、媒体技术更新以及政策支持和营销手段均发生了很大的变化。这表明互联网不再是简单的渠道和工具，已从生活服务向生产服务进行转型深化。从网络视听媒体近几年发展历程来看，具体的覆盖领域大致从网络视听媒体发展环境的改变为入手点，在网络大环境下视听媒体内容发生着显而易见的变化，内容生产的改变最终也推动着运营模式和商业模式的进化，朝着多元以及跨界融合的方向发展。媒体发展中的优化、原创、多元三部分，正是对其演化过程特点和趋势的总结。总体而言，多元与跨界正在进一步推动中国网络视听新媒体向生态布局方向发展。
二、视听媒体发展历程
第一阶段（2004-2005）：视听内容集成阶段。2005年YouTube的设立开启了网络视频分享先河。之后数字电视和IPTV机顶盒的回看、点播等功能产生，使得观众对于节目的收看更为便利，时移收视成为当时电视剧传播中的新特点。在此发展过程中传统媒体与网络媒体产生了融合性特征，首先体现在资源整合之上，比如苏晓暹在《大融合背景下网络视听节目新发展趋势及长效机制分析》提到的视听新媒体是资源聚集性产业，不论是传统纸媒还是电视媒体纷纷试水网络，移动客户端的发展增大了受众群体黏性[3]。融合必定带来的是用户和盈利，因此为转移传统媒体受众群体，网络视听内容生产成为主要目标，众多优质内容层出不穷，内容新鲜感以及体验新鲜感是用户选择网络视听媒体内容的关键，但此阶段还处于小众化制作阶段，网络自制剧的增速不高，许多题材大多来源于网络小说改编，以及小电影制作。由此引发的此阶段新的问题的产生，内容版权谁来负责？收入来源依据付费体验还是用户流量变现？
第二阶段（2006-2007）：内容生产服务盈利阶段。2007年是知识付费兴起的元年，在此之前人们将网络视为获取免费资源的港湾，付费模式兴起和版权意识加强催生了此阶段视听媒体的盈利模式改变，也产生了新型网络视听商业模式，主要围绕“粉丝”经济，聚焦打造IP生态环境，多渠道实现打通网络剧与网络电影、电视剧、动漫、演艺活动、影视周边等原本相对独立的业务形态来丰富IP变现场景，实现从广告到付费、从付费到口碑的跨界模式。互联网依旧是推动电视剧版权交易的传播平台，新媒体的移动化便携性促进了交易主体的变化，网络视听媒体制作的成本降低，互联网视听媒体平台运行商逐渐成为重要的电视剧版权购买方。许多关于视听媒体版权研究的内容近年来逐渐增多，改变了电视剧版权交易双方的市场地位，从近乎单边的买方市场向更趋平等的双边市场，甚至以高度融合的交易模式进行转变。目前腾讯视频、爱奇艺等网络媒体选择“版权购买+自制剧”的内容获得模式，國产网络剧呈现大规模、高速度发展，一批网络剧已经具有传统电视剧的品质，网络剧播出带来的超高人气和影响也带动电视剧创作和营销，使得网络剧反向输出电视台现象更为普遍。
第三阶段（2008-2009）：文化产业政策兴起洗牌阶段。针对新兴产业和互联网的多级传播之快，文化产业的兴起也正是政策变更和完善的过程。2007年12月发布的《互联网视听节目服务管理规定》中明确了视频网站牌照制经营的规定，与此同时《网络安全法》指出，在新兴文化产业发展中应正确使用和利用网络资源，从节目的导向问题入手，对参与生产制作网络视听媒体的人员加以管理，对于自媒体终端的直播现象和小成本自制加以司法管理[2]。国家在网络文化产业兴起阶段加大了政策的扶持力度，高度重视传播方式的建设和创新，对于视听媒体的传播力、影响力、公信力在政策上予以明确，呼吁加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间，反对和抵制各种错误观点。网络视听文化产业中，多数涉及到小说改变网剧，因此著作权的保护也带来了新的挑战，明确用于互联网传播的影视剧，必须依法取得《电影片公映许可证》《电视剧发行许可证》，同时获得著作权人的网络播映授权。
第四阶段（2010-2015）：视听内容自制生产阶段。开放、自由的环境下，该阶段研究主要集中于对内容的研究和创新。在原创节目中，网络剧、网络自制综艺节目、网络大电影仍是原创节目的“三驾马车”。网络视听内容的自制目前已经逐渐脱离大众媒体的束缚，走向分众化、定向化路线。自制内容的兴起源于用户需求的增加，新媒介技术的推动以及移动终端日益完善，因此对于购买传统媒体版权来说，自制投入成本更加经济实惠，网络视频平台纷纷开启自制剧和线上“独播”[4]。调查显示，用户付费会员收看节目大多为了节目体验获取内容，线上的视听平台也开启了针对会员的一系列从画质声音和优先观看，以及独家影片的推送，对用户实行“服务+内容”的捆绑，内容类型的多变体现出“用户可选择，受众能互动”的模式。近年来，国内前沿视频平台类型各有不同[1]。爱奇艺品类多，自制内容精良;优酷更多偏向直播真人秀节目;腾讯视频主推多元和跨国合作;芒果TV以自制独播致胜;搜狐视频则主打欢乐主题。大多网络剧呈现出向传统媒体反向传输过程，接受度逐渐增加，节省了播放权购买成本，越来越贴近生活，大众化、形式多样性以及与新媒体社交平台形成热点互联，发展快速。
第五阶段（2015-2018）：全面自制与新生态阶段。网络视听自制已经取得了巨大成功，但依旧受到传统媒体的制约，年龄层系的分布决定用户接受度的不同。那么未来的网络视听媒体发展将是迎合网络受众年龄层的技术占据市场，实现全面自制的未来。互联网技术对于视听文化产业有很大的推动作用，在给用户带来极大便利的同时，也深刻改变了电视剧产业的运作方式。制作水平已经日益成熟，在大数据技术、人工智能技术的支持下，视听媒体行业呈现出新局面，给电视剧版权交易、版权保护提出了新的挑战。跨屏整合技术被应用于网络视听媒体终端，提升了用户体验，实现了从网络到电视的媒介分离后的多元融合过程[5]。媒介即人的延伸，行为不会瞬间改变，新的媒介使用行为只是过去媒介使用习惯的延伸。在跨屏技术的应用下，传统影视剧能够以直播或点播的形式到达各种新旧媒体的终端，从而最大限度扩大了受众群，实现了传播效果的最优化。不同群体的受众根据各自的收视习惯，自主选择影像的接收方式，还能根据网络视频上推荐的相关导演和演员的类似作品，找到自己喜欢的视听类型。
三、视听媒体未来发展趋势
技术推动社会发展，同时加速了优秀网剧走向海外市场的过程。用户增长更是成为人们文化获取和文化产业增长的源头，文化软实力在国际中也逐步提升。
纵观网络视听媒体十年发展历程，高质量发展，得益于政策上的支持，以及影像艺术文化产业的技术激励。但近几年来，网络视听媒体数量多、基数大、传播速度快，带来用户体验的同时，媒体内容监管问题依旧是重中之重，视听网络媒体的监管目前主要集中在内容监管、接入监管以及安全监管三个方面。只有做好把关工作，才能为未来视听媒体发展提供更大的发展空间。
参考文献：
[1]郑潇，曾苗.基于互联网生态的强交互综艺节目新路径—纯网综艺对传统电视综艺生态系统的冲击[J].新闻知识，2016，（11）：65-67.
[2]卢迪，龙康.网络视听政策管理下的网络综艺深耕时代[J].视听界，2018，（1）：57-60.
[3]刘航.国内网络自制综艺节目发展与变革研究[J].南方论坛，2017（6）.
[4]王博文.浅议网络自制综艺节目的优势与特质[J].新闻研究导刊，2015，（11）：53-54.
[5]蔡小华.网絡自制综艺节目的演进历程及现实困境[J].新闻研究导刊，2016，7（23）：65-69.
