体育文化传播的理论体系建构
王记生
体育产业作为我国社会经济整体体系中的有机组成部分，在彰显时代精神、激发经济活力以及强化民族自信等诸多层面上扮演着不可忽略的重要角色，具有重要意义。体育文化是体育产业中的重要组成部分，是体育产业主题研究中的热门命题，同样也是直接影响体育产业发展的重要因素，特别是在弘扬民族文化、增强国家文化软实力过程中具有特定的价值和意义，因此对体育文化的时空传播这一命题的研究近年来受到了学界的高度重视和持续关注。体育文化这一概念包含的内容是丰富的，广义层面上的体育文化泛指人类历史发展过程中持续积累的一系列物质文明和精神文明，而一般理解体育文化实际上更多特指关于体育的精神和观念，明显属于思想意识层面上的内容，是人们在长期的体育活动实践中逐步积累和凝结而成的思想价值观念，而体育新闻报道、体育赛事转播、体育报刊书籍、体育音乐电影等诸多操作层面的活动则被统称为体育文化活动，这些活动在体育文化的形成和发展特别是传播过程中发挥着重要角色。事实上，在过去的若干年时间中，体育文化传播这一特定命题受到了我国学界的高度重视和积极关注，这在一定意义上是社会经济可持续发展、体育产业不断优化的时代语境下的合理呈现，相关的主题研究成果相继涌现，不同的研究成果从差异化的视角和切入点进行了卓有成效的阐述和剖析，而在既有的多元化研究成果中，《中国体育文化传播研究》一书是一本视野开阔、系统扎实的专业著作，本文将对此著作进行相对深入的评析。
《中国体育文化传播研究》一书是2017年8月由北京体育大学出版社出版，著作的出版得到了教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国体育文化传播研究”的资助。该书紧密围绕我国体育文化传播这一特定命题，从体育文化的基本属性、体育文化传播的特点、体育文化传播的影响因素、传播路径及其优化创新等多元化角度对这一命题进行了卓有成效的主题研究工作。该书关注了新时期我国体育文化对外传播的策略，并对此进行了深入的探讨，同时书中也展现了近年来我国体育文化传播实践中的成功案例，内容较为丰富。该书是由董晋和苗苗两位老师共同编写完成，两位作者都是长期致力于我国新时期体育文化传播研究的中青年学者，具有一定的学术视野和专题研究能力，其中董晋老师是国家一级运动员，作为山西大学体育学专业的硕士生导师，董晋老师在高校长期从事体育学科的教育教学和专业研究工作，取得了丰硕的教学和研究成果，所指导的学生在全国各类赛事中表现突出，同时董晋老师在国内体育类核心期刊上发表过多篇具有一定学术价值的专题论文，先后主持或参与过多项省级、国家级课题;而苗苗老师目前是山西青年职业学院的专业教师，长期从事体育学科教学工作，具有丰富的一线体育学科教学经验，同时在日常的学科教学过程中十分注重对学科教学的系统研究工作，先后在国内诸如《北京体育大学学报》《上海体育学院学报》《成都体育学院学报》等专业期刊上发表过七篇专题论文，曾到美国北卡罗来纳州的费弗尔大学进行过交流学习，具有一定的国际学术研究视野，而北京体育大学出版社出版的《中国体育文化传播研究》一书是两位老师通力合作、不断完善甚至几易其稿的最终文本呈现，凝结着作者的心血和智慧，具有重要的学术价值，值得相关主体的高度重视和积极参阅。
就我国体育文化这一特定命题而言，其形成、发展和完善实际上经历了一个较为漫长的历史时期，其源头可以追溯到原始社会的历史时期，先民在生产劳动之余从事简单体育活动的过程实际上就是积累体育文化、凝结体育精神的过程，尽管这一过程可能完全是在主体无意识的状态下完成的。其后我国的体育文化经历了一个较为艰难的演变过程，从严格意义上而言，我国当前的体育文化更多特指20世纪七八十年代改革开放以来围绕国际奥林匹克运动而形成的精神和文化内容，但从整体上而言，优秀传统文化的核心价值观念构成了我国体育文化的基因，作为体育文化发展和演变的“土壤”，博大精深的中华传统文化培育了体育文化，从这个意义上而言，体育文化是传统文化的有机组成部分，集中体现了传统文化的核心要素。在上述语境下，董晋和苗苗两位老师合著的《中国体育文化传播研究》一书从较为宏观的视角重新定义了体育文化的内涵，将研究聚焦于体育文化的传播这一特定命题上，系统阐述和探讨了相应的多元化命题，具有重要的参考价值和启发意义。
与众多具有某种开拓性意义的研究性著作一样，《中国体育文化传播研究》一书拥有非常庞大的内部结构，该书分为九章。每章内容叙述的侧重点是不一样的，如作品的第一章为“沐浴在中国传统文化中的中国体育文化”，很明显地将中华传统文化与体育文化的辩证关系作为叙述和剖析的重点，其中的第一节和第二节重点阐述了我国传统文化这一特定命题，较为凝练地表述了我国传统文化的精神特质和文化内涵，第三节和第四节则阐述传统文化语境下的体育文化，重点剖析了我国传统体育的文化内涵，为后续的深入探究打下了坚实的基础。第二章为“奥林匹克与民俗文化”，着力依托全球视野挖掘奥林匹克运动中的体育文化因素，具有较为丰富的内容，整体叙述内容从古代奥运会与民俗文化、古代奥运会与信仰民俗发展的内在逻辑关系、古希腊的“祭神竞技”以及现代奥运会中多元、多样的民俗文化发展趋势、现代奥运会的文化特征等诸多层面上进行了系统阐述，带领读者整体感受了从古代希腊奥林匹克到现代奥运会中的民俗文化，作者特别关注了现代奥运会中开幕式这一特殊环节中文化元素的剖析，指出奥运会开幕式中展现的民俗文化作为体育文化的重要组成部分，是特定时代特征和时代精神的表征，具有重要的文化内涵和价值，同时这一部分内容也系统阐述了奥运会与中国体育文化的互动与融合这一宏观命题，明晰了两者之間的内在关联性。第三章则将研究的视角聚焦于中国体育文化传播这一核心命题上，为“中国体育文化传播的思想之流”，作者从不同的视角阐述和探讨了我国体育文化传播过程中的系列命题，为我们提供了很多具有重要价值的思考方向和探究命题，如著作中涉及的体育文化传播的跨文化思维就值得相关主体的高度重视和积极探索。第四章为“中国体育文化传播的基本问题”，从内容设计层面上而言具体阐述了我国体育文化传播过程中的系列基础性命题，诸如文化与传播的辩证关系、人作为重要主体与体育文化传播的关系等重要命题，如其中的第三节“他者是主体建构自我意义的必备要素”，实际上从哲学思辨的角度探讨了体育文化传播过程中的主体性命题，同时这部分内容也系统地阐述了体育跨文化传播的基础与障碍、中国体育文化新闻传播的现代性困境等重要命题，特别是其中我国体育文化传播的现代性困境部分的阐述有理有据、分析透彻，让人大有一种幡然醒悟的感觉，会带给阅读主体很多启发和思考。第五章的内容则从心理学的角度剖析了我国体育文化传播，集中体现了跨学科研究的巨大优势，具体阐述了文化与心理、文化差异与文化适应以及文化焦虑及其消解等命题之间的辩证关系，这实际上为我们审视和剖析我国体育文化的全球传播提供了系列视角，让读者深刻认识到体育文化传播过程中复杂而系统的心理过程，警示我们从心理学角度理解体育文化传播的重要性和必要性。如果说《中国体育文化传播研究》一书是一本体系完整、内容丰富的专业研究性著作，那么第六章即“中国体育文化传播的政治基础”就是很好的佐证，这部分内容将我国体育文化传播的探讨建立在政治的基础上，系统阐述两者之间的内在关联性，具体设置了“从多元文化主义转向文化间性”“从软权力转向平等权力”以及“跨文化传播的和谐理念”三节内容，叙述的理论性比较强。第七章关注了我国体育文化传播的效果理论，效果是体育文化传播活动的基本价值维度，作者在此梳理了传播效果主题研究的发展历程，同时重点分析了较为重要的几个传播效果理论。著作的第八章《中国体育文化传播研究》一书的核心内容，重点剖析了我国体育文化传播的系列影响因素，在此基础上深入探讨经济全球化语境下的体育文化对外传播战略定位，提供了独具特色的战略体系，具有重要的实践指导意义，值得相关主体高度重视和认真参阅。第九章为“中国体育文化传播的成功案例”，从内容编排层面上属于结尾性或附属性的设计，重点呈现了我国近年来在体育文化传播实践中的若干经典案例，如北京奥运会的文化传播、国际龙舟赛的文化传播、龙狮运动的文化传播，这些实践活动的具体理念、操作流程中有诸多需要积极总结的成功元素，这方面《中国体育文化传播研究》一书进行了非常系统的挖掘和探讨，为我们系统总结了这些成功案例的共同特征，为后续的主题工作提供了必要的参考资料。
整体而言，《中国体育文化传播研究》一书对我国体育文化传播这一特定命题进行了卓有成效的主题研究，全书视野广阔、结构宏大，从多个视角对我国体育文化传播这一主题进行了全方位、系统式的研究，作品充分运用了跨学科研究等具体研究方法，论述清晰明了、有理有据，构建了新时期我国体育文化全球传播路径体系，毫无疑问是目前我国众多同类主题研究成果中的佼佼者，既体现了对学术界系列既有研究成果的广泛借鉴，同时也集中体现了作者的个体思考。
