论文化自信视域下国产网生纪录片的年轻化表达

    【摘 要】 近年来，国产网生纪录片立足于将“中国故事”“文化自信”与影视作品相结合，不断推陈出新拓展受众圈层，转换语态向潜在年轻受众靠拢。文章通过分析B站自制纪录片在题材类型、表现与叙事方式以及技术手段等方面的年轻化表达方式，以探求国产网生纪录片在创新性传承中华文化中发挥的重要作用。

    【关 键 词】国产网生纪录片；B站；年轻化表达；文化自信

    【作者单位】李帆，陕西广播电视大学文化与传媒学院。

    【基金项目】陕西省教育厅2018年度专项科学研究计划项目（18JK0056）；陕西广播电视大学科研创新团队（TD2019003）资助。

    【中图分类号】G229.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.023

    一、 国产网生纪录片：转换语态向年轻受众靠拢

    纪录片是以真实生活为素材，以真人真事为对象，以表现真实为本质进行艺术加工和展现并引发人们思考的艺术形式。同时，纪录片也被称为“国家相册”，是承载文化传播和树立文化自信的重要载体，承担着讲述中国故事，展现文化自信，传播正能量的责任，是向世界展现中华文明的重要窗口。

    近年来，国产网生纪录片快速发展，产业化程度不断加深，多维度驱动产业发展，逐步形成以电视台为主力、以新媒体为重要支撑的产业格局。国产网生纪录片在展现中华文化内核的同时，一改“严肃的艺术形式”的表现方式，通过转换语态不断发掘年轻一代的潜在受众。据统计，截至2019年6月，10—39岁的群体占整体网民的65.1%，其中20—29岁年龄段的网民占比高达24.6%[1]，90后和00后成为互联网时代的话语主体，也成为传播中华优秀传统文化的中坚力量。

    以年轻一代为主要受众群体的B站等新媒体平台纷纷入局，以时代为背景，以文化为内核，以技术为手段推陈出新，改变了传统纪录片“高端小众”的表达方式，主动迎合新时代受众的审美风格，建立与年轻受众相匹配的沟通体系，不断向年轻受众进行文化渗透。受众群体的年轻化也为纪录片拓宽内容领域提供了新动力，摆脱了传统严肃解说类气质的网生纪录片开始探索更大的表意空间，用年轻化的表达方式让中华文化“活”起来。

    文化自信是中华优秀传统文化传承与发展的内在驱动力，而国产网生纪录片是当代传播中华优秀传统文化生动、鲜活、有效的文化创新方式；由于年轻受众逐步成为网络空间话语权的主导者，在建构中华文化自信话语体系中起着举足轻重的作用。因此，有必要对文化自信视域下国产网生纪录片的年轻化表达方式进行研究。

    二、 国产网生纪录片的年轻化表达路径

    为适应年轻受众个性自我、娱乐先行、兴趣消费的人群特征以及碎片化、互动化、沉浸式的内容消费习惯，以B站为代表的新媒体平台在纪录片内容生产上以贴近年轻人生活且具有烟火气的题材为主，通过情景化的表现手法将抽象的精神内涵具象化，以沉浸式与交互式的技术手段创造新的内容消费体验，打造了一系列具有传播力和影响力的网生纪录片。

    1.主题具有独特包容性，消除了代际隔阂

    传统纪录片受传播渠道和平台特性的限制，大多选择宏观的大国题材，人物和事件的表现倾向于大而全。B站作为中国年轻受众高度聚集的文化社区和视频平台，其自制纪录片在主题选择上呈现明显的视角年轻化、议题现代化特点。贴近寻常人家生活的题材能令受众感同身受，在传播上具有更强的包容性，且消除了代际隔阂。

    B站的年轻受众受教育程度较高，视野开阔，生活节奏快，在内容消费上更强调获得感、好奇心和同理心。符合年轻受众兴趣的美食类、历史类、知识文化类以及自然类纪录片是B站发力的重点，在类型上以代入感较强的观察型和参与型纪录片为主。据统计，B站2019年出品了16部高品质的纪录片，涵盖自然地理、美食、科技、萌宠等多种类型。其中高口碑美食纪录片《人生一串》以贴近年轻白领生活的街头烧烤为主题，没有滤镜的加持与处理，有的只是扑面而来的人间烟火，以充满中国本土“深夜食堂”的烟火气息调动受众的情绪，在竞争异常激烈的同类型纪录片中脱颖而出。同类型的《生活如沸》《大学美食图鉴》等纪录片，也以贴近年轻受众生活的观察视角走近受众，除了展现真实的食物，还展现食物背后所承载的平凡人生的酸甜苦辣，让受众在体会唇齿间快感的同时塑造出一批鲜活的人物形象，展现积极向上、热爱生活的精神内核。

    受众在内容消费过程中对知识的诉求和焦虑，也给知识文化类和历史题材类纪录片的传播提供了可能。B站2019年推出的知识文化类纪录片《但是还有书籍》，以相对小众的题材击中受众知识焦虑的痛点，以新鲜有趣的视角和讲述点燃了受众对书籍的兴趣和热爱，获得了豆瓣评分9. 2分的高口碑；《智慧中国》则深入我国最顶尖的科研机构与科技企业，展现科研国家队是如何通过科学来创造智慧生活甚至改变人类未来的。B站不断推出高品质题材的自制纪录片以吸引年轻受众，在保证原生内容风格多样化的前提下扭转了“泛娱乐化”的标签。

    2.具象化表现抽象的精神内涵，寻找文化自信的本源

    文化自信是中华优秀传统文化传承与发展的内在驱动力，坚守文化自信需要捍卫我们的信念精神。自强不息的奋斗精神、民族大义的爱国情怀、“天下兴亡，匹夫有责”的责任担当等，都是個体、民族和国家赖以维系的精神动力。但其精神内涵和本源往往是抽象化的，难以在受众心目中形成感性的认识，甚至造成“信仰很远”的错觉。因此，在纪录片的制作过程中，B站通常会在百姓生活中选择寻找接地气的情景，用情景化的设置将抽象的精神内核具象化表现。

    情景化设置是B站自制纪录片年轻化表达的一个明显特征，即通过将纪录片的人物和故事置于某一特定的情境中将文化内核具象展现。如《我们的国家公园》通过真实的故事、精美的画面以及足够的深度和广度，来展示国家公园文化，传播国家公园理念，彰显国家公园价值，从而激发普通民众对国家公园的认同感和爱国主义情怀；《舞台上的中国》聚焦音乐、舞蹈、杂技、戏曲等中国传统舞台艺术，让观众感受在“文化走出去”的国家战略带动下，传统艺术是如何持续发挥其独特魅力的；《派出所的故事2019》将镜头对准上海市基层派出所的日常工作，每一期通过不同的主题展现基层民警工作中不为人知的一面。

    纪录片情景化处理，有力地推动了叙事节奏，聚焦了内容主题。尽管主旋律和正能量仍然是当下国产网生纪录片的内容核心，但其表达形式却不拘一格，“小人物、小切口，大情怀”的叙事方式备受年轻受众的欢迎，客观冷静的镜头背后充满了温度和烟火气。

    3.视角转换实现圈层突破，激发圈层间的化学反应

    随着知识水平与社会阅历的增长，在B站亚文化社群成长起来的受众群体，开始不自觉地寻找个人社会角色并逐渐向主流过渡，主动接触符合自己社会角色和生活状态的文化圈层。而B站多元化、大众化、主流化的转向，对年轻受众主流意识形态和文化自信建构的影响不容小觑，尤其是对于具有知识焦虑的圈层人群。

    纪录片相较于其他信息形式，具有知识浓度高、内容层次深、認知成本低等优势，能够深入浅出地讲解专业知识，一定程度上满足人们对知识的需求。如《人世间》等医疗类纪录片，积极传播科学专业的理念，通过纪实的手段让受众换位思考，积极构建和谐的医患关系。

    B站自制纪录片的年轻化表达，还表现在不断突破年龄圈层和专业知识壁垒，以拓展受众，激发圈层间的化学反应。互联网正逐渐解构纪录片原本“深奥”“高格调”的教科书形象，原本冗长晦涩的传统影像形式也因与互联网的跨平台、碎片化、互动化相融合而重新焕发光彩。B站自制纪录片正不断打破其内容边界，突破泛娱乐化的定位进行内容的守正和创新，逐步弥合代际之间文化理解与沟通的分歧。《我在故宫修文物》《超级工程》《历史那些事》等一系列看似不符合年轻受众喜好的文化类纪录片纷纷在B站走红，恰到好处的玩味巧妙地表达了创作者叙事内容中的深意，调节了影片氛围，有利于形成主题交流圈，实现圈内传播效应。

    B站自制纪录片带来的“视角转换”，一定程度上影响了行业的内容制作方向，其独特的内容生态极具有包容性，每个受众都可以在这里找到自己的情感连接。贴合生活、真情实感、见微知著、专业严谨，针对内容类型和受众需求调整讲述视角，通过镜头语言实现圈层突破，这些都为B站纪录片的价值内核奠定了坚实的基础。

    4.沉浸式与交互式观看方式，创造新的内容消费体验

    弹幕是影像制造者与观看者共同创造的话语，是对影像本身的解构，对影像意义空间的拓展。弹幕已成为B站的标配，成为受众参与互动的重要方式。对受众而言，弹幕是一场无关时间与空间的狂欢；对平台而言，弹幕有助于及时了解受众反馈，直观感受受众的爱憎。例如，在《人生一串》的结尾，受众纷纷在弹幕留下“多谢款待”以表达影片带给自己的心灵慰藉。“有内味”“名场面”“注入灵魂”等弹幕帮助内容进一步发酵，增强了观看的沉浸感和受众的群体认同感，让受众产生集体情感共鸣。受众通过发弹幕和留言等方式进行交流，纪录片通过这些方式了解受众的审美趣味和价值理念。这种互动方式在信息爆炸的当下成为一个重要的筛选机制，通过受众筛选的影片可以在短时间内获得流量倾斜和资本青睐，从而倒逼纪录片创作理念和制作方式优化升级，形成新的网生纪录片内容生态。

    交互式的观看方式还营造了平台与受众平等交流与互动表达的自由空间。首先，弹幕与纪录片共同完成了二次创作，受众通过发弹幕和纪录片产生了情感上的共鸣。其次，弹幕的出现还会影响纪录片创作的思路。在《人生一串》第二季和《历史那些事》第二季的制作中，创作者有意识地留出弹幕气口，这是传统纪录片无法实现的表达方式。

    此外，弹幕还可以对纪录片内容进行修正。如在《历史那些事》第一季第一集中，有一幕是苏东坡拿线装书，弹幕中提到，那个时代没有线装书，且明朝文人不披发等。纪录片经过弹幕的发酵，增强了沉浸感、互动性和趣味性，形成独特的“化学反应”，创造了新的内容消费体验。

    三、国产网生纪录片的年轻化表达营销策略

    国产网生纪录片要实现长足发展，需要在保证内容品质的前提下，形成可持续的商业变现能力和内容价值衍生。首先，视频受众细分化趋势明显，基于兴趣推荐的分发机制为各类内容提供了生存空间。B站的算法机制和兴趣推荐使其内容与受众精准匹配，实现“千人千面”的效果。靠一部纪录片赢得所有受众的时代已不复存在，B站为自制纪录片个性与共性的平衡提供了解决之道，互联网的“长尾效应”也为纪录片的小众化、个性化表达提供了可能，使其可以更好地通过共振效应锁定不同圈层的目标受众。

    其次，优质受众群体塑造了高度包容、健康稳定的社区生态。在某一圈层的内容生态中，内容创作者和受众不断寻求平等的对话空间。从传播手段上看，贴片、硬广这种单刀直入的营销方式早已过时，有趣有料的营销内容更能击中年轻人的痛点。如B站自制纪录片《宠物医院》《历史那些事》《派出所的故事》等成为触达年轻人的营销王牌，吸引了肯德基、小米、华为、雅诗兰黛等众多品牌。

    再次，形成多层次的精品内容和良好生态。B站通过优质纪录片寻找计划、自制和购买版权以及联合出品等方式，打造属于自己的纪录片传播品牌，以多种布局来寻找和发掘更多优质纪录片资源，构建了一个多元化、多层次的纪录片内容生态，并通过这种布局寻找与中国普通人的心灵世界息息相关的作品，讲好中国故事，发现中华民族的文化基因[2]，通过精品内容生态引导年轻受众形成正确的历史观、文化观和民族观。传达积极向上的正能量，引导年轻人树立正确的人生观，这也是B站具备较大商业潜力的基石。

    四、结语

    文化自信来自中华民族几千年来形成并传递下来的优秀传统文化。中华文化代代相传、绵延不绝，通过不断变迁的载体，以不同的展现形式得以表达和传承，是中华民族的“文化基因”。国产网生纪录片不断改革和创新其表现形式，挖掘中华民族的“文化基因”，向年轻受众靠拢，在加强年轻一代对中华优秀文化的认同，增强文化自信的话语构建与实践中发挥了重要的作用。

    |参考文献|

    [1]中国网信网. CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报》[EB/OL]. （2019-08-30）[2020-03-23]. http：//www. cac. gov. cn/2019-08/30/c_1124939590. htm.

    [2]金惠敏. 文化自信与星丛共同体[J]. 哲学研究，2017（4）.