文化创意产业视域下的档案文创产品开发策略研究
贺军
摘要：以推动文化创意产业发展为目标，档案文创产品概念需补充创意与市场两个核心元素，以明确档案文创产品开发的重点。本文在准确界定档案文创产品概念的基础上，把握档案文创产品开发的重点，并提出了以下措施：挖掘档案中独特的文化资源，积累创意素材；引入优秀创意因子，激活创意思维；树立精品意识，加强品牌建设；寻求多方合作，多渠道引入资金，以期进一步助力档案文创产品开发。
关键词：文化创意产业 档案资源 档案文创产品
随着创意产业在全球盛行，文化创意产业应运而生。档案作为一种独特的文化资源，既可以开发出档案文创产品，也是其他文创产品开发的重要资源，在文化创意产业发展中的地位毋庸置疑。但当前档案机构文创产品开发的进展与博物馆等文化事业单位相比有所滞后，影响力也不及故宫等博物馆开发出的系列“网红”产品。因此，研究如何利用档案资源优势和现有客观条件，充分发挥档案部门的主观能动性，提出档案文创产品开发策略，积极推动文化创意产业的发展，具有重要意义。
一、准确界定档案文创产品概念，把握开发重点
文化创意产业关注文化内容的创意表达，把创意过程视为文化产业发展的重要推动力。在文化创意产业背景下，档案文创产品作为文化创意产品的一种类型，其内涵和外延均发生了变化，有必要对其进行重新界定。对于现有档案文创产品的概念，不同学者有不同理解，如王贞认为档案文创产品“是将生涩、有距离感的档案元素形成现代人认可并易于接受且愿意获取的文化产品和服务”[1]；李子林、王玉珏认为“是以馆藏资源为基础、对档案文化的历史价值进行挖掘的档案文化创意服务”[2]。可以看出，学者们认识到档案文创产品是通过对档案文化价值进行挖掘，开发出的符合大众精神文化需求的文化产品或服务。但在文化创意产业背景下，上述概念缺乏两个核心元素，需要补充。一是有创意。档案文化价值的挖掘和开发，必须通过创意来体现。档案文化资源丰富，其众多历史文化信息，让普通民众去研读，难以理解且枯燥无味，可通过创意把晦涩的档案文化内容转化为民众乐于接受的产品形态。二是有市场。档案文创产品需要有一定的市场或消费需求，也需要按市场经济的规律来开发生产，而不仅仅是传播档案文化。这就有别于传统意义上的以馆藏档案为基础进行编辑、研究而开发出的档案编研产品，以及主要以档案文化传播为目的的档案微信、微博和微視频作品。基于文化创意产业发展的需要，本文将档案文创产品界定为：以档案为创意素材，发挥创造性思维，对档案文化资源进行挖掘与开发，用以丰富人们的精神文化生活、满足市场生产或消费需求的文化创意产品。
二、挖掘档案中独特的文化资源，积累创意素材
档案是人类文明和社会发展的见证者与承载者，具有独特而厚重的文化价值，其独特价值重点体现在其信息内容的原始性和明确性上。进行档案文创产品开发时，我们应牢牢把握其独特性特征，以此为基础，重点挖掘以下内容。
（一）特殊的信息形态
有些档案在字体以及载体等方面与常规性档案有很大不同。该类档案品种及数量很少，信息内容的表达也非常有限，弥足珍贵，是开发多样态档案文创产品的重要素材。如一些已经或濒临灭绝的少数民族文字或少数人使用的文字，具有重要的文化传承价值，可围绕字形方面的独特性，开发出纪念品、文艺作品、地方公共文化需求产品等系列文创产品。以女书档案为例，女书是当前世界上唯一的女性专用文字，是极其宝贵的文化遗产，可围绕其字体形态、载体开发出小钥匙扣、手工作品、仿真品等纪念品；也可以对其形成背景、缘由、内容表达等方面深入发掘，开发出影视动漫作品、媒体艺术作品等。
（二）系统性的信息内容
通常情况下，档案是由处于零乱状态的文件材料，经过系统整理组成有序体系而形成的，并且有密切联系的档案常常被组合在一起。对于该类档案，特别适合围绕某个创意主题进行内容开发。档案机构可围绕文化传承、文化强国、教育兴国、国家主流意识形态传播的需要，以相关主题的档案为创意素材，结合现代媒体艺术，制作出系列纪实作品、纪录片、情景剧等。如大型电视纪录片《清宫秘档》就是从中国第一历史档案馆所藏的一千余万件清代档案而开发出来的文创作品，真实再现了清王朝诸多谜团悬案，这种文创作品的权威性、全面性是其他领域的文创作品无法替代的。此外，档案机构还可以根据丰富的馆藏，开发出不同时期的历史文化体验活动。如英国档案馆“时光之旅”等活动，以档案中的历史事件，设计出角色扮演、手工制作、展览等活动，让公众既能够亲身去体验，又能够学习历史知识。
（三）代表性的信息内容
档案来源于组织和个人在各类活动中形成的有保存和利用价值的历史记录，除了涉及组织机构保存和收藏于档案室与档案馆的档案外，还涉及大量由个人收藏的档案。档案文创产品的开发，不仅要关注馆藏档案，大量散存档案都可以成为开发对象，主题可以多样，但无论是哪一类档案，应主要选择有代表性的档案资源作为开发对象。如苏州档案馆以“近现代中国苏州丝绸档案”成功入选《世界记忆名录》为契机，围绕“丝绸档案”，开发出普及丝绸知识的明信片、真丝书签等。[3]又如中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆通过从俄罗斯一家地方档案馆征集而来的档案资料《上海俄文生活日报》，挖掘出共产国际与苏联共同派出的第一位来华的“红色使者”维经斯基创建中国共产党所开展的组织工作的相关信息内容，这些信息是制作红色纪录片和新媒体艺术的珍贵素材；此外，他以记者身份在报社工作，《上海俄文生活日报》刊载的不少启事是他与中共早期组织同志联系的暗语，针对这些启事可以开发出互动游戏、谜语或明信片等文创产品。
三、引入优秀创意因子，激活创意思维
在文化创意产业领域，创意是不可或缺的元素，因此还需要引入优秀的创意因子，以激活档案文创产品开发的创意思维。具体可从以下几个方面入手。
（一）加大新媒体技术的应用
在文化创意产业视域下，档案文创产品开发要取得竞争优势，除了借助档案本身所具备的信息内容真实性的优势，采取传统模式进行开发外，还可以多关注新媒体技术的应用。因为多样化的新媒体艺术表达，符合用户尤其是年轻用户对文创作品欣赏的需要。开发人员可以当下的时代背景为依托，运用VR、AR等现代技术手段，把档案中的文字、感情色彩等更深一步提取出来，以进一步触动大众情感。如为进一步传承弘扬红色文化，各档案机构可充分利用馆藏档案资源，综合运用新媒体技术手段，用生动的方式来呈现中国共产党民族救亡的奋斗历程，这样档案文化传播效果将会更佳。
（二）及时关注本领域优秀案例
我国档案资源非常丰富，有巨大的文化创意产品开发价值，但当前我国档案部门非常成功的档案文创产品开发案例仍寥寥可数，开发的产品比较单一。在文化创意产业风起云涌的时代，有些国家开发出的档案文创产品能经得起市场考验，受到用户青睐，自有其过人之处。以美国为例，美国国家档案馆网上商店的产品众多、来源丰富、价格迥异，其高端档案文创产品系列《独立宣言》《权利法案》《美国宪法》三个文件的精裱复制件，装裱精美，充满了艺术气息，是网上商店价格高但颇受欢迎的产品。[4]该系列产品的创意表现在它们是美国独立、民主、法制的象征，具有创造性、历史性和划时代意义，受到民众的崇敬，精裱复制件被用户购买，用以收藏、欣赏或作为礼物赠送，也就不足为奇。
（三）从相关领域优秀文创产品中获取创意灵感
档案文创产品开发，除了本领域的优秀文创案例可以参考外，还可以从文博领域、传媒与新媒体艺术领域等相关领域开发的文创产品中获取创意灵感。如“故宫淘宝”中的口红、书签、背包等文创产品，包装精美、有浓浓的中国风，吸引了民众欣赏与购买；频频刷屏的《穿越故宫来看你》创意HTML5，朱棣皇帝从画里面跳了出来，并戴着墨镜唱起了现代流行歌曲，将本来枯燥的文化元素，加入了时代热点，具有非常好的传播效果。
（四）征集档案文化创意方案
文化创意产业是一项智力密集型产业，开发团队不仅需要对档案知识有深入的了解，同时也需要具有艺术感、深厚的文化知识，还需要有创造性思维，而且创意还需要时常更新、迭代与升级。档案机构文创产品开发，仅仅依靠工作人员的创意是不够的，还需要通过采取多种手段，为档案文创产品的开发征集优秀的创意方案。档案机构一是可以与高校合作，组织档案学专业学生开展档案文化创意方案竞赛；二是可以组织开展本区域范围内的档案文化创意项目申报，对于优秀的档案文化创意项目，通过立项支持，开展文化创意产品开发；三是可以采取开放式的方式，举办档案创意大赛，向社会征集优秀档案文化创意方案等。
四、树立精品意识，加强品牌建设
档案文创产品开发想要在文化创意产业中占有一席之地，首先要思考的是如何生产出能体现档案文化优势，且能与其他文博单位的优质文创产品相媲美的档案文创产品。档案机构可以樹立品牌意识，把档案文创产品开发看作一项长期的事业，在发展中不断总结经验，致力于打造系列品牌产品，以提高档案文创产品的影响力；同时要将开发与宣传推广相结合，让档案文创产品更持久地停留在人们心中，进一步扩大产品的影响范围。如台北故宫于2013年推出的人气商品“朕知道了”纸胶带，成为该馆的知名品牌。该产品呈现三个方面的特征：一是既包含了中国的书法艺术，又展现了清代的档案文化，档案元素表达非常清晰；二是以黄、红、白三种亮色为底色，色彩明亮，融合年轻人喜爱的表现手法，激发其购买欲望；三是设计小巧，便于携带，自然广受欢迎，成为博物馆的优质档案文创产品。
五、寻求多方合作，多渠道引入资金
开发一个成功的档案文创产品是一个系统工程，就档案馆目前的人、财、物等条件而言，很难独自承担全部的开发环节，需要积极采取措施寻求外部的合作与资金支持。
（一）寻求多方合作
档案馆具有珍贵的档案文化资源，在文创产品开发过程中，寻求与影视传媒机构、高等学校、文化创意单位等相关机构合作，联合社会力量，打通上下游系列合作渠道，不仅能打破原有的局限，为产品的开发注入新力量，开发出文化性、创意性与娱乐性兼备的档案文创产品，而且还可以解决产品开发过程中的创意设计、资金投入、营销推广等问题，达到规范行业流程、打造成熟模板的效果。如苏州市工商档案管理中心与14家企业建立了“苏州传统丝绸样本档案传承与恢复基地”[5]，使档案馆藏资源有充足的资金得到开发。
（二）多渠道引入开发资金
档案馆的资金来源主要是国家财政支出，目前而言，只能基本满足档案馆日常运转的需要，无法提供大量资金用于文创产品开发；国家文化创意产品开发政策没有明确认定档案馆是文化文物单位，因此也很难获得国家层面的专项资金支持。因此，档案机构需要积极采取措施，多渠道引入资金。一是从档案编研经费中列支部分资金用于文创产品开发。要推进文化创意产业的发展，必须调整档案资源开发产品结构，丰富档案资源开发内容，多生产体现创意思维、适宜档案文化传播的档案文创产品。二是通过与文化创意产业机构和影视机构等开发商合作，获取合作单位的资金支持。三是争取获得项目资助。档案机构要积极参与中央和地方各类文化创意资助项目的申报，对拟开发的档案文创产品进行系统论证，如能立项成功，既可以对档案文创产品开发的可行性进行全面检测，同时还可以获得经费支持。
六、结语
档案文创产品开发是档案部门推动文化创意产业发展的主要方式，也是档案部门实现创新发展的重要路径，文化创意产业背景下档案文化创意产品开发面临的是一条机遇与挑战并存之路。档案部门要尊重和利用现有客观条件，充分发挥自身的主观能动性，对开发的文创产品内容进行准确定位，并善于挖掘呈现不同特色的档案资源，积累创意素材；要认识到档案文创产品开发，创意不可或缺，因此不仅需要培育自身的创意思维，还需要引入优秀的创意因子；在产品开发计划中，应树立品牌意识，加强档案特质非常鲜明的文创产品品牌建设；面对自身面临的资金、生产、运营方面的劣势，可以积极主动寻求多方合作；在资金投入上，在适当列支档案资源开发资金的同时，积极争取合作者及国家文创项目的支持。只有这样，档案部门才能正视自身的劣势，充分利用自己的资源优势，开发出大众喜欢的档案文创产品。
*本文系湖南省社会科学成果评审委员会课题“移动互联网生态系统下的档案资源开发理念变革与模式创新”（项目编号：XSP18YBC060）及2018年湖南省普通高等学校教学改革研究项目“文化创意产业视阈下地方商科院校‘创意写作教学研究与实践”（发文字号：湘教通〔2018〕164号）的研究成果之一。
注释及参考文献：
[1]王贞.档案文化创意产品的开发[J].中国档案， 2015（1）：70-72.
[2]李子林，王玉珏.档案多元论视域下档案文化创意服务研究[J].档案与建设，2017（12）：16-20.
[3]宋鑫娜.档案文化产品开发策略新探[J].北京档案，2019（12）：32-34.
[4]郭辉.美国国家档案馆网上商店档案文化产品研究[J].浙江档案，2016（12）：20-23.
[5]王玉珏.档案文化创意产品开发的理论依据[J].档案学研究，2018（1）：52-58.
作者单位：湖南工商大学法学与公共管理学院
