编辑出版业与新媒体融合发展及其现实意义探析
谢明
【摘要】 ? ?信息网络化时代，編辑出版业充分利用新媒体推动产业优化升级、思维创新和经营管理的现代化，以此为变革动力，积极整合发行渠道内容资源，加快数字化建设，在出版营销方式上实现营销路径的多样性，销售平台的网络化和视听化，通过线上与线下双轨融合经营，推动文化大国建设，提升文化传播力和话语权，增强文化自信和国民素质以实现商业与社会文化价值的最大化。
【关键词】 ? ?新媒体 ? ?出版业 ? ?数字化 ? ?营销路径 ? ?文化传播
一、编辑出版业迎来新媒体时代
随着信息技术的发展和进步，互联网愈加的普及，网民数量也在不断的增加，通过分析相关的数据可以发现，2020年12月的时候，我国已经有8.89亿的网民，和2020年3月相比，这个数字增加了8540万，互联网普及率也高超过了70%。1
信息技术的发达、互联网的高度覆盖、网民规模的日益扩大，多重积极因素叠加推动了中国媒体业迅猛发展。而在众多媒体业态中，新媒体异军突起，带来传媒业前所未有之变革，影响力日益增强。
数字技术和网络的发展也推动了信息传播的速度，新媒体也得到了很好的应用，新媒体时代也具有明显的社群化、个性化、交互性以及及时性的特征，2其在市场营销、文化传播以及舆论宣传等方面的优势非常明显，是以往的媒体手段无法做到的，能够很好的兼顾到文化、商业和社会等多重价值。
新媒体时代的到来一方面对出版业造成一定冲击，对编辑从业人员提出了更高的专业能力要求，但另一方面也为出版业优化升级、思维创新以及经营管理和业务能力现代化提供了变革动力和新的发展机遇。在这个意义上，编辑出版业与新媒体的融合成为了行业的现实需要和必然的发展方向。
二、新媒体推动出版业创新发展，实现多重价值
2.1与新媒体融合显著提升商业价值
对于出版社而言，生产和销售图书是其最基本的职能，怎样提高其商业价值，保证利益最大化的实现是编辑和出版社的基本诉求。在这方面，新媒体为其提供了有效的实现途径和内在市场支持。
目前来看，新媒体的主要投放平台是手机，手机网民的体量和规模决定了新媒体业发展前景和相关业态与其融合的意愿。在中国，编辑出版业与新媒体之所以能够实现有效融合，除了出版业本身的商业利益内驱和传播文化价值担当之外，还与中国有着庞大规模的手机网民密切相关。据最新统计，截至目前，我国有超过9.8亿的手机网民，网民通过手机上网的比例也超过了99.7%，和其他相比，通过电视上网的比例仅为24%;通过笔记本电网、台式电脑以及平板电脑上网的比例分别是28.2%、32.8%以及22.9%，3手机网民成为绝对主力。
网民规模的扩大有力刺激了网上零售业的发展。通过分析相关数据可以发现，2020年12月的时候，通过网络支付的用户便超过了8.54亿，和2020年3月相比这个数字增加了8636万，占网民比例86.4%。网络支付能够进行供应链服务的聚合，能够辅助编辑出版行业精准的进行图书资料信息的传递和推送，能够帮助出版社进行数字化的转型，推动数字经济发展。
手机网民作为主力也是网络购物的生力军，其购买能力比较强，其在内需拉动以及双循环经济构建方面所发挥的作用非常重要，是无法被替代的。通过分析相关数据可以发现，2020年时，我国网上零售额高达11.76万亿元，和2019年相比，这个比例增加了10，9%。其中，9.76万亿元零售额是实物商品，其所占社会消费总额比例为24.9&、到2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。4
上述数据表明，出版业要想增强竞争力，占领更广阔的市场，提高销售业绩，让更多的国民成为图书消费者或者潜在消费用户，势必要加快与新媒体融合进程，与更多手机网民实现互联互通。
通过分析权威数据可以发现，我国有9.27亿的网络视频用户，和2020年3月相比，这个数字增加了7633万，其中8.73亿短视频用户，和2020年3月相比，增加了一亿。5
数据凸显出电商平台、网上书店线上销售已经在悄然改变传统出版销售路径和经营业态， 业已成为各大出版社将知识产品推向市场的重要渠道选择，市场占有率的重要保障。
在这个意义上，新媒体在夯实二者融合发展基础之上，也为编辑出版业提供了重要的营销路径选择，即将出版物进行视频化包装，以短视频方式在新媒体和电商平台上进行全方位营销。这也提示了未来编辑出版业要突破固有的线下营销模式，拓展线上自主营销和与包括抖音、快手、微信、自媒体以及电商平台等开展多种形式的商业合作，通过优质、创意性较强的内容的制作以及引入流量，从而进行将新媒体作为中心的营销矩阵的建立。并且，出版机构还应该重视和粉丝的互动，从而增加粉丝的品牌黏性，需要进行专业短视频制作以及营销团队的培养，从而帮助短视频平台更好的进行图书的营销。6通过新媒体融合，出版业将搭载互联网快车，极大拓宽出版销售渠道，形成广域性、高覆盖、网络化的多维销售模式，实现自身在技术、理念和综合竞争力上的迭代升级。
实践和数据表明，依靠互联网编辑出版业将会快速提升其知名度，主打书系的市场口碑，头部产品的品牌效应，以及推动知识产品的深加工和衍生文化产品开发，进而增加产品种类和附加值，提升公司的综合性收益。
例如，笔者担任策划编辑的日版书《拆解一切问题：如何成为解决难题的高手》实现了从策划设计到营销推广全流程与新媒体平台的多重合作。前期在封面、版式、话题的设计上采取营销先行的策略，加强与新媒体平台的参与度。在图书上市以后，正式启动与抖音推书直播平台、同领域网络达人互动合作。同步投放微博话题，在知乎、百度、今日头条上大范围发送推文，聘请专业视频制作团体制作案例分析小视频和编辑推书小视频，在相关部门视频号上发布。从市场销售额和读者反馈来看，取得了良好效果，充分实现了图书的市场价值。实践证明，编辑出版业与新媒体融合发展蕴藏巨大市场潜力。
2.2与新媒体融合将有效提升文化价值
习总书记在2016年2月19日，党的新闻舆论工作座谈会和2018年6月15日，致信祝贺人民日报创刊70周年时强调：要尊重新闻传播规律，创新方法手段;要讲好中国故事，构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。7总书记提出的创新方法、构建全媒体传播格局以及提升传播力、引导力等重要讲话精神不仅确认了编辑出版业增强文化自信、传播文化知识的使命担当，也为其实现新媒体融合指明了方向。
的确，出版业是一个拥有悠久历史的古老产业，是主要生产图书、期刊、音像制品、电子出版物等多种传播媒介的信息产业群。也就是说，新历史条件下的出版社已不在单纯传统意义上的制作和贩卖书籍的企业，而是一个兼顾知识生产，文化传播，兼容多行业的综合性多样化的知识生产集合体。这样一种独特文化传播属性使其在人类文明的演进中能够发挥重要作用。因此，除了实现商业利益最大化之外，编辑出版业也肩负力提高文化传播力和大众文化素质等使命，在实现增强文化价值认同基础上“讲好中国故事”，繁荣新时代的中国特色社会主义文化事业。
2.3与新媒体融合将提升社会价值
对出版业而言，受城乡二元经济结构影响，面向广大农村的图书销售渠道仍不完善，这在客观上阻碍了农村科技文化知识的普及，一定程度上也导致农民获取知识的途径比较单一有限。
农村网民的异军突起彰显了面向农村的线上图书销售拥有巨大市场潜力，这也预示了出版业与新媒体融合在拓展农村市场，打通农村知识、信息堵点，推动网络扶贫行动向纵深发展发挥重要作用。
未来一段时期，编辑出版业应着力打造适合农民生产需要、农村发展需要的精品图书，完善服务农村的线上图书销售平台，让农民迫切需要的图书能够快速直达其手中。二者的融合在深远意义上将有助于增强落后地区的造血功能，持续激发群众自我发展的内生动力，有力巩固我新时代脱贫攻坚战取得的胜利果实。
在此举一个案例，笔者担任策划编辑的日版书《拆解一切问题：如何成为解决难题的高手》实现了从策划设计到营销推广全流程与新媒体平台的多重合作。日本是一个文化产业繁荣、出版业发达的国家。“有趣有益”是他们的出版宗旨。在日本，图书像“奶茶”一样普遍，是上班途中和咖啡店的必备品，几乎成为一种打开自我生活的方式之一。其中，市场占有率较高的是面向社会大众的图书，这类图书能够及时反映社会焦点、热点，紧跟时代潮流，多元时尚元素较迎合读者消费偏好和阅读体验，具有非常强的市场导向意识。
编辑前期在封面、版式、话题的设计上采取营销先行的策略，加强与新媒体平台的参与度。在图书上市以后，正式启动与抖音推书直播平台、同领域网络达人互动合作。同步投放微博话题，在知乎、百度、今日頭条上大范围发送推文，聘请专业视频制作团体制作案例分析小视频和编辑推书小视频，在相关部门视频号上发布。从市场销售额和读者反馈来看，取得了良好效果，充分实现了图书的市场价值。
三、结束语
中国已作为文化大国，日益走入“世界舞台的中央”，中国文化话语权和文化影响力与日俱增，中国文化图书市场孕育巨大潜力。编辑出版业也将迎来新的发展机遇期。作为知识生产和文化普及的重要承载者，编辑出版业要坚决贯彻习总书记“8.19重要讲话精神“，坚持与时俱进，充分利用信息数字化技术提升自身竞争力，积极融入以新媒体为代表的互联网信息时代，努力构建全媒体传播格局，不断提升文化传播力、引导力、影响力和公信力。
未来的编辑出版业应快速整合发行渠道内容资源，加快数字化建设，提质升级，不仅在营销方式上完成向互联网时代的过渡，而且通过充分利用新媒体平台，实现营销路径的多样性，销售渠道的网络化和多媒体化，通过线上与线下双轨融合经营，实现商业与社会文化价值的最大化。
