“大众旅游”背景下康养旅游的研究
吕娟
[摘 要] 随着我国经济的快速发展，人民的生活温饱问题已经解决，已经步入了全面小康和文明富裕阶段，此时，养生问题应运而生。我国目前老龄化比较严重，社会、政府已经非常重视人口老龄化问题，面对此种情况，健康养生和健康养老就结合在了一起，成为人们追求幸福快乐的途径，两者结合可以概括为“康养”。
[关键词] 康养旅游；内涵；意义
[中图分类号] F590.7 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）02-0048-03
一、康养旅游的产生
康养旅游是随着旅游业的发展形成的一种新型的旅游方式和业态。查询国内外对康养旅游的学术研究，目前还没有学者对其进行深入的研究。较早提出“康养”一词的是刘丽勤，但是对其定义并未做出明确解释。在2016年1月国家旅游局正式颁布了《国家康养旅游示范基地》标准（LB/T051-2016）（以下简称《标准》），国家康养旅游示范基地首批确立了5个，这表明社会及市场已经认同了“康养旅游”这种形式，同时，这种旅游方式已经被国家制定为一种正式的旅游方式作为我国的一项旅游发展战略，正式走上了规范模式化的发展道路。
二、康养旅游的内涵
康养旅游是由当前人们不再满足于纯粹的观光旅游，而是更加重视在旅游当中身心的放松及身体的调理，在旅游加养生的过程中，选择一个清新的地方住宿，避开环境污染严重的地方，以健康理疗、健身、营养膳食为手段，达到精神上放松、身体上健康、心情上愉悦的目的。当前，康养旅游作为一种新业态，是旅游业综合性、带动性的生动体现。
三、发展康养旅游意义重大
第一，康养是实现基本人生目标的需要。人们活在现实生活中，每个人都渴望生活的健康、快乐、幸福，要实现这个目标，养生是主要的途径。虽然通过医疗卫生、娱乐活动、运动健身等可以实现健康、幸福生活，但是相较于康养旅游而言，这些都是次要及补救性的方式，这些都可与养生联系起来实现幸福生活。人们在满足基本温饱后，会追求健康长寿，这是人的本能，只有健康快乐的生活，不受病痛悲伤的折磨，才能达到人生活幸福的目的。因此，在养老中蕴含着养生，养生是实现养老的途径。
第二，康养是经济社会发展的重要标志。在社会发展低下，生活贫困时期，人们的生活能够保证基本的温饱就是最高的追求，那个阶段的养生是在平常的饮食、工作生活及日常休息中进行的，养生在这个阶段都是以解决温饱，不求最好而进行的，对食物、衣物、家居等方面没有过高的要求，都是在尽量不生病、不损害健康的目标下进行的，如果生病那么也是采取“小病靠扛、大病靠拖”，依靠自身机能来进行恢复健康。当从贫困生活进入小康生活后，吃饱穿暖的问题已经不再是人们生活追求的目标，吃不饱穿不暖住不好的日子已经不再威胁到人们的生存，这时，人们开始追求健康快乐幸福的生活，开始重视一些能令身心健康的事物，养生逐渐成为人们生活中的重要方面。与此同时，与养生相关的内容包括专门的养生知识、专门的食物物品、设施及服务，与养生相关的产业及事业开始不断发展壮大，深深的影响着人们的生活。随着养生成为人们追求的一项重要内容后，国家、社会也会越来越重视养生产业和养生事业的发展。养老问题和养生问题大致一样。当人们还处在贫困阶段，基本生活还没有保障的情况下，老年人不得不进行劳动解决温饱问题，青壮年则比老年人更辛苦，没有休息时间，利用自身的劳动力换取自己所需的东西，在生病时，一般都會选择默默忍受，不到万不得已不会增加家庭的负担，老年人则因为不再给家庭创造利益等，在生病时会得不到更多的关爱和治疗。当今，仍有大量的农民依然如此，不到万不得已的情况下，不会休息，只有动不了了，才选择在家休息养老。因此，只有脱离了贫困，养老才会被社会所重视，才会有专门的制度、专门服务来保障老年人养老问题的解决。
第三，康养是人类文明进步的重要标志。健康养生是人们工作生活中保障身心健康的出发点和目标，在日常生活中注重饮食的卫生健康，注重营养的平衡，在作息上注重劳逸结合，合理分配工作劳动的强度及时间；在社会交往中注意文明礼仪，更加重视与人为善，与己为善。国家、政府、单位、社会团体等，为了促进人民身心健康的发展，社会的和谐稳定发展，会从不同方面进行劳动生产组织管理，创造有利于人民健康生活的空间，把劳动强度、劳动时间科学合理安排，组织各种文娱活动及休闲活动陶冶人民群众的情操，丰富人民的精神生活，提升社会的文明程度。当一个国家的文明程度提升了，健康养老的问题就会逐渐凸显出来，我国早在几千年前就有体现。在尧舜禹时代，虽然是处于贫困落后时代，物资匮乏，但是在统治者的领导下，孝敬老人一直是传统文化的重要方面，“百善孝为先”“老吾老，以及人之老”等信条，更是体现了我国传统美德。在物资富裕的今天，人民的物质生活得到了大力提高，为孝敬老人提供了坚实的物质基础，这也为我国健康养老事业及相关产业的发展提供了推动力。
目前，我国的康养行业的发展前景是非常广阔的。从权威的相关研究可以预测，康养事业的市场需求主体与人口数量是保持一致的，80亿的全球人口和14亿中国人是都面对养生和养老的问题的，从有效需求方面看，康养的消费者是必须有支付能力的人，无支付能力的人难以实现康养的。据有关数据显示，我国养老人口总数在2010年就已经达到1亿，预计在2025年达到3亿，2050年将达4亿人口，这时每3个人中就会有1个老年人。随着人口老龄化的发展趋势，老年人口的消费规模也是在不断的发展扩大，我国老龄办曾预测，老年人消费每10年会翻一番，2040年老年人消费会达到17.5万亿元。因此，从以上分析可以看出，我国的康养事业是具有非常大的发展前景及规模的。
总之，随着人民生活水平的提高，人们开始追求健康、幸福的生活，康养是实现这一目标的方式，并且，康养成为了体现一个国家发展水平、社会文明程度高低的方面，当前，党和国家在领导人民群众实现中华民族伟大复兴的中国梦的道路上，人民对美好生活的追求及期待是党和政府的奋斗目标，也是推动我国大力发展康养事业的推动力。
综上所述，康养是需要其他产业及行业协调合作的，目前我国的康养事业发展在面对发展前景广阔的机遇面前，不仅需要综合考虑养老产品、设施及服务，还要充分考虑中国家庭的特点，把养老问题科学合理的解决。我国要借鉴其他发达国家发展康养事业的优良经验，把中国的特色融合进去，把医疗、医药健康、文化养生等与旅游结合，从多方面下手，建设综合性康养旅游胜地，并完善相关的配套设施，实现康养事业的稳定快速发展，带动其他相关经济的发展，为我国经济的发展提供动力。
[参考文献]
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[2]大力推动康养旅游产业跨越发展[N]. 兰宜谦.广元日报. 2016-03-27 （A01）.
[3]创建首批“国家全域旅游示范区” 打造国内知名全域度假康养旅游目的地[N].王望.绵阳日报. 2016-09-25 （005）.
[责任编辑：曾 菡]
