对主流媒体涉日报道的分析
范颖 宋荞宇
[摘要]通过对2010—2014年《人民日报》的涉日报道进行统计并定量分析，发现：（1）整体上讲，日本的曝光率低于美国，高于俄、英、法等国家；政治类报道最多，历史类报道次之，文化类报道最少；以负面报道为主，以中性报道为辅；短篇、中篇报道以中性倾向的居多，长篇报道以负面倾向的居多。（2）《人民日报》倾向于选择较为严肃的话题，从政治、历史和中日关系方面来塑造日本国家形象。（3）在日本“购岛”前后，《人民日报》的对日报道正面的数量显著减少，历史问题与长篇报道的数量显著增加，《人民日报》的这种鲜明立场与态度代表了中国主流媒体对此事件的反应。
[关键词]主流媒体；人民日报；涉日报道
[中图分类号]G206 [文献标志码]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2015.04.015
基于地缘政治学观点，日本因素是我国在处理东亚国际关系和自身核心利益中的最重要一环。然而，围绕钓鱼岛问题，近两三年来，中日关系逐渐陷入僵局，特别是2012年9月11日日本内阁决定“购买”钓鱼岛及其附属三个岛屿将其“国有化”一事，几乎将中日关系推向了无法扭转的局面。在日本《读卖新闻》所做的“2012年民众认为最有影响的十大新闻”调查中，“购买钓鱼岛使日中关系恶化”高居第五位（居前四位的分别是诺贝尔医学奖、新东京铁塔、伦敦奥运会、日本大选），是唯一一则涉及国际关系的新闻。从1978年开始，日本内阁每年都会对日本国民进行关于外交的舆论调查，其中之一就是对中国印象的舆论调查。2013年11月25日，日本内阁总理府发布的“2013年外交政策民众舆情调查”显示，日本民众认为日中关系处于良好状态的仅为3.6%，达到历史最低点。[1]中日两国政治上互不退让的立场与态度，使两国民众间的对立情绪愈发升温，在国家利益遭遇空前冲撞之时，主流媒体该如何以专业的见识与能力，以主流舆论引导民众，促进中日关系的健康发展呢？这一问题对中日两国媒体与两国国家形象的塑造都很重要。在日本主流舆论与中日关系影响方面，一些学者已经意识到媒介对国家形象塑造的作用与意义。李双龙等[2]指出，中日双方在相互理解和形象塑造上造成的偏差出自政治、经济、文化及其相互利益等多种因素，媒体也在其中有着不容忽视的作用。日本媒体在新闻报道中通过中国元素持续强化日本国民的危机意识和大和民族命运共同体的身份认同，推动全社会高度关注国家发展战略议题，从而确保舆情沿着其预设的轨道深入发展[3]，而我国主流媒体的涉日报道研究有待深入。本文拟以2010—2014年《人民日报》的涉日报道为对象进行分析，以期有助于建构敏感国际关系背景下中国主流媒体对日本国家形象塑造的整体框架。
一、研究方法
1.报纸选取
《人民日报》创刊于1948年6月15日，是我国发行量最大的中央级全国性综合类日报，2013年的日发行量超过300万份。[4]作为中国具有影响力的主流媒体之一，《人民日报》的特殊地位及其影响力决定了其在呈现日本国家形象及引导受众对日本认知方面有着不可或缺的重要作用。
2.时间段选取
为了既能够全面呈现近5年来《人民日报》所塑造的日本国家形象，又能够反映日本购岛事件前后中国主流媒体在报道中日关系方面所发生的变化，本研究的时间段选取为2010年1月1日～2014年10月31日。
3.抽样方法
所采取的抽样方法是：首先从每年12个月（2014年为10个月）中随机抽取3个月，在3个月中抽取1个随机点，从8天中抽取1天，每年形成3个构造周，然后采用人工翻阅的方式进行数据记录与统计，筛掉与日本报道主题相关性低的文章，最后确定以日本为主要报道主题的文章为144篇。
4.类目建构
我们把所抽取到的样本分为三大类目，即报道主题、报道倾向和文章篇幅。
（1）报道主题：鉴于中日之间的特殊关系背景，将《人民日报》中有关日本的新闻报道，根据其主要内容分为政治、经济、文化、社会、历史和军事六个主题。其中，政治类报道包括对有关日本国家领导人的相关活动、日本国家政策、日本对外关系及中日两国的外交活动等方面的报道；经济类报道包括对日本国内经济及其在国际经济发展特别是在亚太地区经济发展中所呈现的经济状况的报道；文化类报道包括对日本的旅游气象、教育文化、科技医疗、日本或中日间的体育赛事等方面的报道；社会类报道包括对日本社会的自然环境、社会问题、社会事件及中日之间的社会活动等方面的报道；历史类报道包括对有关日本的历史、中日之间在历史问题上的纷争等方面的报道；军事类报道包括对日本国家的军事调动、国防政策及中日间相关军事活动等方面的报道。
（2）报道倾向：根据新闻报道的用词和内容，我们将《人民日报》中有关日本的新闻报道从报道倾向上区分为正面报道、中性报道、负面报道三种。赞扬日本政府有关政策和做法的报道属于正面报道；批评日本政府或有可能对日本形象引起不利联想的报道，归入负面报道的范畴；其他客观且不带任何褒贬色彩的陈述事实类新闻均被列入中性报道。
（3）文章篇幅：将文章篇幅按字数的多少分为短篇、中篇和长篇，其中300字以下的为短篇，300～1000字的为中篇，1000字以上的为长篇。
5.信度测试
从确定的144篇新闻报道中，随机选取40篇，请两名编码员分别进行编码和试分析，编码员之间的信度为0.9。
二、研究结果
通过对人民日报图文版数据库中2010—2014年《人民日报》有关日本报道的统计整理，再进行定量分析，得出如下结果。
1.《人民日报》对日本报道的分类统计
（1）对日本的报道次数低于美国，高于俄、英、法等国。主流媒体对某个国家相关报道的次数说明了该国因素的重要性。2010—2014年《人民日报》对日本、美国、英国、法国和俄国5个国家的报道次数分别为1 415次、5 519次、594次、439次和939次。由此可见，2010—2014年《人民日报》对日本的报道次数明显低于对美国的报道，但明显高于对俄罗斯、英国、法国的报道。美国的综合国力及其在世界上的特殊地位，决定了世界各国媒体都会对其保持高度关注，因此美国在中国主流媒体上曝光率高是顺理成章的。而相对于俄罗斯、英国、法国等国而言，《人民日报》涉日报道的高频次反映了日本在现代国际政治和国际关系中占有着不可忽视的重要地位。
