5G时代数字文化产业的技术创新与跨界发展
【摘要】 ?5G技术发展为数字文化产业创新提供了新的发展空间。文章分析了数字技术及以5G为代表的新兴技术群的出现对数字文化产业带来的影响，并据此提出5G时代数字文化产业发展的创新思路。5G时代，数字文化产业应以数字与文化的跨界发展为总体发展思路，以技术驱动为产业依托，以文化创意内容为产业核心，以产业链条实现跨界升级。
【关 ?键 ?词】5G;跨界;数字文化;融合
【作者单位】黄岚，武昌理工学院影视传媒学院。
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.17.011
技术的快速发展，使得“互联网+”为各行业发展提供了新机遇。在“互联网+”的大趋势下，传统文化与数字技术结合而形成的数字文化产业，已成为文化产业发展的动力引擎。《中国数字文化产业发展趋势研究报告》显示，2017年数字文化产业增加值约为1.03万亿元—1.19万亿元，总产值约为2.85万亿元—3.26万亿元。这充分表明，数字文化产业正处于快速发展的上升期。同时，在“互联网+”战略的深入推进之际，数字文化产业的发展道路值得探索，而5G技术的发展为数字文化产业再次出发提供了新的机遇。
一、以跨界发展为总体思路，打造文化产业的新模式
数字技术的快速发展催生了数字与文化的联姻，推动文化产业二次创新并进入一个新时期。在这个新时期，“跨界联姻”成为文化产业发展的总体性思路，即文化产业发展必须与数字技术、互联网平台等新兴技术和平台联姻，使得传统文化产业迈向数字文化产业。“跨界联姻”的总体思路具体体现在以下几个方面。
1.数字技术推动文化产业精品内容实现多元化衍生
对文化产业来说，IP是其发展的核心竞争力。在市场竞争激烈的今天，打造优质的IP已经成为文化产业角逐的重点。数字技术的发展为文化产业的IP开发提供了多元化的可能，传统文化产业可借助数字技术实现从单一形态到多种形态发展的模式转换。如2018年，阅文集团共授权130余部网络文学作品改编为影视、游戏、动画、漫画等，影视剧《扶摇》、动漫《择天记》等都是由网文作品衍生而来，人气IP《全职高手》通过数字技术挖掘，实现了影视、动漫、出版、听书等多业态领域全链开发。人民电竞与腾讯电竞展开深度合作，使得电竞体育与城市文化相结合，打造了集电子竞技、城市文化、大众娱乐、教育等为一体的创新模式。
2.数字技术提升文化产业的社会传播效果
文化产业的功能是多重的。一方面，它是社会经济的重要组成部分，推动着经济发展;另一方面，它也是传播文化、丰富人们精神文化生活的重要产业。因此，传播是文化产业发展的一个重要内容。传统的文化产业多数借助报刊、广电、影视和广告等方式传播，不仅传播渠道有限，还限制了文化产业的繁荣发展。
进入网络传播时代后，在新兴技术的助推下，传播媒介和传播载体呈现多样化趋势，传播渠道与传播平台种类繁多。尤其是数字化技术在传播领域被广泛使用之后，基于数字技术的传播平台、传播方式、传播渠道已远远超越传统媒体。微博、微信、微视频、客户端等已经被广泛运用于文化传播领域，为文化事业的数字化转型以及数字文化发展带来更有效的传播效果。
3.数字技术刷新文化精品的传统面貌
文化产业要发挥社会价值，就必须要有精品意识。传统的文化精品以高质量的文学著作、影视剧等为主，但是在数字技术加持下，传统媒体环境下的文化精品得到全新的展现机会，呈现文化创意产业的新面貌，改变了传统文化固化、单一的形态，呈现形式变得丰富多样。如2019年6月，在线数据库产品《历代进士登科数据库》上线，共计10万余条数据，涵盖历代进士登科人物资料，还开通英文版，为学者研究提供了便利。2016年开通的“数字敦煌”涵盖了30个经典石窟，跨越了北魏、西魏、北周、隋、唐等10个朝代，使得全球网友都可欣赏石窟内部文物的高清图像，开发者甚至还设计了VR体验馆，为不能到现场的观众提供身临其境的体验。
由此可见，数字技术对传统文化的发展具有重要意义。得益于数字技术自身的特点与优势，传统文化及文化产业将在与数字联姻的基础上，探索出完全不同于传统文化产业模式的新模式。在这个新模式中，技术与文化将成为产业发展“双翼”，共同推动数字文化产业发展与繁荣。这将成为未来数字文化产业发展的总体性思路。
二、以技术驱动为产业依托，催生文化产业的新业态
作为新生事物，数字文化产业不仅基于互联网，而且是在借助互联网技术的基础上，综合利用各种新兴技术，实现文化产业在传播渠道、传播形态和表现形式等方面的全面变革。这就需要技术的推动。在数字技术环境下出现的系列传播新技术，就是数字文化产业发展的驱动力量和技术依托。
1.传播渠道上，以5G技术为代表的新技术为数字文化产业传播提供爆发式增长机遇
在移动互联网、人工智能、5G等技术的驱动下，数字文化产业呈现增速快、体量大、高质量的特性。《中国数字文化产业发展趋势研究报告》明确指出，以5G为代表的通信技术、大数据、人工智能等对当前数字文化产业发展产生颠覆性的影响。如在2019年6月召开的世界移动大会上，中央广播电视总台央视财经频道、上海总站在现场设置超高清互动体验区，成功实现我国首次“5G+8K”电视节目信号传输测试。中国信息通信研究院创立了文化和旅游产业人工智能应用实验室，积极拓展传统文旅事业发展新的可能性。
2.传播形态上，新技术提供的文创空间使得传播形态更加丰富多样
在传统媒体环境下，文化產品的传播形态受到局限，长期没有得到改变。新兴技术的发展，拓宽了文创空间，有效丰富了文化产业的传播形态。尤其是VR、AR、MR以及动漫等技术，助力数字文化产业产生全新的传播形态，是数字文化产业创新的重要基础。如2018年1月，在国际化创意方案竞赛上，选手们借助VR技术，“复活”各大博物馆的艺术大师，并让他们为用户介绍自己的作品。故宫博物院推出故宫壁纸、故宫游戏、故宫口红等系列文创产品，已经成为故宫发展的全新模式。这种模式如果没有技术作为支撑，光靠创意理念是不可能实现的。
3.表现形式上，新技术为数字文化提供颠覆性场景的可能性
新技术条件下，一些生活中的文化艺术可以得到更多样化的场景展现，而这些场景本身也是一种新的数字文化形态。如北京市数字内容工程技术研究中心研制的“i墨”软笔书法体验台，仿真了“文房四宝”书写环境，还原了用毛笔书写的过程。而随着这些技术商用进程的加快，颠覆性的场景还可能出现在生活里的其他领域。如在仿真、虚拟等技术支撑下，未来汽车和地铁里的各种屏都可能成为交互中心。更重要的是，随着5G时代的到来，数字技术将在传统文化产业的基础上催生新产业与新业态。数字技术与5G的结合，可以实现对传统文化产业的产业化运作和改造。如慕课等线上教育平台以及数字艺术展示、有声读物等数字出版产业，已经促使传统网络文学向阅读、游戏、视频等领域发展。
三、以创意内容为产业核心，丰富文创产业内容形态
数字文化产业以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现技术更迭快、生产数字化、传播网络化和消费个性化等特点。尽管目前数字文化产业还处于起步阶段，但各个文化领域的文化创意产品已层出不穷，形成文化产业中一道靓丽的风景线。
1.遵循互联网规律，打造“网红”式文创
当前，伴随着短视频和网络直播等平台的快速发展，互联网新媒体上涌现一批“网红”。这在推动“网红”文化的同时，也助推互联网营销出现新型模式。在此背景下，粉丝经济备受关注，成为文化产业创新的重要方向。在文创领域，以故宫博物院为代表的各类文化单位纷纷开始探索“网红”式变革，推出一系列“网红”式文创，成为当前数字文化产业发展的典型代表。如2019年7月，故宫博物院召开数字故宫发布会，一次性上新7款数字产品，改版后的“故宫名画记”将数字化绘画藏品增至345幅。故宫博物院推出的故宫口红等文创产品，走的是网红路线，对传播传统文化有着重要意义。
2.适应媒介生态变化，打造自媒体式文创
融媒体时代，新兴的媒体平台与传统媒体有很大的区别，具有很强的自媒体性质。通过这些平台，个人或者机构都可以建立自己的账号，发布具有创意和新意的内容，不再受到渠道限制。对于数字文化产业，这种新的媒介生态环境，不仅为数字文化提供了自主性的创作平台，还为数字文化的创意提供了更多可能性空间，促使自媒体文创成为文创的重要形势。如故宫推出了多款APP，其所展现的“全景故宫”涵盖故宫所有开放区域，游客打开网页或手机，点击VR模式，就可以享受沉浸式体验，可以“走”进大殿，甚至“坐”上龙椅;故宫官网推出的“数字文物库”，除了公开186万余件藏品的基本信息，还精选首批5万件高清文物影像进行展示。通过这些方式，故宫及故宫文物变得十分鲜活，有效提升了数字文化产业的内涵及经济效益。
3.运用新兴媒介技术，打造镶嵌式文创
随着5G、云计算、大数据、人工智能等新技术的出现，文创产品有了更加广阔的创新空间，产业形态也更加多元，产业之间有了更多互嵌的可能。特别是在5G技术影响下，产业之间的边界逐渐淡化，整个数字文化产业发生颠覆式的改变。如在腾讯与敦煌研究院的合作过程中，腾讯旗下游戏、音乐、动漫等业务都以不同方式参与其中。换言之，传统文化被深度嵌入到游戏、音乐、动漫等产业中，极大丰富了数字文化内容。这种文创形式是数字与文化联姻的全新思路。
四、以产业链条实现跨界升级，推动产品开发转型升级
5G时代的互联网行业将发生颠覆性变革，加之诸多新技术的加持，数字文化产业将获得广阔的发展空间。在“跨界联姻”的总体思路和技术驱动、文创支撑的布局下，打造数字文化产业链条，实现文化产业整体跨界与升级，将成为数字文化产业发展的重要方向。
1.打破壁垒，实现文化产业全链条跨界升级
目前，数字文化产业具备的成熟商业模式主要侧重于消费互联网，同时向包括产业互联网在内的更多经济领域拓展。未来，文化产业将与数字技术继续融合。其中，文化旅游融合、电竞体育融合等产业融合发展，将成为推动数字文化产业发展的重要机遇。在此背景下，文化产业要打破数字文化产品的界限，实现文化产业全链条跨界升级。如昆明融创文旅城以玉龙雪山为原型，打造20米LED环幕，通过观看环幕，游客能有身临其境的体验。酷云互动与成都高新减灾研究所合作搭建互联网大屏地震预警信息系统，可以精准选择误差在50米之内的家庭内外所在终端推送。可见，数字技术不仅打破了文化产业的壁垒，催生一批文化产业的新载体，为传统相关产业赋能，还可以在数字生产中融入数字加工、数字创意等内容，推动文化产业的一体化发展。
2.融合数字技术，推动文化产品开发的精准升级
文化产业发展至今，已经进入瓶颈期，亟须突破传统思维进行转型升级。如果说文创从业者是创新的基础，那么技术的推动无疑就是创新的助推剂。在以往的技术条件下，很多创新无法实现，仅停留于创意层面。数字技术的应用为文化产品开发提供了新的思维和方法，一些企业通过数字技术、人工智能和大数据分析，找到了精准升级的出路。这也将是5G时代数字文化发展的重要方向。如电视剧《长安十二时辰》在选择张小敬的扮演者时，运用了阿里的“鱼脑”智能预测平台，通过多维度数据对比分析，最终选择雷佳音出演。中国知网大数据智库平台通过对政务数据、行业数据、公共数据与知网知识数据的融合分析和利用，将各种文字、音频、视频信息资源整合为统一的知识库，从而实现了文化产品的智慧化应用。而在网络文学领域，文化企业则可以利用网络文学的内容之源实现文化价值的跨界开发，进而推动整个文化产业的联动发展。
3.打造新兴技术群，推动文化产业线上与线下的跨界融合
尽管技术不是文化产业的核心，但其对文化产业的表现、创新、传播、融合等具有重要作用。新兴技术促使数字流、科技流、信息流等一批新的信息传播形态出现，这为文化产业线上线下融合带来机会。面对云计算、物联网、大数据、人工智能等新兴技术群，数字文化产业与时俱进，把这些技术充分融入文创之中，并通过技术打破产业之间、线上线下之间的边界束缚，这将促使文化产业在跨界融合上实现新的飞跃。如云南和腾讯合作“一部手机游云南 ”，整合了物联网、云计算、人脸识别等多项技术，实现刷脸入园、高速公路无感支付、AI识你所见等功能，并在此基础上构建起一个完全数字化的旅游产业体系。这种模式把文化这种较抽象的领域融入实体产业中，带动整个产业链的全方位发展。
我国数字文化产业正处于新一轮爆发性增长的前夜。就当前形势来看，在数字文化产业发展中，以5G为代表的新技术在产业发展中的作用日益重要，商业模式开始呈现多样化趋势。随着5G等新技术的应用及普及，传统传播模式将发生巨变，数字文化产业将成为文化产业的支柱。这要求数字文化必须走高质量内容路线，加快新型复合型人才培养，为即将到来的新业态提供坚实基础。
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