论互联网短视频的电影审美基因与媒介融合新篇
杨虹
从电影生产者角度看，短视频或许并不能算是新生事物。短视频是电影工业化生产最常用的操作方式，任何一部电影正式放映之前，都会先向市场投放预告片，其长度恰恰就是现在互联网短视频比较常见的长度，短的1分钟上下，长的3分钟左右，电影预告片后来成为电影生产过程中的一个标准配置。电影预告片制作水平的高低，对电影票房具有重要影响，因而电影预告片大多制作精良，总体水平非常高。传统广播电视向融媒体转型，短视频是其中一个不可或缺的方面。2020年3月，贵州广播电视台经济广播举办“反对家庭暴力 共建幸福家园”短视频征集活动，以期推动《贵州省反家庭暴力条例》的普及，就是在短视频领域一次极好的尝试。采用短视频这一当下最为流行的新媒体传播方式进行宣传，无疑会起到更好的宣传效果。
由于互联网短视频制作门槛低，任何人都可以成为短视频生产者，因而每天可产生巨量的短视频，然而，同电影预告片这类的短视频相比，绝大多数短视频制作质量水平低劣，属于没有策划、没有文案，就是随手拍下来的一段画面而已。广播电视台作为具有公信力的传统媒体，犹如在舆论方面具有引导责任一样，在短视频的制作方面理应具有一定的制作水准，以区别于其他短视频。如果说电影在视频领域处于最高端，已经形成明确的产品标准，那么短视频则方兴未艾，应会逐步走上规范发展的轨道，这其中，电影手段的运用至关重要，既有利于短视频更好地进行视觉表现，也有利于短视频逐步提升制作水平。同电影相比，短视频有其自身显著特点，需要加以认真研究，传统广播电视台才能更好地利用好短视频这一新的传播方式。
一、短视频表现特点
由于短视频时长总体上在5分钟以内，因而其有与电影、电视剧、电视节目等其他视频明显的特点，主要是：
（一）紧凑。由于时长有限，决定了短视频必须简洁明了，没有起承转合，直奔主题，不能像电影那样从铺垫到高潮再到结局，更不能像电视剧那样一个故事可以编出几十集。短视频必须在极其有限的时间内完成叙述，因而呈现出紧凑的特点。
（二）开放。由于短视频不能如电影那样讲述一个完整的故事，所以呈现的常常只是某个事件的一个片段，或者是仅仅反映某个理念，因而，短视频本身是开放的，不形成电影那样的闭环。贵州广播电视台经济广播“反对家庭暴力 共建幸福家园”短视频征集一等奖作品“反家暴”就是截取家暴常见形式的几个片段，倡导了反家暴的理念。
（三）幽默。由于现在生活节奏较快，许多人生活压力较大，长时间观看视频难以满足解除压力的要求，于是利用各种碎片时间看一段短视频以解压、消遣。
目前，在短视频领域，国内已经出现了一些以“一条”“二更”“知了青年”“李子柒”等为代表，采用电影语言制作的短视频IP或微信公众号、微博短视频，这些短视频常用电影拍摄中的长镜头、蒙太奇等手段，极大增强了视频的可看性，在短视频领域起到了制作水准标杆的作用，可以看作短视频中的高端，有利于带动短视频整体制作水平的提升。传统广播电视台向融媒体转变，在短视频领域不可能如同普通自媒体那样对制作不讲标准，在制作水准方面，也应该担负引导责任，多采用电影方式制作就是一个简单直接的方式。如同电影生产一样，短视频的制作，迟早也会有其基本标准。
二、短视频基本标准
短视频时间长度有限，只有短短的几分钟，如果要制作出高质量的短视频，则也有相应的基本准则。传统广播电视在过去的广播电视制作中，形成了较好的标准制作意识，在制作短视频时，有利于保证制作质量。而像电影一样遵循视频制作的一些基本规律，将有利于传统广播电视占领短视频高地，成为短视频领域制作标准的引领者。
（一）文案：虽然短视频时长通常在5分钟以内，不像电影通常在100分钟左右，整个故事有起承转合，有开头、高潮和结局，需要完整的剧本，但是要制作出精良的短视频，基本的文案还是必须的。如果电影剧本的规划以分钟计时，那么短视频文案则应以秒数规划，规划愈是精细，制作出来的短视频愈是精良。
（二）分镜：拍摄电影，除了有剧本，其中的一个重要环节是准备分镜头剧本，电影真正开始拍摄时，分镜头剧本已经完成，拍摄基本按照分镜头剧本进行。短视频制作，时间虽短，但如要制作出上乘的作品，也应事先准备分镜头剧本，对极有限的时间作周密的镜头规划，可使呈现的短视频体现出高水准。
（三）剪辑：电影制作过程中，剪辑是其中的重要环节，拍摄的好坏，某种程度上依靠剪辑才能得到体现。短视频制作，其剪辑要求也同样非常重要，通过借鉴电影剪辑的各种蒙太奇手法，使短视频在短短的几分钟内呈现出超越时间限制的内容，令人产生联想与思索，将会为短视频增色。
（四）配乐：一部好的电影，必定有好的配乐，好的电影配乐不只是给电影增色，还可以独立成篇，成为音乐佳作。短视频制作过程中，不大可能就短短几分钟的视频进行专门谱曲，更多需要通过网络现有音乐素材的精心选择，从而使短视频得到画面与音乐的完美结合。
传统广播电视拥有频率、频道，制作的音視频节目有发布渠道，还曾经是音视频节目平台。互联网发展至今天，进入短视频时代，传统广播电视台只是一个制作方，发布与传播都需通过短视频平台，如何使得自己制作的短视频取得更好的宣传效果，也是需要认真对待的。
三、短视频发布
虽然电影的发布随着互联网的兴起，渠道有了扩展，不再仅限于进入影院，但是目前电影发布的首选依旧还是进入电影院，走上大屏幕。短视频的发布，看起来容易，只要选择一个或多个短视频网络平台发布就行了。但是如果要获得较高流量，则还需要经过精心策划，才有机会成为爆款，或至少引发较高关注。
（一）视频平台选择：与电影不同，短视频只有通过互联网视频网站发布，用户对视频网站可以有所选择。用户通过短视频进行商品销售的，会选择所有短视频网站进行产品推广。传统广播电视制作的短视频，首要任务是新闻宣传，为了使宣传充分有效，也应该争取全短视频平台同时发布，争取最大流量，同时也是让传播的正能量占领网络舆论阵地。这其中，可以选择新闻宣传影响力最大、最有效果的短视频平台作为主打，其他短视频平台作为配合，以期以最小投入取得最佳的宣传效果。
（二）视频标题：一个好名字，对于提升电影对观众的吸引力、关注度有相当大的作用，好电影多半有好名字相配。在互联网领域，标题的重要性更加突出，常会出现“语不惊人死不休”的标题，通过充满诱惑力的标题，使人不由产生点开看一眼的冲动，但实际内容可能与标题相去甚远。作为传统广播电视媒体，不可能采取在标题上哗众取宠，名不符实。但是在视频标题制作方面，也得追求网络传播的效果，让人看到标题有点击的兴趣。
（三）视频封面：每一部电影的诞生，都必定有一张电影海报，电影海报设计的水平，很大程度上会影响观众对电影的兴趣。短视频的封面对点击量的影响至关重要。传统广播电视在短视频的封面选择上，也需选择最能表现短视频内容的画面，并且能够吸引人们的兴趣，以增加短视频流量。
四、转变观念，树立视频化思维
传统广播电视拥抱互聯网，向融媒体转变，向视频化转变，这是大势所趋。虽然传统广播电视台缺少互联网基因，但是却具有音视频的基因;缺少电影制作的精细，却具有制作音视频的能力。只要下定向融媒体转变、向视频化转变的决心，就有机会成功实现向融媒体的转型。思路决定出路，传统广播电视要向融媒体转型，视频化是一个最重要的方面。这其中，传统广播电视首要的是要转变自身观念，树立互联网思维、视频化思维，使之成为所有采编人员的共同理念。贵州广播电视台经济广播举办“反对家庭暴力 共建幸福家园”短视频征集活动，就是转变自身观念的一个举措，通过举办短视频征集，推进自身向融媒体的转变。
（一）移动终端优先：对于各种信息的获取，现在几乎所有人的主要渠道都在移动端，进入5G时代，移动终端更将主宰信息的获取。由于移动终端与传播广播电视存在较大差异，对于习惯于广播频率与电视频道的传统媒体而言，就必须从新闻信息的采编开始，首先按照最利于移动终端传播的方式进行，而不是首先满足频率与频道的播出，然后再将其转化为移动终端的小屏。由于承担着每日必须完成的广播电视节目播出，传统广播电视向融媒体转型，新闻采编以移动终端为优先并不容易，一定程度上意味着现有广播电视的重构。
（二）再造采编流程：由于短视频采编流程与传统视频采编流程完全不同，因此传统广播电视若以移动终端优先，就要对自身采编流程进行调整。在内部组织架构上，要围绕提高信息发布的效率，采取集采访、拍摄、编辑、写稿、拍照等为一体的采编模式，以利于新闻信息以融合传播形式对外发布。其中，尤需以短视频为主导，文字说明、图片等均围绕短视频展开，成为短视频的补充和扩展。这一采编流程与广播电视传统采编方式有较大差别，只有通过自我调整，进行改革调整，才能满足互联网时代新闻采编与传播的要求。
（三）短视频优先：电影的制作很纯粹，专注于音视频，通过声画讲故事。传统广播电视原来通过频率、频道发布新闻资讯，但是如今信息渠道正在发生改变，视频将成为信息传播的主宰者，这一趋势已经越来越明显。不仅是知名互联网站均开始转向视频，知名电商也都已开辟视频直播卖货。而在自媒体中，也以短视频增长为最快。传统广播电视在继续做好频率、频道的播出同时，在工作重心上应逐步转移到以短视频为优先，应结合频率、频道内容制作，优先考虑短视频的制作与发布，以期保持与扩大自身作为新闻媒体的影响力。
（四）保持公信力：一部好电影，总是传递正能量的，能够让人在欣赏电影之余净化心灵，追求美好，甚至可以说，没有一部宣扬丑恶的电影能够走上银幕。传统广播电视长期以来积累的最重要资产，则是一贯以来新闻宣传方面的公信力，这一最重要的资产是传统广播电视的立身之本，它不会也不应随着传播方式的改变而改变。传统广播电视向融媒体转型，拥抱互联网，要做的是让自身公信力影响力向短视频等新媒体形式延伸。
（五）改变话语方式：随着电影技术的发展和观众喜好的变化，电影无论是题材选择，还是故事叙述方式与节奏，都一直在与时俱进，不断改变。一部几十年前的影片，放在今天上映，观众多半会觉得节奏太慢，故事拖沓，这是人们生活节奏变快，对电影节奏的要求也变快了所致。新闻传播领域也是如此，通过各种移动终端接收新闻资讯的一代，与过去习惯于从报纸、大屏幕了解新闻的受众完全不同，总体上，移动终端的用户普遍年轻，接收信息的速度快，注重参与和互动。这就要求传统广播电视同样要与时俱进，不止是形式上向融媒体转型，在话语方式上也要向互联网转型。需通过认真学习和理解移动互联网的规律，按照移动终端的特点和规律来生产内容，使之既适于在移动终端传播，也有利于进行互动，唯有如此，才能真正得到用户的青睐和喜欢。
结语
电影与短视频看起来似乎没有多少关联，实际上却大有渊源。在短视频大行其道之前，曾经出现过一个名词“微电影”，微电影其实就是后来的短视频。也就是说，最初的短视频是按照微缩版电影的构想诞生的。传统广播电视在短视频等互联网媒体的冲击下，必须通过主动转型，向融媒体转变，其中，发展短视频、占领短视频阵地更是重中之重。唯有通过向融媒体转型，向视频化转变，传统广播电视才能在激烈的媒体竞争中继续保持不败，作为具有公信力的权威媒体，继续向受众提供高质量的新闻资讯。
【作者简介】? 杨 虹，女，贵州铜仁人，贵州广播电视台经济广播总监。
