企业新闻宣传工作的重要性及途径
张宏艳
中图分类号：G212 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）07-129-01
摘 要 近年来国际经济环境持续恶化，各国经济增长减慢，企业间的竞争逐渐激烈。对企业来说，顺应当前环境和互联网发展，做好企业新闻的宣传工作显得越发重要。本文将通过企业新闻宣传工作的重要性和宣传途径两方面做出探讨，以期对企业在激烈的市场竞争中得到更加良好的发展。
关键词 企业新闻宣传 企业刊物 互联网媒体
在激烈的市场竞争之下，企业需要进行新闻宣传工作，来加强基层员工对企业的信任，同时也要提高中层管理者的黏性，强化企业的凝聚力。在现在的商业环境中，新闻宣发和舆论已经成了一种重要的商业手段，因此企业必须对新闻宣发工作加以充分的重视。
一、企业新闻宣传的重要性
对于任何有一定规模且组织架构合理的企业，新闻宣发工作都是不可少的。在網络媒体上，企业发出的新闻稿会被高质量、流量大的大型新闻周刊或者媒体收录并展示，对企业来说这是一种重要的宣传渠道，也能扩大企业的影响力和在百姓心中的公信力。同时还能把某些关键字和企业直接连接起来，增大网络用户浏览到企业的机会。企业进行新闻宣传之后，会成为百科等搜索网站的信息源头，方便用户查找和了解。出现一些不利于企业的舆论或者谣言时，企业的新闻宣传也是重要的反击、澄清渠道，可以快速压制舆论，减少经济损失。同时新闻宣传也是传播企业文化、企业思想、企业未来战略的重要媒介。
一家企业想要长久发展，做大做强，必须发展自己的企业文化，而企业文化的建设离不开新闻宣传。新闻宣传覆盖面积广，可以对自己的员工进行新闻宣传，提高基层员工的专业技能和思想素质。也可以通过新闻宣传，将企业的经营理念、发展战略告知到每一个员工，达成一定程度的共识。另外，企业公开发布的新闻稿具有权威性，无论是外部人士还是企业内部员工都会以此为标准，提升了企业内外的沟通效率。
二、企业新闻宣传的途径
（一）创办企业刊物
在企业进行新闻宣传工作时，企业刊物是一种重要的宣传途径。在企业内部，企业刊物一般都是宣传企业思想的重要载体。企业刊物可以围绕企业生产、劳动竞赛等方面，进行多方位宣传。比如在执行生产任务中，可以在企业刊物上开辟专栏，集中报道各部门的工作情况，提高员工的工作积极性，达到推动工作进展的目的[1]。除了企业文化、企业战略、发展路线之外，企业刊物还应当宣传积极向上的内容和精神，体现社会道德和企业责任，坚持正确的舆论方向。在刊物内容上，也应该反映到普通员工的生活，比如山西省一家电力公司在企业刊物上刊登了某位员工在生活上的困难，很快就有企业内部人士对那位员工提供了帮助。同时，企业刊物还可以与企业的对外宣传联系在一起，多加联动，强化新闻宣传的效果，形成较大的舆论力量，可以在长期宣传中，逐渐树立企业形象。
（二）利用互联网资源
近年来我国信息技术领域不断发展，互联网已经走到了家家户户之中，并在生活中占据了越来越重要的地位。在这个过程中，互联网媒体有了爆发式的发展，无论是自媒体还是公众号，或是其他门户网站，都吸引了巨大的流量，在舆论控制和企业宣传上起着至关重要的作用。传统纸媒和电视媒体受到不灵活、传播速度慢、传播时间长等因素的限制，受到了巨大的冲击。在当今时代，只靠传统纸媒，已经不能达到企业新闻宣传的要求了。各企业应该对互利网媒体这种崭新的渠道重视起来，并加以应用。
企业要建立自己的网站，完善各种相关信息，持续更新一些企业动态和调整。企业要扩大宣传范围，利用各种视频网站的资源。比如山西省某电力公司，在流量平台上针对当今年轻人的爱好和潮流，会定期制作符合年轻人喜好、广大群众喜闻乐见的宣传内容。做出宣传内容和宣传形式上的创新，维持各大平台上的企业形象，走进社会视野。网络舆论变化速度快，并且有一定的放大性、冲动性，企业要做好舆情管理，及时辟谣，及时澄清，避免企业形象受损。另外，从企业发展的长远利益着想，企业也需要进行一定年轻化、生活化的宣传，展现企业内年轻员工的风采和生活，提高当代年轻人对企业的好感度。
（三）提高新闻宣传意识并建立考核制度
在企业新闻宣传的管理上，上层管理者必须要对企业宣传的意义有正确认识，理解新闻宣传对企业发展的作用。只有管理层和普通工作人员认知统一，上下协同，才能让企业新闻宣传工作切实有效的进行。在制度上，要加大工作人员的考核力度，提高员工的专业技能。要定期对工作人员进行培训，加强员工对新闻舆论趋势的预判和掌控，并不断学习来提升自己收集信息、辨别信息的能力，鼓励员工在稿件撰写方式上进行创新。另外，要建立灵活的奖罚机制，减少员工工作上的错误率，提高新闻宣传人员的积极性，推动企业新闻宣传工作再上台阶。
三、结语
在当今激烈的市场竞争中，企业的新闻宣传工作越来越重要。企业可以通过创办企业刊物、利用互联网资源等方式宣传自己的文化与战略，维护企业的正面形象。通过定期培训，建立考核制度等手段提高员工的专业技能和积极性，推动企业新闻宣传能力不断提高。
参考文献：
[1]王凯.企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].传媒论坛，2020，3（05）：175.
[2]王勇，董文龙.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].办公室业务，2018（20）：53.
