强化新闻策划提升媒体“四力”
徐红梅
【内容提要】本文结合具体案例，就主流媒体新闻策划工作创新的措施进行分析，并基于提升媒体“四力”进行研究，以期为地方报纸和广播电视新闻工作提供可借鉴途径。
【关键词】融媒体中心 新闻策划 媒体“四力”
新闻策划是对新闻事件的报道所作的设计与规划，对如何报道进行分析构思，优选最佳方案加以实施。新闻策划在新闻报道中可以起到事半功倍的效果。随着融媒体时代的到来，如何发挥新闻策划在新闻报道中的作用，如何运用全媒体手段来执行新闻策划，成为现今媒体发展面临的一大难题。
新时期，新闻传播工作要高度重视传播手段的创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。结合地方报纸和广播电视的新闻策划工作实际，在进行实践创新的过程中要从不同的视角入手加以研究，并制定科学详实的组织方案，为地方报纸和广播电视新闻策划工作的开展奠定坚实的基础。
一、主流媒体要有“四力”
主流媒体一方面传播党的政策方针，一方面记录时代的变迁和百姓生活的变化，时刻发挥着“战斗堡垒”的作用。
在实际新闻传播中，只有结合具体情况对媒体“四力”进行系统的强化和细化，才能促进媒体新闻信息传播效果的提高。同时，主流媒体应该提高对新闻策划的认识水平，组建独立的新闻策划队伍，定期上报策划选题、创新宣传手段和方法，引领其他部门有效推动媒体融合工作的开展，多角度、全方面地探索“四力”，为主流媒体发展提供正确的指引。
二、以好的新闻策划提升媒体“四力”
为了有效推进新闻策划工作的创新发展，促进媒体“四力”的全面提高，就要结合地方报纸和广播电视的实际情况探索新闻策划新路子，制定更加科学的新闻策划方案。
（一）围绕重大主题提升传播力
在媒体“四力”中，传播力是基础。众所周知，主流媒体不仅是“党和人民的耳目喉舌”，它也是重大突发事件舆论引导的“主要阵地”。这就决定了我们必须打破传统的思维模式，开发新点子，提升舆论引导的传播力。这也要求主流媒体必须紧跟时代的步伐，研究传播格局的变化，发掘新题材。因此，地方报纸和广播电视在组织开展新闻策划的过程中，为了促进新闻信息的有效传播，就应该结合重大主题对新闻策划工作进行科学的调整，正确认识新闻策划工作与重大主题之间相辅相成、相互促进的关系，以期通过高质量的策划增强群众对新闻信息的认同感，引导群众对新闻信息进行客观的、有效的传播。
如2019年满洲里市融媒体中心重点围绕“习近平新时代中国特色社会主义思想”“习近平总书记考察内蒙古讲话精神”“新中国成立七十周年”“扫黑除恶”等主题，《满洲里日报》和电视新闻广播开设了《壮丽70年·口岸奋斗新时代》《满洲里扫黑除恶进行时》等30多个专题专栏，每周都会刊发、刊播重点报道，主题宣传鲜明有力、富有成效。在这一系列主题报道中，因为融入了前期的新闻策划，因此整个报道过程中呈现了多种多样的报道形式，令人耳目一新。
（二）利用“全媒体”扩大影响力
近年来，内容和形式单一的主流媒体已经不能适应受众越来越高的需求，难以收到预期的传播效果。如果我们把新媒体技术应用于新闻策划工作中，并适当地拓展和延伸传播渠道，就可以逐步增强媒体影响力，实现对媒体新闻信息的有效传播。在具体实践中，可以引导地方报纸和广播电视开通官方微信和微博账号，增加关注度，为提高媒体影响力创造条件。
满洲里市融媒体中心自2019年8月底挂牌以来，便打破原有的新闻理念和发布流程，要求所有新闻产品首先在移动端优先发布。以官方微信为例，中心每日分多个时段，优先将新闻定时推送给受众，特别是在重大事件和突发事件报道时，保证移动端先于传统媒体第一时间发布。与之前相比，短视频、图文、直播、互动、H5等形式，起到了良好的传播效果。中心成立至今共制作视频新闻近百个，微信公众号、中俄双语客户端推送各类新闻3000余条，其中《致敬！那些最美逆行者》等有影响力的报道300余篇;《“大师兄，妖怪来了！”满洲里再遇沙尘大风天气》等精品策划10个;推出《“我爱你中国”大型主题活动震撼来袭》等直播报道3场。这一系列多渠道多角度的新闻报道活动，在新闻信息传播过程中对微博和微信平台新闻传播优势进行挖掘，并对信息传播渠道进行拓展和延伸，有效拉近了新闻策划工作与受众群体的距离，对地方媒体工作的开展产生了积极影响。
（三）多元化报道提高引导力
主流媒体像船上的舵手和塔上的明灯，它的引导作用无处不在。在多年的新闻传播工作中，主流媒体的宣传确实存在语言生硬、形式呆板等问题。这在一定程度上降低了受众对信息的获知欲。今年春节期间，面对新冠肺炎疫情，满洲里市融媒体中心转变思路，积极策划，通过微信公众号、抖音号将如何防控疫情等科普知识制作成动漫，其喜闻乐见的流行元素也让受众乐意接受。
新冠肺炎疫情期间，满洲里市融媒体中心策划拍摄的《满洲里十天》微视频通过医院的一线工作者在新冠肺炎疫情期间的工作以及家人的故事，弘扬了白衣天使救死扶伤的主旋律。
（四）把百姓当主角强化公信力
新媒体时代，人们获取信息的方式多种多样。每天睁开眼睛，就是各种渠道的轰炸式的信息。这些来自于微博、微信公众号、朋友圈、新闻客户端等媒介的海量信息，哪些是客观真实的，哪些是夸大其词的是值得研究的。而如何让传统媒体在激烈的媒体竞争中真正赢得受众的信任，还需要深入基层、深入一线，增强报道的贴近性。
2015年农历腊月二十九晚上，《满洲里日报》的一位记者在受访者家中居住。农历腊月三十的凌晨，该记者与受访者一起去蔬菜批发市场批量购买蔬菜，然后再跟受访者一起在农贸市场摊位卖菜，其生动地记录了一位蔬菜小商贩在除夕那天繁忙的工作。
2017年5月，《满洲里日报》的一名记者报道了居住在扎赉诺尔区的张芝辉一家。张芝辉的大儿子张步云患有“克罗恩”病，小儿子张牧语一出生就没有外耳耳道，不会说话。该记者多次到张芝辉家采访，并走访了教育局、民政局等多个部门，陆续在《满洲里日报》刊发了《一个家庭两个孩子让边城人牵肠挂肚》等系列稿件。这些稿件引起受众关注，满洲里市多家单位向张芝辉一家捐款捐物，还有好心人帮忙联系医院，这些善举让张芝辉和他的两个孩子距离“治疗康复”又近了一大步。
每年春节，满洲里市融媒体中心的报纸、广播电视及融媒体平台都会策划开展“新春走基层”报道。记者们与公交车司机、环卫工人、换装所工人等一起过除夕，贺新年。由于与百姓的近距离接触，记者们完成的稿件比平时的会议报道、活动报道更真实、客观、生动。两年来，这种一线报道不仅出现在满洲里市融媒体中心的节庆假日报道中，还贯穿于报纸和广播电视的日常报道中。通过精心组织和策划，满洲里市融媒体中心的记者到新闻现场去，深入调查采访，她们以客观的内容，丰富多彩的表现形式，娓娓道來的写作方式，传达党和政府的声音，关注社会热点，反映百姓生活，发挥了新闻策划在新闻宣传中的作用。
三、结语
在融媒体时代背景下，地方报纸和广播电视新闻策划环境出现了新变化，要想对媒体“四力”进行强化，就需要结合新时代特点，制定有针对性的方案，以彰显报纸和广播电视新闻策划的实际效果，为新闻信息的有效传播奠定基础。
