移动互联网金融背景下的证券行业发展策略研究
摘? 要? 随着时代进步与科技发展，先进的网络技术得以快速发展。在这样的新形势下，我国各个行业出现了明显的改变，特别是对于证券行业而言。移动互联网的快速发展，有效转变了过去证券行业的实际发展形势。经过移动互联网与证券行业之间的良好整合，为我国证券领域的可持续发展奠定了良好的基础条件。基于此，本文主要是针对移动互联网金融背景下的证券行业发展策略展开研究，期望经过本研究可以为将来的有关研究提供合理的参考。
关键词? 移动互联网金融? 证券行业? 发展策略
在当前的移动互联网金融大环境下，我国证券行业为了得以健康可持续发展，需要凭借移动互联网金融独有的优势，更好的应对证券行业发展时候面临的挑战，抓住更多的机遇。在这样的情况下，证券行业需要采取科学合理的措施和方式方法，保障这些措施的充分落实。只有这样，才可以促进我国证券行业的稳定发展。
一、移动互联网金融概述
（一）移动互联网金融的内涵
移动互联网金融主要是将移动互联网和传统金融领域有效结合起来的新型行业，其包含第三方支付以及电商等方式，经过双方的有效融合，保障金融形态的多样性以及丰富性。
（二）移动互联网金融的特点
首先，便捷性。随着移动互联网时代的到来，人们经常使用手机上网，并且手机携带更加方便，具备移动支付等方面的优势。其次，成本低。在移动互联网金融大背景下，能够在互联网当中收集更多的信息内容，之后做好信息甄別工作，针对过去的金融行业而言，其成本支出比较低。最后，效率高。移动互联网金融需要使用计算机设备进行处理，保障其操作可靠性与标准化，保障业务实际处理的水平。
二、移动互联网金融背景下的证券行业发展机遇
（一）实现证券经纪业务转型
不管是传统证券领域，还是新型证券行业，在实际发展的时候，都和先进的网络技术紧密关联。所以要想促进我国证券行业的可持续发展，需要强调移动网络技术和证券行业的有效结合，创新证券行业发展模式，保障多样性资源的合理运用。在现阶段的移动网络技术实际发展大环境下，证券行业可以实现手机交易，经过手机进行转化脏以及支付等。尤其是对于网上金融商城而言，其可以为客户设置专门的账户，实现与第三方支付机构的有效合作。只有这样，才可以保障客户在实际支付的时候更加方便，为他们提供多样性的支付手段和方式。在此以外，也需要加强对移动终端的研究开发，为证券行业业务活动的顺利展开奠定坚实基础，由线下拓宽至线上，吸引众多的散户，为他们提供短期融资，创造更多效益与价值。
（二）为证券行业发展带来新型契机
在当前的移动互联网大环境下，其为我国证券行业的发展提供了更多的发展空间，将证券行业的价值充分展现出来，导致交易结构以及主体等实现改变。凭借移动网络科技，有效改善证券信息内容并不对称的现象，保障手机用户在获取更多信息内容的前提下，保障金融服务水平。大部分传统证券公司凭借先进的移动互联网技术，不断进行尝试，为自身的可持续发展创造更多的机遇。与此同时，凭借云计算技术等，挖掘以及探究更多的数据信息。
（三）转变证券市场的传统融资模式
移动互联交易平台能够为借贷双方创造合适的交易场地，经过先进的科学技术可以减少其成本支出。此模式和传统金融借贷模式并不一样，比如，p2p网贷，借贷双方可以在互联网平台当中发布有关信息，让借贷双方进行选择，实现自由搭配。这样的金融活动需要凭借手机或者是电脑展开交易活动。网络公司需要为交易双方之间提供相应的信息，加强对具体风险问题的评估，增强资产管理，在实际办理的时候使用相应的中介费用当做是报酬。随着移动互联网金融时代的到来，可以有效转变过去的融资方式，为我国证券市场融资活动的顺利进行奠定良好条件，其属于我国金融行业脱离媒介的关键。
三、移动互联网金融背景下的证券行业发展挑战
（一）证券市场竞争严峻
长时间以来，我国证券领域的盈利方式较为单一，并且其产品出现了严重的同质化现象。随着移动互联网技术的不断发展，导致我国证券市场的竞争越来越激烈，最后导致大型公司占据着重要的市场份额，造成某些小型公司难以获得长期发展。其主要体现在两个方面，一方面，随着移动互联网的不断发展，导致过去的服务途径优势不断削弱，并且将区域优势充分体现出来。在这样的现象下，证券公司的某些信息内容展现出公开性与透明性特征，相同领域的竞争也非常激烈。另一方面，随着我国移动互联网金融的不断发展，实现了各个领域的金融协作，在各个领域当中实现了渗透。在这样的现象下，电商企业需要凭借先进的技术迈入到金融行业当中，比如，余额宝等，这样的现象导致我国证券领域的竞争活动十分激烈。
（二）营销模式遭受严重影响
在我国的证券行业实际发展过程当中，其使用的营销方式主要是人海战术，需要凭借证券经纪人进行营销，也可以使用电话营销方式方法。之前，对于营销模式而言，证券公司依赖银行网点展开营销活动，实现证券公司营销方式方法的创新以及变革，实现营销途径的有效拓宽。证券公司在针对产品展开实际营销作业的时候，应该凭借先进的大数据技术，保障营销活动的高效性与可靠性。经过这样的信息内容，加强对客户群体实际爱好的探究分析，明确资产的具体配置情况，将他们分成各个群体，为他们提供优质以及个性化服务。
（三）服务模式遭受不良影响
在过去的证券行业发展过程中，需要凭借网络技术与网点等提供良好的服务，但是其服务标准以及效率等方面难以和客户群体的需求相满足。由于移动网络技术的快速发展，用户群体在证券交易活动当中，并不需要经过网点进行交易，也可以使用手机交易。这样的方式方法，一方面能够节省更多的租金，另一方面有效缓解其成本方面的压力与负担，实现服务方式的创新与变革。
四、移动互联网金融背景下的证券行业发展策略探究
（一）有效提高业务优势和服务水平
在当前的移动互联网金融大背景下，证券公司之间的竞争十分激烈，证券公司所面对的竞争条件十分复杂，大部分证券公司以及交易平台共同存在，导致其竞争更加激烈。由长时间发展着手，证券公司需要增强研究开发，有效转变过去的服务方式，将具体的营销方式落实在实处，实现业务优势，提高其服务水平。针对自身业务而言，需要在资产管理方面实现创新与变革，保障证券业务从传统方式向着理财终端转型与过渡。与此同时，凭借先进的移动网络技术与平台，实现资产业务活动的顺利进行，进而在竞争当中占据着重要位置。为客户群体提供良好的服务，有效提升自身的服务能力，和客户群体的实际需求相满足。
（二）合理转变证券行业的经营模式
在我国移动互联网金融实际发展的时候，为了得以可持续发展，需要依照自身的实际情况，选取科学合理的经营方式。一方面，证券公司需要对原有客户群体进行稳定，实现服务方式方法的创新与变革，为客户群体提供优质服务，有效提升客户群体的忠诚度。另一方面，保障服务内容的丰富性，不只是加强账户信息管理，也需要为客户群体提供相应的服务。与此同时，证券行业也需要建设网络业务平台，指引客户群体在网络当中了解业务活动有关信息，加强和网络平台的互动沟通。在此以外，提升产品附加值，实现产品种类的多样性与丰富性，实现产品结构的全面合理优化。证券公司一方面能够研究开发产品，另一方面也可以对其他理财产品进行代销，保障产品丰富性。也需要构建一支高素养的优秀理财队伍，不只是提升成员的理财水平和能力，也为客户群体提供优质的理财产品，实现理财措施和方案的调节。
（三）完善法律法规和金融监管体系
现阶段，在我国证券行业实际发展的时候依然存有许多的问题，法律法规并不完善，市场监督机制不健全，导致其缺少合理的行业标准。在这样的情况下，要想促进我国证券行业的可持续发展，需要制定完善的法律法规，保障其充分落实，实现基础立法。与此同时，也需要增强对移动互联网金融多个方面的建设，保障其可靠性与安全性。一方面，将维护证券行业有关信息内容安全可靠的政策全面落实，另一方面，增强安全知识的推广宣传，避免对非法信息进行传播，有效提升人們的网络安全认知和意识。经过完善科学的监督管理体系，有效拓宽当前我国证券行业的实际经营范围，保障其业务模式的合理性，将具体的营销措施和策略充分落实。
五、结束语
总而言之，在我国证券行业实际发展的时候，经过移动互联网的运用，证券行业在面临挑战的同时，也面临着巨大的机遇。在这样的情况下，证券行业需要依照自身的具体情况，探寻出科学合理的发展渠道。在这样的情况下，证券行业需要转变自身的经营方式方法，为客户群体提供高质量的服务，提升自身的服务能力与水平，这对促进我国证券行业的健康可持续发展而言起着不可忽视的影响。
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朱明明? 对外经济贸易大学金融学院在职人员高级课程研修班学员
