融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研究
摘要：随着社会时代的发展以及人们公民意识的觉醒，越来越多人对民生新闻更加关注，也让新闻传媒行业所生产的民生新闻节目数量不断增多。而民生新闻节目的主要传统途径为广播、电视等传统媒体，而在如今的融媒体时代，受众的信息获取方式与渠道发生巨变，民生新闻节目的内容与载体也需要迎合潮流作出变革，再加上新媒体崛起对传统媒体造成冲击，民生新闻节目的发展无形中难度有所提高。基于此，本文将重点针对融媒体时代民生新闻节目的发展及创新路径展开分析，希望为相关从业者提供参考与借鉴。
关键词：融媒体;民生新闻节目;发展;创新
中图分类号：G222.3 文献标识码：A文章编号：1003-2177（2021）03-0120-02
0 引言
移动互联网时代的来临，人们在信息获取方面有了更多选择，同时呈现出来碎片化信息接收特征，这种快节奏的生活方式对传统媒体新闻传播来讲无疑是巨大挑战。而新媒体凭借着及时、便捷等优势，受到了越来越多现代受众的喜爱，逐渐成为目前媒体市场主流。尽管民生新闻节目诞生已久且有着庞大群众基础，但如今的现代受众甚少有时间能静下心来观看，所以如今也面临着发展瓶颈期，导致民生新闻节目的关注度不断下降[1]。那么，在融媒体时代民生新闻节目的发展存在哪些问题呢？促进民生新闻节目发展创新的路径又有哪些呢？这便是本文的研究重点。
1 融媒体时代民生新闻节目发展存在的问题
1.1节目同质化严重，创新不足
融媒体时代互联网充斥着各种新闻信息，不仅传播速度极快，同时也真假难辨。许多新媒体平台为了能够在新闻发生的第一时间得到关注，会大量且快速的发布新闻信息，此时便会出现许多网站盲目转载，致使新闻内容出现严重同质化。民生新闻节目诞生已久，已经形成了一套固化的制作流程与节目结构，因此从整体来看非常雷同，创意性严重不足，盲目跟风导致受众对这类节目的兴趣不断下降。此外，民生新闻节目更多在于帮助民众解决生活问题，内容单一且严肃，导致许多民生新闻节目无法找到创新突破口，一定程度上影响了节目的关注度。
1.2内容泛娱乐化，深度不足
随着社会时代的发展与人们生活水平的提高，娱乐产业在此时代环境下得到高速发展，许多年轻人平日工作生活压力大，所以更需要具有趣味性的娱乐节目调剂。因此，部分民生新闻节目考虑到过于严肃不利于收视，而逐渐将内容向娱乐化靠拢，为了博得关注而导致民生新闻节目准则有所偏移。此外，现在的民生新闻节目还存在深度不足的情况，虽然传统媒体有着新媒体无法比拟的权威与专业，但是在民生新闻节目制作中却往往为了寻求内容的新奇性而忽略了节目能带来的现实价值[2]。基于此错误认知，民生新闻节目暴露出了深度不足的情况，仅仅作为信息传达载体，而未从价值层面深度解读。
2 融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径
唯有稳健发展与持久创新，才能保证节目长期运营下去，而融媒体时代的民生新闻节目的发展与创新，不仅要扎根于传统媒体，还要认清现实情况不断创新形式与内容，唯有积极拥抱融媒体时代潮流，才能在媒体市场站稳脚跟。
2.1优化节目策划编排
民生新闻节目关注的都是民生方面的问题，这类新闻节目内容主要涵盖事件、时间、地点、人物及过程等，节目的策划编排也会基于这些要素展开。但在如今的融媒体时代，民生新闻节目一定要对上述要素予以整合优化，站在现代受众的视角且把握融媒体特征，对民生新闻节目的报道关注点予以转移。因为融媒体的发展带来了更为丰富的新闻节目内容，所以对于民生新闻节目而言应当适当弱化采编工作，而将重点放在对节目的策划编排上，新闻采编人员除了要采集新闻信息以外，更要仔细辨别新闻的内在价值，为受众优选最佳内容，从过去的“采集发布新闻”转变为“优化整合新闻”。同时，民生新闻节目还需关注新闻策划，开辟更多新闻专栏，不断提高民生新闻报道的质量[3]。
比如，在报道某地文物古迹遭遇暴雨冲刷而出现坍塌危险的新闻时，节目组则应当进行合理的新闻策划，对这一事件实施跟踪报道，客观真实地阐述目前建筑物的危险情况，同时对文物古迹的相关背景內容进行拓展报道，还可诚邀专家学者探讨如何挽救、修缮，在得到社会广泛关注之后，开通在外企业家修缮捐款通道，同时通过融媒体设置相应主题，上传大量图片、影像资料。通过优化民生新闻节目的策划编排，提高新闻报道的专业性及趣味性，一定能被受众广泛接受。
2.2加强深度解读评论
民生新闻节目的报道还应充分利用融媒体优势及媒体本身的资源整合优势，做好对事件的解读评论，提高节目专业度，从而提高节目关注度。民生新闻节目在今后的发展中，一定要改变传统的新闻信息传播理念，而需侧重于对新闻事件的深度解读，换而言之新闻事件的报道不再过分关注表明，而要对事件背后的现实意义及启示进行深挖，从而提升民生新闻节目的价值。
比如，在针对部分老旧小区违规搭建的问题进行报道时，除了要对这一现象以图片、影像的形式曝光以外，还要基于此问题着手，深度剖析该现象之所以普遍的原因，并且通过整合资源去梳理住建部门、物业、执法、业主等各方关系，同时在不同的新媒体平台上接受市民、专家、建设单位的不同看法与意见，寻求相关部门的正面反馈[4]。如此一来，不但能让受众知晓事件的全貌，同时也对该事件进行了客观且深度地分析，引导受众从不同角度看待问题，舆论氛围的形成，自然能引起政府部门关注，进而加速相关事情的妥善解决。
2.3促进新旧媒体相互结合
融媒体时代自然指的是对当先所有媒体进行融合的时代，该时代最主要的特征便是能从多元渠道进行信息的传播与拓展，实现各个独立传播媒介的整体化。自此受众与媒体便已脱离单向传播关系，演变为双向甚至多向传播关系。植根于传统媒体的民生新闻节目，大部分受众为中老年群体，甚少有年轻人关注这类新闻，更多时候只是将其作为打发时间的消遣，并未深入仔细审视内容。所以，融媒体时代民生新闻节目还需在内容方面加强创新，加速媒体融合，透过不同媒体平台去报道，让更多受众关注到且爱上这类新闻节目。新媒体的崛起与快速发展，已成为媒体市场主流，大多数传统媒体受众也逐渐被新媒体吸引，尤其是年轻人，所以民生新闻节目在今后发展中一定要促进新媒体与传统媒体的融合，实现多渠道传播。
比如，《南京零距离》作为老牌民生新闻的代表节目，许多年前便在新浪微博申请了官方账号，如今坐拥数百万粉丝;同时官方微博公众号也已发表过上百篇原创。同时，该节目依旧在形式上有所创新，汲取了娱乐节目轻松的互动方式，开通了“百姓拍新闻”的模式，同时通过资源整合寻求与其他媒体的合作，拓宽了节目的播出渠道。从该节目在微博上的运营来看，不仅语言精练、诙谐幽默，非常符合年轻受众的口味，同时也懂得用图文、视频等多元形式去展示民生新闻事件全貌，起到了不错的传播效果。
2.4借助大数据保障节目内容科学性
民生新闻节目在融媒体时代环境下的内容创新，还应借助大数据技术，以此保障节目内容的科学性，充分发挥出大数据在信息整合方面的重大作用。民生新闻节目在大数据技术的加持下进行创新，更能保证节目内容的严谨合理，为受众带来更多优质信息服务[5]。比如，在对节日举办现场踩踏新闻事件的报道中，为了保证新闻信息的精准性，则可借助大数据技术去创新新闻报道形式，比如借助大数据分析技术去呈现人流量数据图，以此直观表达事故发生前后景区人流量的对比，同时通过对踩踏事件的模拟推演，带来更具创意的节目内容，再配以专业的讲解，能够充分吸引受众目光，提高新闻质量。
此外，在大数据技术的应用下民生新闻节目还能更好地无缝对接新媒体平台，帮助民生新闻节目实现转型，以此扩大民生新闻节目的社会关注度。通过开通微博、微信、抖音等账号，进行新闻推广，同样能为民生新闻节目在融媒体时代寻求更多更好发展机会。
3 结语
综上所述，在如今的融媒体时代，各类新闻媒介逐步被整合，同时在互联网技术的加持下，新闻节目的采编、策划、传播工作效率都有明显提高，这对于民生新闻节目的发展而言提出了巨大挑战。所以，民生新闻节目在今后的发展中需要积极探索创新，通过优化节目策划编排，加强深度解读评论，促进新旧媒体相互结合以及借助大数据保障节目内容科學性，实现民生新闻节目与融媒体的密切结合，拥有更宽广的发展前景。
参考文献
[1]田炎鑫，姚璐.融媒体环境下电视民生新闻节目的创新传播策略研究[J].传媒论坛，2020，3（2）：66+68.
[2]赵蕊.融媒体视角下电视民生新闻的有效创新探究[J].传播力研究，2019，3（1）：26.
[3]段瑜.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[J].科技传播，2020，12（9）：78-79.
[4]靳惠茹.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新分析[J].西部广播电视，2020，41（17）：40-42.
[5]张丽.融媒体时代地州级民生新闻栏目如何做好内容创新[J].传播力研究，2019，3（2）：41.
（责编：陈静姝）
作者简介：谭锐（1984—），女，山东莱州人，本科，助理编辑，研究方向：新闻传播。
