君乐宝：用品质垫起奶业发展的新台阶

    王崇民

    2020年1月10日，君乐宝乳业集团（以下简称“君乐宝”）战略焕新发布会在北京国家会议中心举行。会上，君乐宝正式发布其战略目标：未来5年，成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，低温酸奶实现全国第一。

    诚信赋能、创新驱动，2019年君乐宝用品质垫起奶业发展新台阶——集团销售收入同比增长25%，乳品行业增长率领先；奶粉产销量7.5万吨，同比增长62%，全国销量领先，增长速度领先行业10倍，成为全球增速第一；低温酸奶逆势成长，行业增速第一。

    奶粉增速全球领先，低温逆势增长行业居首

    据欧睿最新调研数据显示，2014～2019年中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率约为8.1%，而同期君乐宝奶粉的年平均复合增长率达84.5%，以领先行业10倍的增速从规模品牌中脱颖而出，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌之一。2019年，君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶三大业务板块均取得快速发展，其中君乐宝奶粉表现最为亮眼：全年产销量达7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%，成为全国销量领先品牌，君乐宝旗帜奶粉同比增长更是超过230%。

    与此同时，君乐宝低温酸奶成绩斐然，全年销售额实现逆势成长，市场占有率跃居全国第三，销售范围迅速扩张，品牌知名度、美誉度快速提升。据AC尼尔森数据显示，截至2019年11月，君乐宝低温酸奶增速在行业居首，且远高于行业平均水平。

    诚信赋能，成就高质量发展

    君乐宝始终坚守两个价值理念，即采用最严格的生产管理体系，将诚实、可信作为企业经营的底线。为了给消费者提供高品质的产品，君乐宝首创了两个模式：一是全产业链模式，确保产品的安全放心；二是“四个世界级”模式确保产品品质，包括世界级的牧场、工厂、合作伙伴和质量管理体系。作为企业的掌门人，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示：“在创立两个模式的过程中，我们坚持‘全球优选和‘产品要无与伦比这两个价值理念，即所有原材料、设备、技术均要求全球优选，并以此为消费者带来无与伦比的产品体验。”此外，君乐宝还采用最严格的管理体系，其奶粉率先通过了欧盟BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认證。如今，BRC A级以上认证已成为君乐宝所有生产工厂的标配。

    高质量发展使君乐宝奶粉赢得了市场的广泛认可：目前，君乐宝奶粉已成功登陆香港、澳门市场；君乐宝旗帜奶粉连续3年蝉联“世界食品品质评鉴大会特别金奖”并被授予国际高质量奖杯；君乐宝集团还获得了“第三届中国质量奖提名奖”，这是中国乳品企业首次获得中国质量领域的最高奖项。市场和消费者的认可是对企业最大的赞誉，有第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，远超进口品牌。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼对此表示：“2020年，君乐宝奶粉的目标是全年产销量突破10万吨，实现全国销量的领先。”

    创新驱动，打造乳业领先品牌

    多年来，以核心科技为利刃、营销创新为带动、渠道创新为基础，君乐宝在低温酸奶领域推出了多个明星级单品——从十几年前诞生至今仍备受消费者喜爱的红枣酸奶，到占据品类约70%销售份额的“涨芝士啦”，再到无添加高端酸奶“纯享”……君乐宝低温酸奶业务锐意进取，赢得了众多消费者的信赖与喜爱，市场优势稳固。

    2019年，君乐宝推出新一代鲜牛奶——“悦鲜活”，其采用创新的INF0.09秒超瞬时杀菌技术，以最大限度保留活性蛋白物质及保质期19天的双重优势，打破传统鲜奶的销售半径，致力于让更多国人从“喝上奶”到“喝好奶”。上市销售前，悦鲜活便已荣膺2019世界乳品创新大奖“最佳工艺创新奖”，如今更是被消费者称为“国民好鲜奶”。不久前，君乐宝奶粉还率先推出了全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉，填补国产奶粉在这一领域的空白，一举打破国外垄断，试销单月便获得了销量过亿的优秀战绩。

    平安资本、国投创益等国内顶级投资机构的负责人表示坚定看好君乐宝的创新驱动战略，相信君乐宝能成为令国人骄傲的民族乳品品牌。“2020年，君乐宝乳业集团将踏上全新征程。”魏立华在发布会现场表示，“面向未来，我们不忘初心，牢记嘱托，坚持高质量发展，让祖国的下一代喝上好奶粉，健康每一个中国人。”