5G时代中国网络综艺节目的变与不变

    李丹丹 张慧敏

    【内容提要】5G时代的到来促使中国网络综艺节目进行改革与创新，以适应新时代背景下媒体市场的需求与发展。互联网的建设与发展依赖于技术的进步，5G对于以互联网为载体的媒介传播具有重要意义，网络综艺作为其中一种也深受技术的限制。本文以中国网络综艺发展状况为基础，结合《明星大侦探》节目分析网络综艺在5G环境下的变化。

    【关键词】5G ?综艺节目 ?《明星大侦探》

    中国的5G起于2019年，是最新一代移动通信技术。这种通信技术具有高数据速率、高系统容量、减少延迟等特点，适应新时代条件下人们对移动数据的强烈需求，这种技术的进步对于中国网络建设的意义重大，对于网络综艺的成长也具有深远影响。

    一、5G对于媒体行业的意义

    2019年6月6日，5G技术正式进入商用。5G商用成为历史前进潮流中势不可挡的一项重大举措。随着5G基础设施建设全面铺开且日渐完善，5G网络在各地逐步落地，5G相比于以前的移动通讯技术主要区别在以下几个方面：移动宽带的增强、通信机器的增多、延时大大减小。5G时代已经从想象进入现实，这就为中国媒体的生态环境发展提供了基础条件，5G技术下网络传输速率和容量都会提升到一个超低延迟的状态，可以说这是革命性的巨变。5G的产生使社会各个领域都有了重大的突破，对于媒体行业来说，新一代移动通讯技术的发展更是带来了一次改革的浪潮，在未来的时间里5G将带动新媒体行业更为快速地发展，这对于以流量为依托的网络综艺的发展是非常有利的。

    二、中国网络综艺节目的发展特点

    （一）起步晚，成长速度快

    追溯中国网络综艺节目的起源，得从2007年开始。作为当时中国互联网的四大巨头之一的搜狐公司推出了一部网络脱口秀节目《大鹏嘚吧的》，这档节目作为网络产物的一种，吸引了不少网民的关注，中国网络综艺节目从此开始了。在之后的网络综艺节目，结合时代的步伐呈稳步发展的状态，目前各大门户网站都在推出自己的网络自制综艺节目，如作为网络视频网站大户的爱奇艺自制纯网络综艺节目《偶滴歌神啊》;腾讯视频出品的综艺节目《饭局的诱惑》;在韩国综艺的影响下，中国也渐渐模仿其形式，开展了《拜托了冰箱》等引进的综艺节目;优酷旗下的《锋味》等等。作为中国网络发展下的衍生物，网络综艺还是较为年轻的，但却表现出了超强的吸引力，发展势头强劲。

    （二）百花齐发，呈爆发式增长

    在13年的时间里，中国网络综艺节目遍地开花，尤其是在最近的5年时间里，呈现了爆发式增长。原有单一的脱口秀节目已经不足以支撑网络综艺的发展，目前文化类、生活类慢节奏的综艺节目迎来了春天，如《中餐厅》《向往的生活》这种慢综艺节目已经成为系列综艺节目中的佼佼者。近两年，综艺节目中明星真人秀成为流行，如《奔跑吧，兄弟》《极限挑战》《爸爸去哪儿》等真人秀节目占据了大半个综艺节目市场，成为人们生活中重要的娱乐元素。

    以互联网技术的发展为依托，网络综艺节目市场也进入了生龙活虎的状态。借助互联网的优势，众多投资人发现其商业价值，开始在网络综艺上投资，联合各大视频网站开发自制的网络综艺节目，一时间，各大网站上都有了自己风格的综艺节目。 如爱奇艺推出的《偶像练习生》《中国有嘻哈》，腾讯视频旗下的《创造101》《明日之子第二季》等一系列的选秀节目，还有优酷的《圆桌派》《火星情报局》等颇受好评。网络综艺节目在近几年如雨后春笋般发展起来，不仅表现在数量上，内容质量也不断提高，积累了不少人气。 据不完全统计，在2019年的腾讯视频、爱奇艺、优酷这三大平台上的综艺节目就多达80档。

    三、5G时代网络综艺节目的创新改革

    5G给媒体带来了一次飞跃性的技术支持，网络综艺节目也要在科技的浪潮下不断进步，结合自身节目优势，运用最新的科技成果发展自己的节目特色，这是网络综艺节目市场不可改变的趋势。

    （一）VR技术增强情景体验

    1.运用技术优势加强屏幕内外的互动交流

    作为中国网络综艺节目中的一员，《明星大侦探》凭借巧妙的剧本、严密的逻辑和出色的表现力来感染受众，使受众成为本节目的追随者。在这其中，场景的设置是这个节目精彩呈现的关键，一个优秀的场地布置，能够营造更好的情景氛围，进而向观众传递强烈的现场感触。在5G时代下，不仅是现场嘉宾的参与感，线下观众的参与程度也将大大提高，5G技术能够提供超高画质的节目内容和高速的传输速度，这为节目屏幕内外的交流互动拓展了空间。在VR视频中，5G的大带宽打破原來单一机位的局限，运用多机位快速传输的方式，把现场的场景真实准确地传递给观众，让观众在屏幕之外有身临其境的感觉。

    2.虚拟现实增强了节目的沉浸式体验

    5G技术的发展使VR的升级革新更加便捷，网络综艺节目可以充分利用这一技术。在网络选秀综艺节目《明日之子》第一季播出时，就有一个虚拟人物的出现，为这档节目增加了很多看点;还有江苏台的跨年春晚上薛之谦的表演也运用到了虚拟现实技术。但是因为此项技术的不完善，只有在屏幕前的人才能看到效果，现场观众面对的却是空气而已，这不禁让人感到很遗憾。但是5G的出现可以实现投影改成全息，无论是屏幕前还是现场观众都可以进行沉浸式的体验，感受节目的魅力。

    （二）不同终端互动大大提高

    5G的特点就在于网络传输速率和容量都提升到了一个普通用户感觉不到边界存在的量级，这也为网络综艺节目的传播带来了便利。目前网络互动可以有弹幕、微博、短信、公众号等方式进行，5G技术使得移动终端与互联网联系更加紧密，以前的信息接收终端如手机，已经成为信息生产的一大主流。在未来的5G时代，移动互联成为常态，人们通过手机来收看节目的比例将大大增加，多屏幕之间的界限会随着时代的发展不复存在。这是网络综艺的一个机遇，多屏之间的互动可以大大提升观众的参与度，提升节目的影响力。

    （三）精准定位，分众传播，增强受众黏性

    在4G时代里，中国的融媒体发展已经进行得如火如荼，以中央电视台为例，其“中央厨房”的建立开启了一个全新的采编播模式。进入5G时代后，这种信息处理方式更是节目发展的主流趋势。利用大数据优势，明确受众喜好，进而牢牢抓住受众，进行分众传播。如相声本来是线下的表演节目，但是在新媒体环境下，通过大数据分析受众的心理诉求发现，单向的线下传播早已不能满足相声发展的需要。因此，喜马拉雅App就设立了相声专区，开办了专属的网络综艺《相声有新人》。《明星大侦探》作为与网络联系密切相关的综艺节目，更需要多方面地利用网络，整合网络数据，分析节目受众的喜好，增强受众的黏性。

    四、网络综艺节目的立身之本

    （一）不断创新，产出优质内容

    互联网时代，各种综艺节目层出不穷，但是真正能够在众多节目中脱颖而出的肯定是产出优质内容的高端节目。网络综艺节目的发展还是要建立在内容的不断深耕上。受众在众多节目的洗礼中也变得越来越聪明，要想获得大批的受众还是要依靠内容。《明星大侦探》的受众群体定位为90后、00后年轻一代，节目组充分了解受众的特点，通过与专题热点相结合的方式，在大众关心的热点问题中展开剧情，凭借独特的策划构思，专业的团队制作，生产出行云流水般的优秀节目。优秀的制作团队+精良的现场布置+风趣幽默的明星嘉賓成就了《明星大侦探》。在综艺节目不断产出的当下，《明星大侦探》能够存活到第五季并且还炙手可热，其主要原因就是不断创新，产出优质的内容。

    （二）深耕文化内涵，提升节目层次

    不管何种内容输出，其灵魂还是文化的传播。网络综艺节目的产生也离不开文化的支撑，文化是节目的深层次的指导，应当是娱乐节目的内核，优质的文化才能塑造优质的综艺节目，提升节目的整体层次，而单纯的为了博取观众眼球，缺少文化内涵的网络综艺节目必然不会长久。《明星大侦探》是N代综艺的一个优秀代表，存活五季并享有很高的声誉，可见它的出众影响力。只有将文化自觉贯穿于娱乐的全过程，才能制作出内涵丰富、形式多样的高层次节目。

    五、结语

    5G为网络综艺节目精细化、优良化、持续化发展提供了技术支持。中国网络综艺要抓住机遇，认清发展方向，结合自身的优势与特点，了解变与不变的本质，使节目与受众建立密切联系，通过精品文化的加持，使网络综艺节目更加繁荣发展。

    【本文为 2020 青岛统一战线智库课题“基于短视频的青岛城市文化传播力提升研究”（QDTZZK2020YBB17）;2020年度山东省艺术重点课题青年专项“青岛影视产业转型升级新动能研究”（QN20200808）;2020年度山东省艺术科学重点课题“心理学视阈下齐鲁文化专题片的创作研究”（ZD202008149）阶段性成果】

    参考文献：

    [1]高倩.国内网络自制综艺节目现状及特征研究[J].西部广播电视，2016（18）：72.

    [2]程平.新媒体环境下电视综艺节目的发展策略探讨[J].传播力研究，2019（01）：15.

    [3]张波.网络综艺节目创新发展的三重向度[J].中国广播电视学刊，2018（07）：28.

    作者简介：李丹丹，青岛滨海学院副教授;张慧敏，青岛滨海学院本科生

    编辑：长 ?青