那山，那村，那人

     冉照福

    

    【摘要】在各类报道中，典型人物往往是浓墨重彩、格外耀眼，其中离不开各种写作手法的运用。典型人物之外的其他典型报道亦如此，本文以“精准扶贫”首倡地十八洞村融媒体叙事传播为例，解析各种媒介宣传手段运用及其产生的宣传效果、形成的传播力，为讲好中国故事提供借鉴。

    【关键词】十八洞村 传播力 媒体 印象

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    湖南花垣，武陵山脉腹地，当太阳升起，十八洞村迎接着崭新的每一天，日复一日。

    这里曾经是个苗族聚居贫困村，如今是网红打卡地，是响当当的地方品牌。

    2013年11月3日，习近平总书记在这里首次提出“精准扶贫”重要论述。如果说，十八洞村走进媒体的视野是因为被定义为“精准扶贫”首倡地的话，那么，十八洞村声名鹊起，与各路媒体的融媒传播不无关系。

    到过十八洞村，会给你留下深刻的印象，这倒不仅仅是这几年发生了翻天覆地的变化，而是因为它具有自身的特色风情和典型故事，一言以蔽之，就是具有报道的典型性。

    2020年，是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，十八洞村又是“精准扶贫”的典型代表。2013年，全村贫困发生率高达57%。2016年，整村脱贫摘帽。2019年，人均纯收入上升到了14668元。细数媒体全程报道的点点滴滴，以笔墨描述，以声音讲述，以镜头表达，行进式的十八洞村“精准扶贫”答卷徐徐展开。

    十八洞村，搭起一个个T型舞台，五光十色——媒体传播力转化为营销力

    十八洞村相继登上中央广播电视总台央视春晚、湖南卫视春晚。有限的场地，规格空前，从来没人想过这里变成了聚光灯下的舞台。“名人、明星、酷炫、流行”等字眼在这里邂逅。

    2019年央视春晚，十八洞村在公益广告《美丽中国幸福年》中惊艳亮相，以精准脱贫后的崭新姿态与全国观众面对面。春晚公益广告《美丽中国幸福年》总时长为1分29秒，分为“衣服更美了”“出行变新了”“家乡更靓了”“味道棒极了”“生态变好了”“生活方便了”“心态是美的”“健康是美的”“传统是美的”“风景是美的”“笑容是美的”11个部分，十八洞村的镜头主要集中在“家乡更靓了”和“笑容是美的”。其中，“家乡更靓了”这一部分，全面展示了十八洞村全新的村容村貌，身着苗服的绣娘们指尖生花，绣出一幅幅精美苗绣，脱贫后的乡亲们使用智能产品与远在外地的亲朋好友一同迎接新年。“笑容是美的”这一部分，展现了龙德成大姐、施成富大哥和村民们脱贫后自信幸福的笑容，以及大家聚在一起热热闹闹过苗年的温馨画面。

    2020年1月18日晚，2020年湖南卫视春节联欢晚会以“奋斗奔小康，幸福过大年”为主题，特别设置了湖南湘西十八洞村分会场，当晚，十八洞村村民齐聚一堂，与归乡游子、外地游客共度佳节。歌舞《十八洞村飞出幸福歌》生动描绘出精准脱贫政策实施后十八洞村村民的幸福生活;凤凰传奇组合带来的《中国喜事》以歌声祝福神州大地风调雨顺、家和国盛。一幅十八洞村富有年味和中国特色的美丽新画卷俨然就在眼前。

    湖南人民廣播电台《全省新闻联播》持续记录十八洞村品牌产业化，其中在2017年～2019年《精准扶贫声音志》主题年度盘点报道中，网红矿泉水“十八洞矿泉水”的开发和销售、网红水果猕猴桃种植收益的村民分红、网红打卡地十八洞村的旅游数据成为不可或缺的亮点内容。

    十八洞村年度盘点报道指向性明确，选题紧扣横向和纵向两个维度。一是选取典型案例，采用数据说话，传播精准扶贫的效果清晰可见;二是跟进式报道，知其然并知其所以然，给听众呈现案例的清晰成长脉络，给同行提供可参考的跟踪路径。

    报道选题瞄准典型项目，亦是精准扶贫报道的方向。饮水思源，找寻村里第一个落地生根的现代化产业项目。十八洞的山泉水甘冽洁净，富含矿物元素。2017年10月8日，步步高集团与十八洞村共同打造的十八洞村山泉水厂正式建成投产。十八洞村资源入股，村集体每年可获得保底分红50万元。水厂为社会提供了50余个劳动就业岗位，其中为当地解决就业20余人。如今，十八洞矿泉水从湘西走向湖南，从湖南走向全国，线上线下全渠道销售，深受企事业单位和消费者的青睐。另外，每卖一瓶水，提取一分钱作为十八洞的扶贫资金，仅此一项，去年就为十八洞村注资将近70万元。

    “感谢共产党，感谢总书记！”村里的石拔专大姐告诉记者，猕猴桃产业让她家的日子越过越好，这次她家分到猕猴桃产业收益金3200元，比上一年足足多了800元。事实上，猕猴桃产业在当地是“特”而不“优”。为了发展这一产业，村里颇费周折。人才、技术不够，远赴武汉，从中科院武汉植物研究所引来专家团队和先进的猕猴桃种植技术;地不够，探索出“飞地经济”，在村外的道二乡紫霞村“引外援地”——流转1000多亩土地，建高标准猕猴桃基地;钱不够，与当地龙头农业科技企业合作，共建果业有限公司。2017年开始分红，村民人均获红利1000元，2018年人均1200元。2019年12月29日，十八洞村一年一度的猕猴桃产业收益金发放仪式上，包括石拔专在内的936位村民，总计收到118万元分红，人均1600元。

    报道选题抓住典型变化，何尝不是精准扶贫报道的意义所在。十八洞村自然风光秀丽、山林资源丰富、苗族文化保存完好，当地围绕发展乡村旅游这条主线，打造“旅游+”产业体系：成立农旅农民专业合作社，根据乡村旅游需要流转村民土地，统一规划开发;成立旅游开发公司，打包开发全村旅游资源、管理旅游产业。仅2018年，全村共接待游客30万人次，实现旅游收入300余万元。十八洞村被纳入湘西旅游线路之中，成为不可或缺的打卡地。

    十八洞村，因为媒体赋能，又成为一个闪亮的地方品牌，具备了变现的能力。

    十八洞村，谱写着一个个精彩故事，鼓舞人心——媒体传播力转化成生产力

    一方水土养育一方人，一个个新时代生动的故事，在十八洞村精彩演绎着。今年全国两会期间，湖南广播电视台交通广播专题策划《向总书记报告》系列报道，通过网红主播、网红农家乐、网红水果讲述十八洞村的故事。“网红”元素是这组报道最闪耀的标签和选取依据，在融媒体传播的语境下，最有利于讲述网红的故事。

    网红主播通常是都市的专利，而十八洞村亦有网红主播。大学生返乡创业，不乏其人，而玩起视频直播的并不多见。4月27日，记者在十八洞村看到了这样的场面：施林娇手持手机，镜头对准苗寨的美食、苗乡的风景，正通过直播平台在直播。透过小小屏幕，十八洞村与外界链接起来。施林娇向记者讲述了自己的创业历程。2019年，她从浙江音乐学院毕业，应聘到湖南浏阳一家企业做新媒体运营工作，可她内心深处依然眷恋家乡十八洞村的亲人和家乡的一草一木、山山水水。今年春节，施林娇回家，萌生了返乡创业的念头。很多朋友常常会问她一些关于村里的问题，她想通过直播将村里的故事讲出去。经过反复思量后，施林娇和另外两位返鄉的大学生组成团队，走上视频直播的创业之路。现在，他们一场直播下来能获得10万+点击量，她和小伙伴希望借由网络直播平台有一份稳定的收入，同时为家乡带货。每天，三人到村里村外去拍摄、录制，到了兴奋头上，就高唱一曲苗歌。现在，施林娇在直播平台上拥有8.8万粉丝，随着粉丝越来越多，施林娇和团队成员琢磨更多的是，怎么在每一场直播中讲好苗寨的故事。

    在十八洞村阿雅农家乐民宿，记者见到杨正邦在给顾客上菜。他家的民宿是很多游客的打卡地，房间还在扩建。村民杨正邦2013年结束了打工生活，从浙江回到了家乡，先是当了义务讲解员和保洁员，又开饭店、建民宿，幸福的日子写在他们夫妻的脸上。杨正邦说，边赚钱边完善，边设计边建设，农家乐民宿一天一个样，待到它全面竣工之时，不知道会有多少人来这里打过卡。……

    如今，十八洞村早已褪去了留守老人、留守儿童等代名词的影子，外出打工的青年人回来了，从这里走出去的大学生回来了，十八洞村组成新的生产关系，带来了新的生产力，聚集而成新农村的新力量。

    十八洞村，绘成一幅幅水墨丹青，质朴清新——媒体传播力转变为艺术感染力

    空中俯瞰航拍，胜似画家的笔墨。正值不同寻常的2020年全国两会，湖南广播电视台广播传媒中心交通频率策划制作90秒航拍微视频《我是十八洞村》，5月26日正式上线，向全国两会代表委员全景式报告今天十八洞村的模样。一时间，该微视频脱颖而出，新华社客户端两次推送，先后在湖南频道、新视频频道发布，浏览量达90万+，并进入新华社稿库;包括“湖南日报”“红网”“新湘评论”“三湘都市报”等官方微博、微信公众号和“学习强国”“芒果TV”“新湖南”“红网时刻”等客户端纷纷转发。

    从接到任务的那刻起，记者半天时间组建起前方策划拍摄团队。到底将遇见一个怎样的十八洞村呢？不得而知。5月22日10点多，一行四人火速从长沙赶赴十八洞村，阳光作伴，一路高速向西。17点多到达十八洞村，安顿在十八洞村梨子寨。当时天朗气清，预测夕阳和晚霞可能现身，飞手放下行李，就开始放飞无人机，搜索十八洞村的美景。

    夜深人静的时候，睡不着。晚上，走出屋门，抬头一看，满天繁星，怎能错过此景。来到“精准扶贫”石牌前，飞手特意嘱咐旁边的人家关了灯，只留下星光。星空下，拍摄了200余张照片，才有了短视频里那3秒延时拍摄素材;第二天凌晨5点，航拍摄影师起床，急着去邂逅武陵山间的日出。从日出到清晨，炊烟袅袅、老叟劳作、游客往来、禾间插秧等特写画面悉数到场，镜头里留下十八洞村丰富的表情。

    “晨起苗寨，炊烟袅袅，这是我的呼吸;云上梯田，水韵禾间，这是我的色彩;劳作为乐，这是我的风景;苗家夕照，这是我的晚装;繁星点点，这是我的星空;……峡谷幽幽，溪水潺潺，饮水思源。”文案以第一人称的口吻表达，字里行间夹带着泥土和烟火的味道，与丰盈的画面相得益彰。

    5月24日，原创主题“十八洞村的答卷”海报先期推出，日照武陵、空中梯田、禾间水韵、苗家夕照、星空守望等美图赚足了粉丝的眼球。海报在新华社客户端浏览量达54万+。

    5月25日，动身离开十八洞村时，雨漫苗寨，别有韵味，像是提醒我们这里还有风景等待欣赏。

    记者在十八洞村采访拍摄的那几天，在村民杨正邦的民宿楼下，几位专门从长沙而来的美术发烧友静坐、写生，用手中的画笔描摹这里的山水、楼阁、青石板路、风土人情。

    十八洞村，险要的地理位置，加上纯正的自然风光、独特的风土人情，别有风味，这里已经成为一块艺术创作的土壤。无论摄影、美术、纪录片、电影等艺术作品，在这里已经、正在或即将诞生。

    近几年，这个偏居一隅的小村落，媒体通过敏锐的洞察、细腻的发掘、融媒的传播，成功塑造了这一典型的新农村网红打卡地。十八洞村在各种媒体呈现出的印象，恰似一股清流，微光成簇，光芒四射。

    60年前，作家周立波在湖南益阳高新区谢林港镇清溪村创作了长篇小说《山乡巨变》，让清溪村名扬天下。而今，十八洞村每天迎来四面八方的游客，正在书写新时代新湖南山乡巨变的故事，这些精彩的故事正以多元的表达方式被媒体集纳、记录、传播，为“精准扶贫”代言。

    （本文编辑：吕晓虹）