品牌强国建设企业的责任与担当

    刘彤

    新中国的70年，既是一部中国经济快速增长、人民生活显著改善的历史，也是一部中国企业蓬勃发展、民族品牌整体跃升的历史。中国制造和中国品牌的发展壮大，折射出新中国70年的伟大成就。特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视自主品牌建设，从贯彻落实新发展理念到推动经济高质量发展，从总书记作出“三个转变”重要指示到设立“中国品牌日”，我们建设品牌强国比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。

    当前，中国正处于全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键时期，迫切需要涌现更多优质品牌，助推经济高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。品牌强国建设，需要企业的责任与担当。

    第一，企业要增强品牌意识。市场竞争，不仅是产品的较量，更是品牌的较量。品牌是国际市场上的国家名片和国家形象，既是硬实力，也是软实力。中国经济高质量发展呼唤世界一流的知名品牌、优势品牌。中国企业要增强品牌意识、加强品牌宣介、强化品牌保护，让创造品牌、尊重品牌、维护品牌成为中国企业的思想共识和自觉行动。

    第二，企业品牌建设要追求品质，还要提升品位。品牌竞争是企业竞争的最高层次。品牌建设不仅需要“速度与激情”、需要工匠精神和精湛工艺，而且需要岁月的磨砺、文化的滋养，只有被一代代消费者热情拥抱的品牌，才有生命力。品牌建设要有“历史的耐心”，坚持高品质与高品位的统一。

    第三，企业发展品牌要自主创新，也要融合创新。创新是品牌发展的动力和源泉。从创意、设计，到技术、工艺，再到营销、服务，创新贯穿于品牌培育全链条。原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新，都是品牌发展所需要的，品牌由融合创新熔铸而成。不仅产品需要创新，生产产品的体制机制也需要创新，“百年老字号”不创新也没有前途。

    第四，打造品牌不仅是企业的责任与担当，还要全社会营造良好品牌生态。“十年树企业，百年树品牌”。一个品牌的成长，需要企业绵绵用力、久久为功，也离不开优质的政府服务、有力的法治保障、良好的市场环境。營造适合品牌生长的市场生态、社会生态，是社会各界的共同责任。