文化旅游与文化遗产管理的互动研究
王祥飞
摘 要：近年来，随着社会主义精神文明建设步伐的加快，文化旅游逐渐兴趣，成为一种新的旅游形式。而文化旅游与文化遗产之间有着密切的联系，文化旅游是基于文化遗产发展起来的，对于文化遗产管理能够提供支持，但是也会导致文化遗产遭到破坏。基于此，本文就文化旅游和文化遗产管理互动展开研究，首先对二者进行了概述，其次对其互动提出了一些措施，以期能够协调文化旅游和文化遗产，谋求共同发展。
关键词：文化旅游;文化遗产管理;互动关系
DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.333
我国对文化遗产管理越发重视，但是，这种重视是基于旅游业发展而形成的，也就是说，旅游业在一定程度上影响了文化遗产管理本质性质，使得文化遗产管理目的、方向发生改变。文化遗产若是作为一种资源，其自身性质就会发生变化，而文化遗产本身具有经济性，导致其与旅游业之间的关系更加难以分辨。但是，文化遗产通过旅游业能够得以传承、推广是毋庸置疑的，二者关系要以辩证角度分析。
1 文化旅游与文化遗产管理概述
1.1 二者关系
从上世纪开始，文化旅游就已经逐渐兴起，这种基于某一地区文化遗产的履行活动逐渐被旅行者所认可，研究发现，各旅游目的地相继以文化遗产为招牌吸引更多消费者，同时，文化遗产管理部门也开始重视文化旅游。实际上，文化旅游的发展与不断萎缩的文化遗产保护在社会上达成了共识，但是，这种保护方式对于文化遗产既有利也不利。一方面，旅游者在文化遗产上的需求不断增加，其为保护活动开展奠定了基础，另一方面，随着访问文化遗产人数的增多，其管理性质逐渐发生变化，文化遗产受到不当使用和商品化影响，导致文化遗产保护受到威胁[1]。由此可见，在大部分情况下，文化旅游和文化遗产管理都是平行运作厚实一方被牺牲的关系。为使文化遗产完整，不会因为旅游破坏，需要将其旅游价值适当剔除，这就导致文化旅游效果不佳，无法将旅游管理潜力充分体现出来，也无法将文化管理潜力体现出来。文化旅游又无法脱离文化遗产，文化旅游其实是旅游者被文化遗产所吸引而衍生的旅游服务，二者之间是相辅相成、彼此平衡、相互促进的关系。一旦二者关系失衡，就会导致文化旅游失去效果，影响该部门发展，同时导致文化遗产价值被扼杀。因此，必须要明确文化旅游和文化遗产管理平衡点，形成一种互动机制。
1.2 互动机制
文化遗产管理的潜在目的就是从中获得社会效益，管理人员要将其中的社会价值传达给公众。若是文化遗产管理在于为未来人类的文化资产保护提供模板，那现代人对于文化遗产的接触和了解就十分重要。文化遗产需要管理人员用一种能够让所有参观者理解的方式充分诠释其文化价值。因此，在展示文化遗产时，管理人员需要平衡好展示的教育性与娱乐性。文化旅游是一种娱乐性的展示方式，将其与文化遗产管理结合，能够使文化遗产社会基础得以拓展，透光石也能够为文化遗产管理人员提供更多诠释机会，将更多的遗产价值信息传递给更多的人，以获得更多人的支持[2]。
当前，文化遗产管理人员普遍面临很多文化遗产无法作为创收商业实体存在，其收入只能够支付运营成本，或是只能够提供一些补贴，只能够与文化旅游结合通过门票、纪念品收入来获取更多的收入。近年来，随着文化旅游的兴趣，旅游者对于文化体验越发重视，而文化体验载体就是文化遗产，其为文化旅游吸引力增强奠定了基础。因此，文化旅游和文化遗产间的互利关系也使得二者实现了互动。
2 文化旅游与文化遗产管理互动相关措施
2.1 重新利用文化遗产
当今时代，尽管有些文物古建仍然具备原使用价值，但是大部分使用价值已经失去。因此，需要根据实际情况对其进行保护性开发。对于具有使用价值的文物古建，例如古戏台、古庙宇等可以适当维修后仍作为原建筑功能使用，古戏台经过维修可以不定期的演出具有地方特色的戏剧等，古为今用，不仅能够宣传文化，吸引游客，也能够将其商业性发挥出来[3]。此外，对于不具有使用价值的文物建筑，需要创新其使用价值，例如一些钱庄等可以在重修后作为金融博物馆使用。而展馆和展品之间的结合可以将当地的历史文化反映出来，而对于一些老街和老民居由于设施老，卫生条件不佳，无法满足现代居住条件，可以对其进行修缮，在保证原样貌的基础上适当改造内部，将其改造成旅社、餐厅等，可以让游客领略老民居的居住文化，既能够宣传区域文化，也能够实现文化旅游[4]。
2.2 重新利用历史环境
文物古建在一定程度上反映了当地历史时期的生活情况，表现了当地人的文明，保护并利用历史生活环境不仅能够使建筑保存完整，同时也能够推动城市持续发展。就历史街坊开辟而言，可以根据地方特色开辟，丰富街头小吃，仿古建设道路，与古建筑风格协调起来。街坊内可以设置多個弘扬传统民间工艺的商店、小吃、特色名菜、地方戏剧等，这样不仅能够保护历史环境，同时也能够改善购物环境，打造文化旅游环境。此外，也可以围绕古建筑设立现代化的广场，突出建筑景观的作用，并在空间上实现新旧建筑的过度，同时利用广场特色活动帮助人们唤起历史记忆，进而传承优秀文化，提高城市整体面貌。
2.3 精准定位遗产营销
通过精准营销对文化旅游产品进行开发，使文化遗产管理更有效，引导文化遗产访问者。文化旅游者中大部分并不了解文化遗产，对此，文化管理人员可以将其作为文化遗产展示的机会，并引导参观者接受信息。市场影响就是管理人员根据资源对核心产品进行定义，并确定参观者类型，将文化遗产展示出来，吸引具有期望的参观者，自然筛选访问者。通过市场营销定位参观者时，需要将禁止活动全部传达给旅游者，强化旅游者体验，例如宗教场所的禁忌等，帮助增强参观者的文化体验，并将目的地精神意义凸显出来，使更多文化旅游者能够合理约束自己的行为，文明履行[5]。若是不适用市场营销定位文化遗产，就会导致文化遗产无法展现出具有针对性的吸引力，使得参观量和满意度下降，经济效益也会随之减少。旅游者对于文化遗产管理人员实行的定位策略并不了解，导致很多对文化遗产不感兴趣的人进入其中，不仅会影响旅游体验，也会误解文化遗产，对于文化遗产的传承发展不利，也影响了文化旅游的发展。
3 结束语
文化旅游是一种新型旅游消费模式，而文化遗产在其中承担着文化传承和自我发展的重要任务。因此，必须要重视旅游者在外在价值消费需求方面以及文化遗产着在内在价值保护需求方面彼此的契合点上，尽力文化旅游和文化遗产管理互动体系，为文化旅游健康发展提供保障，也为文化遗产持续传承提供火力，为双方的可持续发展起到真正的推动作用。
参考文献
[1]伍梦月，周常春.民族地区乡村旅游企业经营与非物质文化遗产保护互动关系研究[J].改革与开放，2019，000（008）：9-10.
[2]李艳.符号互动论下文化遗产旅游体验价值生成研究[D].2019.
[3]王元，杨程程.英国城市复兴与文化遗产保护发展的互动关系研究——以考文特花园为例[J].中国名城，2020，000（001）：48-52.
[4]黄莹.非物质文化遗产与地方旅游业互动探究[J].中国战略新兴产业，2020，000（012）：90，92.
[5]杨洪吕.文化旅游与非物质文化遗产的双重管理——大理“璞真扎染”案例研究[J].中外企业文化，2018，587（09）：39-43.
