我国少儿图书区域出版情况分析
林玲
摘 要：针对我国少儿图书出版长期存在的区域不平衡情况，本文采用目前可得的2019年国家新闻出版行政管理部门图书出版统计年报数据，从四大经济区域的少儿图书出版规模、出版贡献率和出版集中度三方面入手，对我国少儿图书的区域出版情况进行分析。分析结果表明：东部地区仍是我国少儿图书出版的主力军，但近几年增长乏力，集中优势有所弱化;中西部地区逐渐成为我国少儿图书出版增长的主要动力，但与东部地区大多数省份出版能力较强不同，中西部地区的快速发展只体现在个别省份，并且在少儿图书出版规模上与东部地区仍存在较大差距;东北地区少儿图书出版体量最小，对全国少儿图书出版发展作用不明显。
关键词：少儿图书 区域出版 出版贡献率 行业集中度
随着我国居民收入不断增加、消费能力不断增长，二孩政策的全面放开，以及拥有较高文化水平的“80后”甚至是“90后”一批父母新生力量对儿童早期教育的愈发重视，我国少儿图书出版业从整体上看正处于不断增长的良好态势之中，其增长水平同国民经济发展的相关性越来越紧密，市场性因素对少儿图书出版业的影响正在逐步加剧。正如区域间的经济发展存在不平衡性一样，区域出版产业也表现出不平衡的特点：近些年国家新闻出版行政管理部门的少儿图书出版年报数据显示，我国少儿图书出版亦长期存在区域不平衡的情况;由于东部地区经济相对发达，因此少儿图书出版业相对发达的省市大多集中在东部，如北京、上海、浙江等。本文以国家新闻出版行政管理部门图书出版统计年报目前可得的最新数据——2019年数据为核心，辅以2017年和2018年两年数据，对我国少儿图书的区域出版情况进行分析，以探寻当前我国少儿图书区域出版情况如何，近年有无新变化，等等。
一、各区域少儿图书出版情况
按经济区域划分，可将全国分为东部、中部、西部和东北四大区域，各区域少儿图书出版单位分布及出版情况如表1、表2所示。
全国580多家图书出版单位中，2019年共有349家出版少儿图书，2017年和2018年分别为318家和316家;数据显示，2017年与2018年参与少儿图书出版的单位数基本持平，2019年家数明显增多。分区域来看：东部地区拥有全国最多的图书出版单位（382家），占全国的60%以上;庞大的出版单位基数在一定程度上促使该地区少儿图书出版单位亦是全国最多，2019年为199家，占到全国的57%，与2018年占比基本持平;数量上较2018年又增加16家，全国增加的少儿图书出版单位主要集中在东部地区。少儿图书出版单位数排第二的是西部地区，共66家，占到全国的近20%。中部和东北地区少儿图书出版单位数比较接近，各占全国的10%左右。总的来看，近两年少儿图书出版单位在东部、西部、中部和东北地区基本呈现6：2：1：1的分布态势。
若综合考察各区域少儿图书出版单位数及出版量占该区域图书出版单位总数及出版总量的比重，可以发现，东部地区无论是出版单位数还是出版量占比，都是四个区域中最小的——单位数占比50%左右，而其他地区均超过70%;品种与总印数占比均不到10%，而其他地区均超过10%。这说明，少儿图书出版是西部、中部及东北地区出版行业的重要组成部分，这三个地区七成以上的出版单位都已加入到少儿图书出版行列中，寄希望于通过少儿图书能够获得更大的市场份额和盈利;而东部地区图书出版单位类型更为多样，出版资源优势带动出版题材更加丰富，所以尽管少儿图书出版单位数及出版量很大，但占比却较小。
说明：1.“少儿图书占全部图书比重”指少儿图书出版单位数、少儿图书品种数和印数占当年全部图书出版单位总数、品种总数和总印数的比重;2.表中部分数据因四舍五入，存在总计与分项合计不等的情况，下同。
具体来看各区域出版少儿图书的情况：2019年，东北地区出版少儿图书0.47万种，较2018年下降21.55%，占全国少儿图书的10.82%，占比较2018年减少2.82个百分点;印数0.65亿册，增长6.96%，占6.87%，占比与2018年基本持平。东部地区出版少儿图书2.50万种，略有下降（-0.65%），占57.28%，占比增加0.25个百分点;印数5.36亿册，同样是微降（-0.31%），占56.66%，占比减少3.82个百分点。中部地区出版少儿图书0.66万种，增长8.57%，占15.21%，占比增加1.35個百分点;印数1.66亿册，增长2.02%，占17.55%，占比减少0.76个百分点。西部地区出版少儿图书0.73万种，增长6.65%，占16.69%，占比增加1.21个百分点;印数1.79亿册，增长40.04%，占18.91%，占比增加4.54个百分点。
东部地区仍是全国少儿图书出版的核心区域，品种与印数占比均接近60%，但在少儿图书出版单位数有所增加的情况下，该区域无论是品种规模还是质量效益，2019年均小幅下滑，特别是印数占比下降明显，说明东部地区的少儿图书出版量基本接近饱和，少儿图书出版进入发展瓶颈期;西部地区品种增速回落（降低11.18个百分点），印数增长进一步加快，增速高达40%（提高近30个百分点），品种与印数比重分别提高1.21、4.54个百分点，西部地区近几年成为我国少儿图书出版的热门区域，四川少年儿童出版社的“米小圈”系列、贵州人民出版社的“神奇校车”系列已成为童书的畅销品牌;中部地区少儿图书出版规模与2018年相比变化不大，值得关注的是，由于西部地区印数增速远高于其他几个地区，其印数已超过中部地区晋升至全国第二位;东北地区的少儿图书品种没有逆转2018年的下降趋势，并且下降程度进一步加深，但印数由降转升，质量效益有所改善。
二、各区域少儿图书出版贡献率
总印数从侧面反映了一本图书的市场需求量，体现了出版单位的质量效益，在现阶段国家新闻出版行政管理部门大力提倡精品出版的背景下，通过总印数对出版单位进行考察更具有现实意义。因此，下文将聚焦于少儿图书总印数这一指标，对少儿图书出版贡献率进行分析。各区域少儿图书总印数贡献率如表3所示。
2019年，我国少儿图书总印数较上年增加5697万册，4个区域中，除东部地区少儿图书总印数有所减少外，东北、中部和西部地区均有不同程度的增长。其中，西部地区增长最为显著，增加5114万册，对全国少儿图书总印数增长的贡献率接近90%，较2018年17%的贡献率大幅提高，在几个区域中异军突起;东北和中部地区势均力敌，贡献率均在6%上下;东部地区因少儿图书总印数下滑，贡献率由正转负，对全国少儿图书总印数增长作用不明显，但程度很小。由此可见，西部地区已成为我国少儿图书出版增长的主要动力。
具体来看各省（直辖市、自治区）少儿图书总印数贡献率的排名情况，如表4所示。贵州、北京、湖南、湖北、四川和云南等地的少儿图书出版规模增长对全国少儿图书出版的拉动作用尤为明显：2019年，贵州少儿图书总印数增加3445万册，对全国少儿图书总印数增长的贡献比例高达60%;北京增加1948万册，贡献率34.19%，数量众多的中央图书出版单位（其中参与少儿图书出版的有80余家）是其增长的主要原因;湖南增加1467万册，贡献率25.75%，近两年连续上榜;湖北增加1200万册，贡献率21.06%;四川增加1184万册，贡献率20.78%;云南增加1091万册，贡献率19.15%。其中，东部、西部地区各占到3个，中部、东北地区各占两个，并且西部、中部地区省份排名较为靠前，可见中西部地区在推动我国少儿图书出版增长上举足轻重。
近10年来，以湖南为代表的中部地区选择多元化经营，转变单一运营模式，打造规模经济运营收益，资产、产值、利润都成倍增长，表现十分突出。以湖南少年儿童出版社为例，其畅销书《斗罗大陆》系列2019年又新出百余种，总印数超过千万册，平均每种印数超过10万册，《斗罗大陆》动画片前二季上线以来，在腾讯动漫获得百亿次播放量，为国漫知名IP。
西部地区大开发等国家优惠经济政策的实施，转移支付等刺激手段，为西部出版产业的发展提供了良好的社会经济环境。以贵州和四川为例，贵州人民出版社北京图书中心即北京远流经典文化传播有限公司旗下的童书品牌“蒲公英童书馆”（按照内容的不同又分为文学馆、图画书馆、科学馆和认知馆）自2007年诞生以来经过10余年的推广、营销，已在众多小读者心中扎根。《神奇校车》系列丛书为美国国家图书馆推荐给所有学龄前儿童和小学生的课外自然科普读物，长期在当当网、京东商城等电商平台的图书销售榜单中名列前茅，已成为我国少儿科普畅销书之一。2019年，《神奇校车·桥梁书（全20册）》共重印近40万套，《神奇校车·潜入深海》《神奇校车·捉迷藏》《神奇校车·岩石侠大战气象人》《神奇校车 冰川探险》每一种均重印超过80万册。四川少年儿童出版社的超级畅销书《米小圈上学记（一至四年级）》《米小圈漫画成语》《米小圈脑筋急转弯》系列热度不减，2019年共重印20余种，平均每种印数多达百万册。
虽然近两年中西部地区对全国少儿图书出版业的发展贡献较大，但是从整体规模来看，中西部地区的少儿图书出版单位数量、少儿图书出版物数量都明显少于东部地区，并且西部地区较为依赖东部的出版市场，其产品大都被其他区域的人口所消费。
三、少儿图书出版区域集中度
针对少儿图书出版区域集中度的分析，同样以少儿图书总印数为核心指标，通过行业集中度（CR）①这一方法来进行测度，计算结果如表5所示。
2019年，全国31个省（自治区、直辖市）中，少儿图书总印数排名前10的地区依次是北京、四川、上海、浙江、江西、山东、湖南、贵州、江苏和吉林。本文分别用CR4、CR8和CR10表示少儿图书总印数排名前4位、前8位和前10位的省（自治区、直辖市）的少儿图书出版集中度。2019年CR4、CR8和CR10分别为48.40%、68.02%、75.34%，2018年分别为50.85%、72.86%、79.77%，2017年分别为49.76%、74.21%、81.23%。
对比近3年的少儿图书出版业集中度可知，我国少儿图书出版的区域集中度较高，排名前4位地区所占份额就已接近半数，排名前10位地区所占份额接近八成，主要集中在东部地区尤其是长三角及环渤海部分地区;但从变动趋势来看，集中度整体呈下降态势，其中CR8和CR10下降较为明显：2019年排名前8位地区所占份额由2017年的74%降至68%，排名前10位地区所占份额由81%降至75%，均减少6个百分点，这说明少儿图书出版地区两极分化现象有所缓解，东部地区集中优势略有减弱。根据贝恩对市场结构类型的分类，我国少儿图书出版业正由极高寡占型向低集中寡占型轉变。
我国少儿图书出版区域集中状况的形成原因可以大致归结为市场需求及经济发展状况两方面。
首先，少儿图书出版区域集中状况与市场需求之间存在较为紧密的联系。第一，我国少儿图书总印数排名前10位的地区中，山东、四川、江苏等5个地区人口总量常年在全国排名前10，山东、湖南、四川等7个地区0—14岁人口的抽样数据近3年均排名全国前15[资料来源于《中国统计年鉴》（2018—2020年），下同]，庞大的人口基数尤其是少儿人口数无疑会带来巨大的少儿图书阅读需求。第二，一些地区的教育事业较为发达，尤其在早期教育方面具有一定的优势，对少儿图书的需求也相对较大。少儿图书总印数排名前10位的地区中，山东、四川、江苏等7个地区中小学在校学生数量近3年均排在全国前15，另外一些地区例如北京、上海教育资源十分丰富，为少儿图书出版业发展奠定了基础。第三，部分地区有良好的少儿图书消费传统，对少儿图书的区域布局也产生一定影响。不同地区的文化消费、文化环境等社会要素具有差异性，例如北京、上海、浙江等地在历史上都是文化产业较为发达的地区，这些地区少儿图书出版量较大与其优良的少儿图书消费传统不无关系。
其次，少儿图书出版区域集中状况与各个地区的经济发展水平存在一定联系。在宏观经济的影响下，出版业发展的区域差距是区域经济非均衡发展的必然结果。我国少儿图书总印数排名前10位的地区中，江苏、山东、浙江等7个地区的生产总值近3年均进入全国前10。由此可见，少儿图书出版与经济发展水平之间存在明显的正相关关系——经济发展水平高，居民具有购买少儿图书的经济实力，其少儿图书消费习惯比较容易培养;少儿图书发行工作也比较容易开展，这是影响少儿图书区域分布的重要因素。
四、结语
根据上述对我国四大经济区域少儿图书出版规模、出版贡献率和出版集中度的分析，当前我国少儿图书区域出版特点可以简要概括如下。
东部地区丰富的出版资源、较大的出版规模以及巨大的市场需求决定了该区域仍是我国少儿图书出版的核心区域，但近几年也面临着出版基本饱和、后續增长乏力等问题。东部地区以其众多的少儿图书出版单位和较大的出版量在几个区域中一枝独秀，其在我国少儿图书出版业的地位不言而喻。其中，以北京、上海、江苏、浙江、山东为代表的长江三角洲及环渤海地区，适龄人口众多，对早期教育格外重视，居民购买力强，这些因素促使上述地区长期保有较高的少儿图书出版规模，这也是我国少儿图书出版业集中度较高的重要原因。但近年来东部地区少儿图书出版增速持续放缓，占比下滑，集中优势有所减弱。
中西部地区少儿图书出版渐有起色，已成为我国少儿图书出版增长的主要动力，区域出版两极分化现象有所缓解，但在出版规模上，中西部地区仍明显弱于东部地区。中西部地区已有超过70%的出版单位加入到少儿图书出版队伍中，其少儿图书出版量占该区域图书出版总量的10%以上，少儿图书出版已是中西部地区出版业不可或缺的重要构成。受湖南、四川、贵州等几个地区拉动，近两年中西部地区少儿图书出版发展迅速，逐渐成为我国少儿图书出版增长的主要来源;区域出版两极分化现象有所减弱，我国少儿图书出版业正由极高寡占型向低集中寡占型转变。但也要看到，中西部地区的少儿图书出版单位数量、少儿图书出版物数量都明显弱于东部地区，并且西部地区较为依赖东部的出版市场，其产品大都被其他区域的人口所消费。
东北地区的少儿图书出版市场是几个区域中体量及占有份额最小的，质量效益有所回升，但品种规模延续了上一年的下降趋势，且程度进一步加深，对全国少儿图书出版发展作用不明显。
综上所述，在经历了前几年的高速发展后，我国少儿图书出版业呈现出了增长乏力之势，这在出版强区东部地区表现得较为明显;而与东部地区大多数省份出版能力较强不同，中西部地区少儿图书的快速发展目前只体现在个别省份，仍有许多省份因为经济水平、出版资源不平衡而出版能力极度缺乏。
对于东部地区而言，虽然少儿图书出版已达到较大规模，但跟风出版、内容同质化等问题亟须关注。在每年数以万计的少儿图书品种中，只有内容新颖、质量优异的少儿图书才能突出重围，为读者所接受、认可，这也是当下东部地区少儿图书出版发展需要突破的瓶颈。而决定图书质量的关键因素首先就是选题策划，选题策划对于出版单位来说是核心竞争力，是出版单位可持续发展的一种重要能力和战略资源。少儿图书出版单位应从开展市场调查、研究读者阅读心理、研究整个社会环境的发展变化和研究最新的文化信息四方面入手，从而策划出具有创新意义的少儿图书，这样才能提高图书销量，扩大市场占有份额，更能引导读者及少儿图书市场，并创造出属于自己的出版特色。
对于中西部地区而言，虽然近几年少儿图书出版发展较快，但仍要清醒地认识到与东部地区存在的差距，牢固树立改革意识，不断加强薄弱环节。可以考虑从以下几方面着手：一是更加注重少儿图书相关出版人才的培养与引进。二是继续推进西部地区尤其是青海、新疆等地区的集团化建设。三是充分挖掘本区域历史文化、地域文化、民族文化等文化优势，依托这些优势资源培育、构建少儿图书品牌。四是进一步加强不同地区少儿图书出版业的资源共享、优势互补、相互合作和协调发展，从而增强区域行业整体实力和竞争力。
注? ? 释：
①行业集中度（Concentration Ratio）是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和。本文在测算少儿图书出版区域集中度时，计算方法为少儿图书总印数排名靠前的几个地区的少儿图书总印数合计占全国的份额。
参考文献：
[1]陈美华，黄轩.我国区域出版产业的特征、问题与对策[J].企业经济，2018（3）：140-145.
[2]陶喜红.我国期刊出版业区域集中的测度与分析[J].科技与出版，2013（8）：108-112.
[3]王绍玉.浅析西部地区出版业的现状和发展方向[J].攀登，2013，32（3）：124-127.
（作者单位系中国新闻出版研究院）
